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文档简介

1、第四章 网络广告设计4.1网络广告设计概述4.1.1网络广告的构成要素1、观看下面网络广告,回答问题 这则广告主要由什么要素构成?2、提问：网络广告的要素? 广告主 广告媒体 广告受众 广告信息 广告费用3、区别：网络广告的要素以及 网络广告构成要素网络广告的构成要素1、标题 2、正文 3、广告标语 4、插图 （摄影、绘画、卡通漫画） 5、商标和标志 6、公司名称 7、轮廓8、色彩s网络广告的展示形式1、静态展示2、动态展示3、重叠展示 4、交互式展示课堂练习:找出以下广告的构成要素4.2 网络广告设计的色彩原理4.2.1色彩的基本概念 1.色彩的三要素1）明度2）色相3）彩度（纯度）1）明度

2、明度是色彩的明暗程度，明暗关系是色彩的骨骼，它是色彩结构的关系。在无彩色中，明度最高的色为白色，明度最低的色为黑色。在有彩色中黄色为明度最高的色，紫色是明度最低的色。色相2）色相色相是色彩的相貌，色相体现着色彩外向的性格，是色彩的灵魂。3）纯度/彩度纯度是指色彩的鲜艳程度，体现了色彩内在的品格。原色，也叫“三原色”。 电脑屏幕的色彩是由RGB（红、绿、蓝）三种基本颜色合成的。2、原色3、 色彩类别（1）同种色（2）同类色（3）类似色（4）对比色（5）补色（6）色的适应（7）色的易见度（8）色的前进度与后退（9）色的膨胀与收缩（10）错觉4.2.2 色彩的感觉与心理1、色彩的感觉2、色彩性格3、色彩与形状4、色彩与个性5、色彩与爱好6、色彩的易见度色彩冷暖感色彩的轻重感色彩的软硬感色彩大小感色彩的华丽与质朴感谢谢大家荣幸这一路，与你同行ItS An Honor To Walk With You

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