出版业经营管理课件

1、更多企业业学院：中小企企业管理理全能版版183套套讲座+897700份份资料总经理理、高层层管理49套讲讲座+1163888份资料中层管管理学院院46套讲讲座+660200份资料国学智智慧、易易经46套讲讲座人力资资源学院院56套讲讲座+2271223份资料各阶段段员工培培训学院院77套讲讲座+ 3244份资料员工管管理企业业学院67套讲讲座+ 87220份资料工厂生生产管理理学院52套讲讲座+ 139920份份资料财务管管理学院院53套讲讲座+ 179945份份资料销售经经理学院院56套讲讲座+ 143350份份资料销售人人员培训训学院72套讲讲座+ 48779份资料绪论一、什么么是出版版？

2、1、出版版的内涵涵第一，出出版是对对原作品品进行编编辑加工工，使其其具有适适合于读读者消费费的出版版物内容容的过程程。第二，出出版是对对加工好好的已有有作品进进行大量量复制，使其具具有能供供读者消消费的一一定载体体形式的的过程。第三，出出版包括括将出版版物“公之于于众”的过程程。2、出版版定义所谓出版版，就是是将经过过加工提提炼的知知识信息息产品，通过某某种生产产方式大大量复制制在一定定的物质质裁体上上，并进进行广泛泛传播的的过程。3、开展展出版活活动的条条件（1）必必须具备备一定的的能形成成出版产产品的资资源条件件。 （2）必必须具备备一定的的能对出出版产品品进行加加工制作作的生产产条件。

3、（3）必必须具备备广泛组组织出版版物公之之于众的的流通传传播条件件。 （4）必必须具备备由一定定规模的的消费需需求构成成的市场场条件。 二、出版版物出版物作作为出版版活动的的直接产产物，对对其概念念的理解解也包含含了许多多丰富的的内容。 1、出出版物概概念的历历史演变变随着出版版活动技技术手段段的不断断发展及及社会环环境的变变化，出出版物的的概念也也经历了了一个从从泛指到到专指再再到泛指指的演变变过程。2、出版版物的构构成要素素出版物不不论其外外观形式式如何，都由以以下要素素构成：(1)以读者者所需要要的知识识信息构构成内容容；（2)以一一定的表表达方式式陈述知知识信息息；(3)以一定定的物质

4、质载体作作为知识识信息存存在的依依据；(4)以一定定的生产产制作方方式使知知识信息息附着于于物质载载体上；(5)以一定定的外观观形态呈呈现出来来。根据上述述特征，我们给给出版物物作如下下定义：出版物物是指以以传播为为目的存存贮知识识信息并并具有一一定物质质形态的的出版产产品。3、出版版物的基基本类型型出版物按按照制作作方式的的不同可可分为（1）印印刷出版版物 指以印印刷方式式复制，以纸介介质为媒媒体，可可以重印印的非连连续或者者连续的的出版物物，包括括 图书书、报纸纸、期刊刊。 （2）音音像出版版物，一一般分录录音制品品、录像像制品两两大类别别。（3）电电子出版版物。与与印刷出出版物相相比，电

5、电子出版版物有以以下一些些特点：(1)传传播信息息容量大大、密度度高；(2)查查寻、检检索迅速速； (3)单单位成本本低； (4)携带方方便、节节省存放放空间；(5)可为读读者提供供多种服服务； (6)充分调调动读者者的感觉觉器官； (77)需借借助设备备阅读，如微型型计算机机、光盘盘驱动器器等，这这点不及及阅读传传统书刊刊方便。（4）互互联网出出版物。（5）微微缩出版版物，用用微缩胶胶片和胶胶卷来存存储的信信息资料料（微缩缩平片、微缩胶胶卷）。几种较为为特殊的的出版物物类型：（1）正式式出版物物。（22）内部部出版物物。（3）非法法出版物物。（4）淫秽秽出版物物 4、出版版物的功功能1、舆论

6、论导向的的功能2、实施施教育的的功能3、保存存积累、传播文文化知识识的功能能4、创造造经济效效益的功功能5、娱乐乐、消遣遣的功能能5、出版版物生产产与流通通的相互互关系一、生产产与流通通是相互互依存的的整体二、生产产对流通通的决定定作用三、流通通对生产产的作用用三、出版版业经营营管理1、出版版业以出版为为主的生生产或产产业领域域，称为为出版业业。出版业业指营利利性的、经常性性的出版版事业：非营利利性的出出版，或或无须由由自己核核算的委委托出版版，不称称为出版版业。出版是一一种特殊殊的行业业。广义义的出版版包括出出版、印印刷、发发行三部部分。2、管理理、经营营的一般般概念及及两者的的关系（1）管

7、管理的含含义 管管理是一一种活动动过程，由才能能出众的的人(或或管理机机构)通通过计划划、组织织、指挥挥、控制制和协调调等环节节，运用用行之有有效的方方法来协协调人力力、物力力、财力力等资源源，以期期更好地地达到组组织目标标的过程程。 管管理作为为一种活活动直存在在，几乎乎和人类类的历史史一样久久远。 （2）管理的的分类A、从管管理的范范畴分：宏观管管理和微微观管理理。B、从行行业来划划分：有有工业管管理、农农业管理理、科学学管理、教育管管理、军军事管理理、大众众传播媒媒介管理理等。C、按专专业职能能划分：行政管管理、人人力资源源管理、财务管管理、宣宣传管理理、技术术管理等等。经营的一一般概念

8、念（1）什什么是经经营？经营，在在经济学学的角度度指人们们在社会会商品的的生产领领域和流流通领域域内进行行的社会会活动。指企业业以市场场为对象象，以商商品生产产和商品品交换为为手段，为了实实现企业业的目标标，使企企业的投投资、生生产、销销售等经经济活动动与企业业的外部部环境保保持动态态均衡的的一系列列有组织织的活动动。（2）经经营活动动的形成成经营是商商品经济济的产物物，是随随着商品品经济的的发展、市场作作用的增增强和市市场竞争争的加剧剧而不断断发展起起来的。对于现现代企业业来说，经营是是它的最最基本的的活动。（3）企企业经营营的要素素 (1)人力资资源。这这是企业业经营的的人力要要素。 (2

9、)生产资资料。这这是现代代企业经经营的物物力要素素。 (3)资金。这是现现代企业业经营的的财力要要素。 (44)经营营组织与与管理。这是现现代企业业经营的的组织要要素。(5)环环境。这这是现代代企业经经营的外外部要素素，主要要包括国国民经济济发展状状况、国国家的方方针政策策和法规规、企业业的市场场环境等等，其中中最重要要的是市市场。经营与管管理的关关系（1）经经营与管管理的区区别 (1)管理是是劳动社社会化的的产物，经营是是商品经经济的产产物。(2)经经营着眼眼于企业业外部市市场环境境，根据据企业条条件和外外部环境境变化来来决定经经营目标标，起“适应”、“超前”的作用用；管理理着眼于于企业内内

10、部各种种管理关关系，组组织协调调企业内内部资源源去实现现目标。(3)管管理适用用于切组织织，经营营适用于于企业，只有以以盈利为为目的的的经济组组织才有有经营活活动。(4)经经营直接接与盈利利相连，企业通通过预测测、决策策谋求最最大的经经济效益益；管理理则是在在实施过过程中提提高效率率，保证证盈利得得以实现现。（2）经经营与管管理的联联系(1)二二者的功功能都要要在企业业中发挥挥作用，它们的的目的都都是为了了提高企企业的经经济效益益。(2)企企业的成成功经营营必须以以有效的的管理为为前提，管理是是经营的的基础和和保证；经营是是管理的的最终目目的。（3）经经营是管管理职能能的延伸伸与发展展3、出版

11、版业经营营管理 所谓出出版业经经营管理理，是指指与出版版发行活活动有关关的管理理机构及及其人员员，依据据党和国国家的有有关政策策法规，对构成成出版发发行活动动的各种种要素（包括编编辑、出出版、印印数、发发行、外外贸、物物资供应应、教育育、科研研等）进进行规划划、组织织、指挥挥、监督督和调节节，以实实现出版版业持续续健康发发展目标标的过程程。这一概念念包含了了管理活活动的五五个基本本要素，即：管管理主体体、管理理依据、管理对对象、管管理目标标、管理理职能。出版活活动本身身就是一一种特殊殊的社会会活动。对出版活活动的管管理有两两个方面面：一是对精精神生产产活动的的管理，主要对对出版物物的内容容进行

12、监监督和引引导。二是对物物质生产产活动的的管理，它包括括制定产产业发展展政策，调整产产业结构构和布局局，提高高产品的的编校质质量、印印装质量量，提高高出版企企业的经经济效益益。第一章 我国国的出版版业和出出版系统统第一节 我国国出版业业的形成成与发展展一、手工工抄写出出版时期期出版业业的形成成与发展展1、出版版业的起起源 出版版活动起起源于汉汉代 出出版业起起源于何何时，目目前学术术界认识识不一，其主要要观点有有四种。第一种观观点认为为书籍的的出现即即意味着着出版活活动的产产生；第第二种观观点认为为，图书书贸易的的出现即即意味着着出版活活动的产产生； 第三种种观点主主张出版版起源要要以雕版版印

13、刷的的出现为为标志；第四种种观点认认为，机机械化印印刷的出出现即意意味着出出版活动动的产生生。我们主张张我国出出版活动动的起源源要从西西汉末年年槐市的的出现算算起。2、造纸纸术的发发明为出出版业的的早期发发展创造造了良好好的物质质条件第一，改改善了书书籍的载载体材料料，提高高了书籍籍的生产产速度与与效率。第二，扩扩大了平平民抄书书读书的的机会，为出版版业的发发展打下下了良好好的社会会基础。第三，为为图书流流通的发发展提供供了条件件。3、 手手工抄写写出版时时期出版版业的特特点第一，图图书的生生产制作作以手工工抄写为为主。第二，图图书的流流通以个个体书摊摊、书贩贩为主。第三，出出版品种种以佛道道

14、教经典典及单篇篇文学作作品为主主。二、手工工印刷出出版时期期出版业业的成就就与特点点雕版印刷刷术的发发明对出出版业发发展的影影响（1）印印刷术的的发明，开创了了照一个个版本原原样复制制的图书书生产技技术 。（2）印印刷术的的采用、大大地地加快了了图书的的生产速速度，促促进了中中国文化化的发展展与普及及。（3）雕雕版印刷刷术的外外传，该该技术对对世界出出版业的的发展也也起到了了重要的的推动作作用。2、活字字印刷术术的发明明对出版版业发展展的影响响（1）活活字印刷刷术的发发明，开开创了以以活字拼拼排制版版的思路路，为近近现代印印刷业的的发展打打下了基基础。（2）活活字印刷刷术的发发明，缩缩短了印印

15、版制作作时间，提高了了出版物物的生产产速度。（3） 活字印印刷术的的外传，促进了了世界出出版业的的发展，世界出出版业逐逐步进入入了机械械印刷的的新发展展时期。3、手工工印刷出出版时期期出版业业的特点点第一，图图书的生生产以制制版印刷刷为主，与手工工抄写相相比，生生产效率率大为提提高。第二，出出现了专专门的出出版机构构。 此期的的专门出出版机构构，大体体分为三三大类型型：一是是官方出出版机构构。这类机机构以印印造教科科书、 儒家经经典和工工具书为为主。其其所生产产的图书书被书史史学家称称为官刻刻本。二二是私人人出版机机构。其其所生产产的图书书被书史史学家称称为家刻刻本。三三是商业业出版机机构。此

16、此类机构构往往既既生产又又销售，以谋利利为目的的，校勘勘不太精精细。其其所生产产的图书书被书史史学家称称为坊刻刻本。第三，图图书流通通有了进进一步的的发展。这种发展展主要表表现在三三个方面面：一是是图书的的流通已已开始与与生产分分离。产产销合一一、自产产自销的的书坊、书铺中中已有些些机构专专门经营营图书流流通业务务。二是是图书流流通的范范围已非非常广泛泛。三是是版权贸贸易已开开始出现现。三、机械械印刷出出版时期期出版业业发展的的几个阶阶段及其其特征1、西方方印刷术术的传入入与译书书机构的的设立最早将西西方印刷刷术传入入中国的的是英国国伦敦布布道会的的传教士士马礼逊逊。此期译书书机构中中最著名名

17、的有以以下几家家 美华书书馆。 墨海书书馆。 (3)土山湾湾印书馆馆。 (4)广广学会。 在西方方印刷术术传入的的初始阶阶段，我我国出版版业呈现现出了以以下明显显特征。 第一，出版机机构以外外国教会会与传教教士来华华所创办办的各种种传教布布道兼译译书印书书的机构构为主体体。第二，普普遍采用用西方印印刷术生生产出版版物。第三，出出版物形形式发生生了变化化。除图图书之外外，还出出现期刊刊、报纸纸。第四，出出版内容容以传播播宗教及及西方的的学术文文化科技技知识为为主。2 、近近代民族族出版业业的兴起起近代民族族出版业业的兴起起，以商商务印书书馆的出出现为标标志。洋务派、维新派派开设的的翻译出出版机构

18、构及其出出版活动动，对民民族出版版业的兴兴起起到到了重要要的促进进作用。此外，清政府府废科举举兴学堂堂，以及及孙中山山先生领领导的资资产阶级级民主革革命运动动的兴起起，也是是近代民民族出版版业兴起起的重要要原因。 此期著著名的出出版机构构主要有有以下几几家：商务印印书馆。中华书书局。开明书书店。 此类出出版机构构为整理理、出版版中国古古籍，介介绍西方方资产阶阶级民主主思想和和科学技技术作出出了贡献献；对我我国初期期的民主主革命和和文化启启蒙运动动，也起起过一定定的促进进作用；并且在在为读者者服务和和经营管管理等方方面积累累了一些些经验。民族出版版业发展展初期主主要有以以下特点点：民族出版版业取

19、代代教会的的译书机机构而逐逐步在中中国出版版业中取取得了主主导地位位。第二，出出版发行行机构大大多采用用资本主主义的经经营管理理方式运运作。第三，出出版内容容以教科科书、古古籍工具具书及翻翻译西方方科技学学术图书书为主。第四，出出版物生生产技术术先进、设备精精良。3 、传传播新文文化的进进步出版版业的发发展传播新文文化的进进步出版版业、由由三部分分组成。(1)早早期党组组织开展展的出版版发行活活动 (2)进步书书店的出出版活动动生活书店店、读书书出版社社和新知知书店三三家最具具代表性性。 (3)新华书书店的出出版发行行活动19377年4月月24日日，以张张闻天、凯丰等等同志组组成的中中共中央央

20、党报委委员会在在延安创创办了新新华书局局，100月，改改名为新新华书店店。以后后，随着着抗日战战争和解解放战争争的发展展，新华华书店的的分支店店陆续在在各根据据地和解解放区成成立。 此时时期进步步出版业业的发展展具有以以下特点点： 11.出版版宗旨都都是宣传传革命真真理，普普及新文文化； 22.艰苦苦创业，团结奋奋斗，竭竭诚为读读者服务务； 33.内部部管理民民主化，且非常常重视经经济核算算； 44.在搞搞好经营营的同时时，巧妙妙地、不不屈不挠挠的同反反动势力力作斗争争。4、 新新中国出出版业的的建立与与发展新中国的的出版事事业在其其发展过过程中，有以下下明显特特征。第一，以以国有经经济为主主

21、的出版版力量。第二，以以会效益益为主的的经营原原则。第三，以以集中统统一为主主的管理理方式。 第四，以以教材及及教辅读读物为主主的产品品结构。四、电子子出版时时期的到到来及其其发展趋趋势电子出版版时期的的出版业业具有四四个特点点：（1）计算算机普遍遍应用于于出版物物生产制制作领域域。（2）电电子出版版物是重重要的出出版产品品。（3）网网络出版版活动有有了初步步发展。（4）广广泛采用用按需印印刷。第二节 我国国出版系系统的构构成一、出版版物生产产经营机机构1、出版版社我国出版版社的成成立实行行审批制制。新建建出版社社只有具具备国家家规定的的有关条条件并经经主管(主办)单位申申请、经经新闻出出版署

22、批批准和当当地工商商行政机机关备案案、取得得了经营营许可证证才能开开业。出版社的的类型 出出版社的的类型可可按多种种标准进进行划分分，如按出书书范围分分，有综综合性、社会科科学、科科学技术术、少年年儿童、教育、美术、文学文文艺等类类出版社社；按出版物物形式分分，有图图书出版版社、电电子音像像出版社社、特种种出版物物出版社社等。但最具实实际意义义的分类类是按行行政隶属属关系划划分。据据此标准准划分，我国的的出版社社可分四四种基本本类型。一是中央央级出版版社。这这是由中中央各部部委或相相当部委委一级的的机关、团体主主办的出出版社，它又分分为新闻闻出版署署直属出出版社，以及由由中央其其他部委委主管的

23、的出版社社。二是地方方出版社社。这是是由各地地新闻出出版局主主管，由由省(市市、区)内厅、局级单单位主办办的出版版社。三是高校校出版社社。四是除上上述三大大类型之之外的其其他出版版社。（2）出出版社的的性质。关于出版版社性质质问题，目前出出版界基基本一致致看法是是：出版版社属事事业性质质、企业业管理的的单位。（3）出出版社的的内部结结构。我国的出出版社实实行党委委领导下下的社长长、总编编辑分工工负责制制。职能机构构按规模模大小，采用社社、部处处、科室室三级建建制或者者是社、处室与与社、科科室两级级建制。无论何种种建制的的出版社社，一般般都是社社长领导导下设立立四大部部门：编辑部部；出版版部；发

24、发行部；行政管管理部。期刊社、报社在在内部结结构上与与出版社社的主要要区别有有两点：一是期刊刊社与报报社一般般都设有有广告部部；二是报社社都设有有负责新新闻采访访的记者者部。 2、印印刷厂印印刷厂是是将出版版过程的的精神产产品物化化成出版版物的生生产制作作企业。印刷厂的的类型，也可按按多种标标准进行行划分。按隶属关关系分：有直属属新闻出出版署领领导的印印刷厂；属中央央各部委委出版社社对口领领导的；属各省省新闻出出版局领领导的印印刷厂；属各地地工商部部门管理理的小型型地方印印刷厂。按印制工工艺分：有铅印印厂(凸凸印)、胶印厂厂(平印印)、综综合厂(既胶印印又铅印印)。按所有制制性质分分：有国有有

25、印刷厂厂；集体印印刷厂；个体印印刷厂；中外合合资印刷刷厂。印刷厂长长期以来来处于多多头管理理状态，总量失失控，低低水平生生产能力力严重过过剩，盗盗版盗印印现象非非常普遍遍、严重重。所以以需要下下大力气气进行整整顿。二、出版版物流通通组织机机构对外的发发行机构构对外的发发行机构构主要有有中国图图书进出出口总公公司和中中国国际际图书贸贸易总公公司以及及中国出出版对外外贸易总总公司。对内发行行机构对内发行行机构，按所经经营的图图书品种种特征分分为三大大类：一一是中文文新书发发行机构构；二是是外文书书发行机机构；三三是古旧旧书发行行机构。三、与出出版活动动相关的的其他机机构1、出版版事业管管理机构构。

26、主管全国国新闻、出版业业的政府府部门是是中华人人民共和和国新闻闻出版署署。该署署19887年成成立，直直属国务务院领导导。负责管理理各省(市、区区)新闻闻出版事事业的机机构是各各省(市市、区)的新闻闻出版局局。2、出版版教育与与科研机机构。3、出版版行业协协会。 这是按按照同业业公认的的原则，由行业业从业人人员自愿愿组织起起来，进进行自我我协调、自我服服务的群群众团体体性机构构。第二章 出版资资源及其其配置第一节 出版版资源的的概念及及其构成成一、出版版资源的的涵义1、资源源的概念念与特点点资源：指指财富的的来源，这是经经济学意意义上的的专用名名词。人人们可以以掌握支支配利用用的人力力、物力力

27、和财力力、土地地等自然然和社会会的要素素都可以以称之为为资源。资源就共共存在的的形态而而言，有有两种基基本类型型：一种是是自然资资源，也称为为物质资资源；另一种种是社会会资源，也称为为智能资资源或精精神资源源。特点：经济性性。具有能能够开发发的经济济价值。具有稀稀缺性。多用性性。指资资源的用用途是可可供选择择的资源用途途的可选选择性包包含两层层意思：一是多多种用途途之间的的选择；二是同同种用途途多个开开发利用用者之间间的选择择。可选择性性的存在在使得资资源的优优化配置置成为了了社会生生产发展展中一个个极为重重要的问问题。2、出版版资源的的涵义所谓出版版资源，是指与与出版产产品形成成直接相相关的

28、各各种要素素的集合合。这一一概念包包含了几几层意思思：其一，出出版资源源是相对对于出版版物的生生产过程程而言的的，是与与产品形形成有关关的各种种要素的的集合，与出版版过程其其他环节节相关的的要素不不能称之之为出版版资源；其二，出出版资源源是与出出版产品品形成直直接相关关的要素素集合，与产品品形成只只是间接接相关的的要素不不能称之之为出版版资源；其三，出出版资源源是各种种生产要要素的集集合，与与出版物物生产直直接相关关的要素素是多种种多样的的，由此此决定出出版资源源也是一一个种类类繁多、内容丰丰富的集集合体。各种各样样的出版版资源，依其与与出版产产品形成成相关的的性质，可分为为两大基基本类型型：

29、一是核心心资源，即直接接构成出出版物使使用价值值的知识识内容的的来源，出版界界通常称称其为选选题资源源；二是其他他生产要要素资源源，这是是形成除除产品内内容之外外出版物物其他直直接生产产要素的的资源。二、出版版物选题题资源1、作者者资源这是由作作者及其其所代表表的作品品所构成成的出版版物选题题内容的的来源，是出版版选题资资源中最最具活力力、最具具创造性性，因而而最具开开发潜质质的部分分。2、旅游游文化资资源几乎切切旅游资资源都可可通过出出版物来来反映，都能形形成出版版物选题题的内容容，从这这种意义义上讲，所有旅旅游资源源都是出出版资源源。旅游游文化资资源依其其旅游景景点的性性质可分分为两大大类

30、型：一是自然然旅游资资源，这这是以自自然风光光构成的的旅游观观光景点点的资源源；二是人文文旅游资资源，这这是经过过人类劳劳动所创创造的独独特物状状构成景景点的资资源。我国地域域宽广、历史悠久，这两类类旅游资资源都十十分丰富富。3、历史史文化资资源。 这是指指由以古古籍为主主的各类类文化遗遗产以及及由此而而演绎出出来的各各类作品品所构成成的出版版物选题题来源。4、现实实的社会会文化资资源。 这是指指由以反反映现实实社会文文化生活活为主题题的作品品所构成成的出版版物选题题来源。与历史史文化资资源相比比较，反反映活生生生的现现实文化化生活的的各种作作品，般都具具有原创创性，这这就决定定了现实实的社会

31、会文化资资源更是是出版物物生产中中需要重重点开发发的选题题资源。5、国际际出版资资源这是由以以反映世世界各国国社会文文化为主主题的作作品所构构成的出出版物选选题来源源。三、出版版物生产产要素资资源构成出版版物生产产要素来来源的物物质资源源与精神神资源统统称为出出版物生生产要素素资源。出版物生生产要素素资源主主要由以以下四类类资源构构成。 1、出出版物生生产物质质资源。这是指指构成出出版产品品物质形形态的生生产要素素的物质质来源。出版物生生产的物物质资源源由两部部分组成成：一是是出版物物载体材材料及其其辅助材材料；二是构构成出版版物生产产手段的的各种物物质条件件。2、出版版物生产产智能资资源。所

32、所谓出版版物生产产智能资资源，是是指出版版物生产产活动中中以人为为载体，以智能能为特征征的资源源，也称称为人力力资源。它由两部部分资源源构成：一是劳劳动力资资源；二是管管理与技技术资源源。3、出版版物生产产资本资资源。这这是一种种以资本本形式参参与出版版物生产产过程营营运的生生产要素素资源。出版业的的资本资资源可分分为有形形资本和和无形资资本两类类。有形资本本是指书业业经营者者自己所所拥有的的或自己己能够支支配的，并且能能够表现现为货币币形态的的各种资资本。无形资本本是指生产产经营者者在长期期的出版版活动实实践中逐逐步积累累而形成成的具有有潜在价价值的企企业文化化资产。4、出版版物生产产信息资

33、资源。 这是是指由与与出版物物生产相相关的信信息所形形成的资资源。出版物生生产信息息资源由由以下几几类信息息共同构构成：一是应应市商品品信息；二是资资源状况况信息；三是产产品市场场行情信信息；四是读读者需求求信息；五是经经营状况况信息；六是营营销环境境信息等等等。第二节 出版资资源的特特点及其其优化配配置的意意义一、出版版资源的的特点 出版资资源除了了具有一一般经济济资源所所共同具具有的经经济性、稀缺性性及多用用性等基基本特征征之外，还具有有以下特特点。1、出版版资源的的物质形形态与精精神(智智能)形形态并存存。2、出版版资源的的开发和和利用是是一个缓缓慢运作作的过程程。3、出版版资源具具有可

34、再再生性。出版资源源所具有有的可再再生性特特征，具具体表现现在如下下几个方方面：一一是不同同形式的的出版物物衍变；二是不不同载体体的出版版物衍变变；三是不不同内容容结构的的出版物物衍变。4、出版版资源既既具有限限性，又又具无限限性。5、区域域性二、出版版资源优优化配置置的意义义1、出版版资源配配置的涵涵义及其其必要性性 所谓出出版资源源配置，是指通通过一定定方式使使出版资资源在各各种不同同用途之之间进行行分配。这由多用用性特点点决定。具体到出出版领域域，其资资源配置置的必要要性可以以从以下下三个方方面来认认识。出版选选题资源源的配置置能为出出版产品品的生产产提供原原材料。出版生生产要素素资源的

35、的配置能能为出版版物物质质形态的的制造提提供基本本条件。出版资资源的配配置质量量对出版版物质量量有着非非常重要要的影响响。出版资源源的配置置，贯穿穿于出版版物生产产全过程程的始终终。2、出版版资源优优化配置置的涵义义与标准准。出版资源源的优化化配置是是指出版版资源在在各项不不同的出出版活动动之间，以及出出版活动动的各项项不同用用途之间间进行科科学而合合理的分分配。衡量出版版资源配配置是否否科学、合理，有如下下几个标标准。所开发发的出版版资源的的价值是是否得到到了充分分利用。出版资资源用途途的充分分开发，包含了了这样两两层意思思：一是是多项用用途的综综合性开开发；二二是对出出版资源源主要价价值的

36、深深层次开开发。关于某某一产品品生产过过程的各各类出版版资源的的配置是是否相互互协调。用于配配置出版版资源的的成本是是否合理理。3、出版版资源优优化配置置的具体体作用。优化配配置出版版资源，能促进进出版物物质量的的提高。优化出出版资源源配置，能有效效地降低低出版物物生产成成本。优化出出版资源源配量，能促进进我国出出版业运运行机制制的改革革以及出出版业产产业化进进程的发发展。优化出出版资源源配置、能提高高我国出出版产品品的国际际市场竞竞争力，促进我我国出版版业的国国际化发发展。第三节 出版版资源优优化配置置的手段段、原则则及要求求一、出版版资源配配置的基基本手段段及其选选择1、出版版资源的的市场

37、配配置所谓出版版资源的的市场配配置，是是指通过过市场机机制的作作用使出出版资源源在各类类出版物物生产活活动之间间自由流流动，来来实现资资源的合合理分配配。市场场配置的的核心是是市场机机制的作作用。市场机制制是指与与出版物物市场活活动相关关的各种种要素之之间相互互联系、相互制制约的作作用与影影响方式式。它的的核心部部分由价价格机制制、供求求机制、竞争机机制三大大机制构构成。出版资源源的市场场配置，需要具具备一定定的社会会条件。其中最最基本的的条件包包括以下下四个方方面。产权的的独立性性与分散散性。资源的的流动性性。信息的的及时性性。竞争的的充分性性。2、出版版资源的的政府配配置。所谓出版版资源的

38、的政府配配置，是是指政府府利用行行政手段段对出版版资源进进行计划划、协调调与分配配。出版版资源政政府配置置手段的的运用，是通过过各种行行政调控控方式来来实施的的。其中最基基本的实实施方式式包括下下列几个个方面。通过出出版产业业政策及及长远发发展规划划的制定定来对出出版资源源的开发发利用进进行规划划与导向向。通过各各年度指指令性计计划与指指导性计划的的下达来来对出版版资源配配置进行行指导与与安排。通过各各种出版版法规的的制定来来对出版版资源配配置进行行监督与与规范。通过对对出版物物市场的的日常监监督来对对出版资资源配置置进行控控制与引引导。 政府配配置出版版资源，也需要要具备一一定的社社会条件件

39、。其中中最主要要的是，要求社社会或者者国家具具有统一一支配出出版资源源的绝对对权力。3、我国国出版资资源配置置手段的现现实选择择。我国现阶阶段出版版资源配配置手段段的选择择，应采采用市场场配置与与政府配配置相结结合的模模式，并并逐步扩扩大市场场配置的的比重，缩减计计划配置置的比重重，并最最终实现现以市场场配置为为基础性性手段的的目标。二、出版版资源优优化配置置的基本本原则1、统一一目标原原则。 这主要要是指出出版资源源配置的的目标应应与出版版活动的的整体目目标相统统。在具体的的出版资资源配置置实践中中贯彻统统一目标标原则，要努力力实现三三个方面面的要求求：一是要要使资源源配置与与产品生生产目标

40、标相统一一；二是是要使企企业目标标与社会会目标相相统一；三是要要使短期期目标与与长远目目标相统统一。 2、协协调配置置原则。 这是是指各种种出版资资源的配配置要互互相配套套、相互互协调，构成最最佳组合合。在出版资资源配置置实践中中贯彻协协调配置置的原则则，要努努力实现现以下几几个方面面的要求求：一是是要使出出版选题题文化资资源的开开发与出出版要素素资源的的配置相相协调；二是各各类出版版要素资资源的配配置相协协调；三是同同类出版版要素资资源的配配置相互互协调。 3、择择优配置置原则。在出版资资源配置置的具体体实践中中贯彻择择优配置置原则，更重点点注意两两个方面面的问题题：一是突突出重点点；二是适

41、适应需求求，即按按“最合适适”各类读读者的要要求来配配置资源源。三、对我我国出版版资源优优化配置置的基本本要求1、强化化书业资资源意识识。现阶段，我国出出版界强强化资源源意识尤尤其要注注重培养养以下几几种意识识：一是是资源市市场意识识；二是资资源战略略意识；三是资资源保护护意识。2、重视视与加强强出版资资源的调调查就一家具具体的出出版机构构来说，加强出出版资源源的调查查，主要要是做好好两方面面的工作作。对一定定范围内内的出版版资源进进行普查查。分析并并寻找资资源优势势。3、充分分发挥市市场机制制在资源源配置中中的作用用。要充分发发挥市场场机制在在出版资资源配置置中的作作用，目目前要解解决两个个

42、突出的的问题：一是要要加大体体制改革革的力度度；二是要要加速出出版资源源市场的的建设与与培育。4、加强强出版信信息网的的建设。第三章 出版版物生产产活动的的组织第一节 出版版物生产产的构成成与特点点一、出版版物生产产的概念念及构成成要素所谓出版版物生产产，是指指出版业业生产经经营者利利用一定定的出版版资源，按照市市场需求求生产出出与之相相适应的的出版物物产品的的过程。一项完完整的出出版物生生产活动动，由以以下要素素构成。1、出版版业生产产经营者者。这是是出版物物生产活活动的主主体，是是活动的的组织者者，包括括出版社社、报刊刊社、印印刷厂、音像制制品及电电子出版版物制作作单位等等出版物物生产机机

43、构及其其工作人人员。2、出版版资源。这是指指能够形形成出版版物内容容及产品品形态的的各种精精神与物物质资源源。3、市场场需求。这是指指读者需需要购买买出版物物而又具具有现实实货币支支付能力力的愿望望与要求求。4、生产产过程。这是指指将出版版资源加加工制作作成出版版产品的的具体过过程。二、出版版物生产产的性质质及特征征1、出版版物生产产就目的的而言是是社会效效益与经经济效益益实现相相并重的的生产。2、出版版物生产产就过程程而言是是精神产产品生产产与物质质产品生生产相结结合的生生产。3、出版版物生产产就产品品形态而而言是商商品生产产与非商商品生产产相统一一的生产产。第二节 出版版物生产产的一般般过

44、程分分析出版物生生产过程程与其产产品的制制作方式式和手段段密切相相关，此此节只能能以出版版物产品品主流的的印刷出出版物为为主，出出版策划划、编辑辑工作及及出版产产品物质质形态制制作三个个阶段进进行分析析。一、出版版策划出版策划划是整个个出版活活动的起起点，更更是出版版物生产产过程的的起点。1、出版版策划的的概念所谓出版版策划，是指策策划者在在某项出出版活动动正式运运作之前前，根据据已掌握握的信息息，针对对出版者者的主客客观条件件，对该该项出版版活动的的宗旨、目标、策略、步骤、资源、产品、效益等等构成要要素进行行构思与与设计，并形成成系统、完整的的运作方方案的过过程。要准确理理解这一一概念，还应

45、当当明确以以下几点点。策划者者是出版版策划的的主体。策划是是个过程程。出版策策划是对对一项出出版活动动的所有有构成要要素进行行设计。出版策策划不是是决策，但策划划能为决决策提供供方案、提供思思路。 2、出出版策划划的意义义。出版策策划对保保证出版版活动的的顺利运运作具有有重要的的指导意意义。出版策策划能促促进出版版决策的的科举化化。出版策策划为充充分利用用社会人人力资源源为出版版业服务务提供了了可能性性。3、出版版策划的的具体内内容。 出版策策划内容容非常多多，我们们认为以以下六项项策划内内容最为为重要。选题策策划。主体形形象策划划。目标市市场策划划。资源配配置策划划。营销管管理策划划。宣传促

46、促销策划划。二、编辑辑工作编辑工作作是依照照一定的的思路开开发选题题，组织织和加工工整理好好书稿，以形成成符合正正式出版版要求的的出版物物精神产产品形态态的系列工工作。在出版物物生产过过程中，编辑工工作是中中心环节节。不论论何种载载体材料料，何种种物质形形态的出出版产品品，都必必须经过过编辑工工作过程程，才能能成为正正式出版版物。1、编辑辑工作的的内容。选题。这是指指编辑人人员按照照策划要要求设计计选题、制定选选题计划划的工作作。选题的构构成要素素包括：题目、作者、编辑意意图、读者对对象、基本内内容、写作要要求，此外，还要确确定撰稿稿进程、完稿时时间等。组稿。这是按按照选题题计划的的要求，组织

47、作作者完成成书稿著著译任务务的工作作。组稿方式式有三种种：一是是征稿，又分普通通征稿和和专题征征搞；二是约约稿；三是选选编自投投稿。审稿。这是对对稿件进进行审读读、评价价和处理理的过程程。我国出版版社的审审稿实行行三级审审稿制，即由编编辑初审审、编辑辑室主任任复审、总编辑辑终审的的审稿责责任制度度。加工整整埋。这这是指对对不需退退修或退退修而决决定采用用的稿件件进行修修改润饰饰的工作作。装帧设设汁。这这是对出出版物物物质形态态构造进进行设想想与安排排的工作作。其基本内内容包括括：形态设设计；封面设设计；版式设设计；插图设设计。发稿与与校对。发稿是是将加工工整理好好的书稿稿发送生生产部门门进行技

48、技术设计计和生产产安排。发稿的基基本要求求是齐、清清、定。发排之后后要对生生产厂家家制作的的清样进进行校对对。每校校对修改改一次，称为一一校次。一般书书稿要经经过三个个校次才才能付型型印刷。三、出版版产品物物质形态态制作1、出版版产品物物质形态态制作的的功能与与意义。出版产品品物质形形态制作作过程是是整个出出版物生生产过程程不可或或缺的重重要组成成部分。它具有有两项基基本功能能。一是使精精神产品品具有一一定物质质形态，这种物物质形态态是按照照有利于于社会公公众接受受的出版版物统一一规格设设计制作作的。二是使惟惟一性的的精神产产品具有有了大量量的复制制品。上上述两项项功能的的发挥，使出版版产品物

49、物质形态态制作过过程在出出版活动动全过程程中具有有了非常常重要的的意义。（1）产产品物质质形态制制作为出出版活动动根本目目的的实实现创造造了物质质条件。（2）产产品物质质形态制制作使出出版劳动动凝结成成出版物物商品价价值。（3）产产品物质质形态制制作过程程能够使使出版资资本增值值。2、印刷刷出版物物物质形形态制作作的具体体过程。出版产品品物质形形态的制制作，因因其出版版物类型型的不同同而有着着不同的的工作内内容与程程序。印印刷出版版物的制制作，大大体要经经过以下下三个步步骤。排版。这是按按设计要要求将文文稿制作作成能复复制印刷刷版的纸纸型或胶胶片的过过程。按照印刷刷方式的的不同要要求，排排版有

50、两两种类型型。一是活活字排版版，也称称铅字排排版。二二是计算算机排版版。制版印印刷。这这是利用用排版过过程形成成的纸型型或胶片片制作印印版印制制出版物物散页的的过程。装订成成形。这是将将印制好好的散页页装订成成一定出出版物形形式的过过程。3、其他他类型出出版物物物质形态态制作的的具体过过程。音像出出版物的的制作。录音带带与录像像带的制制作，都都需经过过三个环环节，即即：编辑辑创作、表演、录制。产品物物质形态态制作，则主要要是指录录制环节节。无论是录录音带还还是录像像带的录录制，都都分工作作母带的的制作与与复录生生产两个个步骤。电子出出版物的的制作。电子出出版物的的制作，主要是是全文数数据库的的

51、制作。利用已有有的电子子文本制制作电子子出版物物，要经经过格式式处理、标引处处理、建建立索引引等三个个主要步步骤。第三节 出版版物生产产成本及及其控制制一、出版版物生产产成本的的构成 出版物物的生产产成本是是出版物物产品形形成过程程中所耗耗费的各各种劳动动的货币币表现，它是出出版物全全部成本本的主要要构成部部分。出出版物的的全部成成本又称称为贸易易成本，它由生生产成本本与销售售成本两两部分组组成。出版物的的生产成成本又包包括直接接生产成成本和间间接生产产成本两两部分。直接生产产成本是是在出版版产品形形成过程程中直接接耗费的的劳动，它由稿稿费与编编校费、纸张费费、装帧帧材料费费、制版版费、印印刷

52、费、装订费费、废品品损失等等七个项项目组成成；间接生产产成本是是间接作作用于出出版产品品形成过过程的劳劳动耗费费，它主主要由编编辑费和和企业管管理费两两个项目目组成。二、各类类成本项项目的计计算三、出版版物生产产成本的的控制在前面提提到的各各项出版版物生产产耗费中中，伸缩缩性最大大的项目目是纸张张和装帧帧材料费费、印制制费，以以及废品品损失等等。这三三项耗费费应该成成为生产产成本控控制的重重点。1、合理理使用纸纸张材料料。纸张和装装帧材料料耗费是是出版物物生产成成本中所所占份额额最大、伸缩性性也最大大的成本本项目。其比重重一般为为出版物物直接生生产成本本的400左右右。因此此，合理理使用纸纸张

53、材料料，是控控制出版版物直接接生产成成本的至至关重要要的内容容。合理理使用纸纸张材料料有三点点基本要要求。合理使使用纸张张材料的的品种。尽量提提高纸张张利用率率。合理套套裁，减减少下料料。 2、节约约印制费费用。节约印制制费用的的办法很很多，其其中最关关键的是是以下几几点。科学地地安排印印装工艺艺过程。正确地地选择印印装方法法。印装装方法的的选择，不仅影影响出版版物生产产成本，而且影影响生产产质量。合理地地使用印印装材料料与设备备。3、减少少废品损损失。减少废品品损失可可以从以以下几个个方面着着手。搞好市市场调研研，把好好选题关关。抓好校校对工作作，把差差错消灭灭在萌芽芽状态。健全岗岗位责任任

54、制，使使各道工工序都能能严把质质量关。第四章 出版物物流通活活动的组组织第一节出出版物流流通组织织的一般般过程一、信息息流通与与市场沟沟通过程程这可以说说是整个个出版物物流通过过程的前前奏，是是一个为为出版物物商品交交易作准准备的过过程。这这一过程程由两个个主要步步骤构成成。1、产销销关系的的确定。这是出出版物生生产者选选择出版版物流通通组织者者并与其其建立经经济联系系的过程程。 产产销关系系的确定定，要贯贯彻以下下基本原原则：一一是双向向自愿选选择原则则；二是是互惠互互利原则则；三是是有利于于扩销原原则。2、宣传传征订。这是在在出版物物正式流流通之前前，根据据所建立立的产销销关系情情况，由由

55、出版社社或中间间商通过过适当方方式向经经营商或或直接向向读者宣宣传图书书、征求求订数的的过程。二、出版版物商品品交易过过程这是是通过销销售进行行出版物物商品价价值转移移的过程程。出版物商商品交易易过程由由三个阶阶段组成成。1、批发发。这是是按照宣宣传征订订的意向向，由出出版社或或批发商商向零售售商成批批转移出出版物商商品所有有权以供供其继续续转售的的商品交交易过程程。2、零售售。这是指指零售者者直接向向消费者者销售出出版物的的商品交交易过程程。3、调剂剂。这是是出版物物市场经经销商之之间互相相调整余余、缺图图书的出出版物流流通活动动。三、物流流组织过过程出版版物的物物流组织织，是组组织者按按照

56、出版版物商品品交易的的要求组组织相应应的出版版物实体体运动。全部物物流组织织工作，由仓储储与运输输两大流流通环节节组成。1、出版版物仓储储工作这这是指使使用仓库库收储出出版物的的作业过过程。收货、保保管、发发货，便便构成了了仓储工工作的基基本内容容。2、出版版物运输输工作。这是指指使用运运力将出出版物从从出版地地向销售售地进行行实体转转移的过过程。四、贷款款结算过过程 所谓谓货款结结算，即即指在出出版物流流通过程程中，由由于所有有权的转转移而在在出版社社、书店店、读者者单位和和个人之之间发生生的款项项收付行行为。依货款支支付方式式的不同同，货款款结算又又可分为为现金结结算与转转账结算算两大类类

57、。第二节出出版物流流通制度度一、买断断经营制制及其购购销形式式1、买断断经营制制买断经营营制是围围绕批发发商向生生产商买买断出版版物所有有权实行行独立经经营而形形成的关关于选择择购销形形式、建建立购销销关系、规范购购销行为为等一系系列规定定、制度度的总和和。买断经营营制的基基本特点点是：一一是中间间商以自自己的名名义独立立自主地地开展经经营活动动；二是是中间商商与出版版社之间间，通过过一定的的购销形形式建立立出版物物商品购购销关系系；三是是中间商商要对自自己所购购商品的的市场命命运负完完全贡任任。买断经营营制的核核心是购购销形式式的确定定。2、出版版物购销销形式（1）概概念出版版物购销销形式是

58、是指出版版物生产产者(各出版版社)对出版版物流通通组织机机构转移移出版物物商品所所有权的的方式和和出版物物购销关关系的调调整形式式。（2）购购销形式式的基本本内容（购销形形式的调调整范围围）关于总总发行权权的规定定。关于出出版物交交易过程程与方式式的规定定。关于购购销折扣扣的规定定。关于存存货损失失负担的的规定。关于贷贷款结算算的期限限与方式式的规定定。上述五个个方面的的规定，每一项项都涉及及到购销销双方经经济利益益的调整整。由于于这五个个方面规规定的不不同，就就出现了了各种不不同的购购销形式式。（3）我我国现行行的出版版物购销销形式的的基本类类型我国现行行的出版版物购销销形式有有三种基基本类

59、型型：征订订包销、征订经经销、寄寄销。征订包包销：这这是指出出某一发发行机构构包揽某某类书或或某种书书在某一一地区市市场或全全国市场场范围内内的专有有销售权权的购销销形式。此种购销销形式的的特点是是：在图图书出版版之前，先由包包销者征征订；出出版社参参考包销销者的订订数，再再根据自自己掌握握的市场场实际需需求决定定总印数数；出书书后由出出版社向向包销者者交书，然后由由包销者者分发给给每个订书书的零售售店；包包销者收收书若干干天后与与出版社社结算，零售店店收书之之后与包包销者结结算；存存货损失失由订书书的零售售店负担担。此种购销销形式的的最大优优点是购购销双方方都没有有经营风风险，最最大缺点点是

60、难以以真正搞搞活市场场经营活活动。征订经经销：这这是指在在出版社社安排市市场的条条件下由由各发行行机构承承担自己己所提订订数图书书销售任任务的购购销形式式。此种购销销形式与与征订包包销有很很多相同同的地方方：征订订、成交交、发运运过程相相同；存存货损失失责任负负担者相相同；货货款结算算的期限限与方式式相同。不同之处处有两点点：一是是总发行行权归属属不同；二是进进销折扣扣不同。寄销：这是指指出版者者以寄卖卖形式委委托发行行机构销销售某类类或某种种图书的的购销形形式。此种购销销形式的的特点是是：总发发行权在在出版社社，图书书印数由由出版社社自行决决定；不不需经过过征订过过程，图图书印装装好之后后即