MEONLY音乐手机策划方案

1、ME OONLYY音乐手手机策划划案第十一组组组员 学号 班级级康继云 20008200021103 市市场营销销三班何超 220088200021002 市场场营销三三班 郭俊伶220088200020885 市市场营销销三班李新哲 200082200221166 市场场营销三三班龚继红 200082200220600 市场场营销二二班王彬 20008200020029 市场营营销一班班徐繁 20008200020062 市场营营销二班班目录ME OONLYY音乐手手机简介介市场分析析营销目标标市场定位位广告创意意营销战略略实施一、MEE ONNLY音音乐手机机简介：很多人以以为支持持MP3

2、3的手机机就是音音乐手机机，其实实这是一一个误区区。音乐乐手机不不等于MMP3手手机，MP33仅仅只只是音乐乐手机能能够支持持的格式式中的一一种。那那么什么么样的手手机才是是真正的的“音乐乐手机”呢？音音乐手机机要有“多样的的音频解解码方式式”、“较高的的存储介介质”、“通用用兼容的的耳机接接口类型型”、“持久的的电池续续航力”、“具具有方便便音乐来来源”和和“简单单的音乐乐管理”等功能能。我们们的MEE ONNLY音音乐手机机就是这这些功能能的结合合体。ME OONLYY音乐手手机发展展历程：第一阶段段：ME ONLLY音乐手手机的发发展初期期。 自第第一部音音乐手机机三星SSGH-M1问问

3、世后，音乐手手机这一一概念被被各大厂厂商所引引用，成成为多功功能手机机产品发发展的一一支强大大力量。从时间间上来看看，中国国市场上上音乐手手机发展展的初期期主要是是在20005年年上半年年及以前前。此阶阶段当中中，音乐乐手机市市场整体体处于混混乱的状状态，且且音乐手手机的概概念不明明确、产产品特征征不突出出，产品品价位高高高在上上。 但当当时业内内人士却却指出，音乐手手机将逐逐渐成为为市场关关注的焦焦点和市市场利润润的新增增长点。这主要要是鉴于于音乐手手机在产产品、价价格、技技术、使使用以及及业务应应用方面面有很大大的突破破点，因因而在短短期内能能够担当当市场主主流的重重任，并并得到迅迅速普及

4、及与发展展。MEE ONNLY音音乐手机机在这一一情况下下开始上上市。第二阶段段这一一时间段段当中，创造了了“音乐乐天地任任我听”的个性性化推广广方式；我们的爱晚亭亭音乐手手机也大大放异彩彩，也使使得音乐乐娱乐功功能得到到大力推推广。 在20006年上上半年当当中，MME OONLYY音乐手手机得到到飞速的的发展，ME ONLLY音乐乐手机产产品数量量直线走走高，并并在这七七个月当当中产品品数量增增长速度度达到11.7倍倍左右。产品数数量也从从46款款达到1124款款之多。尤其在在5月份份，产品品数量首首次突破破了1000款。 在这这一阶段段当中，ME ONLLY音乐乐手机市市场快速速膨胀发发

5、展 第三阶段段从20006年下下半年至至今，产产品新亮亮点与新新品牌介介入开创创竞争新新特点。 在这这一时间间段当中中，产品品方面各各自形成成一个阵阵营，MME OONLYY音乐手手机标准准形成。产品竞竞争由同同质化转转向个性性化，时时尚滑盖盖等元素素被充分分利用。 此外，在这一一期间当当中MEE ONNLY音音乐手机机开始出出现产品品的突破破，容量量的提升升或者支支持存储储卡机型型更为突突出，还还有不少少产品的的容量突突破4GGB，MME OONLYY音乐手手机开始始向大容容量方向向发展。 在220066年8月月至20007年年7月这这一年的的时间当当中，MME OONLYY音乐手手机市场场

6、的重点点转向产产品品质质的提升升，如容容量的提提高，存存储卡支支持产品品数量的的增加，以及影影像元素素也开始始成为MME OONLYY音乐手手机当中中的亮点点。 二、市场场分析20077年我国国手机产产业规模模继续扩扩张。220077年我国国手机企企业共生生产手机机5.449亿部部，比220066年增长长了144%。截至220077年年底底，我国国手机企企业有887家，拥有品品牌1002个，手机出出货量达达到2.4亿部部。随着着政策环环境的不不断开放放以及人人们生活活水平不不断提高高，预计计未来我我国手机机市场的的规模还还将进一一步扩大大。手机机市场已已经成为为了我国国ICTT领域中中最活跃跃

7、的、拉拉动整个个行业发发展的最最主要动动力之一一。据研数据据显示，除千元元以下市市场外，ME ONLLY在其其他市场场上表现现均高于于市场平平均水品品，在110000元以下下市场，ME ONLLY不到到20%的市场场成绩远远远低于于市场整整体311.066%的人人气。在在10000-220000元这一一主流价价位市场场上MEE ONNLY表表现最为为抢眼，超过440%的的成绩要要高于其其33.16%的总体体成绩;在20000-30000元产产品市场场上，MME OONLYY市场成成绩也超超过400%。在在高价市市场(440000元以上上市场)上，MME OONLYY表现并并不突出出，100%左

8、右右的成绩绩尚不及及其整体体成绩的的三分之之一，从从这一点点来说，ME ONLLY在各各个市场场上发展展的并不不平均。虽然MME OONLYY在各个个类型手手机市场场表现都都较为突突出，但但调研数数据显示示，在MME OONLYY目前产产品设计计到的所所有手机机产品类类型中，ME SHOOW型手手机市场场是其最最为薄弱弱的一个个环节，市场成成绩刚刚刚超过一一成。在在音乐手手机市场场上，MME OONLYY表现异异常突出出，市场场成绩都都超过660%。另外，值得一一提的是是，在具具有GPPS导航航功能的的手机市市场上，ME ONLLY表现现也颇为为优秀，成绩超超过500%。随随着行业业内流行行趋

9、势的的变化，ME ONLLY推出出了滑盖盖手机和和触摸屏屏手机.5月在在翻盖手手机市场场上，MME OONLYY表现远远比其在在滑盖手机机和触摸摸屏手机机市场优优秀，其其市场成成绩逼近近50%，与直板板手机市市场表现现相差寥寥寥。三、营销销目标在短时间间内，迅迅速提升升ME ONLLY音乐乐手机的的知名度度与美誉誉度，通通过企业业形象拉拉动产品品形象。塑造MME OONLYY音乐手手机的品品牌形象象，同时时致力于于发展销销售终端端，打开开音乐手手机市场场，并为为全国的的招商服服务。四、市场场定位与步步高高一样，我们MME OONLYY音乐手手机面向向大众，凡是使使用手机机的均是是我们的的潜在顾

10、顾客。我我们对准准的目标标消费群群体是：年龄115岁25岁岁、年轻轻个性、时尚的的消费人人群，他他们追求求个性、时尚、独特，生活无无忧，自自由自在在，要求求娱乐工工具时尚尚化。ME OONLYY音乐手手机是综综合了目目前市场场上各种种手机的的优势而而形成的的全新一一代的通通讯工具具。从一一定意义义上来讲讲，他又又在更高高的层面面上延伸伸了手机机的现有有功能，提升了了手机的的服务价价值。五、广告告创意镜头（一一） 噪杂的的声音在在这森林林中此起起彼伏连连绵不绝绝群鸟在在森林中中尽情地地歌唱镜头（三三） 有位少少年悄然然向这片片森林走走来镜头（四四） 森林中中一片哑哑然 （隐隐约听到到有鸟鸣鸣传来

11、）镜头（五五） 少年年渐渐走走近声音音更嘹亮亮了，原原来是鹰鹰鸣啊！镜头（六六） 这这时森林林中一片片群鸟乱乱舞！镜头（七七） 少年年手中握握着一部部手机(手把品品牌掩盖盖了） （特特写)镜头（八八） 手机播播放着音音乐广告语：音乐随随心听 享受受自然纯纯真营销战略略实施（一）、广告战战略中确确立 “音乐随随心听 享受受自然纯纯真” 的广广告主题题，并用用情理结结合的诉诉求方式式对广告告口号“音乐随随心听 享受受自然纯纯真”进行很很好的创创意表现现，让消消费者明明白“音乐随随心听 享受受自然纯纯真”的概念念。在媒媒体投放放方面，全面整整合电视视、报纸纸、杂志志、网络络、户外外、直邮邮、广播播等刚搞搞媒体资资源，并并根据目目标消费费者的媒媒体接触触偏好和和产品的的特点以以及销售售的淡季季和旺季季等不同同情况进进行有机机的媒体体组合与与排期。（二）、公关战战略中，将音乐乐与手机机品牌建建立有机机结合，面向广广大社会会青年举举办“ME ONLL内置音音乐”征集大大赛。提提出“自编自自导自唱唱，MEE ONNLY圆圆你音乐乐梦”的活动动口号，并通过过媒介宣宣传让广广大社会会青年在在网上进进行投票票选秀，对幸运运的网民民以抽奖奖方式正正送礼品品。在最最后的决决赛