广电行业专业媒体广告监测年度报告模板

1、广电彳亍业专业媒体广告监测年度报告九八年第四季度广电行业专业媒体广告监测报告前言 九八年，对于正处在从模拟域向数字域过渡、从单一产业向国家 信息化基础设施发展的广播电视行业来说，是颇不平凡的一年。信 息产业部的成立,三网既竞争又融合的趋势,广播电视数字化进程 的加快，高清晰度电视的试播一桩桩激动人心的举措，一件件 指日可待的梦想，在我们面前勾勒出未来无比美妙的前景。一个原 本保守的市场变得活跃起来机会来了，竞争也来了。于是乎，在既合作又竞争中，国内外企业各 展神通,从技术到产品，从营销到服务,都在飞速进步和拓展。广电 市场在供需双方不断的交流和精心的培育中，从闭锁走向开放,从 独行走向融合，从

2、稚嫩走向成熟。在机会和风雨携手同行的发展过程中，媒体的桥梁作用逐渐被认 知、被重视，并因广电行业极强的专业性而为业内人士所关注。在刚刚过去的一年中，广播电视行业的主要专业媒体以各具特色的 办刊宗旨和服务在技术引导、 产品介绍、经验交流、营销促 进、市场预测、行业动态等诸多方面,为企业和用户及时传递着 信息。其中尤为醒目的一点是企业发布的广告。我们对广电行业 专业媒体广告一直进行着连续性监测，这样做一方面有助于大家了 解某一段时间中相关企业的广告投入额度与频次，以及两者在媒体 和时间上的分布；另一方面，由于市场的成长或变化在广告投入上 有一定程度的反映，因此能够根据广告投入的波动与市场的关联进

3、行分析判断和企业决策。鉴于此，本期专业媒体广告监测报告依然 沿用以往的监测体系，重点从总量上对广电行业98年第4季度的 专业媒体广告进行统计分析。为了让同类企业更全面、更深入地 了解相关企业的广告投入情况，本期常规研究报告中的部分视频 多媒体企业98年专业媒体广告投入统计分析报告一文，从不同 角度对所选21家企业98年的广告投入进行了详实的统计分析，具 体细节请参阅该文。希望能对读者的工作及决策有所助益。为了让初次阅读本报告的读者在阅读前了解必要的信息，下面先 对本期报告作一简要说明。本季度监测的广电行业16种主要媒体分别是（以创刊时间为序）: 广播与电视技术、电视技术、西部广播电视、国际广播

4、电视技术、世界广播电视、世界网络与多媒 体、中国有线电视、广播电视信息、电视字幕特 技与动画、 世界有线电视信息、有线电视技术、广播电视与制作、有线电视商情、中国广电商情、中国新闻科技和广播电视网络技术。这16种期刊作为广 电行业的主要媒体，吸引了很多企业在其上发布广告，因此对这些 媒体的广告进行监测，基本上能够反映出广电行业的专业媒体广告 投入情况。在此需要对三种双月刊做一说明：国际广播电视技 术本期监测的是其98年第6期，即11月份的期次；对电视字 幕特技与动画的监测范围包括其98年8月、10月和12月的期 次；广播电视网络技术本期监测的是98年10月和12月的期 次。另外，本期报告对广播

5、电视与制作的统计不包括其98年 第12期。文中仅用” *”号标识以示提请注意，不再特别注明。本期报告所涉及的产品分类依然沿用以往的划分标准，即将有关 产品划分为如下13大类：摄录编设备；视频多媒体设备；灯光音响舞台及调控设备；其它广播电视制作设备；广播电视发射及差转设备；卫星电视设备；微波传输设备； 8.有线电视设备;测试仪器设备；应用电视设备；电讯设备；计算机网络设备；其它。为了方便阅读，以上各类别将在文中某些部分分别简称为：1.摄 录编；2.视频多媒体；3.灯光音响舞台设备；4.其它制作设备；5.发射 及差转设备；6.卫星电视；7.微波传输；8.有线电视；9.测试设备；10. 应用电视；1

6、1.电讯设备;12.计算机网络设备;13.其它。本期报告中的广告投入量是按照各媒体提供的广告报价进行统 计的。由于不同媒体对广告客户实行的各种优惠或折让各异，因此 企业实际广告投入额要低于本期报告中的统计数据，读者可根据各 自情况估算实际广告投入量。尽管如此,本文广告投入量的各项统 计数据依然能够比较合理地反映出各媒体和企业的广告投入情 况。本文数据全部由中国广电商情网市场研究部提供。以下将从广告投入的不同方面分别对北京市出版的9种广电行业媒体和其它省市及香港特区出版的7种广电行业媒体进行统计 说明。北京市出版的广电行业媒体广告监测本季度监测的北京市出版的广电行业媒体，以广告投入量多少为 序，

7、依次为中国广电商情、有线电视技术、广播与电 视技术、电视技术、中国新闻科技、电视字幕特 技与动画、广播电视信息和广播电视网络技术和国 际广播电视技术，共9种期刊。图表1-1：北京市出版的广电行业媒体98年全年的广告投入量期刊名称广告投入量（万 元）所占比例中国广电商情851.2935.93广播与电视技术462.7219.53有线电视技术461.7119.49电视技术188.597.96中国新闻科技155.806.58广播电视信息86.943.67国际广播电视技术*64.252.71电视字幕特技与动画*63.002.66广播电视网络技术*35.191.49图表1-2:北京市出版的广电行业媒体第4季度的广告投入期刊名称中国广电商情有线电视技术广播与电视技术电视技术中国新闻科