企业竞争力监测项目

1、企业竞争争力监测测项目项目背景景：随着中国国加入世世界贸易易组织，全球化化的市场场日益真真切的呈呈现在中中国企业业面前。如何有有效参与与竞争？从何处处入手培培育竞争争力？越越来越多多的问题题与“竞竞争力”相关。尽管这这并不是是一个全全新的经经济学概概念，但但照搬国国外的竞竞争力研研究成果果和分析析范式，并不能能完全反反映中国国竞争力力的实际际情况，更难以以有效地地解决企企业发展展过程中中的问题题。判断断市场，参与竞竞争，调调整战略略战术。首先需需要有一一个各个个方面共共同认可可的对话话平台。由此，进行中中国企业业竞争力力测评指指标体系系的研究究开发就就显得十十分迫切切。 中国国社会科科学院工工

2、业经济济研究所所，早在在 19995 年 19998 年年间就进进行了“中国工工业国际际竞争力力研究”，这是是国内产产业竞争争力研究究方面较较完整、较系统统也较领领先的成成果。这这一课题题的总报报告曾获获得 119999 年度度“孙冶冶方经济济科学奖奖”。其其学术专专著中中国工业业国际竞竞争力 理论、方法和和实证研研究获获全国“五个一一工程奖奖”。 20000 年年，“中中国产业业与企业业国际竞竞争力研研究”，列入中中国社会会科学院院第一批批重大科科研项目目。课题题组在前前述成果果的基础础上，继继续由国国内著名名产业经经济学家家金碚提提纲主持持，集合合十余位位国内著著名的行行业问题题分析专专家

3、，站站在经济济理论的的高度，详尽剖剖析“竞竞争力”概念，深入研研究竞争争力理论论，奠定定了竞争争力测评评的理论论基础。同时，借助中国经经营报的媒体体优势，对中中国经营营报近近21年年来积累累的国内内企业发发展的现现实案例例进行分分析和梳梳理，并并就企业业竞争力力问题对对百名企企业家进进行了专专题访谈谈，使该该项研究究既有深深厚的经经济学理理论根基基，又有有颇具说说服力的的实际案案例，学学术价值值和应用用价值均均很高。 创刊刊21年年来，中国经经营报坚持关关注中国国市场经经济进程程，以推推动市场场竞争的的有序化化发展为为办报宗宗旨。深深切体会会国内企企业经营营管理者者们需求求，从微微观层面面关注

4、和和解读企企业经营营管理案案例，与与各行业业有着互互动共荣荣的长期期默契。加入世世界贸易易组织以以后的中中国企业业界，机机会增加加，发展展空间扩扩展，但但竞争压压力也逐逐渐增大大。对此此，中中国经营营报深深感责任任重大。早在220000年，就就开设过过“竞争争力”专专版，进进行过“企业竞竞争力概概念调查查”，召召开过北北京、上上海竞争争力峰会会。在国国内经济济报纸中中，率先先关注并并持续推推动了“中国企企业竞争争力监测测”工作作。 我们们一直认认为，企企业研究究市场是是为了更更好地进进入市场场、参与与竞争。国内企企业界人人士面对对新的经经济环境境和竞争争环境，关注竞竞争力，关注企企业的可可持续

5、发发展战略略，是我我们进行行这项工工作的持持久动力力。有理理由相信信，有中国经经营报超过百百万读者者群体的的参与和和关注，有权威威经济学学家的科科学研究究作基础础，有各各行业企企业的迫迫切需求求和积极极配合，中国经经营报社社企业竞竞争力监监测体系系必将具具有充分分的科学学性和公公信力，更可为为中国企企业参与与市场竞竞争，提提高策略略水平和和竞争能能力提供供有效的的帮助。历史背景景：中国经营营报企业业竞争力力监测体体系是一一套既符符合中国国市场经经济实际际，又具具有深厚厚的经济济学理论论基础的的评价体体系。以国国内著名名产业经经济学家家金碚先先生主持持的“中中国企业业竞争力力研究”课题，是中国国

6、社会科科学院第第一批重重大科研研项目之之一，在在该项研研究成果果的基础础上，竞竞争力研研究专家家们结合合中国国经营报报多年年来关注注和解读读过的企企业竞争争案例，研究开开发了一一套企业业竞争力力评价体体系。体体系的核核心产品品是“中中国经营营报竞争争力指数数”（英英文缩写写CBCCI）。 应用用该指数数，系统统将提供供以下产产品：中中国企业业竞争力力综合状状况企业业竞争力力动态变变化情报报企业的的竞争优优势聚焦焦企业在在细分市市场的竞竞争位势势CBCCI诞生生背景：中中国加入入世界贸贸易组织织，全球球竞争的的经济形形势日趋趋激烈，中国企企业如何何尽快提提升竞争争力问题题迫在眉眉睫；适应应中国市

7、市场和企企业现状状的竞争争力监测测体系亟亟待出现现。CBBCI独独到之处处：权威专专家研究究于于20000年启启动的、由国内内著名产产业经济济学家金金碚先生生主持的的“中国国企业竞竞争力研研究”课课题，是是中国社社会科学学院首期期重大科科研项目目之一。早在119955年119977年间就就进行了了“中国国工业国国际竞争争力研究究”，成成为国内内产业竞竞争力研研究方面面较完整整、较系系统也较较领先的的成果；该项研研究的专专题报告告中国国工业国国际竞争争力研究究-理理论、方方法与实实证研究究获得得了19999年年度国家家“五个个一工程程奖”、“孙冶冶方经济济科学奖奖”。强势媒媒体发布布单单期发行行

8、超过330万份份，平均均传阅率率为3.6人/份的中国经经营报，读者者总量超超过百万万。连年年成为国国内经济济类报纸纸中广告告见刊额额之首。作为深深具影响响力的财财经类媒媒体，中国经经营报由关注注企业的的营销实实践，到到关注企企业的国国际竞争争力，伴伴随广大大企业界界朋友共共同成长长。20000年年6月，进行了了企业竞竞争力概概念调查查，20002年年11月月进行了了企业竞竞争力监监测指标标调查，20003年11月，重重新开设设了“竞竞争力”专版。20003年66月中中国经营营报随随报进行行了大样样本公众众调查，获得了了首期CCBCII中的企企业人气气指数。20004年及及20005年又又扩大了

9、了企业人人气指数数的调查查范围，先后加加入了对对高校商商学院研研究生，国内财财经记者者和主要要城市股股民的调调查。资深顾顾问机构构项项目特邀邀国内竞竞争力问问题研究究专家近近百人组组成权威威顾问机机构，使使得企业业竞争力力监测工工作成果果更具权权威性。项目价值值： 中中国经营营报企业业竞争力力监测系系统的核核心产品品中中国经营营报企业业竞争力力指数的的英文即即Chiina Bussineess Commpettitiivennesss Inndexx 的缩缩写。 企业能力力类指标标 显示性的的现实能能力类指指标 显示性指指标形成成原因的的要素类类指标 对显示性性、要素素类均构构成的影影响环境境

10、类指标标 企业魅力力类指标标 企业的公公众形象象评价 企业的品品牌价值值评价 CBCII给谁用用 企业战略略研发经经理了解你你企业的的策略 投资机构构的管理理者把握你你的投资资流向 咨询机构构（广告告策划、公关公公司）确保保你的客客户提案案完整客客观 CBCII怎么用用 把握竞争争的新情情报 挖掘企业业的新卖卖点 剖析企业业的优劣劣势 企业竞争争力指标标体系的的基本框框架指标类型指标构成作用数据获取测评指标直接计量指标显示性指标潜力性指标反映竞争力的结果统计资料间接计量指标反映不可量化的因素对特殊人群问卷调查的统计分析多层次的指标多种类、多层次的指标反映竞争力的原因，即决定竞争力的因素统计资料

11、及对比分析竞争争力监测测的一个个重要问问题是不不同行业业之间企企业是否否能比较较其竞争争力？基基于以下下理由，我们对对不同行行业企业业进行了了监测，并比较较了他们们的竞争争力强弱弱：第一，企业之之间不仅仅在产品品市场竞竞争，而而且在要要素市场场也有竞竞争，不不同行业业的企业业之间虽虽然在产产品市场场上不构构成竞争争关系，但在要要素市场场上却存存在竞争争。所以以，企业业竞争力力是要素素市场竞竞争力与与产品市市场竞争争力的综综合体现现。产品品市场的的竞争力力是企业业竞争力力测量的的基础；而要素素市场的的竞争力力是企业业竞争力力的重要要源泉。要素市市场的竞竞争力在在很大程程度上决决定产品品市场的的竞

12、争力力；同时时，产品品市场的的竞争力力又会反反过来影影响要素素市场竞竞争力。可以说说，企业业之间存存在竞争争是绝对对的，而而没有竞竞争却是是相对的的。第二，竞争关关系存在在与否与与竞争力力是否能能进行比比较是两两个不同同的概念念。例如如，IBBM与兰兰田股份份公司产产品并没没有竞争争关系，但人们们都会承承认IBBM的竞竞争力强强于兰田田股份公公司。因因而，没没有竞争争关系的的企业之之间的相相对竞争争力也是是可以间间接地进进行比较较的。第三三，通过过测量企企业在本本行业中中的位势势，可以以比较不不同行业业间企业业的相对对竞争力力状况。也就是是以产品品市场的的企业群群体为基基础测量量出各行行业中企

13、企业的相相对竞争争优势。具体方方法是：先在同同一行业业内测量量企业的的竞争力力，然后后将不同同行业的的企业按按相对竞竞争力进进行排序序，测量量出企业业在全部部监测对对象中竞竞争力的的强弱。详细内内容参见见“数据据的处理理方式”部分。基基于上述述的理解解，我们们从20003年年就开始始对不同同行业企企业竞争争力进行行监测，经过几几年的努努力，不不断完善善监测和和分析方方法，理理论界和和企业界界对我们们的监测测方式及及结果表表示了高高度的认认同。竞争力监监测的指指标体系系1. 竞争力力监测指指标选择择与分类类由由于企业业竞争力力是一种种综合因因素，可可以进行行多方面面的分析析比较，因而可可以用众众

14、多指标标从不同同的方面面来评测测企业的的竞争力力。无论论选择哪哪些指标标以及各各指标的的权重如如何确定定，都多多少含有有一定的的主观判判断因素素。我们们对指标标的选择择及其权权重的确确定是在在中国社社会科学学院重大大课题“产业与与企业竞竞争力研研究”（金碚研研究员主主持）的的基础上上，经过过多次修修正而确确定的。我们的的企业竞竞争力监监测指标标选择遵遵循了以以下原则则：至少少在理论论上，指指标与企企业竞争争力密切切相关。“硬指指标”即即基础数数据指标标易于取取得，并并且比较较客观、真实。指标要要从不同同侧面反反映企业业的竞争争力。指指标的数数量尽可可能控制制在一定定范围内内，尽可可能选取取综合

15、性性较强的的指标。避免选选取需要要依赖于于人的专专业经验验才能判判断优劣劣的指标标，例如如，资产产负债率率。各指指标之间间要有一一定的制制衡关系系。选取指标标和确定定指标权权重的步步骤见图图1-11。图1-1 企企业竞争争力监测测指标的的选取程程序。经过过如图11-1所所示的流流程，中中国经营营报竞争争力监测测的指标标体系由由两大类类因素构构成，即即基础数数据与问问卷调查查数据。基础数数据占综综合竞争争力指数数0.77的权重重；调查查问卷数数据占综综合竞争争力指数数0.33的权重重，如表表1-11所示。本书所所反映的的企业竞竞争力检检测结果果使用的的基础数数据取自自上市公公司的年年报或由由年报

16、的的数据计计算出来来，从而而保证数数据的客客观性。基础数数据主要要是通过过企业的的财务或或统计数数据直接接测量企企业竞争争力状况况，但企企业竞争争力中的的有些因因素是难难以用企企业的财财务指标标来直接接进行测测量的，如“企企业的品品牌价值值、企业业的管理理水平、企业文文化”等等。中国国经营报报企业竞竞争力监监测体系系对那些些不可直直接量化化的竞争争力因素素采取间间接计量量的方式式进行测测评，即即通过对对特殊人人群的问问卷调查查进行统统计分析析。在中中国经营营报企业业竞争力力监测体体系中，将调查查数据综综合为“人气指指数”。人气指指数反映映的是企企业在社社会公众众中的知知名度和和美誉度度。这是是

17、中国经经营报企企业竞争争力监测测体系的的重要特特色之一一。在企企业竞争争力综合合指数中中加入“人气指指数”这这一因素素，不仅仅可以扩扩充企业业竞争力力监测的的深度和和广度，避免单单纯使用用财务数数据或者者单凭主主管评价价可能导导致的片片面性，同时对对测度那那些影响响企业竞竞争力强强弱的分分析性指指标有着着重要意意义。220055年的人人气指数数调查较较往年改改进之处处是：更更加具有有针对性性：往年年的人气气指数调调查的群群体为普普通公众众（中国国经营报报的读者者）、商商学院学学生、财财经记者者；今年年新加入入北京、上海、广州股股民调查查，调查查群体调调整为：股民、商学院院学生、财经记记者。更更

18、具全面面性和客客观性：往年企企业调查查范围为为:基础础指数前前3000的企业业，今年年人气指指数调查查，涵盖盖除STTPT之之外的所所有上市市公司。数据采采集更为为准确：往年调调查为随随报调查查，今年年则由访访问员进进行直接接面访。表1-11 竞争争力监测测体系构构成目标 因素 子因素 指标 竞争力 基础数据 权重为 70 规模子因素 销售收入 净资产 净利润 增长子因素 近三年销售收入增长 近三年净利润的平均增长 效率子因素 净资产利润率 总资产贡献率 全员劳动效率 出口收入占销售收入的比重 调查问卷数据 权重为 30 京沪穗三城市股民调查问卷 知晓程度 综合印象 发展信心 财经记者调查问卷

19、 知晓程度 综合印象 发展信心 商学院学生调查问卷 知晓程度 综合印象 发展信心 2. 竞竞争力监监测基础础数据指指标的权权重在对基基础数据据进行统统计处理理的过程程中，我我们采取取变动权权重的方方法进行行了多次次加总分分析，即即将各类类指标分分别按向向效益类类指标倾倾斜（加加大效益益类指标标的权重重）、向向规模类类指标倾倾斜（加加大规模模类指标标的权重重）和效效益规模模并重（效益类类指标和和规模类类指标权权重相等等）的三三种方式式进行计计算，获获得了基基础监测测数据的的三组指指数数据据：效益益型基础础指数（简称效效益型指指数）、规模型型基础指指数（简简称规模模型指数数）和效效益规模模并重型型

20、基础指指数（简简称并重重型指数数）。以以便对企企业竞争争力进行行多方位位的评价价。表11-2是是三种模模型下基基本数据据各指标标的权重重配表 1-2 深深沪两市市上市公公司竞争争力监测测体系三三种模型型下的指指标权重重子因素 指标 规模型 并重型 效益型 规模子因素 销售收入 26 19 11 净资产 13 10 6 净利润 9 15 21 权重小计 48 44 38 增长子因素 近三年销售收入增长率 22 16 9 近三年净利润增长率 8 13 18 权重小计 30 29 27 效率子因素 净资产利润率 5 8 12 总资产贡献率 5 8 12 全员劳动效率 3 6 7 出口收入占销售收入比

21、重 9 5 4 权重小计 22 27 35 我们为什什么监测测企业竞竞争力？中国社会科学院工业经济研究所副所长、中国经营报社社长 金碚 用用数字说说话，即即用数字字来反映映企业竞竞争力状状况。这这是人们们对竞争争力分析析和评价价的一个个普遍的的期望，因为人人们相信信：数字字胜于强强辩，没没有数字字就没有有说服力力。由于于竞争力力是一个个非常复复杂的现现象，所所以，研研究竞争争力不仅仅要用经经济学和和管理学学的方法法来进行行深入的的分析，而且，还要用用统计学学的方法法把它量量化地表表现出来来。特别别是进入入实际运运用的领领域，人人们更希希望能够够以基于于数据处处理的竞竞争力指指数形式式把各个个企

22、业竞竞争力的的强弱状状况及其其影响因因素显示示出来。所以，公众和和企业的的期望，同研究究者力图图揭示竞竞争力奥奥秘的目目标，具具有高度度的一致致性。可可以说，这就是是企业竞竞争力监监测的实实际意义义。 以量量化形式式显示竞竞争力，首先要要科学地地选取指指标和构构造指标标体系。一个可可行的方方法是采采用理论论分析，专家设设计；问问卷调查查，多数数选择；运用磨磨合，不不断完善善的方法法来建立立一个指指标体系系，作为为对企业业竞争力力进行长长期监测测的工具具。具体体说就是是：首先先，进行行理论分分析，基基于经济济学的分分析和管管理学的的研究，由专家家设计一一个指标标体系的的框架。然后，采取问问卷的方

23、方式，由由公众特特别是经经营管理理者来评评说，哪哪些指标标重要，哪些指指标更能能够反映映竞争力力，即依依据多数数选择的的原则，选取具具体的指指标。这这样，就就可以使使指标体体系的形形成过程程具有程程序上的的合理性性。进一一步的考考虑是，按以上上方式选选取的指指标体系系应该是是开放的的和可扩扩展的，可以通通过在测测评过程程中的运运用、试试错、磨磨合，来来不断地地完善。从而可可以做到到：理论论依据可可靠，选选择程序序合理，逻辑线线路清晰晰，操作作方式可可行，逐逐步优化化细化。 企业业竞争力力测评的的质量取取决于数数据的真真实性，而数据据的真实实性在很很大程度度上取决决于数据据的取得得方式。我们为为

24、此做过过一次问问卷调查查。对竞竞争力测测评数据据的取得得方式，被调查查者选择择最多的的是：政政府部门门提供，其次是是上市公公司报表表，社会会中介机机构的调调查资料料，然后后是企业业自报。由于政政府部门门难以直直接提供供所有被被监测企企业的有有关数据据，所以以，我们们对企业业竞争力力的监测测首先从从上市公公司入手手，然后后逐步扩扩展到非非上市公公司。 数据据的处理理和综合合直接关关系到数数字分析析结果的的科学性性。在数数据处理理和综合合过程中中，确定定指标权权重是一一个比较较困难的的问题。从方法法论上说说，我们们仍然采采取的是是专家分分析与问问卷调查查相结合合的方法法。在工工作实践践中，我我们发

25、现现，采取取这样的的方法来来确定指指标权重重并不像像人们想想象的那那样复杂杂和困难难，问卷卷调查的的结果同同专家的的意见常常常是十十分接近近的，而而且，权权数的调调整对竞竞争力测测评得分分排序的的影响并并不很大大。这表表明，企企业竞争争力的强强弱是一一个顽强强的客观观真实，无论从从哪个角角度去观观察，都都可以得得到大体体一致的的影像。当然，不同的的指标权权重对竞竞争力指指数综合合得分的的一定程程度的影影响也是是存在的的，甚至至可能局局部地改改变各企企业间竞竞争力监监测得分分的相对对态势。为了进进行多角角度的监监测，我我们以不不同权重重结构的的指标，即以“效益型型”、“规模型型”、“效益规规模并重重型”等等多种测测评方式式，分别别计算出出了多种种监测结结果数字字，供企企业和研研究者们们参考。 数字字是宝贵贵的，但但数字也也决非万万能：数数字是一一种抽象象，任何何抽象都都以一定定程度的的信息损损失为代代价；数数字处理理必须以以一定的的假设条条件为前前提，而而任何假假设条件件都以一一定程度度上“忽忽视客观观具体”为代价价；用数数字进行行判断必必须以一一定的因因果关系系逻辑为为基础，而对因因果关系系逻辑的的认识和和判断总总是在一一定程度度上受主主观性的的影响；在影