平面与动态广告技术

1、平面和动态广告技术课程教学大纲、课程基本信息课程代码：课程名称：平面和动态广告技术英文名称：课程类别：专业基础课学 时：60适用对象:2006级动漫设计与制作考核方式：考试（平时成绩占30%，考试成绩占70%）二、课程简介平面与动态广告技术是学习艺术设计的基础入门课程，主要讲授以广告设计理念 为基础，运用Photoshop、Illustrator和Flash进行图形图像创意处理。三、课程性质与教学目的面授系统地讲授平面及动态广告创作的基础理论，包含广告创作的基本概念，对广告 内容、形式、受众等特性的分析，使学生对广告创作的内涵和特性有更为清晰的认识。四、教学内容及要求第一章广告概述（一）目的与

2、要求广告的基本概念广告的分类广告的作用广告设计人员要求（二）教学内容第一节广告的基本概念广告的概念简单来说就是广而告之广告概念明确广告的分类、作用和要求广告按媒体、内容、作用为标准的不同分类及其作用广告的作用和设计要求主要内容基本概念和知识点问题与应用（能力要求）第二节主要内容基本概念和知识点问题与应用（能力要求）（三）实践环节以不同标准分类的平面和影视广告欣赏，借鉴同龄人的创意思维（四）教学方法与手段讲授、欣赏知名作品第二章广告创意设计（一）目的与要求理解并运用图形创意广告创意的基本方法广告创意的重要性创意中的闪光点（二）教学内容第一节主要内容基本概念和知识点问题与应用（能力要求）第二节主要

3、内容基本概念和知识点问题与应用（能力要求）（三）（四）理解并运用图形创意图形创意的基本方法和思维理念运用图形创意方法对各种图形进行联想广告创意的基本方法及重要性广告中的直接联想和间接联想及其表现手法懂得创意的基本规律和要求，能进行简单 创意实践环节手绘关于各种几何图形的循环联想；欣赏广告作品并解释其中运用的各种手法教学方法与手段讲授、实验第三章Photoshop广告设计（一）目的与要求了解软件性能运用软件进行创意（二）教学内容第一节主要内容Photoshop的使用基本概念和知识点问题与应用（能力要求） 第二节主要内容基本概念和知识点问题与应用（能力要求）（三）实践环节给原始图片和基本过程解说理

4、）（四）教学方法与手段软件针对的主要对象和基本运用能运用软件按要求完成练习运用软件创意转化为图形的基本要求能把想到的创意用软件表达为图形方式制作出要求效果（图像脸部的修饰和遮罩处第四章Illustrator广告设计（一）目的与要求软件的基本特性软件工具的具体运用（二）教学内容第一节主要内容基本概念和知识点问题与应用（能力要求）第二节主要内容基本概念和知识点问题与应用（能力要求）软件的基本特性主要编辑矢量图形广告创意中的运用原理软件新增工具的具体运用与前面的软件使用不同的新增工具的作用 会编辑矢量图形讲授、实验（三）实践环节运用软件编辑规定主题的海报（The city girl）（四）教学方法与

5、手段讲授、实验第五章图文结合的广告设计（一）目的与要求广告的设计布局图文结合的设计运用（二）教学内容第一节主要内容基本概念和知识点问题与应用（能力要求）第二节主要内容基本概念和知识点问题与应用（能力要求）广告的设计布局遵守形式美的法则进行画面布局几种布局手法图文结合设计位图和矢量图的结合运用能设计制作海报动态广告的特点形式、手法、影响动态广告的基本特点动态广告的媒体互联网、电视、户外动态广告等了解不同媒体动态广告的特性和针对人群动态广告制作的基本流程市场调查、创意构思、脚本、拍摄、后期 合成、发布基本了解流程（三）实践环节自己寻找感兴趣的主题进行海报创作（四）教学方法与手段讲授、实验第六章动态

6、广告（一）目的与要求动态广告的特点动态广告的媒体动态广告制作的基本流程二）教学内容第一节主要内容基本概念和知识点问题与应用（能力要求）第二节主要内容基本概念和知识点问题与应用（能力要求）第三节.主要内容.基本概念和知识点.问题与应用（能力要求）三）实践环节构思并制作宣传自己的动态广告作品，手法不限（四）教学方法与手段讲授、实验第七章优秀动态广告赏析（一）目的与要求通过赏析各类动态广告增长见识、开拓视野、丰富创意思维（二）教学内容欣赏Flash和影视广告作品（伦敦国际广告节获奖作品、纽约国际广告节获奖作品、优秀Flash广告作品）（三）实践环节构思并制作“我”广告作品（四）教学方法与手段讲授、观看影视作品五、各教学环节学时分配、教学环节教学时数课程内容讲课题课讨 论 课实验其他教 学环节小计第一章22第二章268第三章4812第四章8816第五章268第六章4610第七章44合计2243860六、推荐教材和教学参考资源平面广告设计2005年9月出版，清华大学出版社，作者：高