旅游客源国,南京入境客源分析课件

1、旅游客源国南京入境客源分析报告姓名学号1430405714304055王涛徐阳ppt制作后期整理二、中国海外客源市场现状三、南京入境旅游客源市场现状及其分析一、国际旅游发展形势四、拓展南京入境客源市场的对策国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场）和平与发展的国际大背景为旅游的进一步发展提供良好的前提特点 ）旅游业在世界经济中的地位不断提高）世界各国旅游业的发展模式趋向多元化和个性化）跨国旅游企业在未来旅游发展中扮演越来越重要的角色国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场1234客源市场分类客源的特点客源地的特点总体格局亚洲和东太平洋区域市场为主体，欧洲和北美洲远程洲际市场为两翼。国际

2、旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势中国入境旅游人数变化趋势图（2008-2011）0500100015002000250030002008200920102011年份总计游客量（万人次）主要原因是：(1)金融危机的蔓延影响到市场的平稳。 （2）政治敏感年份，2009年是中华人民共和国成立60周年，要预防任何意外事件发生。国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场20102009200820112008国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场20102009200820112010国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势

3、各大洲客源市场大洋洲11.25%61.25%19.8%亚洲美洲欧洲3%2%非洲2008-2011年间各大洲来华旅游人数平均所占比重1、亚洲市场是我国传统的主要海外客源市场，所占比例始终是最高的。2、欧洲和美洲虽然是世界上最主要的客源输出地，但由于地理交通的不便利，历史文化、生活方式、价值观念差距等原因，两大市场在中国所占比重不是太大。国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场主要客源国国别大洋洲欧洲亚洲非洲美洲日本、韩国、俄罗斯、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国等国英国、德国和法国等美国和加拿大澳大利亚。国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南

4、京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国整体趋向：从全球看，我国已经是全球第三大入境旅游接待国，中国海外客源市场将向深度和广度拓展，出境旅游人数将连续增加，逐渐进入成熟阶段。 世界旅游协会认为，世界旅游业的快速发展的原因是中国和印度等新兴的国家在旅游方面做出的巨大贡献。中国和印度的旅游业都在以8.9%和8.7%的高速发展，而两国的潜力尚未完全开发出来。到2015年，中国有望超过法国成为全球旅游的第一目的地国。国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国总体情况从旅游目的来看，到南京旅游的商务客人最多。 性别构成看，南京市入境游客男女比例大

5、约维持在2：1左右。从年龄结构来看，入境游主要集中在25-64岁之间，其中25-44岁这一段的游客最多，在游客中所占比达到半成。从消费结构看，游客最主要的消费放在长途交通、购物、住宿、餐饮上，总占比为79.4%，游览、娱乐、市内交通和邮电通讯等则占比相对较小。国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国总体趋势国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国总体趋势国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国入境旅游市场

6、的构成总体趋势从客源国构成来看，在1990年以前，南京市入境旅游者以港澳台游客为主。随着时间的推移，以及南京市对外旅游宣传力度的不断加大，外国人入境数量较快增长，逐渐形成外国人占主体的发展格局。目前，外国客源占南京市入境旅游市场的比例65%以上。台湾13.5%65.8%0.9%19.8%外国人香港澳门2008-2011年间港、澳、台同胞和外国人来华旅游所占平均比重国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国外国客源市场入境旅游市场的构成总体趋势季节性分析国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要

7、客源国外国客源市场入境旅游市场的构成总体趋势季节性分析国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国外国客源市场入境旅游市场的构成总体趋势季节性分析国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国外国客源市场入境旅游市场的构成总体趋势季节性分析前景分析拓展对策总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国外国客源市场入境旅游市场的构成总体趋势1、关键：宣传与促销2、建立良好的关系 ：交流3、旅游资源：地方特色与品牌4、形象的建立与宣传 ：城市形象5、网络促销 ：完善广告机制6、加强旅游设施的现代化建

8、设 7、应对南京市旅游资源的文化内涵进行进一步挖掘 8、进一步优化旅游支持系统 保持南京旅游业可持续性发展的对策季节性分析前景分析中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国外国客源市场入境旅游市场的构成总体趋势亚太地区 :港澳台在东北亚地区 ：日本、韩国、俄罗斯在南亚地区 ：印度在大洋洲地区 ：澳大利亚、新西兰在欧洲市场 ：整个欧洲在美洲地区 ：北美与南美洲非洲 季节性分析前景分析拓展对策访谈各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国外国客源市场入境旅游市场的构成总体趋势3、what do you think of these spots你认为这些景点怎么样？Very goo