浪淘金效果广告PPC业务介绍1

1、扎根广州 辐射华南浪淘金领衔效果广告发展1扎根广州 辐射华南 广州深圳连接粤港 产业分工明晰辐射好 电子商务的应用主体非常丰富 物流发达 用户需求分流 用户细分与行业细分并重 拥有丰富的媒体资源和营销型人力资源 块状经济产业分工成熟 转型内销桥头堡历经2年多的市场耕耘，正是基于对华南营商环境的深刻认识，浪淘金选择在广州成立分公司，联动深圳，辐射珠三角及更广泛的华南地区，全力推动华南区电子商务的发展。珠三角产业辐射作用明显2目 录互联网及网络广告发展现状浪淘金精准营销服务介绍浪淘金优势总结产品收费标准 32005-2010年中国网民规模和增长率4“涉”网中小企业持续增长，网络营销竞争加剧选择有效

2、的网络营销方式是中小企业的竞争壁垒随着互联网信息化的迅速发展，上网淘金，正在成为成长中的中小企业正在行走的一条“阳光大道”，同时网络营销的竞争正在不断加剧。数据来源：艾瑞咨询5中小企业网络广告投放预算快速增长数据来源：艾瑞咨询最新数据：艾瑞即将发布的核心数据显示，第三季度中国网络广告市场稳健增长，其市场规模达到100.5亿元，在Q2的快速上升之后，保持了稳定上扬的态势，环比增长15.4%，同比增长73.3%。我们的观点：1、市场环境日益成熟2、市场产生巨大增量巨大增量前提下的剖析：1、内需和投资拉动2、中小企业触网积极性增加中国经济环境呈现回暖，中小企业网络广告投放快速增长困惑：如何选择有效的

3、网络营销方式?6一.互联网广告模式升级过程广告模式效果CPM展示cpc点击PPC电话cps成单7一.互联网广告模式升级过程CPM模式（按展示付费）代表厂家：新浪，QQ等门户图片广告，58同城图片广告，传统杂志等广告CPC模式（按点击付费）代表厂家：百度，Google，搜狗，SOSO等竞价产品PPC模式（按电话付费）代表厂家：浪淘金8摘自Wikipedia：With Performance-based advertising, the advertiser pays only for measurable results效果广告和品牌广告是广告界的主要两类广告模式什么是效果广告？9品牌广告以树立

4、品牌形象为目的， 效果广告是以销售盈利为目的品牌广告效果广告欲望经济注意力经济10我们优势介绍二个数据介绍：4%96%11 人海茫茫，客户在此处！ 定位精准-让您的广告信息直达目标客户12效果广告是互联网营销的最大趋势国家推行三网融合传统企业大举进军电子商务2010上半年中国网民突破4.2亿2010上半年电话用户突破10亿2010上半年中国网站数达279万家2010上半年规模电子商务网站达2万家互联网媒体使用户意图挖掘成为可能美国效果广告市场占有率高达60%以上推广费用门槛降低且可持续发展广告行业正在酝酿新一轮变革13为什么互联网会推动效果广告的发展？技术的进步导致对用户行为的追踪和效果的评估

5、成为可能数字媒体（互联网、无线等）的个性化特性大规模数据挖掘技术 的突飞猛进效果广告的发展14 大 沙始见浪淘金公司定义：2007年底创立的国内最专业的精准营销技术服务商 和效果广告服务的领导者。浪淘金创始人：Google历史上最年轻的华人总监周杰先生。管理团队成员：来自于Google、百度、微软、雅虎、中国移动、新浪等 互联网领跑公司。技术实现模式：通过专业，精准的广告投放与管理技术，在整个传媒领域 进行精准广告投放，为企业锁定目标客户，引导客户产生 消费行为，最终形成销售机会。浪淘金使命：帮助企业找回广告投放中浪费的那一半，让广告不再是企业 的成本负担，没有无效的广告、只有无效的投放。 浪

6、淘 金15500家客户数量800家1200家1800家2400家2009年3月11月3月6月7月周杰获中关村优秀创业留学人员奖3000家9月2008年2007年50家11月300家2007年底周杰离开Google浪淘金成立2010年年度企业推荐优秀精准营销平台大奖(CNNIC)年度EnfoMedia Award营销技术创新奖(易观国际)北京信息网络产业新业态创新企业30强创业家杂志年度黑马企业30强第4名十倍速发展的浪淘金16创始人周杰介绍清华大学计算机学士，美国耶鲁大学计算机硕士2002年加入Google，是Google最早的成员之一全程参与了Google 广告平台开发工作。目前，该平台每年

7、的广告额超过100亿美元，占据美国互联网广告市场40%的市场份额2005年领导开发了Google防欺诈体系，支持包括Google广告、Google支付在内的所有Google商业产品2006年受李开复博士邀请担任Google中国技术总监，负责Google中国本地搜索系列产品的开发，包括Google地图，Google生活搜索，Linux桌面搜索等2008年1月离开Google，创立浪淘金（北京）科技有限责任公司17浪淘金强大的技术驱动和媒体关系 已经应用的算法和技术超过20项 在研及储备的算法和技术超过80项 涉及60多个行业细分领域 涵盖各种门类网站包括谷歌、新浪等数百家媒体 更精准的将广告与消

8、费者欲望匹配展现 无须提前采购媒体广告 无须繁复的媒体投放分析 按效果付费展示点击不收费 提供便捷的管理平台 遥遥领先的成交率媒体价值和客户价值获得统一18电梯媒体公交广告地铁广告DM直投平媒合作SEM/SEO论坛营销博客营销邮件营销热点专题商家信息业务电话营业执照浪淘金深度的市场理解高度的媒体理解商家信息的专业分析消费者购买行为分析全面包装分配号码线上推广DM目录线下推广机器学习系统媒体监测系统先进的广告技术商家用户搜索引擎关键词广告智能广告投放系统浪淘金核心竞争力先进技术19企业营销信息能够多点位形式组合投放，获取更全面、更多的客户人群，并及时准确的出现在潜在客户面前，抓住每一次商业机会。

9、根据商家服务类型和需求客户群体特征，做精准投放博客多元自推广论坛贴吧SEM中小企业商家 需求客户简单网：J.CN20百度投放21谷歌投放2223部份展现平台-26324部份展现平台-人民网25部分平台展示2627部份展现平台-红孩子28部份展现平台-金象29部份展现平台-酷讯30部分平台展示创新工场31浪淘金采用的专业工具搜索行为分析系统竞争对手监控系统自然语义扩展系统浪淘金32搜索行为分析系统学习用户在各处的搜索行为，了解整个互联网中关键词流量，发现活动异常的关键词、挖掘新关键词。数据来源Google/百度/搜狗垂直搜索导航站论坛33竞争对手监控系统知己知彼，监控对手投放情况控制竞争的激烈程

10、度，规避局部高消耗冲突，避免不必要的损失从竞争对手那里发现新的关键词34自然语义扩展系统以行业为核心，建立主词、相关词、限定词、地区词、品牌词词库以自然语义规则为基础进行关键词组合排列、交换加分隔符切词以自然语义规则调整关键词的语序35自然语义扩展范例外语培训合计12,029个36理念：没有无效的广告，只有无效的投放各种媒体不同形式的广告都有其价值媒体受众特征分析消费者行为分析广告质量跟踪分析行业发展趋势分析实践证明:不同投放策略，对广告效果的影响会有数倍至数十倍的差异!37用户 vs 搜索引擎搜索引擎前端关键词！自然搜索结果搜索引擎后端 用户查询搜索结果用户关键词广告38搜索引擎 vs 网站

11、搜索结果广告展示广告着陆页面用户行为跟踪(热点图)ROI预测调整竞价数据分析/效果评估39用户是这样的看网页时视线焦点从左上方开始，以字母“F”形扫描并非深入阅读，而是“快速扫描”+“关键词匹配”点击关键词广告后希望一眼看到匹配内容读了一段没有找到匹配内容，就会关掉页面40立等可取的见效技巧用好着陆页面，立马提升转化率!着陆页面(Landing Page) ：点击关键词广告后，用户看到的第一个页面好的着陆页面让用户一眼发现页面重心让用户立刻发现匹配内容在左上方“黄金三角” 放上关键词就是要让用户觉得没有走错地方!41关键词广告的六个关键环节关键词广告的六个关键环节广告语撰写用户行为跟踪数据分析

12、效果评估ROI预测调整竞价着陆页面设计选词/扩词42展示平台J.CN43独特的广告展现形式无须建站； 所有广告发布内容由专业人员制作，编辑； 只须将企业的介绍和业务咨询电话告诉我们，即可开始做推广。精美的图片，吸引眼球。醒目的电话号码，方便用户拨打。专业广告语，充分展现你的优势。精彩的广告标题，打动消费者。44客户享有的透明窗口每天一次出价，只需多出0.1元，即可占据领先位置，成本可控45透明的广告效果电话清单实时查询，随时对客户进行回访,调整竞争价格、提高自身服务！来电号码透明通话时长了解商机费用清晰46专业的体检报告根据专业数据对比和评分，得出的诊断结果，为您量身定制合理的账户优化方案。4

13、7提交疑义电话功能除审核部门审核外，商家可以自己提供举报疑义电话所有商家共同抵制无效电话一家提交，所有受益！48PPC(按电话付费）营销平台五大优势零风险 所有的广告展现，点击均不收费，只有当真正的客户来电时才付费，从而避免了无效广告、低效广告的风险，少花冤枉钱业务多 每天通过海量数据挖掘，汇集几万名有意向的客户，每天产生几千个业务电话，满足企业营销需求质量高 大量精准的广告投放获得目标消费者，对商家详细的选择对比后,主动致电给选中的企业，成交率极高成本低 企业自主为每一次商机电话进行定价，每日消费完全自己控制，有效确保投入与产出的管理易 通过强大、便捷的广告管理平台，商家可以随时调整广告出价，查询广告数据，随时回访客户电话，不错过任何商机49浪淘金：用事实说话 83%的商家转向浪淘金后，其每单业务所分担的广告费用支出降低2/3。 经过一段时间的系统优化，浪淘金能使中小