商业模式与品牌快速成长之道

1、商业模式式与品牌牌快速成成长之道道作为品牌牌人和专专业咨询询人，一一直没有有停止思思考的就就是什么么样的商商业模式式能够用用最短的的时间，最快的的速度，最小的的资源投投入而成成就一个个成功的的品牌？这是一一个新竞竞争情况况下的新新课题，但是现现实中很很多的企企业和品品牌确实实做到了了！用几几乎少到到接近零零成本的的花费，在一个个对广告告和传播播近乎膜膜拜的市市场环境境中，无无疑是一一个了不不起的奇奇迹，更更是一个个榜样！使得我我们不得得不怀着着认真和和尊敬去去探究、分析。 7月月初，第第二届中中国最佳佳商业模模式评选选在北京京揭晓。分众“资本包包围成就就行业领领先”模模式、天天娱传媒媒“ HY

2、PERLINK /list/3-78-2.shtml HYPERLINK /list/3-74-2.shtml 超级级女声客客户价值值和谐共共振”模模式以及及 HYPERLINK /list/3-26-10.shtml 联想集团团“奥运运助推 HYPERLINK /list/2-18.shtml 国国际化”模式分分获前三三名。引引人注目目的是，在入围围的200家企业业中，“资本运运作”和和“ HYPERLINK /list/2-18.shtml 国际际化”两两大主题题占据了了很重的的地位。 HYPERLINK /list/3-162-137.shtml 分众传传媒、 HYPERLINK /li

3、st/3-26-10.shtml 联想集团团、大连连万达、 HYPERLINK /list/3-162-39.shtml 杉杉集团团、 HYPERLINK /list/3-162-73.shtml 百度度、中星星微、中中基实业业、无锡锡尚德、博迪生生、永乐乐电器等等的商业业模式均均与这个个两大主主题息息息相关。 7月月29日日，美国国最有影影响力的的商业业周刊评出了了20006年度度全球最最具价值值品牌1100强强。 HYPERLINK /list/3-26-1.shtml 可口口可乐再再次蝉联联冠军宝宝座，而而软件巨巨擘 HYPERLINK /list/3-26-2.shtml 微软软紧随其

4、其后，屈屈居亚军军， HYPERLINK /list/3-26-8.shtml IBBM居第第三。在这这个排名名当中，非常有有趣的是是传统商商业模式式的品牌牌上升速速度非常常有限，甚至象象 HYPERLINK /list/3-26-33.shtml 福特汽车车， HYPERLINK /list/3-26-44.shtml 柯达达胶卷品品牌虽然然仍然列列1000强之中中，然而而跟055年相比比却有大大幅度的的下降。引人注注目的是是goooglee，sttarbbuckks, ebaay这类类非常规规商业模模式的快快速上升升！他们们的共同同特点是是在品牌牌的传播播方面几几乎没有有什么投投入，但但是

5、却以以惊人的的速度把把传统商商业模式式下的品品牌甩下下很远！ 这更更加吸引引着我们们深入探探究商业业模式与与品牌快快速成长长之间的的内在关关系！商业业模式决决定品牌牌成长的的路径商业业模式决决定企业业的成败败，这一一理念越越来越多多地得到到 HYPERLINK /list/9-18.shtml 企业家家与专家家的认可可。在经经历了要要素驱动动与投资资驱动两两个阶段段之后，中国的的企业需需要向更更高的境境界迈进进，那就就是商业业模式的的创新。通常我我们谈的的最多的的是 HYPERLINK /list/2-5.shtml 企业业文化创创新，企企业制度度创新，企业战战略创新新！在一一个日益益由速度度

6、和 HYPERLINK /list/2-42.shtml 差异异化决定定的社会会里，商商业模式式的创新新成为任任何一个个企业不不断寻找找生存和和发展另另类空间间的最佳佳手段！这也决决定了品品牌的成成长之道道！ HYPERLINK /column/chinacbr/ 中中国商业业评论给商业业模式确确定的定定义就是是：企业业创造价价值的核核心逻辑辑。这里里的价值值不仅仅仅是为股股东创造造利润，还包括括为客户户、员工工、合作作伙伴乃乃到整个个社会提提供的价价值。商商业模式式既然是是创造价价值的流流程，判判断其优优劣的标标准就是是创造价价值的效效率。具具备优秀秀商业模模式的企企业占用用（消耗耗）一定定

7、资源可可以社会会提供更更有价值值的产品品和服务务；或者者，具备备优秀商商业模式式的企业业为社会会提供一一定的产产品和服服务会占占用（消消耗）较较少的资资源。055年中国国 HYPERLINK /list/11-42.shtml 互联网网的一个个神话就就是 HYPERLINK /list/3-162-73.shtml 百度度在纳斯斯达克的的成功上上市！ HYPERLINK /list/3-162-73.shtml 百百度紧跟跟 HYPERLINK /list/3-26-76.shtml Goooglee之后，成为中中国数以以万计的的 HYPERLINK /list/11-42.shtml 互联网

8、网企业追追逐的偶偶像和榜榜样！而而江南春春下的 HYPERLINK /list/3-162-137.shtml 分分众传媒媒之所以以能够取取得并不不亚于李李彦宏的的辉煌和和轰动，最重要要的一点点就是他他借助资资本的力力量对现现有、零零星的传传媒进行行了集中中、快速速的整合合，使得得一种被被非主流流媒体表表现出了了非凡的的力量和和价值！因此，这种潜潜在的商商业机会会一旦与与资本结结合，便便会爆发发出一种种近似原原子弹爆爆炸的惊惊人能量量！这样样的品牌牌便会象象运载火火箭一样样，脱离离常规的的品牌成成长轨道道，快速速吸引众众人的眼眼球而成成为高挂挂太空的的一颗品品牌明星星！ 在一一个信息息社会中中

9、，往往往路径决决定了品品牌成长长的速度度！正如如一个品品牌还在在利用古古老的飞飞鸽传书书，而竞竞争对手手却轻轻轻一敲键键盘，同同样的内内容以电电子邮件件的形式式，以接接近光速速的时速速到达了了目的地地！这就就是我们们研究商商业模式式与品牌牌超常规规成长之之道关系系的驱动动力所在在。领先先的商业业模式如如何引爆爆了品牌牌能量？无论论是李彦彦宏也好好，江南南春也好好，在他他们的手手里面有有两块魔魔方商业模模式和 HYPERLINK /list/12-3.shtml 风风险投资资！只有有同时玩玩转了这这两个魔魔方，正正如干柴柴烈火，才瞬间间创造了了奇迹。 HYPERLINK /list/3-162-

10、73.shtml 百度和分分众两个个品牌诞诞生之后后就象从从娘胎里里吸收了了足够的的营养一一般，同同龄的小小孩子一一岁才能能跌跌撞撞撞的走走路，而而 HYPERLINK /list/3-162-73.shtml 百度和分分众却可可以从呱呱呱落地地开始就就能快速速跑起来来，所以以这样的的生命跟跟通常的的成长模模式相比比是一个个了不起起的奇迹迹！ 洞察察、寻找找独特的的商业模模式远比比在一个个存在着着太多竞竞争者，千军万万马过独独木桥的的行业里里拼命厮厮杀要重重要的多多！选择择比实干干更重要要，这一一点再次次被证明明确实没没错。因此此，发现现或者创创新一种种与众不不同的商商业模式式是创造造一个快快

11、速成长长品牌的的关键。商业模模式创新新的特点点是要发发现创造造价值的的核心逻逻辑前所所未有或或者与众众不同。在分众众出现之之前，中中国拥有有分布于于各大城城市CBBD的写写字楼，有成千千上万的的超市、卖场；但是因因为缺少少整合，零零星星星的分分散与各各地，这这样的传传媒根本本不可能能被有实实力的广广告客户户所看好好。江南南春无疑疑洞察到到了暗藏藏在其中中的玄机机。因而而能够创创造出买买断、整整合行业业媒体，并且借借用风险险资本的的力量对对整个行行业进行行全面整整合，从从而能够够提供给给客户一一个人群群集中，行为相相似的品品牌传播播平台，这样无无疑创造造了一个个全新的的媒体操操作平台台，所以以广

12、告客客户只要要是找到到分众就就可以轻轻而易举举的把全全国的专专业媒体体拿到手手里；而而对于分分散于各各地和写写字楼里里的小媒媒体，背背靠分众众这棵大大树好乘乘凉，也也不必为为客户来来源冥思思苦想了了！而对对于全新新媒体的的回报，由于是是人群集集聚的细细分市场场，传统统的广告告费有一一半是扔扔到水里里去的理理论就不不复存在在了！所以以，当传传统的广广告模式式被颠覆覆之后，这样的的 HYPERLINK /list/12-3.shtml 风险投投资的回回报自然然是可观观到了极极致！ HYPERLINK /list/3-162-137.shtml 分分众传媒媒不被风风险资本本吹捧是是不可能能的！分众众

13、和 HYPERLINK /list/3-162-73.shtml 百度度的成功功更加印印证了典典型的品品牌本性性差差异性，与众不不同！ HYPERLINK /list/3-26-15.shtml 奔奔驰的品品牌个性性是成功功，而 HYPERLINK /list/3-26-17.shtml 宝宝马的品品牌个性性则是享享受驾驶驶乐趣！因为树树立差异异性，无无疑就是是把自己己的势能能增加！一块原原先在谷谷底的石石头被搬搬到了高高山之巅巅，从被被动的被被万人践践踏到自自然而然然受万种种注目，品牌在在媒体和和公众的的关注下下实现了了爆炸性性的快速速成长！ 因此此，简单单的讲，品牌的的差异性性越强，商业模

14、模式越是是容易成成功，品品牌成长长的成本本就会越越小，品品牌成长长的速度度就会越越快！这这是一个个看似高高深，实实则简单单的品牌牌规律！这是李李氏品牌牌第一定定律！当当然其中中要有 HYPERLINK /list/12-3.shtml 风风险投资资的支撑撑。因为为风险资资本扮演演的角色色是演绎绎整个品品牌的过过程！在在成就商商业模式式的过程程中成就就了品牌牌的飞速速成长！ 创新新商业模模式对品品牌塑造造的启发发商商业周刊刊评选选出的220066年全球球1000强品牌牌中，ggooggle居居第244位，而而ebaay居447位， HYPERLINK /list/3-26-22.shtml 星巴

15、克克居911位，按按照专业业研究人人员的统统计结果果，这三三个品牌牌在广告告投入方方面几乎乎为零，那么究究竟是他他们的什什么行为为或者因因素成就就了超越越传统行行业动辄辄十几亿亿美元的的广告费费的回报报呢？按照照上面的的分析，由于商商业模式式的与众众不同而而引起的的公众的的关注，其价值值传播的的真实性性与可信信性远远远大于传传统广告告所谓的的策划或或者创意意，因为为创新的的商业模模式成功功的把品品牌成长长塑造成成了一个个备受关关注的新新闻或者者让大家家欲知详详情，且且听下回回分解的的期盼，新闻媒媒体不断断的免费费报道、无偿宣宣传，这这样的传传播效果果要远远远大于传传统广告告所谓卖卖点的传传播，

16、因因为原先先的广告告内容基基本已经经标准化化了！ HYPERLINK /list/4-15.shtml 消消费者对对这样的的广告具具备了较较强的免免疫力。标准化化的东西西对公众众失去了了吸引力力，也失失去了可可信力，因此，在一个个公众充充满强烈烈猎奇的的世界里里，只有有强烈的的与众不不同的品品牌才能能够获此此殊荣！品牌的的新闻效效应远大大于品牌牌的常规规媒体传传播，这这是李氏氏品牌第第二定律律！ 当然然，品牌牌的新闻闻传播与与策划的的 HYPERLINK /list/6-12.shtml 炒作又完完全不同同！ HYPERLINK /list/6-12.shtml 炒作作是无中中生有，或者是是典

17、型的的小题大大做，是是生硬的的把事件件与品牌牌强行链链接的！而象 HYPERLINK /list/3-26-22.shtml 星星巴克这这样的品品牌，它它的开店店速度，它的成成功，它它的战略略模式等等等，它它本身就就是在做做新闻，完全有有别于刻刻意的 HYPERLINK /list/6-12.shtml 炒炒作！因因此，行行为和战战略的差差异性去去实践新新闻传播播，是成成就品牌牌的最锋锋利的武武器！换换句话说说，靠行行为做出出来的品品牌要比比 HYPERLINK /list/6-12.shtml 炒作出来来的品牌牌要高明明的多！ HYPERLINK /list/3-162-19.shtml 格

18、兰仕仕是典型型的 HYPERLINK /list/6-12.shtml 炒作作出来的的品牌，到今天天除了低低价的微微波炉这这一形象象， HYPERLINK /list/3-162-19.shtml 格兰兰仕的品品牌还能能代表什什么？而而 HYPERLINK /list/3-26-22.shtml 星巴克克的成功功却并非非刻意的的 HYPERLINK /list/6-12.shtml 炒作， HYPERLINK /list/3-26-22.shtml 星巴克克正按照照自己的的战略在在一步步步演绎这这品牌的的新模式式！这是是李氏品品牌第三三定律！用行动动去做品品牌！品品牌与 HYPERLINK /list/6-12.shtml 炒炒作生来来就是势势不两立立！ 所以以，包括括 HYPERLINK /list/3-26-