【广告策划-】银太百货开业推广方案

1、银太企划提案：大连博通广告放肆公映 一个女人就象一部电影有悲剧、有喜剧、也有悲喜剧这，都由导演决定导演可以是她的老爹、老公和儿子甚至也许会是她的孙子当然也会是一个品牌夏奈尔、爱马仕、或者是耐克但我们希望是银太一个流行的、个性的、女人的百货第1教程 乳酪教程如何來市場定位銀太百貨？大连商圈分布 区域生活商圈：中部商圈 北部商圈 南部商圈 新兴社区商圈：黑石礁商圈 大纺商圈 桃源商圈城市核心商圈：青泥洼天津街商圈 黄河路西安路商圈商圈发展动态 Shopingmall领衔商业经营模式商场主题定位明确化区域生活商圈突起趋势问题促销手段单一：打折、买送、广告商场品牌形象单薄卖场规划不合理竞争对手分析定位

2、竞争对手秋林女店区域竞争对手大洋百货时尚竞争对手迈凯乐商场渠道竞争对手太平洋百货1.4 SWOT分析 优势(Strengths) 劣势(Weaknesses) 机会(Opportunities) 威胁(Threats)和平广场SHOPPINGMALL经营业态优势。并拥有众多周边高尚社区的高消费人口。处于区域生活商圈，缺少商业氛围，难以产生聚集效应。商圈真正辐射人口较少，交通动线单一，随机客源较少。周边规划建成星海旅游购物区，届时旅游购物人口将会增多。周边规划兴建大量高档楼盘社区。届时会增加大量高消费人口。西部核心商圈的大连商业城、中部区域商圈的大洋百货、黑石礁生活商圈的好又多超市，将会分流随机

3、客源。1.5 USP品牌定位女人的流行的个性的银太流行特区 第2教程 品牌USP如何作一个有魅力的女人？ 品牌观点银太百货20%银太商品80%银太体验品牌体验：我们带给购物者的附加价值，也就是银太的品牌核心价值解构品牌USP品牌USP女人的流行的个性的品牌感觉自豪的美丽的智慧的品牌身份教育者领导者制造者品牌利基西方女权主义国际时尚动态中华文化寻根商品对应内衣类服饰类彩装类品牌活动女性沙龙服饰展演化妆护肤品牌使命：教给女人“如何作一个有魅力的女人？”品牌口号女人的世界品牌联想：首先会想到女性的蕾丝内衣，之后会想到这是一个女人的 百货，最后感觉到这是一个女人的天地女人的世界！WOMENS WORL

4、D品牌任务 提升“知名度美誉度忠诚度”就是解决“如何来如何买如何买多如何常买”的问题，主要通过有效广告活动、事件营销解决知名度的问题，之后通过有效的、定期的优质商品促销解决美誉度的问题，最后达到成为银太百货的忠诚会员，从而赢得长期丰厚利润。知名度美誉度忠诚度第3教程 票房教程如何赢得好莱坞巨额利润？ 主题印象主标语：女人的世界（WOMENS WORLD）主画面：主角艾米丽（ i 魅力）见附图主旋律：jazz情调音乐（用于电视广播广告）主行为：对女性最大限度的尊重场景氛围内场布置 楼层 主力商品 主演出点 演出点 其它三层流行名品馆 内衣私件 扶梯正面主力悬旗、辅助悬旗主力台饰、辅助台饰主力贴饰

5、、辅助贴饰主力立饰、辅助立饰促销花车 特买贴饰折扣贴饰导购贴饰活动布告电梯贴饰 二层时尚休闲馆 流行服饰 扶梯正面 主力悬旗、辅助悬旗主力台饰、辅助台饰主力贴饰、辅助贴饰主力立饰、辅助立饰促销花车 特买贴饰折扣贴饰导购贴饰活动布告电梯贴饰一层名媛淑女馆彩妆护肤 迎宾场地服务台 主力悬旗、辅助悬旗主力台饰、辅助台饰主力贴饰、辅助贴饰主力立饰、辅助立饰促销花车 特买贴饰折扣贴饰导购贴饰活动布告电梯贴饰外场布置 主印象板、辅印象板、橱窗展示、道旗、航空气球、鲜花装饰卡通动物演员、迎宾先生、导购小姐请见附件阶段划分第一幕 520紫色倾城暴动 2003年5月12日（星期一） 2003年5月20日（星期二

6、）（8天）第二幕 摩登百变女人秀 2003年5月21日（星期三） 2003年5月25日（星期日）（5天）第三幕 BOBO时髦拉风会 2003年5月26日（星期一） 2003年6月03日（星期二）（9天）第一幕2003年5月12日（星期一） 2003年5月20日（星期二）（8天）520紫色倾城暴动主推商品：流行服饰谁是520幸运魔戒的主人？1只要你是18岁以上的女性，认为自己是：流行的领导者，个性的制造者，并且拥有一件紫色的上衣，均可报名参加摇奖活动。2活动在2003年5月20日傍晚5点20分于银太百货3楼大厅，摇奖赠与幸运者价值5200元的钻戒一枚。（幸运者必须穿着紫色上衣参加摇奖活动）3钻戒

7、将由颁奖嘉宾著名影星（如：周润发先生）亲自为您戴上520幸运魔戒。主题活动第二幕摩登百变女人秀2003年5月21日（星期三） 2003年5月25日（星期日）（5天）主推商品：女性内衣内衣秀人体彩绘主题活动提前向城市文化部门提出活动申请，批准后实施。提前与新闻单位联系并取得支持，得以正面舆论报道。提前搭建舞台，设置音响、灯光、舞美效果。提前准备好专业的保安人员，维持场面秩序。第三幕BOBO时髦拉风会2003年5月26日（星期一） 2003年6月03日（星期二）（9天）主推商品：流行彩装吉米 羽西主题活动1羽西教你如何化妆2羽西化妆品促销3签名售书1吉米教你如何化妆2吉米化妆品促销3签名售书中国第

8、一位签约海外公司的形象设计师中国第一位举办了时装设计展的造型师中国历届模特大赛评委、总形象设计师人物杂志称靳羽西为“中国最有名的女人”纽约时报称她为“中国化妆品王国的皇后”财富杂志形容靳羽西是“当代的马可波罗”其他活动女子服饰搭配讲座女子化妆卸妆讲座女子美容护肤讲座女子防身术指导女子健美术指导女子瑜伽教习女子芭蕾教习女子与事业沙龙女子与家庭沙龙女子与子女沙龙女子与艺术沙龙服装院校毕业设计展演会美术院校毕业设计拍卖会音乐院校毕业创作演出商品联动特卖会第一阶段 流行服饰特卖会完全迎合阶段营销活动，以达到实效促销的目的第二阶段 女性内衣特卖会第三阶段 个性彩装特卖会广告创意请见附件媒体选择电视：新闻

9、综合频道、经济生活频道、影视频道电台：文艺频道、新闻频道、交通频道报纸：大连晚报新商报大连广播电视报DM：银太购物月刊礼品：艾米丽魔镜、艾米丽透明手提袋户外广告：和平广场附近单立柱广告牌车体广告：22路双层巴士、412单层巴士详细媒体计划请见附件活动预算请见附件 提案结束 顺祝商祺目录前言目的主题一主题二主题三主题下的活动安排夏忆秋实冬宴春晓08年的NISSAN将是一个需要突破的一年，因此杭州专营店的全年推广需要一个主题，在主题的架构下确立除了配合厂家活动外的专营店活动。因此，探索公关在本案中将从三个不同的角度给出三个不同思路的主题思考，备NISSAN专营店选择，以期达到我们需要确立年度主题的

10、初衷。前言目的目的在消费者面前出现一个统一口径的08年主题在这一统一口径下，消费者感受到的将是一个成熟的NISSAN杭州专营店，从而提高消费者对我们的信任度。给08年的活动贯穿一条主线，使得整年度的活动有条不紊。 主题一： NISSANInnovation science achievement 创新科技成就丰富人生 主题诠释主题一的创意脚本来源于“NISSAN”单词本身，分别由组成NISSAN单词的四个组成字母、I、S、A作为另一单词的开头字母又分别组成了相应的符合NISSAN企业文化精神的单词，而这些单词体现的含义就是我们本次年度推广的主题。主题诠释NISSANNISSANInnovati

11、onScienceAchievement品牌本身创新科技成就08年是NISSAN推陈出新的一年，有4款新车推出市场源自NISSAN是科技的NISSAN这一市场认可08年将是NISSAN在杭州有所成就的一年，也是成就广大消费者的一年完美人生NISSAN固有的品牌价值理念运用主题一在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取重点突出法来结合每一次活动，如新天籁上市我们将采取如下运用：NISSAN创新科技成就丰富人生 -新天籁上市案例示意 主题二： 给世界更多选择主题诠释在所有汽车品牌当中，NISSAN品牌的产品线是最长的，NISSAN拥有品类最丰富的车型，在这里，您能够找到您想要的任一价位、任一档次和

12、任一款式的车型，在这里，总有一款是适合您的。NISSAN给世界更多选择主题：运用主题二在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取顺推法结合相关活动，如新天籁上市我们将采取如下运用： 给世界更多选择 08选择项一： 新天籁上市 主题三： 挑战NISSAN 挑战2008主题诠释08年NISSAN推出4款新车，挑战的是汽车市场08年举行整年度的节油大赛，挑战的是NISSAN的品牌性能08奥运年整个外部环境都体现着一种挑战的概念挑战NISSAN 挑战2008运用主题三在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取项目结合法结合相关活动进行推广，如新天籁上市我们将采取如下运用：挑战NISSAN 挑战2008 新

13、天籁挑战 主题下的活动安排大主题夏忆秋实冬宴春晓忆旧推新冰忆环保以实回赠硕果累累NISSAN家宴嘉年华知晓大赛春之笋活动是除去常规活动如节油大赛和厂家活动之外杭州活动夏天、有太多让人回忆的片段。烈日下的树荫、炙热下的冰水，那是感受；头顶太阳的奔跑、一望无垠的茂密，那是意境；挥着汗水的舞动、赤着胳膊的韵律，那是执着。而感受NISSAN在夏天带给您的，那是珍藏。夏忆夏忆忆旧推新冰忆环保新天籁上市的系列活动、拓展到其他车型的以旧换新活动、针对已经上市的如逍客、骊威运动版的推新活动。NISSAN环保行为艺术展：包括在各大广场举行NISSAN提倡的环保展览、冰雕艺术品在太阳下逐渐融化的环保行为艺术展等。

14、秋实秋天、成熟的季节，是丰收的季节。一片一片，一片又一片的金黄的麦田，一层一层，一层又一层的飘落的树叶，一群一群，一群又一群的微笑的人群，NISSAN，在秋天，带给您，丰硕的回馈。秋实以实回赠硕果累累举行定期的买车大赠送活动，同时又条件的举行联店有礼的店头活动（活动结合该阶段车型的推广。）购车大赠送后，邀约新购车友参加自驾游，前往一望无垠的麦田体验农家，同时活动期间展示NISSAN相应的车型。冬宴冬天、感受家的温暖，体味亲情的温馨。飘落的雪不是冬天最好的注解，亲友间的增多的聚会，街头商场琳琅满目的年货，噼里啪啦的炮竹，更有那，即将到来的团圆过年喽！才是冬天更好的注解。冬宴NISSAN家宴嘉年华

15、邀请所有在杭州工作的过年不回家的NISSAN车主参加NISSAN杭州专营店举办的NISSAN家宴。让他们感受家的温暖。偕同亲朋好友一同参加NISSAN在年关举行的车展，享受NISSAN给您带来的好礼相送和大奖相赠，同时所有年终大奖和节油大赛总决赛大奖都在此产生。春晓春天、万物复苏的季节，生机嫣然节节向上的季节。你看到枯枝上点点绿色浮动的痕迹了吗？你听到小鸟在枝头欢唱了吗？你闻到空气中飘动的阵阵清香了吗？你看到西湖边上一群群拿着相机踏青的年轻人了吗？参与NISSAN寻找春的痕迹。春晓知晓大赛春“油”行动NISSAN杯春季留影大赛，用你的DV、照相机寻找春的生机、春的绿色。邀请NISSAN车主，前

16、往郊区某一地点挖春天的竹笋，举行挖笋比赛，同时，举行烹饪大赛，评选最美味大师、最省时大师和最省气大师。目录前言目的主题一主题二主题三主题下的活动安排夏忆秋实冬宴春晓08年的NISSAN将是一个需要突破的一年，因此杭州专营店的全年推广需要一个主题，在主题的架构下确立除了配合厂家活动外的专营店活动。因此，探索公关在本案中将从三个不同的角度给出三个不同思路的主题思考，备NISSAN专营店选择，以期达到我们需要确立年度主题的初衷。前言目的目的在消费者面前出现一个统一口径的08年主题在这一统一口径下，消费者感受到的将是一个成熟的NISSAN杭州专营店，从而提高消费者对我们的信任度。给08年的活动贯穿一条

17、主线，使得整年度的活动有条不紊。 主题一： NISSANInnovation science achievement 创新科技成就丰富人生 主题诠释主题一的创意脚本来源于“NISSAN”单词本身，分别由组成NISSAN单词的四个组成字母、I、S、A作为另一单词的开头字母又分别组成了相应的符合NISSAN企业文化精神的单词，而这些单词体现的含义就是我们本次年度推广的主题。主题诠释NISSANNISSANInnovationScienceAchievement品牌本身创新科技成就08年是NISSAN推陈出新的一年，有4款新车推出市场源自NISSAN是科技的NISSAN这一市场认可08年将是NISS

18、AN在杭州有所成就的一年，也是成就广大消费者的一年完美人生NISSAN固有的品牌价值理念运用主题一在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取重点突出法来结合每一次活动，如新天籁上市我们将采取如下运用：NISSAN创新科技成就丰富人生 -新天籁上市案例示意 主题二： 给世界更多选择主题诠释在所有汽车品牌当中，NISSAN品牌的产品线是最长的，NISSAN拥有品类最丰富的车型，在这里，您能够找到您想要的任一价位、任一档次和任一款式的车型，在这里，总有一款是适合您的。NISSAN给世界更多选择主题：运用主题二在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取顺推法结合相关活动，如新天籁上市我们将采取如下运用：

19、给世界更多选择 08选择项一： 新天籁上市 主题三： 挑战NISSAN 挑战2008主题诠释08年NISSAN推出4款新车，挑战的是汽车市场08年举行整年度的节油大赛，挑战的是NISSAN的品牌性能08奥运年整个外部环境都体现着一种挑战的概念挑战NISSAN 挑战2008运用主题三在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取项目结合法结合相关活动进行推广，如新天籁上市我们将采取如下运用：挑战NISSAN 挑战2008 新天籁挑战 主题下的活动安排大主题夏忆秋实冬宴春晓忆旧推新冰忆环保以实回赠硕果累累NISSAN家宴嘉年华知晓大赛春之笋活动是除去常规活动如节油大赛和厂家活动之外杭州活动夏天、有太多让人回忆的片段。烈日下的树荫、炙热下的冰水，那是感受；头顶太阳的奔跑、一望无垠的茂密，那是意境；挥着汗水的舞动、赤着胳膊的韵律，那是执着。而感受NISSAN在夏天带给您的，那是珍藏。夏忆夏忆忆旧推新冰忆环保新天籁上市的系列活动、拓展到其他车型的以旧换新活动、针对已经上市的如逍客、骊威运动版的推新活动。NISSAN环保行为艺术展：包括在各大广场举行NISSAN提倡的环保展览、冰雕艺术品在太阳下逐渐融化的环保行为