新华人寿培训讲义

1、新华人寿VI体系培训讲义目录壹、新华人寿形象构筑战略程序贰、新华人寿原形象识别分析叁、新华人寿VI导入整体流程肆、新华人寿视觉设计策略伍、新华人寿企业标志甄选 新华人寿标志演进陆、新华人寿VI体系建设-基础系统新华人寿VI体系建设-应用系统壹、新华人寿新形象构筑战略程序1234品牌战略明确化视觉识别系统化市场营销差异化服务系统规范化56企业文化深耕化品牌的全面推广1.1 新华人寿新形象构筑战略程序贰、新华人寿原形象识别分析创意原则标志优点策略原则特征描述营销原则 认知原则情感原则体现产品特征和品质准确传递信息体现品牌价值和理念体现企业的实力适合品牌的延伸和衍生新颖独特适合各种媒体趋向国际化吸引

2、公众注意能有效记忆符合文化背景与接受心理与时代要求一致标志缺点描述 体现公司 经营理念 大胆创新 具时代感 和国际性 具备行业 特点兼备 独特性 容易传播 记忆 未来设计方向企业定位的改 变，原形象不 足以支持新定 位。标志造型结构 过于复杂，不 利于传播与沟 通。体现中国传统 精神，但国际 化程度稍弱。缺乏现代信息 和美的感受。 2.1 新华人寿形象识别体系现状叁、新华人寿VI导入整体流程3.1 新华人寿VI导入流程视 觉 设 计 策 略外部调研企 业 形 象 定 位企业使命企业实态调研企业价值企业愿景企业文化面企业市场面企业形象面企业经营战略企 业 视 觉 现 况 调 研设计元素设计风格设

3、计形式色彩建议设计原则企 业 理 念 整 合手册编辑手册推广基本设计系统应用设计系统企业价值团结 敬业 奉献 探索创新 严谨务实 正直诚信 稳健经营 高效行动企业使命人本 服务 关照企业愿景国际性 领先性 多元化企业市场面国际化资本 国际化管理 优良资产 几何增长企业文化面凝聚力 人情味 东西方文化兼融企业形象面理财专家 市场意识 服务意识 公益形象金融集团 管理现代 机制成熟企业经营战略扩大市场区域 涉足其他金融服务信息化 人才培育3.2 企业实态调研之关键词提练企业价值坚持稳健、高效经营原则，追求奉献、探索的敬业精神企业使命实现员工价值，肩负社会责任企业愿景主业为寿险，涉足其他金融领域的国

4、内一流金融集团企业市场面为新华注入国际化的资本和管理，以实现企业市场规模的迅速扩张企业文化面东西方文化的融合企业形象面管理现代、机制成熟，注重公益的金融集团形象企业经营战略创新机制、吸引人才，强化企业的信息化管理3.3 新华人寿企业理念整合 新华是一家稳健、高效经营，正直诚信，俱有市场领先意识，并致 力于社会公益奉献的国际化金融集团。3.4 新华人寿的形象定位肆、新华人寿视觉设计策略视 觉 设 计 策 略企业形象定位 世界设计趋势分析企业视觉调研分析同业视觉设计分析设计风格设计形式色彩建议设计原则设计元素4.1 新华人寿视觉设计策略1980不确定后现代主义 2000现代新世纪,新未来 1920

5、1980国际风格主义 1980现代人性化多元时代 19101930风格派,包浩斯结构主义 1980现代计算机与信息化时代 18501910艺术与工艺时代 4.2 世界设计趋势分析-1类别由繁入简字体标志立体造型虚实互换感性图案图 例 介 绍4.3 世界设计趋势分析-21.造型： 由繁入简 以字体图形化造型居多2.表现： 由单一元素到多元发展 由平面到立体，由实体到虚实互换 直线到曲线的圆融造型3.风格： 功能导向到消费者导向 人性化多元时代为主流4.4 世界设计趋势分析综合结论分析图形纤细文字厚实4.5 同业视觉设计趋势分析-造型尺度分析寒冷 温暖 强烈4.6 同业视觉设计趋势分析-色彩尺度分析柔软 1.设计造型：标识造型组成以文字、文字加图型居多 2.标识色彩：以蓝色系、红橙色系为主 3.标识风格：稳固、庄重人性化、有寓意4.7 同业视觉设计趋势分析-综合结论分析新华标识的表现形式文字+图形标准色喜好度红、蓝色系新华对外的形象感受信赖沉稳希望责任4.8 企业视觉设计现状调研结论4.9 新华人寿视觉设计策略以沉稳、简洁、突破性的造型结构呈现信赖、专业、希望的 视觉设计风格，并突出社会公益形象的国际化大型金融集团。信赖沉稳希望责任文字图形沉稳简洁突破性造型蓝色系红色系金融业独特性易识别寓意深刻设计风格设计形式色彩建议设计原则抽象性的象