瑞士SWATCH集团旗下三个手表品牌的广告策略

1、瑞士SWATCH集团旗下三个手表品牌的广告策略：引子：全球知名名钟表生生产企业业瑞士士SWAATCHH集团非非常重视视为旗下下每个名名表品牌牌欧米米茄（OOMEGGA）、雷达（RADDE）、浪琴（Lonnginnesss）、斯斯沃琪（Swaatchh）、天天梭（TTisssot）等，建建立清晰晰的、个个性化的的品牌联联想。为为了凸显显每个品品牌的个个性，SSWATTCH公公司从未未主动宣宣传这些些品牌源源自同一一企业。事实上上，SWWATCCH旗下下的不同同品牌性性格迥异异，凸显显着其独独特的一一面，使使消费者者易于根根据自己己的身份份、职业业、收入入、社会会地位等等，做出出购买选选择。比较欧

2、米茄代代表着一一种成功功人士或或名人尊尊贵豪华华的选择择目标受众众：虚荣荣是人类类所共有有的天性性，广告告来有意意渲染和和提高身身份和地地位是行行之有效效的一个个策略。欧米茄茄（OMMEGAA）手表表举世瞩瞩目，然然而这个个卓越品品牌只为为尊贵所所有，这这个拥有有1500年历史史的古老老而尊贵贵的品牌牌，其目目标消费费群体定定位在“有钱人人”，以及及成功人人士。支持理由由：对于于欧米茄茄女表，曾经有有辛迪克劳馥馥、安娜娜库尔尼尼科娃、琦琦等等多位世世界顶级级女星（或名人人）为其其代言，其多年年的广告告口号“我的选选择”已被她她们演绎绎成“世界一一流名人人的选择择”，体现现着手表表背后典典雅气质

3、质、缜密密心思和和辉煌成成就，使使显贵女女性对之之趋之若若鹜，其其效果和和保定风风帆蓄电电池广告告语所号号召的一一样：“好马配配好鞍，好车配配风帆”。广告主题题：永远远的“我的选选择”浪琴则意意味着优优雅目标受众众：相对对于欧米米茄（OOMEGGA）的的贵气，LONNGINNES 浪琴面面对的主主顾更是是内涵、有主见见和坚强强的女人人。支持理由由：如同同浪琴使使用了多多年的形形象代言言人赫本本，优雅雅是浪琴琴一贯的的旗帜，也是始始终追求求的目标标，它构构成了浪浪琴表作作为奢侈侈品的个个性；而而赫本丰丰富的内内涵以及及人格魅魅力又阐阐释了浪浪琴表追追求质量量、品质质和技术术创新的的另一个个奢侈要

4、要素。广告主题题：幽雅雅，有主主见而雷达表表是高科科技的象象征，追追求永恒恒目标受众众：相对对于以上上两种品品牌的符符号化与与品牌内内涵，雷雷达（RRADEE）表的的品质更更是选择择他的人人的主要要考虑因因素。支持理由由：雷达达（RAADE）表雷达表表“永不磨磨损”，早已已家喻户户晓。他他是不易易磨损的的表，同同样也是是世界上上最坚硬硬的表，雷达（RADDE）永永远走在在科技的的尖端，这也是是他能脱脱颖而出出的主要要原因。广告主题题：高科科技的象象征，“永不磨磨损”结尾：据悉，SSWATTCH在在今后发发展的过过程里，在旗下下品牌不不会有很很大冲突突的情况况下，会会再收购购开发一一些品牌牌，填

5、补补现有品品牌在设设计、造造型等方方面的空空白，以以满足更更多消费费者的需需求。但但为每个个品牌在在消费者者大脑里里建立起起个性化化的品牌牌联想的的发展宗宗旨是永永不放弃弃的。我设想的的平面广广告：在三个品品牌中欧欧米茄（OMEEGA）是最为为人所熟熟知的，同样也也是我最最喜欢的的手表品品牌。沿沿袭她一一贯的“我的选选择”自信信，洒脱脱，高贵贵的风格格，结合合现代年年轻人的的心理，我为她她设想的的平面广广告是这这样的：在一间间奢华的的房间里里，一个个街头打打扮的年年轻人（穿着随随意甚至至有些破破旧）向向镜头随随意的举举起手腕腕，眼神神中流露露的确实实勿庸质质疑的高高贵。文文案是：“高贵无无需炫

6、耀耀，我只只要我的的欧米茄茄（OMMEGAA）。欧米米茄（OOMEGGA），我的选选择。”我设想的的广播广广告： 照理说说，奢侈侈品牌不不大会在在广播媒媒体上做做广告，但是，在这个个感性消消费不断断生温的的年代，广播这这个平民民媒介也也许也会会成为商商家的必必争之地地也不一一定啊！毕竟，奢侈品品的追随随者是分分布在各各个层次次的。 苍老的男男仆声音音：少爷爷，晚会会马上就就要开始始了，你你该换衣衣服了吧吧？青年：把把我的欧欧米茄（OMEEGA），拿过过来。苍老的男男仆声音音：那么么，您只只穿便装装去吗？青年：有欧米米茄（OOMEGGA）难难道还不不够吗？化外音：高贵无无需炫耀耀，我只只要我的的

7、欧米茄茄（OMMEGAA）。乐博口译译培训的的广告语语设计。产品:目前LBB的主打打品牌是是上海中中高级英英语口译译培训、精品口口语培训训、企业业英语培培训等项项目，而而其中又又以口译译为拳头头产品推推出。然然而,对对于创建建于20004年年12月月的LBB来说,面对自自19995年66月便开考的口口译培训训市场来来说已经经算起步步相当晚晚了。期期间,很很多品牌牌都已经经建立起起了自己己的口碑碑、人气气和知名名度,比比如说,上海华浦浦教育进进修学院院，（华华浦教育育在20005年年上海市市培训机机构年中中评测中中荣获66项大奖奖)，昂昂力进修修学院（以“王牌口口译”为其宣宣传标语语）。与与他们

8、相相比LBB虽然进进入市场场相对较较晚，但但是，LLB却有有自己的的优势：以口译为为其优势势项目推推出，只只提供少少量不同同类型的的英语口口语培训训，因为为LB希望望在有限限的领域域做到最最好。当当人们选选择培训训机构的的时候往往往会避避免那些些有太多多培训课课程的英英语培训训学校，因为通常常来说他他们什么么都做不不好。人人们希望望请的是是对自己己有帮助助的专家家，而LLB在口口译方面面恰恰就就是。相对于老老牌的品品牌来讲讲LB更更加时尚尚化、个个性化的的品牌，这非常常符合年年轻人的的要求。相对于本本土品牌牌来说，LB更更像是一一个外来来国际品品牌。目标受众众：外语中、高级口口译考试试以层次次

9、高、难难度高和和“含金量量”高而著著称，得得到考生生欢迎和和社会普普遍认可可和追捧捧。越来越多多的跨国国企业选选择驻扎在上海海，国内内企业也也希望从从上海走走向世界界，因此此对精通通外语的的人才需需求日渐渐增大，许多拿拿到外语语中、高高级口译译证书的的白领，薪水都都有比较较明显的的增长，一些准准备跳槽槽的白领领更是如如此。一一个普通通大学毕毕业生，拥有英英语口译译证书后后年薪将将在100万元以以上，如如此高的的含金量量使得口口译证书书考试成成为目前前社会上上最火的的几项证证书考试试之一。眼下报考考外语中中、高级级口译的的主要人人群，除除了白领领，便是是在校大大学生，大学生生们普遍遍觉得英英语四

10、六六级这样样的考试试证书已已经过于于普遍，外语口口译证书书能在自自己的就就业过程程中发挥挥很大的的作用。而对于年年轻人来来说，LLB的时时尚、专专一正符符合他们们的价值值观，被被LB培培训以不不仅只是是被培训训而会让让自己的的生活更更符合自自己想要要的前卫卫。表现手法法与格调调:因为是面面向年轻轻人的，所以，广告的的基调应应该是自自信、向向上、轻轻松、跳跳跃的。广告语： 向向高层次次挑战，怎可没没有liingoobinngo陪陪伴 专一一的liingoobinngo，等待你你的选择择创意解说说： 如前文所所提，外外语中、高级口口译考试试以层次次高、难难度高和和“含金量量”高而著著称，其其报考人人群属于于向高层层次挑战战，而年年轻人又又是最富富有冒险险精神的的，同时时，他们们又是最最孤独、对自己己的生活活最迷茫茫的，他他们在放放纵无羁羁的外表表下，最最需要的的是陪伴伴和帮助助。面对对这样一一个青年年群体，linngobbinggo区别别与其他他培训机机构，将将