搜狗浏览器生公关传播方案我负责swot分析和线下活动策划

1、2022/9/3“搜狗”浏览器大学生公关传播方案计算机回收站 搜狗高速 浏览器2022/9/3搜狗浏览器现状分析2022/9/3搜狗浏览器现状分析搜狗浏览器基本情况上网最快的浏览器搜狗浏览器竞争者分析搜狗浏览器由搜狗公司开发，基于谷歌chromium内核，力求为用户提供跨终端无缝的使用体验.搜狗浏览器SWOT分析搜狗浏览器调研分析IE浏览器，360浏览器，Google Chrome，世界之窗浏览器，Firefox浏览器，百度浏览器.Strengths优势 Weakness劣势 Opportunity机会 Threats威胁.本次调研采用问卷调查的方式.2022/9/3预取引擎速度革命从未如此畅

2、快搜狗浏览器由搜狗公司开发，基于谷歌chromium内核，力求为用户提供跨终端无缝的使用体验，让上网更简单、网页阅读更流畅。首创“网页关注”功能，将网站内容以订阅的方式提供给用户浏览。搜狗手机浏览器还具有WIFI预加载、收藏同步、夜间模式、无痕浏览、自定义炫彩皮肤、手势操作等众多易用功能。目前，搜狗搜索抓取的中文网页数量超过400亿，每日更新数量超过12亿。搜狗输入法和搜狗高速浏览器更是国内网民开启互联网之门的重要入口，是搜狗战略级的客户端产品。360浏览器百度浏览器IE浏览器Google Chrome世界之窗 浏览器FirefoxIE浏览器 Internet Explorer，原称Micro

3、soft Internet Explorer和Windows Internet Explorer，是微软公司推出的一款网页浏览器。因为微软的捆绑都对他有了习惯性，所以是最通用的浏览器，对绝大部分网页都能支持。优点： 1、兼容性最 2、使用最为方便，系统自带缺点：1、长期以来无创新 2、功能中 规中矩 3、安全漏洞不时出现 4、运行速度慢360安全浏览器是360安全中心推出的一款基于IE和Chrome双内核的浏览器，是世界之窗开发者凤凰工作室和360安全中心合作的产品。不支持很多ie的第三方插件，优化不是很好，网页开多会卡。缺点优点360浏览器1、拥有全国最大的恶意网址库，采用恶意网址拦截技术，

4、可自动拦截挂马、欺诈、网银仿冒等恶意网址。2、独创沙箱技术，在隔离模式即使访问木马也不会感染。Google Chrome，又称Google浏览器，是一个由Google公司开发的网页浏览器。软件的beta测试版本在2008年9月2日发布，提供50种语言版本，有Windows、Mac OS X、Linux、Android、以及iOS版本提供下载。2013年9月，Chrome已达全球份额的43%，成为全球使用最广的浏览器。1、使用了强大的Javascript引擎以及Webkit渲染引擎的高效网页渲染再加上简洁美观的界面2、拥有沙箱机制的Chrome，3、安全性较高1、系统资源占用较高2、不支持Act

5、iveX插件 系统CC优点缺点世界之窗浏览器世界之窗浏览器是一款快速、安全、功能细节丰富且强大的绿色多窗口浏览器，由凤凰工作室开发。最初的世界之窗采用IE内核开发，兼容微软IE浏览器，世界之窗的理念是“小巧、简约、快速”，以其极低的资源占用、流畅的速度、极高的稳定性赢得了用户口碑。优点1、安全可靠，有效的屏蔽广告和插件的干扰。2、节省网络带宽 和电脑资源3、身材小巧，下载方便，4、绿色软件，主程序即可独立运行，绝无其他软件捆绑。缺点1、一直会进入假死状态Firefox优点缺点1、拓展性强2、支持插件,可以实现很多功能。1、打开有些网页会错位2、启动慢，占内存Mozilla Firefox，中文

6、名通常称为“火狐”或“火狐浏览器”，使用Gecko引擎，支持多种操作系统，如Windows、Mac和Linux。Firefox在全球估计有6450万位用户。在印度尼西亚、德国和波兰的占有率最高，分别为97.84%、86.41%和84.31%百度浏览器百度浏览器，是一款简洁轻快的浏览器。依靠百度强大的搜索平台，在满足浏览网页的基础上，以百度体系业务整合为优势，带给你更方便的浏览方式，更舒适的上网体验，为用户提供优质的具有百度特色的上网新体验1、没有开放用户设置，搜索引擎不能设置2、浏览器工具插件不能卸载和删除。1、结合自己的产品推出了很多新鲜有创意的功能，比如百度网盘、贴吧神器和影视功能等等，2

7、、在线视频加速功能优点缺点由上述分析可知，IE浏览器由于和微软捆绑的原因，成为最通用的浏览器。因此属于搜狗浏览器的主要竞争对手。360浏览器的恶意网址拦截技术、世界之窗浏览器屏蔽广告和插件技术，成为搜狗浏览器的次要竞争对手。火狐浏览器的速度问题和百度浏览器在网页设置上的不完善导致用户的关注度不高。因为Google的服务器退出了中国大陆市场，所以用户对其使用情况并不十分了解。S1、搜狗是搜狐其他的子公司，搜狗浏览器是由搜狐开发出来的，因此他有强大的搜狐网站作为支撑，可以凭借着搜狐这个影响，提高浏览器在大学生心目中的的知名度。2、搜狗在09年开发浏览器之前，06年首先推出了搜狗输入法，由于搜狗输入

8、法采用了全新搜索引擎技术，使得他的输入法成为中国国内最受大学生欢迎的汉字拼音输入法，因此在搜狗浏览器出现之前搜狗公司已经拥有了一定的大学生粉丝。3、搜狗浏览器强调速度，采用了国内首个真双核引擎，完美融合谷歌内核和兼容性最佳的IE内核，保证良好兼容性的同时极大提升网页浏览速度。并且使用了教育网加速功能，方便大学生群体。1、在大学生使用手机进行上网的数量越来越多的情况下，搜狗浏览器手机版进入市场时间较晚，导致在与其他早已进入的手机浏览器行业公司像qq浏览器和uc浏览器相比，知名度太低。2、当大学生用户在安装那些使用率高的软件时，例如360旗下的产品或者百度旗下的产品，这些软件利用广告来让用户使用它

9、们公司的浏览器。而搜狗在这方面仅仅凭一个输入法是远远不如的。3、搜狗浏览器拥有的功能很多，专一性、独创性不强。WO1、2010年搜狐与阿里巴巴宣布将分拆搜狗成立独立公司，引入战略投资，2013年腾讯向搜狗注资4.48亿美元，并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗，随着两大巨头公司的加入，搜狗公司会有一个质变。搜狗的旗下产品像搜狗浏览器可以更好地向移动互联网发力。2、在拥堵的网络时代，搜狗浏览器可以凭借自身产品的速度优势，打开大学生市场，令大学生在选课或者抢车票等问题上先人一步。T1、由于各大公司都较早地推出了属于自己的浏览器，像百度浏览器，360浏览器，谷歌的Google Chrome等

10、。这些浏览器知名度大，拥有一定数量的大学生忠实用户。相比之下，搜狗浏览器的知名度和用户数不如这些浏览器。2、在搜狗浏览器坚持提高浏览器速度的同时，浏览器的安全问题反倒成为了为人诟病的原因。很多用户宁愿牺牲那1到2秒的速度，而选择更为安全的360浏览器。因此搜狗浏览器的安全保护有待提高。在新媒体时代的背景下，利用大学生喜爱的社交软件开展线上活动，再以校园线下活动作为辅助，发挥搜狗浏览器自己的品牌优势，在未来可以更好地成为大学生心目中的首选浏览器。so策略概述：调研目标：通过本次调研，了解搜狗浏览器在我国大学生心目中的品牌形象，以及大学生对搜狗搜索引擎的使用情况。调研对象 : 18-25岁在校大学

11、生调研方式：网络问卷调查与反馈调研人数：通过问卷回收有效人数为100人搜狗浏览器在大学生群体中还是具有一定的知名度，但仍有待提高，尚未普及。问卷情况调查可知，大部分大学生是通过搜狗的输入法了解搜狗浏览器。使用其他浏览器分别有IE、360浏览器、火狐、世界之窗等。分析可知，搜狗浏览器目前最大的竞争对手为IE浏览器、360浏览器，潜在竞争者为世界之窗。普遍大学生不选择搜狗浏览器的原因是因为其广告太多，并且软件捆绑导致使用太麻烦。搜狗浏览器正确的代言人是金秀贤，从调查可知大约有42%的人知道搜狗浏览器的代言人。证明了明星效应对搜狗浏览器的宣传起到十分重要的作用。从调查可知，大学生对于大学生创业活动最

12、感兴趣。调查证明，大学生依然十分热衷参加搜狗举办的公关活动。总结利用微博微信等新媒体活动扩大宣传，并适当利用搜狗其他产品作为宣传途径，提高在大学生这一群体当中的普及率及知名度。及时宣传搜狗浏览器的新功能和特色功能，是搜狗浏览器的这些功能更具独创性和针对性。继续利用名人代言效应为搜狗浏览器扩大在大学生当中的知名度。积极开展与大学生栖栖相关的品牌公关活动，提升认知度和好感度。2022/9/3搜狗浏览器传播策略2022/9/3搜狗浏览器传播策略搜狗浏览器传播目标及目标公众搜狗浏览器传播活动搜狗浏览器传播目标是提高搜狗浏览器在大学生心目中的认知度及好感度.搜狗浏览器预算费用表1、搜狗浏览器官方微博活动

13、 2、搜狗浏览器官方微信活动 3、线下校园活动.搜狗浏览器传播活动预算.传播目标：提高搜狗浏览器在大学生心目中的认知度和好感度。使搜狗浏览器能成为大学生首选的浏览器。目标公众：在校大学生线上活动线下活动媒体计划扫一扫，关注搜狗浏览器官方微博搜狗浏览器官方微博活动 #搜狗你的回家路#线上活动搜狗浏览器微风指数R值（people-rank值）：是粉丝质量指数，PR1代表粉丝质量高于平均水平。搜狗浏览器的PR值为1.3，说明莎莎中国的粉丝质量高于平均水平。关注率：是指活跃用户关注的比例。搜狗浏览器的关注率为2.2%，说明10000个活跃用户里面有220人关注该微博。品牌微博指数 活跃度排名 影响力排

14、名 粉丝数排名 微博价值行业影响力排名搜狗浏览器81148571前1000前100001985万前1001.搜狗浏览器官方微博活跃度下降建议：提高官微与粉丝之间的活跃度，举办各类型的微博活动。2.微博影响力及行业影响力排名靠前 建议：利用官微传播广效果佳的价值，大力推动线上活动文案#搜狗你的回家路#搜狗浏览器送福利咯！元旦期间抢票成功的在校大学生，一起晒出在搜狗浏览器抢票成功的截图+三位好友，即有机会赢得过年大礼包搜狗送你回家！是不是很心动呢？一起lets go!活动时间：2015年1月5日2015年2月8日活动内容：1.关注官方微博搜狗浏览器 2.转发本条微博及晒出元旦期间在搜狗浏览器上抢购

15、的火车票截图， 同时三位好友，即有机 会赢得搜狗送你回家过年的免费车票！奖项设置：1.活动期间，每周将抽取三名幸运粉丝（共有15名幸运粉丝）微博热门话题线上活动效果1.活动第一天新浪微博热门话题前10名2.评论及转发量达3K3.微博新粉丝增长量达400搜狗浏览器官方微信活动 搜狗载你梦想起飞梦 想最迷人的地方在于 明知时间分秒过去 却又恍如昨日.搜 狗最厉害的地方在于 把昨日变成今日.一 步两步 一步两步 离梦想更近一步.搜 狗，载你梦想起飞！活动时间：2015年4月1日2015年5月1日活动内容：1.关注搜狗浏览器官方微信 2.分享活动，说出创业梦想至朋友圈， 集齐32个赞。将截图回复至官方

16、微信。 3.有机会赢取5000元的创业梦想基金活动奖项：创业梦想基金5000元（3名）活动时间：2015年3月1日-2015年4月30日活动地点：上海各大高校活动内容：在学校内举行为期两天的校园推广。扫一扫二维码就能立刻在手机上下载搜狗浏览器 app，同时可获得由搜狗浏览器特别订制的4gU盘一个。（每天限量100个）线下活动你的u盘，搜狗浏览器承包了！媒体计划媒体组合基本思路：传统媒体与新媒体结合传统媒体：在校园内的宣传栏中张贴搜狗的平面广告，以增加其曝光量。新媒体：1、在多个大学生常用的app上刊登搜狗浏览器的广 告，以此获得学生的关注。 2、对官方微博&微信进行日常维护。校园平面广告APP

17、广告1、Banner广告（横幅广告） 出现位置：通常出现在顶部或底部 广告投放的App：游戏1010，大学生常会以玩游戏打发时间， 在此类游戏app上投放广告，可增加广告展示量。2、启动屏广告（开屏广告） 出现位置：在打开app时全屏/半屏展示 广告投放的app：人人网，人人网已经成为了大学生每天的生活 中， 必不可少的一部分。选在人人网可以大大增加了其曝光率。3、推荐墙（推荐列表）出现位置：开发者可以在程序的任意位置设置入口按钮，在按钮响应事件中调用“荐”计划接口，即可获得以弹出窗口形式展现的应用列表。广告投放的App：Days Matte，r对于大学生而言，生活中有很多的事情需要记住，因此常用倒计时这一类的app。搜狗浏览器公关活动预算表活动名称活动媒体计划活动时间活动具体费用明细各活动费用活动总费用（包括公关策划服务费20万）搜狗你的回家路官方微博2015.1.5-2015.2.8奖品费(5张火