《商务策划》大纲

1、商务策划课程教学大纲课程编号：1102709001课程名称：商务策划英文名称：Business Planning学分：2 总 学 时：32 讲课学时：32 实验学时：0 上机学时：0 课外学时：0适用对象：市场营销专业先修课程：经济学、市场营销学、广告学、渠道管理等学生自主学习时数建议：16一、课程性质、目的和任务商务策划课程是市场营销专业的专业课程之一，为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。现代社会中，不掌握商务策划知识，无法有效地进行经济管理工作。本门课程的目的是向学生介绍目前商务策划的相关理论知识体系与研究方法，使学生树立正确的策划观念，在此基础上系统掌握商务策划

2、的基本理论和常见方法，从而在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平。二、教学基本要求商务策划课程对于市场营销专业的学生具有拓展理论知识，提高综合素质的作用。通过本课程的学习，应当使学生掌握商务策划的基本理论与方法。1了解商务策划的特征、研究对象，掌握现代商务策划理念的实质内容。2熟悉策划思维的相关理论，明确策划创意的实质和策划技巧。3了解策划的运作程序和步骤，分析策划运作流程中应该注意的环节。4熟悉几个典型的策划要求，包括市场营销策划、就业与创业策划等。5了解创新人才的素养、基本知识、潜能以及技能培养要求。6

3、熟悉策划书的写作要求。三、教学内容第一单元 策划导论1、教学内容（1）掌握策划及其相关概念（2）理解策划与商务的产生与发展（3）了解商务策划与“第四项修炼”2、重点难点（1）重点：策划及其相关概念（2）难点：商务策划与“第四项修炼”第二单元 中国谋略智慧1、教学内容（1）掌握谋略的主要概念（2）理解中国智慧经典（3）了解谋略大家及其思想2、重点难点（1）重点：谋略的主要概念（2）难点：谋略大家及其思想第三单元 策划的基本特征1、教学内容（1）掌握策划的主要概念、商务策划的原则（2）理解商务策划的基本要素与特征（3）了解策划的基本方式2、重点难点（1）重点：策划的主要概念、商务策划的原则（2）难

4、点：策划的基本方式第四单元 策划的基本原理1、教学内容（1）掌握策划的基本原理、策划的功能（2）理解策划的商务作用、策划科学的形成（3）了解策划与咨询的关系以及新经济时代对策划的要求2、重点难点（1）重点：策划的基本原理、策划的功能（2）难点：策划与咨询的关系第五单元 策划思维1、教学内容（1）掌握策划思维的特点、结构、过程与方法（2）了解创新技法在策划过程中的应用、创新思维的典型方法2、重点难点（1）重点：策划思维的特点、结构、过程与方法（2）难点：创新技法在策划过程中的应用第六单元 创意与策划技巧1、教学内容（1）掌握创意的相关理论、商务策划的策略、方法、技巧（2）理解创意理论的规律以及创

5、意的形成2、重点难点（1）重点：创意的相关理论、商务策划的策略、方法、技巧（2）难点：创意理论的规律以及创意的形成第七单元 策划的运作程序1、教学内容（1）掌握策划的类型以及策划的运作流程（2）理解策划的阶段、程序和步骤2、重点难点（1）重点：策划的类型以及策划的运作流程（2）难点：策划的阶段、程序和步骤第八单元 市场营销策划1、教学内容（1）掌握产品与品牌策划、广告策划、促销策划以及销售谈判策划的基本内容和要求（2）理解市场营销的基本知识2、重点难点（1）重点：产品与品牌策划、广告策划、促销策划以及销售谈判策划的基本内容和要求（2）难点：理解市场营销的基本知识第九单元 就业与创业策划1、教学

6、内容（1）掌握就业与创业策划的基本思路、形式和技巧（2）理解就业与人生战略的关系（3）了解应试策划的技巧以及职场的基本原则2、重点难点（1）重点：就业与创业策划的基本思路、形式和技巧（2）难点：应试策划的技巧第十单元 创新人才的素养与技能1、教学内容（1）掌握创新人才的基本素养、基本知识、基本能力（2）理解创新人才的“商能”培养、潜能开发（3）了解商务人才的发展与提升2、重点难点（1）重点：创新人才的基本素养、基本知识、基本能力（2）难点：商务人才的发展与提升第十一单元 策划书的写作1、教学内容（1）掌握策划案的结构与类型（2）了解产品营销策划案、广告策划案、大型公关活动策划案、求职策划案的写

7、作基本要求2、重点难点（1）重点：策划案的结构与类型（2）难点：策划案的写作基本要求四、实践环节设计 无五、课外习题及课程讨论为达到本课程的教学基本要求，学生应在每一教学单元中，进行适当的相关案例分析，并能对教材中所设思考题进行思考解答。六、教学方法与手段本课程采用板书或板书与多媒体课件结合的方式进行课堂教学。七、各教学环节学时分配章节（或内容）讲课习题课讨论课实验其它合计策划导论22中国谋略智慧22策划的基本特征42策划的基本原理44策划思维与模型44创意与策划技巧44策划的运作程序22市场营销策划22就业与创业策划22创新人才的素养与技能22策划书的写作22机动22合计3232八、学生自主学习要求认真复习相关理论知识，掌握和熟悉有关内容，并在实践中加以运用。九、考核方式 本课程采用闭卷考试，成绩由两部分组成。平时成绩依据平时作业、课堂表现及出勤情况打分，占总成绩的20%-30%；期末考试采取闭卷笔试