大学生MP3的偏好调查问卷设计与分析

1、 HYPERLINK 大学生MMP3的的偏好调调查问卷卷设计及及分析邓璐芗一、大学学生MPP3的偏好情况况调查问卷卷亲爱的同同学：您好！我是*大学*学院的的同学，因课堂堂作业的的需要，请您在百忙忙之中为为我填写写这份问问卷。大大学生作作为MPP3这样样的时尚尚产品的的主要消消费群，其偏好好、价位位选择等等要求对对MP33的销售售和发展展有着直直接的影影响。本本次调查查就是为为了了解解大学生生对MP33的偏好情情况，以以对MPP3行业业的发展展提出建建设性的的对策和和依据。本次调查查不用登登记姓名名，结果果只用于于课程作作业分析析，请你放心。问卷的的答案没没有对错错之分，请不要要有任何何顾虑。感

2、谢您的的参与！说明：1.请请留意问问卷中出出现的所所有说明明。2.问问卷中没没有特别别说明即即为单选选。3.对问问卷如有有任何不不明之处处，请询询问调查查员。（一）背背景资料料您的性别别A.男BB.女您的年级级大一 B.大二 C.大三D.大四您的学科科A.理科科 B.文科 C.医医学DD工科4. 您的生生活费来来源主要要是A.家庭庭 B.兼职工工作您每月月生活费费大概为为？A.3000以下下 B.3011-5000 CC.5011-7000 DD.7011-9000 E.9011-11100F.11000以上上（二）购购买及使使用情况况您现在有有MP33吗？A.有 B.没有您购买MMP3作作何

3、用呢呢？（可可多选）A.听歌歌 B.存东西西 C.听电台台 D.时尚EE.其他（请注明明）您用MPP3最主主要做什什么用呢呢？A.听歌歌 B.存东西西 C.听电台台 D.时尚EE其他（请注明明）影响您购购买MPP3的因因素有哪哪些？（可多选）A.品牌牌 B.价格CC.内存 D.功能 E.外观 F.广告 G.保质期期 H.其他他（请注注明）这些影响响因素中中最重要要的为？A.品牌牌 B.价格CC.内存 D.功能E.外观 F.广告 G.保质期期 H.其他他（请注注明）您使用MMP3的的经历有有多长了了？A.1年年以下 B.11-2年年 C.2-33年 DD.3年年以上您曾经购购买过多多少个MMP3

4、？A.11个 跳至至14题B.22个 C.33个 D .44个及以以上13.您为为什么更更换MPP3呢？A.内部部损坏不不能继续续使用B.外表损损伤不好好看 CC.款式陈陈旧 DD.内存小小E.功能能少 F.想换新新产品GG.其他（请注明明）品牌14.您最最喜欢什什么MPP3品牌牌？A.苹果果 B.纽曼 C.索尼 D.三星 E.蓝魔 F.昂达 G. OPPPO H.爱国者者I.魅族族 JJ.艾利和和 K.台电LL.艾诺 M道勤勤 N.京华O.其他他（请注注明）15.您喜欢欢这个品品牌的理理由？A.时尚尚 B.高科技技，功能能齐全 C.美观 D.品味EE.其他（请注明明）16.您购买买过哪些些品

5、牌的MMP3？（可多多选）A.苹果果 B.纽曼 C.索尼 D.三星 E.蓝魔 F.昂达 G .OPPPO HH.爱国者者I.魅族族 JJ.艾利和和 K.台电 L.艾诺 M.道勤 N.京华O.其他他（请注注明）17.您购买买过的MMP3中中最喜欢欢哪个品品牌？A.苹果果 B.纽曼 C.索尼 D.三星 E.蓝魔 F.昂达 G .OPPPO HH.爱国者者I.魅族族 JJ.艾利和和 K.台电LL.艾诺 M.道勤 N.京华O.其他他（请注注明）（14题题和177题选择择答案不不一致时时请回答答18和19题）18.14题和117题所选选的品牌牌中您最最喜欢哪哪个？为为什么？A.133所选 B.16题所选

6、选19.118题的所所选项比比另外一一项的优优势在何何处？A.时尚尚 B.高科技技，功能能齐全 C.美美观 DD.品味味 E.其他（请注明明）您最近近使用的的是什么么品牌的的MP33？A.苹果果 B.纽曼 C.索尼 D.三星 E.蓝魔 F.昂达 G. OPPPO H.爱国者者I.魅族族 JJ.艾利和KK.台电LL.艾诺 M.道勤 N.京华O.其他他（请注注明）您最近使使用的MMP3的的品牌给给您什么么样的感感觉？A.时尚尚 B.高科技技，功能能齐全 C.美观 D.品味 E.其他（请注明明）（四）价价格22. 您购购买过的的MP33的有以以下哪些些价位？（可多多选）A.1000以下下 B.110

7、1-2000 C.2011-3000 DD.3001-5500EE.5000-7700 F.7701-9000G.9001-112000 H.112011-15500 I.15000以上上23. 您最最近使用用的MPP3的价价格为？A.1000以下下 B.1101-2000 C.2011-3000 DD.3001-5500EE.5000-7700 F.7701-9000G.9001-112000 H.112011-15500 I.15000以上上24. 您最最近使用用的MPP3的内内存为？A5122M以下下 B.1GCC.2GDD.3G E.4G及以以上25. 您理理想的MMP3价价格为？A.

8、1000以下下 B.1011-2000 CC.2011-3000 DD.301-5000 E.5000-7000FF.701-9900G.9001-112000 H.112011-15500 I.15000以上上26 在您理理想的MMP3价价格基础础上，您您理想的的MP33内存为为多少？A.5112M以以下BB.1GCC.2GDD.3G E.4G及以上（五）外外观27. 您曾曾经购买买过的MMP3的的颜色有有（可多多选）A.白色色 B银银色 CC黑色 D粉粉色 EE中国红红 F蓝蓝色 GG紫色HH黄色I绿色 H其其他（请请注明）28. 您最最近使用用的MPP3的颜颜色为？A.白色色 B银银色

9、CC黑色 D粉粉色 EE中国红红 F蓝蓝色 GG紫色HH黄色I绿色 H其其他（请请注明）29. 您最最近使用用的MPP3的颜颜色给您您什么样样的感觉觉呢？A.时尚尚B.活力C.复复古DD.典雅雅E.精致F.清清爽GG.其他他（请注注明）30. 您最最喜欢的的MP33颜色为为？A.白色色 B银银色 CC黑色 D粉粉色 EE中国红 F蓝色色 G紫紫色 H黄黄色I绿色 H其其他（请请注明）31. 您最最喜欢的的这个MMP3颜颜色给你你什么样样的感觉觉呢？A.时尚尚B.活活力C.复复古D.典雅雅E.精致F.清爽G.其其他（请请注明）32. 您喜喜欢什么么风格的的MP33？（可可多选）A.夹子子 B.彩

10、糖 C.音音乐棒 D.大大水牛EE.游戏戏王 F.影霸 G.白白水晶H.彩云云版 I.水水晶王JJ.米奇奇头KK.其他他（请注注明）33. 您最最喜欢什什么风格格的MPP3？A.夹子子 B.彩糖 C.音音乐棒 D.大大水牛EE.游戏戏王 F.影霸 G.白白水晶H.彩云云版 I.水水晶王JJ.米奇奇头 KK.其他他（请注注明）34. 您喜喜欢MPP3A.有屏屏幕可播播放视频频图像B.有屏屏幕只可可播放歌歌词 C.无屏屏幕35. 您对对您最近近使用的的MP33外观满满意吗？A.非常常满意 B.一般满意意 C.无所谓谓 D.有点不不满意 E.很不满满意36. 请选选择以下下形容词词来描述述您最近近使

11、用的的MP33的外观观A美丽 B丑丑陋CC简约 D繁繁复EE高雅 F俗俗气GG时尚 H老老气I复古J精致K洋气L其他（请注明明）广告宣传传手段37. 您所所知道的的MP33宣传手手段有什什么？（可多选选）A电视动动态广告告 B杂杂志报纸纸等平面面广告C广告牌牌 D传单E促销活活动F.网络络广告HH.其他他（请注注明）38. 对您您影响最最大的MMP3宣宣传手段段？A电视动动态广告告 B杂杂志报纸纸等平面面广告 C广告告牌 DD传单 E促销销活动F.网网络广告告 H.其其他（请请注明）39.形象代言言人对您您选择MMP3有有影响吗吗？A.很有有影响 B.有点影影响 CC.无所谓谓 D.没有一一点

12、影响响 40.MPP3广告告中您喜喜欢哪位位形象代言言人？（可多选选）A.蔡依依林 B.龙宽宽九段C.五月月天 DD.中岛岛美嘉E.滨崎崎步F.金沙沙 G.卡奇奇舍组合合 HH.梁洛洛施 II.薛之之谦 JJ.周娜娜K.其他他（请注注明）41. 您最最喜欢哪哪位MPP3形象象代言人人？A.蔡依依林 B.龙宽九九段 CC.五月月天 DD.中岛岛美嘉 E.滨滨崎步F.金沙沙 G.卡卡奇舍组组合 H.梁梁洛施 I.薛薛之谦 J.周周娜K.其他他（请注注明）42.这位代代言人的的形象如如何？A.阳光光活力 B.美丽 C.文静DD.高雅E.运动 F.其他（请注明明）二、问卷卷设计分分析问卷的主主题和目目

13、的调查主题题：大学学生对MMP3的的偏好情情况。调查目的的：随着着MP33市场的的快速发发展，大大学生消消费群体体对MPP3的使使用率越越来越高高，成为为了MPP3厂商商非常青青睐的群群体。本本问卷主主要是通通过了解解大学生生对MPP3的偏偏好情况况，从而而对MPP3行业业的发展展提供建建设性的的建议和和依据。调查对象象：大学学生。2 问问卷设计计的原则则2.1目目的性目的性是是指问卷卷必须紧紧密与调调查主题题相关，询问的的问题必必须与调调查主题题密切关关联。在进行该该问卷调调查设计计时，始始终坚持持以调查查大学生生MP33偏好情情况为调调查主题题，突出出品牌、价格、外观和和广告宣宣传手段段四

14、个重重点。2.2可接受受性可接受性性是指问问卷比较较容易被被调查者者接受。由于被被调查者者对是否否参加调调查有着着绝对的的自由，调查对对他们来来说是一一种额外外的负担担，他们们既可以以参去合合作的态态度，也也可以拒拒绝回答答。因此此，请求求合作成成为了问问卷设计计中一个个十分重重要的问问题。在该问卷卷的开始始部分，说明词词中，就就将调查查目的明明确的告告诉被调调查者，让对方方知道该该项调查查的意义义和自己己的回答答对整个个调查结结果的重重要程度度。问卷卷说明词词亲切、温和之之外，还还要向被被调查者者保证信信息将保保密，以以消除被被调查的的心理障障碍。此外，在在提问部部分，用用词在自自然、礼礼貌

15、之外外，还融融合了口口语化的的风格，以模仿仿大学生生自由、轻松的的交谈场场景。同时，问问卷中没没有使用用难以理理解的专专业化术术语，也也没有出出现令被被调查者者难堪和和反感的的问题，以方便便被调查查者的理理解和接接受。在问题的的设置上上全部采采用选择择式问答答，方便便被调查查者回答答。顺序性顺序性是是指问卷卷要合理理安排题题目顺序序，式问问卷条例例清楚，顺理成成章，以以提高回回答问题题的效果果，有效效地获取取资料。在进行本本问卷设设计时，遵循了了先易后后难的原原则。将将容易回回答的问问题放在在前面，难于回回答的问问题放在在后面。比如问问卷中的的第7题和第8题。第第7题先问问被调查查者购买买MP

16、33的用途途，被调调查者只只要选出出自己使使用过的的用途就就好。而而第8题再问问被调查查者购买买MP33的最主主要的用用途，就就可以参参照第77题的结结果作答答。模块化模块化是是指问卷卷的问题题太多时时，将整整个问卷卷划分成成多个模模块，使使问卷更更结构化化，以缓缓解被调调查者的的压力。在该问卷卷中，将将42道问问题划分分为了六六个模块块，背景景资料、购买及及使用情情况、品品牌、价价格、外外观和广广告宣传传手段。六个模块块之间既既独立又又相关性性。背景景资料部部分为了了解被调调查者的的性别、年龄等等背景信信息。购购买及使使用情况况部分为为了解被被调查者者购买及及使用MMP3的的情况。之后的的四

17、个模模块，品品牌、价价格、外外观和广广告宣传传手段都都是为了了了解被被调查者者在这四四个方面面的偏好好情况。模块内部部具有很很强的耦耦合性。如第三三部分品品牌问题题，先问问被调查查者最喜喜欢的MMP3品品牌以及及喜欢的的理由，再问购购买过的的MP33中最喜喜欢的品品牌，然然后对比比14题和和17题的的答案，从而得得以分析析被调查查者的品品牌偏好好。一般性一般性原原则是指指问卷的的设置是是否具有有普遍意意义。在在该问卷卷中涉及及的问题题都很生生活化，而且没没有使用用专业术术语和生生僻难懂懂的词。逻辑性逻辑性是是指问卷卷的设计计要有整整体感和和统一性性，即问问题之间间要有逻逻辑性，前后照照应。在该

18、问卷卷设计中中，所有有问题都都围绕着着主题，且问题题之间密密切相关关。如第第12题调调查被调调查者曾曾经购买买过多少少个MPP3，和和第133题更换换MP33的理由由，122题选择择A选项之之外的其其他选项项才能回回答第113题。3 问问卷结构构和内容容本问卷由由标题、说明、问题三三部分组组成。3.1标标题部分分标题用于于直观的的显示问问卷的调调查对象象和调查查主题。该该问卷的的标题为为“大学生生MP33使用偏偏好调查查问卷”，即调调查对象象为大学学生，调调查主题题为对MP33的偏好情情况。3.2说说明部分分说明部分分主要是是向被调调查者解解释调查查的目的的和意义义，说明明进行该该项调查查研究

19、的的人的身身份，以以及回答答问卷时时应注意意的问题题。在该该问卷的的说明部部分，包包含了三三个方面面的内容容。一是是向被调调查者说说明了调调查者的的身份和和本次调调查的目目的，了了解大学学生MPP3偏好好情况以以对MPP3行业业的发展展提出建建设性的的建议和和依据。二为说说明不会会将被调调查者提提供的信信息用于于非法用用途，以以打消被被调查者者的顾虑虑。三为为填写调调查问卷卷时应注注意的问问题。3.3问问题部分分问题是调调查问卷卷的主题题和核心心，是调调查者与与被调查查者沟通通信息的的载体。该调查问问卷的问问题部分分由六方方面组成成，背景景资料、购买及及使用情情况、品品牌、价价格、外外观和广广

20、告宣传传手段。品牌、价格、外观和和广告，是容易易形成偏偏好的重重要方面面。3.3.1背景景资料部部分第1至第第5题为背背景资料料部分。包括被被调查者者的性别别、年级级、学科、生活活费水平平和来源源，全部部为单选选。设计计该部分分主要是是为了收收集被调调查者的的基本背背景资料料，为统统计分析析不同性性别、年年龄、学学科同学学的不同同MP33使用偏偏好做铺铺垫。3.3.2购买买及使用用情况部部分第6至第第13题为为购买及及使用情情况部分分，分别别为被调调查者现现在是否否有MPP3、购购买MPP3的用用途、影影响购买买MP33的因素素、使用用MP33的经历历，以及及更换MMP3的的理由，其中第第7题

21、和第第9题为多多选，其其余均为为单选。设计该该部分主主要是为为了了解解被调查查者购买买及使用用MP33 的基基本情况况。第6题为为被调查查者是否否拥有MMP3。第7题和和第8题有强的的逻辑联联系。第第7题为多多选题，了解被被调查者者购买MMP3的用途途，以分分析被调调查者对对MP33的功能能需求。第8题为单单选题，是在第第7题的基基础上了了解被调调查者最最主要的的MP33功能需需求，其其选项必必须是第第7题所选选项中的的某一项项。第9题和和第100题也有有强的逻逻辑联系系。第99题为多多选题，了解影影响被调调查者购购买MPP3的因因素。第第10为单单选题，用于确确定影响响被调查查者购买买MP3

22、3的最主主要的因因素。第11题题为了解解被调查查者使用用MP33的时间间经历。结合被被调查者者的年级级，从时时间经历历的长短短可以分分析大学学生购买买MP33的年级级和对MMP3的的了解深深度。第12题题为被调调查者曾曾经购买买过多少少个MPP3，第第13题为为被调查查者更换换MP33 的理理由。如如果122题选择择A项即只只购买过过一个MMP3，被调查查者直接接跳至第第14题，13题不不用回答答。这在在问卷第第12题A选项后后有明显显的说明明。3.3.3品牌牌部分品牌是一一个商品品个性化化的沉淀淀和凝结结，也是是在激烈烈市场竞竞争中引引起消费费者注意意或购买买的重要要识别和和形象特特征。设设

23、计该部部分主要要是通过过了解当当代大学学生对MMP3品品牌的认认知、态态度，从从而分析析大学生生的MPP3品牌牌消费心心理。本问卷第第14题到到第211题即为为品牌部部分问题题。第14题题和第115题有有强逻辑辑关系。第144题为被被调查者者最喜欢欢的MPP3品牌牌。第115题为喜欢欢14题所所选品牌牌的理由由。从这这两题可可以了解解被调查查者的品品牌偏好好，包括括具体的的品牌和和品牌风风格。第16题题为被调调查者曾曾经购买买过的MMP3品品牌，可可多选。第122题选择择A选项的的情况下下，第116题只只能选择择一项。第177题为被被调查者者购买过过的MPP3中最最喜欢的的品牌。第177题的选

24、项项必须为为第166题所选选项中的的某一项项。综合144题和177题的结结果，如如果两题题的答案案不一致致即回答答接下来来的188和19题，否则直直接跳至至第200题。第第18题为为了解114题所所选项和和17题所所选项被被调查者者更喜欢欢哪个品品牌，第第19题为为做出118题选选择的理理由。从从这里，我们可可以更加加深入的的了解被被调查者者的品牌牌意识。第20题题为被调调查者最最近使用用的MPP3品牌牌。第221题为为被调查查者对最最近使用用的MPP3的品品牌的印印象。3.3.4价格格当今，市市场上MMP3品品牌纷杂杂、数量量繁多、质量良良莠不齐齐，令人人眼花缭缭乱。而而大学生生经济实实力有

25、限限，价格格在很大大程度上上左右了了大学生生购买MMP3的的决策。设计该该部分问问卷，就就是通过过内存和和价格的的匹配，来分析析大学生生对MPP3的价价格要求求。第22题题至266题为价价格部分分问题。第22题题为被调调查者购购买过的的所有MMP3的的价位，可多选选。第112题选选择A选项的的情况下下，第222题只只能选择择一项。结合被被调查者者曾经购购买过的的MP33品牌和和MP3个数数，可以以分析出出被调查查者钟爱爱的价位位。第23题题为被调调查者最最近使用用的MPP3的价价位。第第23题的的选项必必须为第第22题所所选项中中的某一一项。第24题题为被调调查者最最近使用用的MPP3的内内存

26、。结结合第223题的的答案，可以分分析出被被调查者者最近使使用的MMP3的的价格和和内存匹匹配情况况。第25题题为被调调查者理理想的MMP3价价格。第第26题在在第255题答案案的基础础上，调调查被调调查者理理想的MMP3内内存。通过对比比第233、24题结结果和第第24、25题结结果，可可以分析析用户理理想的价价格内存存匹配和和现实的的价格内内存匹配配的差异异。3.3.5外观观部分随着物质质生活水水平的提提高，大大学生追追求高品品质、有有品味的的生活需需求越来来越强烈烈，产品品的外观观越来越越影响大大学生的的购买决决策。设设计该部部分问题题就是希希望通过过了解被被调查者者喜爱的的MP33的颜

27、色色和风格格，以对对新产品品的外观观做出建建议。第27题题至第336题为为外观部部分问题题。第27题题为被调调查者曾曾经购买买过的MMP3的的颜色，第12题选选择A选项的的情况下下，第227题只只能选择择一项。第28题题为被调调查者最最近使用用的MPP3的颜颜色，该该题结果果必须为为第277题结果果中的某某一项。第29题题为最近近使用的的MP33的颜色色给被调调查者的的印象。第30题题和第331题有有密切联联系。第第30题为为被调查查者最喜喜欢的MMP3颜颜色。统统计分析析可以得得出大学学生对MMP3颜颜色的偏偏好。第第31题为为最喜欢欢的MPP3颜色色给被调调查者的的印象。第32题题和第33

28、3题有有密切联联系。第第32题为为被调查查者喜欢欢的MPP3风格格，多选选。第333题为为被调查查者最喜喜欢的MMP3风风格。结结合被调调查者的的性别年年级学院院等基本本信息，可以分分析出不不同同学学的不同同风格偏偏好。第34题题为被调调查者最最MP33屏幕的的要求，分为三三种，有有屏幕可可播放视视频图像像、有屏屏幕只可可播放歌歌词和无无屏幕。第35题题和第336题有有密切联联系。第第35题为为被调查查者对最最近使用用的MPP3外观观是否满满意。第第36题为为被调查查者对最最近使用用的MPP3的外外观的评评价。3.3.6广告告宣传手手段部分分随着科技技的突飞飞猛进和和互联网网的发达达，厂商商和

29、销售售商用于于产品宣宣传的手手段越来来越多，越来越越深入我我们的生生活，也也越来越越影响我我们的购购买决策策。大学学生作为为有知识识的群体体，具有有一定的的欣赏、品读广广告的爱爱好和能能力。大大学生还还作为追追求时尚尚和娱乐乐的群体体，追捧捧崇拜娱娱乐明星星，对娱娱乐界明明星代言言产品也也特别关关注。而而大学生生作为MMP3的的主要消消费群体体，广告告在其购购买决策策中也起起着重要要的影响响作用。第37题题和第441题为为广告宣宣传手段段部分。第37题题为被调调查者知知道的所所有MPP3宣传传手段。第38题题为对被被调查者者影响最最大的MMP3宣宣传手段段。第39题题为形象象代言人人会否对对被调查查者购买买决策有有影响。第40题题为被调调查者喜喜欢哪些些MP33的形象象代言人人，多选选。第41题题为被调调查者最最喜欢的的MP33形象代代言人，所选项项必须为为第400题所选选项的某某一