家电行业-市场分析报告

1、目录一 概述述二 产品品状况三 市场场状况四 竞争争状况五 加入入WTOO对我国国彩电行行业的影影响一 概述述 我国的的彩电工工业从“六五”开始起起步，经经过前后后3个五年年计划的的建设， 19994年年，一跃跃成为世世界第一一彩电生生产大国国。我国国彩电的的生产能能力目前前实际上上已经超超过了每每年40000万万台。目目前全国国20个大大中城市市居民家家庭的电电视普及及率为998.11，其其中711.8的家庭庭拥有11台，233.5的家庭庭拥有22台，2.1的的家庭拥拥有3台，0.7的的家庭拥拥有4台以上上。目前前，我国国电视机机全社会会保有量量已经达达到4亿台，每年全全国销量量为40000

2、多多万台，其中出出口4110万台台，产、销量均均居世界界前列。彩电行行业目前前是较早早进入生生产能力力过剩的的家电行行业，彩彩电产品品20000年首首次出现现负增长长，其中中16月份，产量比比去年同同期下降降3.44，销销售量比比去年下下降2.9。 作为家家电产品品的龙头头产品彩电，在市场场上的增增长已经经放缓，主要表表现在于于：消费层层次差异异性扩大大，大屏屏幕成主主流以价格格竞争为为主要竞竞争手段段，行业业进入微微利时代代企业结结构调整整和资产产重组步步伐明显显加大数字化化彩电将将成为彩彩电产品品技术发发展方向向本文将针针对我国国彩电行行业的产产品状况况、市场场状况、竞争状状况和加加入WT

3、TO对我我国彩电电行业的的影响进进行分析析。二 产产品状况况1以组组装为主主： 中国的彩彩电业是是靠引进进组装线线发展起起来的，虽然目目前已成成为世界界上最大大的彩电电生产国国，但其其核心技技术显像像管、大大型集成成电路至至今还是是靠引进进日本等等先进国国家的技技术，新新产品开开发也一一直跟着着国外亦亦步亦趋趋，不少少企业很很大程度度上只能能算是资资金劳动动密集型型的组装装厂。2技术术发展方方向：-由传统统的模拟拟彩电向向高清晰晰度电视视(HDDTV)发展。彩电工业业的技术术发展主主要是由由传统的的模拟彩彩电向高高清晰度度电视(HDTTV)发发展。由于电子子科学技技术、集集成电路路技术和和数字

4、压压缩技术术的发展展，为高高清晰度度电视的的发展奠奠定了技技术基础础。700年代首首先在日日本开始始研制，并在880年代代初获得得成功。HDTTV是一一种全新新的电视视体制，它的研研制成功功并实用用化，是是电视领领域的一一大革命命，不仅仅使电视视质量获获得极大大的提高高，而且且在非广广播领域域有着广广阔的应应用前景景。数字字电视是是当今电电视发展展的大趋趋势。目目前，数数字电视视已经成成功地应应用于卫卫星直播播，有线线电视也也准备向向数字化化过渡；卫星和和有线数数字电视视的发展展则加速速了地面面广播电电视数字字化的进进程。整整个电视视传播业业已经进进入了从从模拟式式向数字字式的过过渡时期期。就

5、HDTTV而言言，它具具有以下下主要特特点： 1）HDTTV的扫扫描行数数是现行行电视标标准的两两倍左右右，从而而使图象象清晰度度提高了了一倍，可与335mmm彩色电电影媲美美。 2）HDTTV采用用了先进进的数字字技术，避免了了传统模模拟电视视中常见见的重影影、噪声声，提高高了彩色色电视图图象质量量。 3）HDTTV系统统中采用用亮度信信号和色色度信号号的时分分复用技技术或数数字化传传输技术术，在接接收机中中能较彻彻底的分分离亮度度信号和和色度信信号，克克服了现现行电视视制亮度度信号和和色度信信号的相相互串扰扰，而且且不存在在微分增增益失真真和相位位失真。 4）HDTTV的显显示屏幕幕均采用

6、用宽高比比为166：9格式，使观众众能够获获得更佳佳的观看看视角。5）加强强了图象象与伴音音之间同同步效果果的感染染力。鉴于以上上HDTTV的独独特优点点，因而而它将成成为新一一代电视视在国际际上已形形成共识识。-彩电与与信息产产业有相相互融合合目前彩电电工业正正面临新新技术的的挑战，随着多多媒体技技术，压压缩技术术出现，彩电与与信息产产业有相相互融合合的趋向向，在PPC终端端显示上上看电视视和在彩彩电上兼兼具PCC机上网网功能已已成为各各大公司司的开发发重点。-显示器器领域的的突破此外，显显示器领领域的突突破也会会使彩电电行业出出现前所所未有的的变革。目前技技术领先先的企业业已经在在新型平平

7、板显示示器件方方面取得得进展，如等离离子显示示器、彩彩色薄膜膜晶体管管液晶显显示器件件（TFFT）、铁电液液晶显示示器等，而这些些新型显显示器彩彩电将在在未来几几年成为为彩电业业的持续续增长的的动力。因此未来来彩电业业发展的的总体趋趋势是：（1）显显示器的的变革；这将导导致彩电电的大屏屏幕、高高清晰度度和平面面化趋势势。（2）数数字化的的变革。而这将将导致彩彩电的交交互式趋趋势。 19998年9月8日122日，我我国独立立自主研研制的数数字高清清晰度电电视HDDTV功功能样机机进行了了广播试试验。标标志着我我国继美美国、欧欧洲之后后，已系系统地掌掌握了数数字HDDTV，奠定了了我国电电视产业业

8、由模拟拟向数字字升级换换代的技技术基础础。19999年年1月6日由康康佳公司司开发的的适应美美国ATSCC标准的的HDTTV样机机在拉斯斯维加斯斯亮相。数字电视视带来的的变化是是革命性性的，它它带给消消费者的的收益主主要有：首先，观观众用数数字电视视收到的的节目，在图象象质量及及伴音质质量上都都比模拟拟电视有有很大的的提高。它采用用数字传传输方式式，并且且具有很很好的误误码纠错错能力，因此抗抗干扰力力很强，伴音质质量也接接近CDD数字光光盘的放放音质量量，并可可具有多多声道及及环绕声声功能。其次，数数字电视视可以提提供更高高的频道道利用率率。我国国PALL制电视视每套节节目占用用8兆频带带宽内

9、传传送48套数字字电视节节目。再次，它它可以实实现综合合信息业业务，将将来数字字电视广广播与通通讯网及及计算机机网相结结合，可可以使信信息源更更为丰富富，增加加用户与与信息提提供源之之间的交交互性，实现用用户自由由点播节节目的功功能，自自由选取取网上的的各种形形式的信信息。可以说，高清晰晰度数字字电视是是彩电行行业发展展的一个个历史必必然。但但这一过过程是漫漫长的，目前估估计我国国可能需需要100年左右右的时间间来完成成从电视视台发射射系统、彩色数数字接收收机到显显示器件件各方面面的调整整。若干干年后，这场变变革带给给我国彩彩电行业业的影响响是“破坏性性”和“变革性性”的，而而在这过过程中，谁

10、能紧紧跟最新新技术，谁就能能获得广广阔的市市场和惊惊人的增增长。但但是，数数字化的的变革对对于国内内彩电市市场的影影响至少少将在220066年以后后才会产产生，数数字电视视的大规规模推广广以及市市场增长长在中短短期内并并不会生生产较大大的影响响。三 市市场状况况彩电供给给状况国内企业业产能情情况目前，国国内彩电电的生产产能力已已经达到到了40000万万台以上上，此外外，合资资或进口口的彩电电仍有一一定的比比例。在在彩电供供给结构构方面，19995年我我国彩电电生产达达百万台台以上的的企业只只有三家家，分别别是长虹虹集团、熊猫集集团和康康佳公司司、而到到19997年，彩电产产量上百百万台的的企业

11、达达到8家，分分别是长长虹电子子集团6667.06万万台，康康佳集团团为3220.003万台台，中山山嘉华电电子集团团为1992.225万台台，TCCL集团团为1444.775万台台，熊猫猫电子集集团1338.997万台台，深圳圳创维RRGB电电子公司司为1227.005万台台，青岛岛海信集集团1224.886万台台，广东东高路华华公司1105.27万万台。上上述8家彩电电产量合合计为118200.244万台，占总产产量26643万万台的668.99%。彩彩电产量量在2001000万台的的企业有有10家，合计产产量为5513.99万万台，占占19.4。19998年全全年彩电电销量在在25000

12、万台台左右，其中长长虹生产产彩电9930万万台，康康佳生产产4700万台，上百万万台规模模左右的的彩电企企业还包包括创维维、TCCL王牌牌、金星星等等。目前长长虹和康康佳已成成为彩电电行业的的二大巨巨头，而而其他企企业无论论在产销销规模上上还是在在市场份份额方面面均有相相当的差差距。部分外资资彩电企企业的产产能情况况目前国内内外资品品牌的彩彩电合资资企业主主要有：(1)索索尼和上上海广电电生产的的索尼彩彩电，产产能在3300万万台；(2)飞飞利浦与与苏州电电视机厂厂生产的的飞利浦浦彩电，产能在在1500万台；(3)松松下与山山东电视视机厂生生产松下下电视，产能在在1500万台；(4)日日立和福

13、福州电视视机厂生生产日立立电视，产能在在60万台台；(5)日日本JVVC与福福建电子子器材公公司生产产JVCC彩电，产能在在60万台台；(6)三三洋深圳圳与华强强集团生生产三洋洋彩电，产能1100万万台；(7)东东芝大连连与大显显集团生生产东芝芝彩电，产能1100万万台；(8)三三星天津津与长城城公司生生产三星星彩电，产能为为1500万台。2需求求情况 从从总体上上看，彩彩电需求求有以下下两个特特点：在广广大农村村地区，近年来来经济不不断发展展，农民民收入稳稳定增长长。同时时由于彩彩电价格格大幅度度下跌，促使更更多的农农村居民民加入家家电消费费的行列列。生产产适合农农村居民民需要和和消费能能力

14、的彩彩电产品品，开始始成为我我国家电电市场的的增长点点。根据据国务院院发展研研究中心心、中国国家用电电器协会会等单位位近期组组织的中中国农村村家电市市场专项项调查的的结果显显示，目目前中国国农村居居民家庭庭的电视视普及率率达955.2，估计计其中彩彩电的比比例占到到4045左左右。消费层次次越来越越明显，差异性性较大。从市市场现状状来看，全国市市场并非非单一性性市场，而是有有十分明明显的层层次性，城乡之之间、东东西部之之间、沿沿海与内内陆之间间的消费费者不仅仅在生活活环境和和文化上上，而且且在收入入和消费费模式上上都存在在很大差差异。彩彩电的销销售越来来越清晰晰地形成成层次化化趋势，高、中中、

15、低档档商品均均有不同同的消费费群体。城镇居居民对家家电的要要求主要要是大、新、全全，即大大屏幕、新功能能、新款款式、性性能全、服务全全。据新新生代市市场监测测机构的的调查显显示，220个大大中城市市居民的的家庭电电视机保保有量中中，144、18、20、21、25、29和34以上上者所占占比例分分别为77.3、199.7、9.9、37.3、19.3、21.3和和1.55，显显然其中中21、25和29是主导导品种；但从预预购的比比例来看看，则这这几类的的百分比比顺次变变成了00.8、0.8、0.99、6.4、19.8、51.8和和19.4，其中229彩电占占据了一一半以上上，成为为最有前前景的型型

16、号。221英及21英以下的的彩电需需求稳步步下降和和29、34等大屏屏幕彩电电需求稳稳步上升升，将是是一个持持续发展展的趋势势。国产品牌牌的市场场地位稳稳固，进进口品牌牌退居次次要角色色。无论是从从保有率率还是从从预购率率来看，国产品品牌的地地位都已已不可动动摇。根根据多种种统计，国产的的长虹、康佳、TCLL和创维维成为市市场四强强，进口口品牌只只有在大大城市的的预购中中占据一一席之地地。新生生代市场场监测机机构的数数据显示示，200个大中中城市中中，预购购率排名名前100位的洋洋品牌只只有索尼尼、松下下、飞利利浦和东东芝，分分别排在在第2、4、6、7位。在在中小城城市和农农村，则则以国产产品

17、牌占占绝对优优势地位位。19999年年，全国国有700余个彩彩电品牌牌有销售售记录，其中除除16个国国外品牌牌外，其其余500余个均均为国内内品牌，在城乡乡综合市市场占有有率上居居前100名的100个品牌牌市场占占有率之之和为881.551，其中仅仅飞利浦浦、索尼尼两家外外国品牌牌居第99、第100名。3市场场前景展展望城市家庭庭： 更新换换代仍是是较长时时期的需需求特征征，新兴兴彩电产产品才能能有望成成为市场场主流。我国国城市居居民的彩彩电拥有有率已经经与西方方发达国国家水平平接近，未来新新的消费费需求将将以更新新换代为为主要的的需求空空间。目目前城镇镇家庭中中使用的的电视机机一般购购于80

18、0年代中中期，按按照国际际上通行行的家电电使用标标准，彩彩电的使使用期为为11年左左右，据据估计每每年大约约有100以上上的用户户更换家家中彩电电。但是是这种要要求决非非原有基基础上的的重复，城镇居居民的选选择主要要以299新款电电视为主主，而且且普遍要要求更高高的清晰晰度以及及数码化化技术、国际线线路、环环绕立体体声组合合等功能能。农村市场场：前景景巨大，难度不不小。与城城镇普及及需求进进入后成成长期形形成鲜明明对照的的是，农农村市场场还处在在成长前前期。因因此，农农村市场场潜力巨巨大已被被业内人人士所公公认。据据国务院院发展研研究中心心等机构构的专项项调查显显示，尽尽管农村村家庭电电视机普

19、普及率已已高达995.22，但但未来55年里，表示对对电视机机有购买买意向的的家庭仍仍然高达达32.9，这个数数字即新新增电视视75000万台台，可谓谓前景广广阔。中国国农村市市场的巨巨大潜力力，由以以下三方方面因素素促成：一是彩彩电替代代黑白电电视机。参照黑黑白电视视机和彩彩色电视视机在中中国农村村的产品品生命周周期我们们会发现现：19987年年以前黑黑白电视视机处于于导入期期，百户户拥有量量不到220台，彩电几几乎为零零。1998719996年，农村电电视机市市场进入入成长期期，彩电电市场处处于导入入期，黑黑白电视视机开始始普及，同时一一些富裕裕家庭开开始购买买彩电，百户彩彩电拥有有量达到

20、到22台。19997年以以后，农农村彩电电市场进进入成长长期，黑黑白电视视机进入入了淘汰汰期。到到19999年底底，农村村居民家家庭电视视机百户户拥有量量达到1100.6台，其中彩彩电388.2台台，已处处于高速速成长期期。二是是早期购购买的电电视机已已进入更更新期。调查结结果显示示，目前前中国农农村居民民家庭正正在使用用的电视视机中，有233.6购于119911年以前前，已经经进入或或即将进进入更新新换代期期。未来来5年，农农民对221彩电的的购买意意向为229.55，而而对255彩电的的购买意意向为441.55，对对29彩电的的购买意意向为223，可见225彩电将将是农村村电视机机市场的的

21、主流产产品。三三是农村村基础设设施建设设为电视视机在农农村的推推广创造造了条件件。近年年来全国国各地电电视差转转台和有有线电视视网络建建设也取取得了显显著成效效，差转转台已普普及到县县，有线线电视已已占农村村电视机机用户总总数的333.88。山山区、边边远地区区农村居居民家庭庭的电视视机收视视效果已已得到了了根本性性的改善善。在对对电视机机收视效效果满意意程度调调查中，有888的用用户认为为自己的的电视机机画面清清晰；有有91.9的的用户认认为自己己的电视视机声音音清晰；有944.7的用户户认为自自己的电电视机操操作简单单，并不不存在难难以掌握握的问题题。总体体上看，农村居居民对目目前正在在使

22、用的的电视机机的满意意率达到到了877.3。这些些统计数数字表明明，农村村居民家家庭中使使用的电电视机在在性能、结构、地域适适用性方方面与城城镇市场场基本趋趋同。这这显然有有利于电电视机生生产企业业开拓农农村市场场。但由由于受众众多因素素（如用用电、用用水、交交通等公公共基础础设施落落后）的的影响，农村市市场近期期开拓难难度大，潜在需需求要转转化为现现实购买买力尚需需一段时时间。国际化之之路是彩彩电业发发展的重重要契机机。随着我国国加入WWTO的的脚步的的加快，彩电行行业有了了更为广广阔的天天地。中中国彩电电业的零零配件价价格在世世界上是是最低的的，目前前的整机机零售价价已低于于美国产产品的零

23、零售价，“低价优优质中档、良好的的信誉度度占稳市市场，成成为当地地的高档档产品”这样一一个渐次次发展过过程，已已成为国国内名牌牌彩电企企业进军军国际市市场的递递进战略略。行业业内专家家称，WWTO之之后，中中国有望望成为世世界上屈屈指可数数的价廉廉物美的的彩电制制造中心心。技术术创新将将带来更更大的市市场空间间。数字、多多媒体彩彩电市场场：彩电电工业正正面临新新技术的的挑战，发达国国家率先先宣布采采用新的的技术的的标准和和产品，例如，美国政政府宣布布20000年取取消模拟拟式电视视广播，其他发发达国家家也紧跟跟其后。除了大大屏幕和和高清晰晰度趋势势之外，随着多多媒体技技术，压压缩技术术出现，彩

24、电与与信息产产业有相相互融合合的趋向向，在PPC终端端显示上上看电视视和在彩彩电上兼兼具PCC机上网网功能已已成为各各大公司司的开发发重点。技术领领先的企企业在新新型平板板显示器器件的领领先，如如等离子子显示器器、彩色色薄膜晶晶体管液液晶显示示器件（TFTT）、铁铁电液晶晶显示器器等，将将进一步步降低成成本，扩扩大市场场份额。在这这种背景景下，国国内彩电电厂商纷纷纷斥以以巨资，抓住发发展交互互电视、高清晰晰度电视视、卫星星电视机机遇，开开展模拟拟视象向向数字视视象发展展，模拟拟电视向向单片机机、高清清晰、数数字显示示等方向向发展的的研究开开发，并并集中力力量于彩彩电专用用的集成成电路的的开发。

25、这场大大变革可可谓是重重塑企业业的新的的竞争基基础，行行业内人人士认为为，数字字技术的的潜在市市场大得得惊人，国家主主管部门门的预测测是，仅仅我国下下个世纪纪数字技技术的市市场规模模将达到到1万亿元元。产业业政策将将成为行行业升级级的重大大影响因因素。高清清晰度电电视作为为彩电发发展的方方向，有有赖于新新的庞大大的发射射、传输输、接收收系统的的建立及及新制式式的设立立。对此此，国家家还没有有就何时时实现全全数字化化高清晰晰度电视视（HDDTV）播放制制订一个个时间表表，因为为目前全全国电视视系统摄摄、制、播、发发、输各各环节设设备的淘淘汰更新新，需要要巨额费费用。目目前，中中央电视视台已开开始

26、试播播高清晰晰度电视视并取得得了成功功。从发展趋趋势看，高清晰晰度电视视是消费费者所一一致向往往的未来来目标，也是我我国电视视产业真真正步入入到电视视强国的的必由之之路。国国家在这这方面的的政策倾倾斜和加加大投入入，将推推进这一一天的到到来。附：国内内的市场场需求情情况1981120000年我我国彩电电市场销销售量(单位：万台)年份198111982219833198441985519866198771988819899销售量4.98828.77352.880128.5378.6401.3655.3998.9929.6年份199001991119922199331994419955199661

27、997719988销售量9801020011000125001400015700169661874421111年份1999920000销售量3272234000注：（11）20000年数数为111月份份实际数数 在整体体市场中中，各尺尺寸的需需求又有有所不同同。各尺尺寸的保保有比例例和预购购比例可可参见下下表：14寸18寸20寸21寸25寸29寸34寸以以上保有比例例()7.319.779.937.3319.3321.331.5预购比例例()0.80.80.96.419.8851.8819.44四 竞争争状况1市场场竞争分分析作为为改革开开放以来来发展最最快的家家电行业业之一，目前模模拟电视视

28、已经是是成熟技技术，企企业纷纷纷寻求新新的技术术优势，彩电行行业开始始了新的的结构调调整和市市场重组组，行业业由200世纪800年代至至90年代代初的数数量型外外延式高高速发展展，进入入到调整整性的内内涵增长长阶段。在这样样的技术术背景和和供求条条件下，彩电企企业采取取了不同同的竞争争对策。以价格竞竞争为主主要竞争争手段争争取市场场份额。19966年3月，长长虹集团团首先宣宣布降价价8188，拉拉开了这这一行业业价格大大战的大大幕。这这手段在在后来的的三年中中又一再再重复上上演。119988年上半半年，221、25彩电比比19997年分分别下降降了122.622、111.966。价价格大战战的

29、结果果是国内内市场上上各生产产企业重重新洗牌牌。以119944年才闯闯入国内内市场的的创维集集团为例例。19996年年创维宣宣布主流流产品降降价222应战战，当年年销售额额增长了了一倍；到19997年年排名升升至第五五位，119988年升至至第四。19998年下下半年，长虹又又发动彩彩管资源源收购大大战，到到19999年4月，长长虹终于于再次发发动价格格大战，康佳、TCLL、创维维等纷纷纷应战。创维宣宣布全球球降价118。经过几几轮的降降价，彩彩电产品品的质量量没有下下降，但但杂牌企企业压力力空前，有实力力的大型型企业和和消费者者则是一一个获益益过程，名牌企企业扩大大了市场场份额和和知名度度，

30、闲置置的生产产能力得得到了利利用；消消费者得得到了更更低的价价格和更更好的服服务。企业结构构调整和和资产重重组步伐伐明显加加大。近年年来，彩彩电行业业的结构构得到进进一步调调整，彩彩电企业业加快了了资产重重组、联联合兼并并、多元元化经营营的步伐伐，有些些企业通通过品牌牌、技术术和管理理优势，带动劣劣势企业业走出困困境，大大集团的的经营优优势和品品牌优势势得到充充分发挥挥。如康康佳集团团通过兼兼并，形形成华南南东北西北华东四四方彩电电生产新新格局，并且进进入VCCD领域域、手机机领域；TCLL集团公公司继兼兼并香港港陆氏后后，又控控股成立立河南TTCL美乐电电子有限限公司，彩电生生产能力力达到3

31、300万万台以上上；长虹虹集团在在彩电领领域取得得优势地地位后，又挥师师进入空空调器领领域，熊熊猫集团团将产品品生产线线延伸至至VCDD、洗衣衣机和液液晶电视视等多个个领域；自19997年年以来，厦华、熊猫、海信、长虹、TCLL等又纷纷纷宣布布介入以以电脑为为主的信信息产业业。与它它们不同同，但总总部设于于香港的的创维集集团则在在结构调调整和资资产重组组中走的的是另一一条路子子。该公公司将主主攻方向向定为“信息家家电”，即作作为因特特网服务务接入（ISPP）设备备的除计计算机之之外的种种种家电电。19999年年取得欧欧美著名名投资基基金的330000万美元元风险投投资；220000年4月在香香

32、港联交交所主板板市场上上市，共共募得99.944亿港元元资金，开创了了国内企企业超常常规发展展的范例例。以技术创创新和售售后服务务为主要要形式的的高层次次、全方方位竞争争局面正正在形成成。技术术创新和和加强售售后服务务已越来来越多地地被企业业主动完完善，作作为致胜胜手段。从有关关政府部部门的监监测报告告看，宣宣传展示示新产品品和加强强售后服服务在各各种促销销形式使使用中仅仅次于价价格促销销手段。为了增增强企业业的竞争争实力，各企业业在追求求规模效效应、扩扩大产品品数量时时，非常常注重产产品的差差异开发发以及各各部门多多品类开开发，企企业产品品差异化化、多品品种化成成为近年年出现的的一个显显著特

33、点点。重视视技术创创新，从从多渠道道融资、筹资，加大技技术改造造力度已已成为彩彩电企业业的经营营核心问问题。高高科技手手段的运运用，使使得产品品开发速速度更快快，高附附加值的的新产品品弥补了了因彩电电价格下下降带来来的利润润下降。例如创创维集团团在香港港上市后后，在募募得的近近10亿港港元资金金中，用用2亿元用用于研发发数码彩彩电，将将7条普通通彩电生生产线改改造为数数码彩电电生产线线，1亿元用用于数码码音像产产品的研研发、生生产和销销售，首首期投入入1亿元用用于发展展互联网网络及相相关产品品，用22.5亿亿元设立立创维数数字研究究院多个个研究中中心，其其他则用用于运营营资金。公司将将企业前前

34、途确定定为“数字化化突围”，强调调要开创创“数码之之春”。又如如康佳集集团，每每年以220以以上的速速度更新新设备，以现代代科技手手段推动动新产品品开发，每年新新产品产产值率保保持在990左左右。若若干企业业则直接接在美国国设立研研究中心心（如创创维）或或者生产产基地，保持与与发达国国家技术术和市场场的同步步。大力拓展展国际化化经营成成为彩电电企业新新的发展展方向。目前前我国家家电行业业对外开开放进一一步深化化，彩电电生产与与世界家家电市场场联系日日益紧密密，显现现出几个个新的特特点：一一是企业业积极取取得产品品的国际际认证，为进入入国际市市场取得得通行证证；二是是通过参参加国际际专业展展览，

35、委委托国外外经销商商代理，进入国国际销售售主渠道道；三是是从过去去定牌出出口赚取取加工费费，发展展到现在在的到境境外注册册商标，用自己己的品牌牌出口，建立品品牌信誉誉，争创创国际品品牌形象象；四是是境外办办厂成为为中国彩彩电企业业参与国国际竞争争的热点点。在这个方方面，康康佳集团团的战略略是“内地特区海外”三点一一线战略略；创维维集团则则强调两两条腿走走路，一一条腿与与国内企企业并驾驾齐驱，另一条条腿紧跟跟国际市市场，先先适应国国际潮流流的发展展模式，然后再再引导国国内市场场。2我国国彩电行行业的竞竞争优/劣势主主要表现现为： (一)在国内内市场中中，国产产品牌具具有绝对对的优势势。就整整体市

36、场场而言，国产品品牌已经经逐渐占占领的绝绝大部分分的市场场。而造造成这一一局面的的最关键键因素在在于，中中国具有有劳动力力成本优优势。在在与国内内品牌的的竞争中中，部分分的国内内厂商已已经壮大大起来，已经形形成了自自己的品品牌优势势、销售售优势和和成本优优势。基于上述述原因，在传统统模拟彩彩电方面面国产品品牌根本本不怕来来自国外外的竞争争，相反反主动降降价，并并积极寻寻求扩大大出口的的作法。部分厂厂商甚至至在国外外直接投投资建厂厂，产品品已进入入了发达达地区。(二)在在彩电的的技术竞竞争中，国产品品牌处于于相对劣劣势。在在未来的的竞争中中，我国国依然在在彩电生生产的技技术方面面较为落落后。在在

37、今后的的34年内，这种竞竞争劣势势主要表表现在显显示器件件的生产产方面。可以说，未来110年内内彩电产产品的演演化将会会出现三三步飞跃跃，即：估计在前前3年的竞竞争主要要是球面面彩电在在向超平平纯平面面彩电过过渡过程程中的竞竞争。目目前已在在国外技技术相当当成熟的的超平面面显象管管在国内内仅少数数厂家生生产（目目前彩虹虹股份通通过引进进生产线线能够生生产211”和25”纯平面面显像管管），因因此生产产所需大大部分从从国外进进口。因因此，尽尽管在球球面彩电电方面国国外品牌牌不盈利利，但在在超平纯纯平面彩彩电方面面，以及及在背投投电视方方面则有有较大盈盈利。 (三)在数字字技术方方面，国国内厂商商

38、有一定定差距。在数字字电视方方面，我我国已经经研制出出样机，但制式式标准未未定，数数字化方方面的劣劣势存在在，但可可以克服服，根本本的劣势势依然在在显示器器方面。未来用用于高清清晰度数数字电视视最佳的的显示器器为等离离子显示示，其清清晰度可可达10080线线。这一一技术在在日本已已相当成成熟，999年日日本将投投巨额资资金扩大大生产规规模以此此来降低低成本。持续不断断的价格格战分析析价格战备备忘录： 第一次次19888年，长虹降降价3550元。50天后后，国家家出台了了彩电降降价政策策。 第第二次119966年，长长虹在全全国范围围内率先先降价330，引起彩彩电行业业空前震震荡。康康佳、TTC

39、L等等跟进。赢家是是整个彩彩电行业业，国产产彩电开开始在国国内市场场的占主主导地位位，我国国彩电行行业企业业数量减减少了，但集约约化程度度却大幅幅提高，从此，国内彩彩电价格格不断下下跌。 第三次次19997年，高路华华降价，各彩电电厂家纷纷纷推出出一系列列低价位位机型。 第四四次19998年年，康佳佳、TCCL两公公司推出出了几种种特价机机型后，市场占占有率大大幅提高高。 第第五次119999年4月，长长虹降价价引发新新一轮价价格战，康佳、创维等等公司应应战。 第六次次19999年6月，全全国八大大彩管厂厂停产保保价，希希望彩电电价格回回升，南南京“熊猫”却将大大屏幕超超平畅销销机降价价800

40、0元左右右。TCCL率先先迎战，除海尔尔外，长长虹、康康佳、海海信等几几乎所有有企业纷纷纷跟价价。 第第七次119999年7月底，海信推推出49980元元的纯平平彩电，打破了了消费者者50000元的的心理防防线，销销售十分分火爆。 第八八次19999年年12月10日，熊猫将将纯平数数码彩电电由49980元元降至445000元以下下，成了了当时纯纯平彩电电市场的的最低价价。随即即康佳、TCLL、乐华华、厦华华等纷纷纷参与价价格战。20000年1月，西西湖纯平平彩电降降价至339999元，乐乐华纯平平彩电迅迅速跟进进。低价竞销销，无异异于饮鸩鸩止渴面对国内内彩电行行业这一一场无序序的价格格大战，许

41、多洋洋彩电虽虽有所触触动，但但总体上上他们都都在“隔岸观观火”。松下下电器北北京分公公司的一一位负责责人说，中国彩彩电企业业无序竞竞争已经经到了山山穷水尽尽的地步步。这位位日本人人介绍说说，日本本索尼、东芝、松下等等几家大大的家电电企业曾曾数次联联合要求求商场订订立不降降价同盟盟，后来来商场虽虽然做了了，但往往往没有有坚持几几天，总总是会有有商场率率先“反水”，这种种事屡见见不鲜。厂家结结盟也是是这样，因为各各厂的情情况千差差万别，稍有风风吹草动动，这种种价格联联盟就会会崩溃。有位洋专专家面对对我国彩彩电业的的这种状状况，一一针见血血地指出出：在同同一水平平上的商商品低价价竞销，无异于于饮鸩止

42、止渴！一年前，索尼、东芝的的纯平、锐平镜镜面电视视登陆国国内市场场，价格格都在万万元以上上。几个个月后，等国内内彩电企企业跟进进时，已已喝了头头口汤的的洋彩电电迅速放放水，价价格压到到50000元左左右，国国内彩电电企业的的获利空空间被压压扁；等等国内企企业再一一窝蜂进进入争抢抢这桶清清汤寡水水时，洋洋彩电已已整体战战略性撤撤出，转转而推出出背投、等离子子彩电和和壁挂式式高清晰晰度彩电电，攀上上新的市市场制高高点。洋彩电的的制胜之之道说明明，以规规模降低低成本获获得的利利润是有有限的，但通过过自主创创新、以以速度经经济和创创新能力力获得的的垄断利利润才是是无限的的。未来来商战是是速度利利润战胜

43、胜规模利利润的时时代，速速度利润润的获得得主要靠靠企业的的自主创创新能力力。缺乏创新新能力、产品技技术含量量不高的的彩电企企业，已已沦为一一个劳动动密集型型的组装装生产环环节，其其利润空空间缩小小、对产产业价值值链条的的控制能能力弱化化，最终终导致工工业利润润向商业业利润低低头，最最近这一一轮由商商家发起起的彩电电价格战战，正是是这样造造成的。国内许许多业内内人士非非常痛心心地说：“生产厂厂家和商商家各自自进行低低价格无无利润的的甩卖，虽然一一时痛快快，失去去的却是是未来的的潜在市市场，后后续消费费链的中中断会形形成新的的购买力力断层。”哪里有竞竞争，哪哪里就会会出优秀秀企业。彩电是是中国家家

44、电业竞竞争激烈烈的行业业，正是是因为竞竞争，使使得我国国彩电的的产量跻跻身世界界大国之之列；消消费者得得到实惠惠，可以以选择价价廉物美美的彩电电。但目目前我们们可以看看到的是是，参与与价格大大战的彩彩电几乎乎都是处处于我国国国内厂厂家同一一技术层层次的商商品，所所争得市市场份额额也只是是市场在在低层次次上的放放大。联合重组组、技术术创新，已成当当务之急急八十年代代，全国国各地争争相引进进彩电项项目，据据说总共共上了1120条条生产线线。九十十年代，计划经经济向市市场经济济转型时时期大浪浪淘沙，能生存存和发展展的也只只是到现现在的110来家家，但是是我国目目前仍是是世界彩彩电生产产大国，年产量量

45、38000万台台，市场场容量只只有28800万万台。积积压的产产品只有有靠降价价来抛售售。连年年的非理理性价格格战已令令中国彩彩电业陷陷入山穷穷水尽的的边缘，目前中中国的彩彩电价格格已比美美国市场场低200300，是是世界上上最低的的彩电价价格。有有位企业业老总说说得直白白：“现在卖卖彩电也也就是赚赚点大饼饼油条的的利。”在任何一一个自由由竞争的的市场经经济环境境里低于于成本价价的倾销销，都是是损害同同行的不不正当竞竞争行为为，要靠靠强硬的的法律来来维护公公平竞争争。但这这次因为为在我国国犯规的的都是国国有企业业，因为为是国有有企业，所以才才舍得不不计成本本地去确确定价格格。另一方面面，在彩彩

46、电这个个具有规规模经济济特征的的行业上上，放在在全球市市场大背背景下看看，我们们的企业业规模仍仍然偏小小，在生生产、市市场开拓拓和产品品开发等等方面都都无法充充分利用用规模经经济的优优势。去年5月月，“八大彩彩管”在京联联盟，实实施为期期一个月月的停产产保价措措施，以以应对彩彩电大幅幅度降价价带来的的冲击，可脆弱弱的联合合没有挡挡住彩电电降价风风暴；从从今年的的3月开始始，国内内主要彩彩电厂家家分别在在深圳、南京、香港召召开峰会会，目的的就是要要建立价价格联盟盟，但当当国家计计委表示示坚决反反对后，各地的的商家纷纷纷用降降价行动动表示了了对峰会会的意见见。专家家放言：联合重重组、技技术创新新是

47、中国国彩电企企业的唯唯一出路路。只有有这样，中国彩彩电才能能在国内内市场上上继续扬扬眉吐气气，才能能有能力力去夺取取被人家家无理挤挤占的海海外市场场。经过连年年的价格格战，目目前我国国彩电价价格已属属全世界界最低，这固然然为彩电电出口创创造了条条件，但但对企业业来说，发展后后劲已严严重不足足，尤其其是在新新产品开开发上，国内企企业投入入的资金金已远远远低于日日本等国国的企业业，一旦旦“入世”后，如如果国外外不断推推出高科科技产品品，国内内产品的的价格优优势将不不复存在在，而会会沦为廉廉价低档档产品。优胜劣汰汰是市场场经济中中最基本本的经济济规律。我国的的彩电企企业联合合重组成成为商界界巨头，已

48、经成成为目前前的当务务之急。因为经经过近220年的的发展，这种进进程已经经有了一一个可喜喜的开端端。 我国民民航部门门在吸取取以前价价格大战战的教训训后，对对外宣布布将组建建我国国国内三大大民用航航空业的的巨头，这对于于目前正正在处于于价格大大战的彩彩电业，应该有有很大的的启发作作用。 在彩电电企业此此起彼伏伏的“价格牌牌”丛林里里，如今今亮出了了“技术牌牌”。人们们首先注注意到，“价格战战”中并不不主动的的海信，甩出一一张“技术牌牌”。20000年年8月18日，北京的的海信新新产品展展示会现现场，在在海信新新产品“胶片彩彩电”和普通通纯平彩彩电组成成的效果果对比大大屏幕墙墙面前，参观者者看到

49、，新产品品“胶片彩彩电”画面的的确较为为清晰细细腻。面面对这种种厂家宣宣称“画面已已达到335毫米米胶片电电影映像像效果”的新产产品，参参观的人人群发出出阵阵惊惊叹。人们们还发现现，近期期推出新新产品的的彩电企企业不止止海信一一家：创创维的112500线高清清晰度彩彩电；康康佳集团团的DVVD二合合一彩电电已形成成14到29英寸寸全系列列产品；TCLL集团的的音响电电视、超超薄电视视、防雷雷击电视视、可换换面板电电视也于于近日上上市；乐乐华铆足足劲准备备推出PPC彩电电、人机机交互彩彩电；厦厦华的变变频彩电电和高清清晰度彩彩电也在在20001年55月1日日在西单单商场举举行了介介绍会。一股股彩

50、电新新品上市市热潮正正悄悄逼逼近。“价格战战”擂台上上的彩电电企业，目光已已经投向向技术创创新、产产品创新新，开始始改打“技术牌牌”。彩电电企业为为什么要要出新牌牌？探讨讨这个话话题，可可以从两两个问题题入手：彩电为何何打价格格战不少少企业都都认为现现在彩电电市场“供大于于求”。彩电电年产量量40000多万万台，而而市场年年总需求求量只有有25000万台台。“供大于于求”固然是是事实。然而有有关专家家直言不不讳地指指出：彩彩电企业业目前最最大的矛矛盾不是是供过于于求，而而是关键键元器件件和新产产品技术术开发和和创新能能力的不不足。众所所周知，我国已已是世界界上最大大的彩电电生产国国，但大大型集

51、成成电路等等核心技技术，至至今还靠靠从国外外引进，不少企企业某种种程度上上只能算算个组装装车间。专家分分析，目目前全国国规模以以上的彩彩电企业业十几家家，每家家企业上上市机型型上百，但其中中功能设设置、技技术含量量大部分分重叠的的超过了了70。细心一一点就可可以发现现，现在在降价的的彩电，无一例例外都是是模拟技技术条件件下生产产的产品品。而这这是一种种即将淘淘汰的技技术。专专家指出出，彩电电生产过过剩，其其实是产产品同质质化的过过剩。从从这个角角度上来来说，彩彩电降价价不是绝绝对的供供大于求求所致，而是社社会技术术的进步步，导致致彩电企企业固定定资产无无形损耗耗，在原原有技术术基础上上生产的的

52、产品，只有通通过降价价，从而而淘汰旧旧产品、旧技术术，为新新产品、新技术术让出通通道。因此，如如果把降降价比作作“破旧”，那么么技术“立新”已是必必然。企企业打“价格牌牌”，亦是是必然。 彩电业业竞争的的焦点正正呈现两两极化趋趋势：在在中低档档机市场场，通过过价格战战占稳市市场份额额、保证证品牌效效应；在在高档机机市场，通过技技术进步步拓展新新的消费费人群，以期在在竞争中中脱颖而而出。据据国美、翠微大大厦等家家电商场场反映，虽然近近期的市市场热点点聚焦在在降价彩彩电上，但实际际上，高高品位、高技术术含量的的新品仍仍是销势势不减。比如康康佳的艺艺术电视视、二合合一彩电电等新品品可占到到其销售售的

53、三到到四成。不同的的消费人人群有不不同的消消费需求求，这一一消费层层次细分分化的趋趋势越来来越明显显。有关专家家预言：随着竞竞争的深深化，新新一轮彩彩电业的的优胜劣劣汰即将将显现，而遭淘淘汰的企企业不再再是价格格无优势势，而是是技术无无优势。彩电业业练真功功的时候候到了价格战能能打到何何时“价格战战”能打到到何时？答案案是：打打不久了了。这是是因为，利润和和成本两两根摇摇摇晃晃的的“柱子”，已经经无力支支撑展开开“价格战战”的“擂台”。先说说中国彩彩电利润润之小。经过连连年的价价格战，目前中中国的彩彩电价格格已比美美国市场场低20030，属全世世界最低低。业内内一般认认为，如如今彩电电利润不不

54、超过55。5月份来来自信息息产业部部的统计计数字表表明，彩彩电三强强TCLL、康佳佳、长虹虹的利润润总额同同比均出出现负增增长。而而“价格战战”就是在在这种狭狭窄的利利润空间间上打响响的。再看看成本之之高。119966年价格格战时，时逢彩彩管等配配套原材材料价格格大幅下下滑，成成本降低低了，所所以价格格战并不不影响企企业盈利利；而今今年彩电电配套原原材料价价格则有有所上涨涨，在成成本上升升的情况况下，彩彩电企业业还苦撑撑着降价价销售。一方方面“利薄”，一方方面“本大”，这样样的“价格战战”能打得得久吗？毫无疑疑问，以以“价格战战”获取企企业利益益，无论论从时间间上说，还是从从“利润空空间”上来

55、说说，都极极其有限限。而通通过自主主创新、以速度度经济和和创新能能力获得得的垄断断利润才才是无限限的。所所以，企企业“价格牌牌”尽，新新牌必出出。人们们记得，19996年价价格战硝硝烟散尽尽，彩电电业出现现两大变变化：其其一，彩彩电产业业实现从从中小屏屏幕向大大屏幕彩彩电升级级；其二二，洋品品牌在国国内市场场份额严严重缩水水，国产产品牌市市场份额额从400跃升升到800。那那么，剧剧烈程度度超过前前几次价价格战的的此次彩彩电大比比拼，又又将带来来什么变变化呢？有关关专家已已经预言言：新一一轮彩电电业的优优胜劣汰汰即将出出现。但但是，这这回“游戏规规则”变了：企业遭遭淘汰的的将不在在于价格格劣势

56、，而在于于技术劣劣势。看来，“价格战战”逼出“技术牌牌”，竞争争跃上了了新台阶阶。企业业只有打打好“技术牌牌”，才能能跃上新新台阶。 就家电电品价格格战而言言，为什什么要出出现在彩彩电产品品上？有有这样三三条原因因：一是是彩电需需求弹性性最小，换言之之，彩电电是家庭庭中最重重要的家家电耐用用消费品品。以119988年城镇镇居民家家庭平均均每百户户年底耐耐用消费费品拥有有量看，彩电为为1055台，洗洗衣机为为91台台，电冰冰箱为776台，录音机机为588台，照照相机为为36架架，影碟碟机为116台。有个例例外是电电风扇拥拥有量高高于彩电电。但电电风扇是是季节性性用品，且销售售旺季主主要表现现为涨

57、价价，因此此，以降降价为特特征的价价格战并并未形成成热点。而且，从19996年年到19998年年而彩电电的家庭庭拥有量量是年年年增长，电风扇扇则没有有增长。二是彩彩电业价价格战中中，出现现了西部部企业挑挑战东部部企业的的现象。“长虹”数次率率先降价价，致使使各家均均不得不不降价。长虹行行为，自自有其道道理，有有其实力力。作为为西部地地区一企企业，成成本低于于东部沿沿海，尤尤其是人人工成本本。西部部企业挑挑战东部部企业，在一定定意义上上，反映映着近些些年全球球性产业业升级、转移的的缩影。前几天天“长虹”集团负负责人访访谈录，反映了了“长虹”在是否否降价问问题上是是理智的的。三是是彩电产产品供求求

58、关系与与其它产产品一样样，出现现供大于于求，这这是价格格战激化化的客观观基础。要看到价价格战的的负面影影响是有有限的，是有自自控力的的。利益益格局在在调整，受益最最大的是是消费者者。价格格战不会会使彩电电行业全全军覆灭灭，只会会使强者者更强，不适者者退局。企业从从整体看看，利润润可能会会减少。但损益益情况又又不同，有的市市场份额额增大，有的减减少，有有的可能能被挤出出市场。价格战战后，彩彩电行业业的利税税可能略略有下降降，但长长期肯定定是会上上升的。当然，利益格格局变化化不是判判断企业业行为的的根据，还是要要依法行行事。价价格战带带来的研研发动力力，高于于正常竞竞争情况况的研发发动力；价格战战

59、对重复复投资、无效投投资的制制约，力力度高于于行政手手段的控控制；价价格战表表面的无无序，背背后执行行着市场场规律残残酷的有有序。相相信没有有一个真真正的企企业家，会愿意意长期干干无利可可图和亏亏本的买买卖；相相信任何何一个企企业家，都会拼拼命追求求企业的的利润。这就是是行业协协调价难难以形成成也难以以维持的的客观原原因。因因此，行行业协调调价或行行业自律律价，其其实是不不必要的的。 导致彩彩电业利利润率普普遍下降降的一个个重要原原因是近近年来炮炮声不断断的价格格战，但但是价格格战是市市场经济济的产物物，它的的存在证证明经济济体的内内部有进进一步进进行结构构调整的的自然要要求，结结构不合合理才

60、是是真正的的症结。 在价格格战代表表的产业业结构调调整期内内全行业业微利甚甚至微亏亏都是正正常的、合理的的。但是是由于我我国市场场经济体体制还不不完善，价格战战本应导导致的产产业集中中度迅速速提高在在我国彩彩电业却却迟迟没没有出现现，价格格战还在在不以人人的意志志为转移移地持续续着。近近年来一一些人在在不断要要求停止止价格战战，甚至至搞了变变相的价价格联盟盟，但是是市场经经济一次次又一次次地证明明了它的的力量，降价之之风吹了了一轮又又一轮。价格战只只是症状状不是病病根要结束价价格战只只有一条条路：必必须实行行优胜劣劣汰、有有进有退退的调整整，做到到进而有有为，退退而有序序，抓大大要强，放小要要