白酒行业现状和发展趋势分析

1、白酒行业现状和发展趋势分析一、前瞻观点：白酒行业由调整期步入重构期由于国家政策限制，白酒行业不被看好。酒企由于销量降低开始采取调整措 施，采用高端白酒顺应市场价、发力中低端酒、开拓网络销售渠道等，但并没有 什么起色。于是开始进入重构。这不仅仅是对白酒形势演进判断和结论，也是2014 年及以后白酒发展的主线和方向。二、白酒行业背景：企业经营状况不乐观自2012年底，由于国家限制“三公消费”以及“禁酒令”以来， 白酒市场的 低迷状态依然在持续。如今经历了 201孙一年的深度调整期，白酒行业2014年一 季度业绩仍未见到好消息。白酒上市公司一季报中除了贵州茅台和青秋酒能保持 量和利微增至外，其他白酒

2、企业如皇台酒业、水井坊和沱牌舍得等酒企的业绩下 滑超过50% 一季报中五粮液甚至因接受经销商采用银行承兑汇票购货，行业内 企企艰难处境由此可见一斑。艰难处境下，酒企正在各出奇招试图挽救业绩。调整期伊始国内高端白酒普 遍采用高端白酒顺应市场价、发力中低端酒、开拓网络销售渠道等调整措施，从 产品价格、产品结构、销售渠道等多个方面全方位进行调整。 无奈政策对行业影 响深远，业内多数酒企业绩依旧处于下滑态势， 酒企不得已需要出台更多措施以 进行自救。三、2014年白酒行业数据据2014-2018年中国高档白酒行业市场前瞻与投资战略规划分析报告数 据显示：201孙，全国规模以上白7S企业累计产量为 12

3、26.20万千升，同比增长 7.05%,增速比上年同期回落11.5个百分点；累计完成销售收入5018.01亿元，同 比增长11.22%,增速比上年同期回落15.6个百分点；实现利润804.87亿元，同比 下降1.92%,增速比上年同期下降50.44个百分点。I diiizridri com/ wwifc. m idrizhtuL ccmfl tn图表L 2008-2013年我国白酒行业帽售收入及同比增长律度（单位,化兀.M）除了整个行业的不景气以外，白酒行业领上市企业整体经营状况也不容乐观。201孙，白7S行业14家上市企业市值缩水了 2552亿元。其中，贵州茅台年内市值缩水850亿元，五粮液

4、市值缩水也超过600亿元；行业另一巨头洋河股份，2013 年市值缩水接近60%到2013年底市值不到500亿元，与高峰期超过1600亿元相比， 缩水超过1000（乙元。2014年一季度，白酒行业主要上市企业延续了 201孙低迷。在主营业务收入 方面，仅茅台出现小幅增长，而净利润也仅有茅台和伊力特出现增长， 其他上市 企业主营业务收入以及净利润均出现了较大幅度的下滑，部分企业，如水井坊、 皇台酒业甚至出现了亏损。图衰九2014年一季度白酒行业主要上市企业营业收入及净利润情况（单位：亿 元.TWA同比地幢净利由亿元）同比席福（） 贵州多自M7 g五根第，6*7题，羊河长的 京蒋馨一而EQ可 103

5、3W*?-15 07.49.23工驻-56,B6:ir西冷酒工5力44.28 耗.工味，父，如麻四、白酒行业发展趋势据2014-2018年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告分析：尽管白酒行业发展速度放缓，但仍处于增长期，仍具有良好发展空间。白酒作为Qidnzittin. uw/MiVw. qian苫hHih con. cn 重要的消费品，只要转变观念，拓展并做好市场，随着社会活动消费、商务活动 消费、休闲消费和个人消费不断增加，白酒消费市场潜力仍然很大。白酒企业进入转型期，要不断深化产权制度改革，不断完善现代企业制度， 大力发展混合所有制经济，实现股权结构多元化，建立和完善结构合理、权责明 确、精干高效、运转协调企业管理体系，增强企业的发展动力。白酒企业重构方 向，主要包括消费