动漫产业品牌策略研究

1、PAGE 第PAGE 9页A计划类类别软科学研研究计划划B项目类类别一般项目目C专项主主管处室室Z 政策策法规处处 受理编号号S20009Z220633立项编号号 省软科学学项目申申请书 项 目 名 称称*动漫漫产业品品牌策略略研究申请单位位名称项目负责责人联系电话话推荐单位位名称填报日期期 *省科科学技术术厅制20099年1月月一、项目目基本情情况项 目 名 称称*动漫漫产业品品牌策略略研究研究起止止日期20099-122-311至20112-112-331项目申请单位名 称湘潭大学学项目负责责人姓 名名项目联系系人姓 名名蒋科兵电 话话电 话话07322-822920064手 机机手 机机

2、13788742264118E-MaailE-Maailk-通讯地址址湘潭大学学邮政编码码4111105单位电话话07322-822920064传 真07322-822920061主要研究内容、目标和创新特点摘要一、本课课题主要要研究内内容：*动漫漫产业的的品牌推推广与品品牌形象象维护策策略。二、本课课题的研研究目标标：通过系列列调研，分析影影响*动漫产产业品牌牌形象的的外因与与内因，构建*动漫漫产业品品牌形象象塑造、维护、推广的的特色模模式。三、本课课题的创创新特点点：1、引用用扬罗罗必凯公公司的“品牌资资产评估估”系统统评估查查找影响响*动画画品牌形形象的根根本原因因。2、架构构*动漫漫品

3、牌的的营销体体系。关键词：动漫产产业,品牌,策略二、立项项背景和和依据包括项目目研究目目的、国国内外研研究现状状分析与与评价，应附主主要参考考文献及及出处1、研究究目的：构建*动漫漫国际化化品牌的的实效营营销模式式。众所周知知，动画画产业的的发展，离不开开市场支支持；而而一部动动画片的的成功，也取决决于前期期市场调调查研究究和后期期的推广广发行。所以，中国的的动漫产产业要可可持续性性发展，必然要要有自己己的国际际性动漫漫品牌！由于我我省动漫产产业目前前还不具具有真正正意义上上的强势势品牌，*现有有动漫品牌牌的内涵涵单薄，生命力力不强。所以，*本土土动画品品牌形象象的塑造造与推广广是*动画产产业

4、发展展的生命命线，没没有品牌牌，就没没有发展展。2、研究究现状分分析与评评价：动动漫品牌牌研究尚尚无成熟熟研究成成果。固然，现现在已经经有许多多业内人人士在呼呼吁、关关注、讨讨论中国国动漫品品牌的塑塑造与推推广的问问题，但但这些讨讨论还基基本上停停留在简简单的“口号式式号召”的层面面上，缺缺乏系统统的研究究。当然，有极少少数学者者在自己己的学术术研究中中尝试解解决中国国动漫品品牌的相相关问题题。例如如：深圳金金石动漫漫工作室室总策划划任培培文在强势打打造民族族动漫创创意品牌牌核心竞竞争力一文中中就从品品牌意识识、品牌牌创意、品牌营营销、品品牌管理理、人力力资源、执行力力这六个个方面提提出了自自

5、己的看看法。刘刘轶、张张琰出版版了中中国新时时期动漫漫产业与与动漫营营销一一书（中中国戏剧剧出版社社出版），该书从动动漫产业业的文化化属性和和商品属属性两大大因素出出发，以以文化的的深度看看产业、从产业业的角度度看文化化，论及及了中国国新时期期动漫产产业的厘厘定、营营销策略略、产业业链打造造以及动动漫产业业政策等等方面的的内容，并对“原创力力与中国国动漫产产业”的现状状以及此此种现象象之后的的文化根根源进行行了详尽尽的分析析。但是是，由于于作者只只熟悉营营销的通通常模式式，而并并不熟悉悉中国动动画产业业的真实实情况，所以研研究成果果中有些些地方缺缺乏仔细细的考证证，观念念还不够够新锐，比较偏偏

6、重于学学术教条条理论研研究，品品牌营销销策略与与中国动动漫产业业的特征征联系不不够紧密密，不具具有现实实指导意意义。据据笔者所所知，在在*省内内也还没没有学者者进行过过相关研研究。3、主要要参考文文献：1、秦喜喜杰，中国动动画片的的产业经经济学研研究，中国市市场出版版社，220066年1月月；2、美美舒尔尔兹，田田纳本，劳特鹏鹏著，吴吴怡国译译，整整合营销销传播，内蒙蒙古人民民出版社社，19998年年7月；3、张京京成，中国创创意产业业发展报报告20006，中国国经济出出版社，20006年55月；4、（美美）Jeeffrrey Scoott,动漫漫剧本创创作与营营销，电子工工业出版版社，220

7、055 年66月；5、 张张慧临，二十十世纪中中国动画画艺术史史，陕陕西人民民美术出出版社，20004年111月；6、 黄黄孝俊，市场场调查分分析，浙江大大学出版版社，220022年9月月；7、张晓晓明、胡胡惠林、章建刚刚，220066中国文文化产业业发展报报告，社科文文献出版版社，220066年2月月；8、冯伯伯阳，于于天文，祝普文文，世世界动画画史（上、下下），中中国摄影影出版社社，20003年年9月。（可另加加页）三、研究究方案1研究究内容、拟解决决的关键键问题、子课题题的设置置及本项项目的创创新之处处（一）研研究内容容及子课课题的设设置我国尚无无知名动动漫品牌牌进入国国际市场场的原因因

8、。（国、内内外以及及*动漫品牌概概况及经经营分析析）2、*动漫产产业的品品牌现状状评估。（以“品品牌资产产评估”系统评估估*动漫漫产业品品牌形象象)3、国内内动漫产产品目标标受众传传播精度度不高的的原因。（动漫产产品目标标消费受受众需求求特征分分析；动漫产产业市场场的前、中、后后期调研研与品牌牌形象的的营销效效果测定定）4、*动漫产产业市场场的品牌牌推广与与品牌形形象维护护策略。（*动动漫产品品的入市市、销售策策略以及及专业经经纪体制制可行性性论证）（二）拟解决决的关键键问题：准确查查找影响响*动漫漫产业品品牌形象象的外因因与内因因。 （三）本本项目的的创新之之处：引用扬罗必凯凯公司的的“品牌

9、资资产评估估”系统评估估查找影影响*动画品品牌形象象的根本本原因。（可另加加页）年度研究究计划及及预期进进展（1）220099年6-112月完成对对*动漫漫产业市市场需求求状况及及目标消消费受众众的市场场调查与与调查数数据的统统计、分分析工作作；（2）220100年1-2月完成对对*动漫漫品牌形形象认知知度、美美誉度的的调查工工作；（3）220100年2-3月引用扬罗必凯凯Youung & RRubiicamm公司的的“品牌资资产评估估”系统（Braand Assset Valluattor BAVV），从从差异性性(Diiffeerenntiaatioon)、相关性性(Reelevvancc

10、e)、尊重性性(Essteeem)、认知度度(Knnowlledgge)等等四个方面面进行品品牌认知知分析，总结出出*本土土动漫品品牌国际际化策略略失策的的原因；（4）220100年4-12月经分析析论证，提出动动漫作品品的前、中、后后期市场场调查与与品牌效效果测定定方法，并与*本土土动漫企企业合作作进行相相关营销销实验，并撰写写等相关关论文；（5）220111年1-9月课题组组整理系系列材料料，撰写写“*本土土动漫品品牌形象象塑造、推广、维护、入入市、销销售等策策略”等相关关论文。预期研究究成果及及形式（1）220100年5月浅议影影响*动漫产产业品牌牌形象的的外因与与内因 CSSCCI期刊

11、刊发表（2）220111年122月 *动漫漫行业的的“经纪人人独立合合同制”实施模模式探析析 CSSCCI期刊刊发表（3）220122年8月 *动漫品品牌形象象塑造、推广与与维护策策略研究究报告 CSSCCI期刊刊发表四、研究究基础与本项目目有关的的研究工工作积累累和已取取得的研研究工作作成就（包括近近3年内内发表的的与本项项目有关关的主要要论著、获得学学术奖励励的情况况、正在在承担的的有关研研究项目目等）1、负责责人曾主主持的相相关课题题: CCSSCCI青年年项目 中外视视频创作作理论研研究（项项目编号号：055090014） 2、负责责人曾参参与的相相关课题题。入关后后中国广广告文化化策

12、略 省教教育厅项项目中小型型企业的的品牌创创建与维维护 省教教育厅3、负责责人相关关论文。中国原创创动画产产业模式式探析，文艺艺研究，20006年年第2期期； 浅议动画画短片平衡的现实实意义，文艺艺研究，20005年年第8期期；广告功利利性、审审美性的的失衡与与平衡，艺海海，220066年第11期 ； 从平衡到到平衡，设计计艺术家家，220055年第22期； 广告风险险问题探探析，企业研研究，20005年第第4期；试论菲斯斯克的大大众文化化快感理理论，220055年第44期，湘潭大大学学报报。4、负责责人前期期出版相相关著作作。设计艺艺术300年（*省改改革开放放30年年重点出出版项目目）“数

13、码码媒体与与动漫艺艺术分类类”部分由由本人持持笔，这这是*历史上上第一部部关于动动漫产业业方面的的综合性性编年体体历史资资料。*大学学出版社社 20008年年12月月出版；广告策策划与创创意*大学学出版社社 220066年122月出版版；POPP广告设设计*大学学出版社社 220077年5月月出版；本人主编编了*省第一一套数码码艺术设设计类教教材共55本，全全部由我我校教师师完成。现代代二维动动画、现代代三维动动画、现代代数码摄摄影、现代代数码摄摄像、现代代网页设设计（*人民民出版社社20008年99月出版版）。 5、主要要成员孙孙丰国老老师相关关科研成成果。天下大事事，必作作于细从雅雅绅特“

14、降价门门”事件看看细节在在品牌塑塑造中的的作用 人大复复印资料料 市场场营销 220077.1FCTCC背景下下中国烟烟草品牌牌传播的的障碍 现代广广告 20007.12中小型企企业品牌牌运作的的六大策策略 广广告导报报 220033-122中国电视视广告十十年盘点点 广广告大观观 220033-111品牌的新新代言时时代 广广告大观观 220033-066海尔在非非典时期期的非常常之道 市市场周刊刊 220033-0666、主要要成员卢卢盛文老老师的相相关研究究成果。 现代三三维动画画，*人民民出版社社，20008年年9月出出版；7、主要要成员朱朱璐莎老老师的相相关研究究成果。 现代二二维动

15、画画，*人民民出版社社，20008年年9月出出版。本人主要要从事动动画设计计和品牌牌策划等等方面的的教学工工作，还还是*省设计计艺术家家协会数数字媒体体艺委会会主任，一直在在关注中中国和*本土土原创动动画的发发展状况况，也进进行过相相关的研研究，再再加上本本人所工工作的艺艺术学院院也与*宏梦梦卡通集集团签订订了合作作教学协协议，动动画创作作和教学学都是我我院重要要的科研研、教学学内容，无论在在科研时时间、专专业实验验设备、调研团团队、专专业图书书资料等等方面都都能为本本课题提提供全面面的科研研基础保保证。* 论文文要写明明作者、题目、刊名、年份、卷（期期）、页页码* 专著著要写明明作者、书名、

16、出版社社、年份份八、经费费预算1. 申申请软科科学研究究计划经经费资助助预算表表序号经费开支支科目预算金额额（万元）说明1资料费0.1000用于动漫漫历史材材料收集集2国内调研研差旅费费0.3000用于动漫漫市场调调研3会议费0.2000用于动漫漫学术会会议4计算机使使用费0.3000用于电脑脑购买打打印耗材材5印刷费0.0550用于印刷刷调查问问卷6管理费0.0550用于学校校科研管管理7其它0.0000无8合计1.00002项目目申请单单位自筹筹资金或或归口管管理部门门配套资资金情况况说明自筹资金金情况说说明（须须由资金金提供单单位加盖盖公章）单位公章章年 月 日配套资金金情况说说明 归口管管理部门门公章年 月 日九、项目目申请单单位的审审查意见见包括对项项目的学学术价值值、预期期效果以以及研究究方案可可行性的的评价，以及保保证项目目完成中中给予人人员、条条件、时时间支持持的意见见经讨论，我们认认为该课课题选题题新颖，视角独独特，具具有较高高的学术术价值和和