文化产业专题

1、文化产业业专题文化与城城市文化化判断一个个城市的的发展水水平，人人们已不不再单纯纯看发展展速度和和国民生生产总值值，还要要看城市市环境和和文化品品位，以以此来判判断城市市的综合合实力，是否可可持续发发展。什么是文文化？在现代社社会中，文化的的内涵越越来越丰丰富，它它几乎涵涵盖社会会生活的的方方面面面。国国内外对对文化的的定义有有上千种种。有影影响的观观点大致致有三类类：第一一类：生生活方式式说，认认为文化化是人类类群体整整套的生生存式样样；第二二类：能能力、习习性说，认为文文化是人人类的种种种能力力和习性性的复合合体；第第三类：意识形形态说，认为文文化主要要指人的的精神生生活领域域。上述三者者

2、都谈到到了文化化的一个个重要方方面，但但都有失失之偏颇颇处。总总结各种种观点，对文化化作以下下界定：文化是是人类社社会历史史过程中中产生的的，源于于客观世世界又反反作用于于客观世世界的艺艺术、知知识、观观念以及及与之相相适应的的社会组组织、制制度、行行为和由由此创造造的物质质财富和和精神财财富的总总和。上上述定义义，强调调了源于于客观世世界的文文化的“反作用用”功能，明确了了文化存存在的三三种形态态“艺术、知识、观念”，肯定定了“组织、制度、行为”文化的的重要地地位和作作用，“对物质质财富和和精神财财富”的价值值和相互互关系做做出了阐阐述。什么是城城市文化化城市之所所以为城城市在于于文化。每一

3、个个城市在在形成和和发展中中，都会会根据自自身的地地理环境境、交通通条件和和繁荣程程度产生生自己的的文化特特质。城城市文化化是城市市的生动动写照，反映着着它所处处的时代代、社会会、经济济、科学学技术、生活方方式、人人际关系系、哲学学观点、宗教信信仰等等等。因此此，城市市文化是是一种以以城市为为载体的的文化形形态，城城市是文文化实体体，城市市就是文文化的体体现。没没有文化化的城市市是没有有灵魂的的城市。世界上上的城市市是千差差万别的的，根本本的差别别就在于于城市文文化的不不同。城城市不仅仅仅是自自然的堆堆砌物，而且还还是人类类文明的的高层次次展现。城市文化化包括城城市的历历史文化化、发展展变迁、

4、功能地地位、社社会结构构、人口口构成、文化产产品、精精神风气气，还有有市民的的思维方方式、生生活方式式、行为为方式、人格类类型、价价值准则则及其人人际间的的交流和和交叉作作用等都都归入文文化。可可以将城城市文化化的结构构大致上上区分为为物质文文化、制制度文化化、精神神文化等等三个层层次。第一，城城市的物物质文化化。城市市的物质质文化为为见之于于形、闻闻之有声声、触之之有觉的的表层文文化，它它由城市市的可感感知的、有形的的各类基基础设施施构成，包括城城市布局局、城市市建筑、城市道道路、城城市通讯讯设施、公共住住宅、水水源及给给排水设设施、垃垃圾处理理设施以以及市场场上流通通的各色色商品以以及行道

5、道树、草草地、花花卉等人人工自然然环境所所构成的的城市物物质文化化的外壳壳。另外外，城市市规划同同样也标标示着一一定的文文化倾向向，如华华盛顿，这座城城市以国国会山为为中心向向四周伸伸展，以以此象征征民主；而伦敦敦的城市市规划则则是以代代表神权权的西敏敏寺、代代表王权权的白金金汉宫和和代表民民权的国国会大厦厦等三处处为中心心延伸而而成，以以此表示示伦敦乃乃至英国国的精神神。第二，城城市的制制度文化化。制度度、规章章直接影影响着城城市文化化的属性性、形态态和发展展，规定定着城市市文化发发展的机机制与走走向。城城市的制制度文化化是城市市文化的的中层结结构，是是城市文文化的制制度化、规范化化的表现现

6、形式。城市文文化的变变迁必然然通过各各种制度度的变迁迁表现出出来。城城市的制制度文化化以物质质文化为为基础，但主要要满足于于城市居居民的更更深层次次的需求求，即由由于人的的交往需需求而产产生的合合理地处处理个人人之间、个人与与群体之之间关系系的需求求。第三，城城市的精精神文化化。城市市的精神神文化是是城市文文化的内内核或深深层结构构。城市市的精神神文化是是相对于于城市物物质文化化、制度度文化的的城市精精神文明明的总和和，包括括一个城城市的知知识、信信仰、艺艺术、道道德、法法律、习习俗以及及作为一一个城市市成员的的人所习习得的其其他一切切能力和和习惯。它的核核心和灵灵魂，是是城市市市民的思思想观

7、念念、心理理状态，这是以以人脑和和文字为为载体的的理念文文化。理理念文化化是一个个城市的的核心价价值观、城市精精神、城城市本质质内涵的的高度浓浓缩和概概括。城城市精神神文化的的另一面面是通过过一定的的物质载载体如印印刷媒体体、电子子媒体以以及其他他有形物物质媒体体得以记记录、表表现、保保存、传传递的文文化，又又可以再再细分为为两种类类型：城城市公益益性文化化与城市市经营性性文化。同时构建建着城市市文化的的还有城城市人口口结构，市民素素质、精精神面貌貌、生活活态度、生活方方式、风风俗人情情、价值值观念、行为特特征、人人格心理理、婚姻姻家庭、闲暇生生活、消消费心理理、饮食食习惯等等等，难难以穷尽尽

8、。文化产业业概念辨辨析在知识经经济开始始进入以以内容为为主导的的时代背背景中，产业领领域那些些突出知知识内容容重要作作用的概概念，如如内容产产业、创创意产业业、版权权产业、文化产产业等等等，其使使用频度度大大提提高。虽虽然这些些概念的的外延存存在较大大幅度重重合，内内涵也有有一定的的关联性性，但是是概念的的提出背背景和使使用方向向存在较较大差异异。内容产业业内容产业业是一个个外延比比较宽泛泛的概念念，这一一概念的的侧重点点在于强强调内容容与信息息技术、网络设设施、新新型设备备等硬件件相比，处于核核心地位位。这一一概念在在本质意意义上并并不属于于具体的的产业概概念，而而是一种种更多地地被用于于引

9、起广广泛关注注的引领领性概念念。在知知识经济济发展日日趋成熟熟、“内容”已被普普遍关注注的阶段段，内容容产业有有深化、细化、明确化化、具体体化的必必要。版权产业业版权产业业这一概概念的出出现和运运用是与与美国知知识产权权、版权权、品牌牌商标严严格的保保护制度度相适应应的，是是从保护护制度衍衍生而来来的产业业概念。美国在在世界上上拥有鲜鲜明的知知识产权权、版权权、品牌牌强势，版权产产业的国国际化程程度很高高。图书书、影视视节目、音乐、软件产产品、工工业设计计等核心心版权产产业长期期是美国国出口强强项，因因而极力力将版权权产业概概念以及及相关保保护制度度推广至至全世界界，有利利于美国国在世界界范围

10、从从自身知知识经济济先发效效应中获获取最大大利益。创意产业业创意产业业概念是是20世世纪900年代中中后期英英国提出出的，以以19997年英英国首相相布莱尔尔成立“创意产产业特别别工作小小组”为标志志。英国国创意产产业概念念有比较较完整的的内涵和和外延指指“那些从从个人的的创造力力、技能能和天分分中获取取发展动动力的企企业，以以及那些些通过对对知识产产权的开开发可创创造潜在在财富和和就业机机会的活活动。它它通过包包括广告告、建筑筑艺术、艺术和和古董市市场、手手工艺品品、时尚尚设计、电影与与录像、交互式式互动软软件、音音乐、表表演艺术术、出版版业、软软件及计计算机服服务、电电视和广广播等等等”。

11、具体体涉及的的13个个产业门门类，皆皆为当时时英国的的产业强强项或具具有较大大潜力的的产业门门类，到到20000年上上述产业业门类的的增加值值已占英英国GDDP的77.9%，就业业人数居居各产业业之首，增加值值贡献度度为仅次次于金融融服务业业的第二二大产业业参见王王如忠、缪勇：创意意产业与与上海未未来发展展，文汇报报20004年年9月66日。随随后，创创意产业业概念在在新加坡坡、香港港、台湾湾等地得得到应用用，但应应用的目目的和侧侧重点有有所变化化。文化产业业文化产业业概念的的渊源可可以追溯溯到德国国法兰克克福学派派和英国国伯明翰翰学派对对“文化工工业”的学院院式研究究，也可可以追溯溯到200

12、世纪880年代代大伦敦敦市议会会讨论文文化商品品时提到到的“文化产产业”一词“文化工工业”、“文化产产业”英文名名称皆为为“CullturreInndusstryy”。参见见叶朗主主编：中国文文化产业业20003年度度发展报报告第第11页页。但是是，文化化产业概概念在官官方、学学界、社社会和整整个市场场经济体体系得到到普遍赞赞同和使使用是在在中国实实现的，并且，适用范范围逐渐渐由中国国向世界界扩散。形成这这一世界界性现象象具有历历史的、必然的的原因，一方面面是因为为文化大大国在经经济全球球化背景景中处于于经济相相对弱势势的国家家，从战战略应对对的角度度更为重重视民族族文化特特性的能能动性保保护

13、 119933年法国国提出“保护欧欧洲文化化”、“保护法法国电影影产业”，19996年年开始加加拿大对对本国影影视节目目运用补补贴方式式，19994年年南美部部分国家家对国产产电影进进行补贴贴，19998年年韩国出出台政策策限制国国外资本本进入广广播电视视领域。这些均均为面临临外来强强势文化化压力的的保护性性举动。参见20001年上上海文化化发展蓝蓝皮书，第 26002668页，上海社社会科学学院出版版社，220011。另一一方面与与文化产产业概念念本身的的灵活性性、兼容容性有很很大关系系，事实实上中国国“文化产产业”已经更更为具体体、更为为明确地地在诸多多产业领领域形成成对“内容产产业”、“

14、版权产产业”、“创意产产业”的阐释释和覆盖盖，凸现现了众多多概念所所指的核核心领域域。创意产业业与文化化产业的的交叉关关系目前国内内使用频频度较高高而且较较易产生生混淆的的是创意意产业和和文化产产业，两两大概念念之间存存在一定定的交叉叉性，均均强调创创新精神神、创造造才能、技术和和产品的的更新对对产业发发展的决决定性影影响。创创意产业业主要指指创意要要素起核核心或主主导作用用的产业业，文化化产业主主要指文文化内容容要素起起核心或或主导作作用的产产业。创创意同时时是文化化产业的的核心要要素，文文化内容容往往是是创意的的结晶，以创意意为特征征的文化化原创是是文化产产业发展展的核心心动力。因而，创意

15、产产业与文文化产业业存在大大范围相相交。但但是，在在现阶段段产业发发展层面面，与创创意产业业概念所所对应的的具体产产业门类类有所虚虚化，概概念走向向泛化，创意逐逐渐被认认可为知知识经济济时代产产业发展展的基本本要素，概念的的引领作作用成为为主要方方面，侧侧重培植植和激励励全社会会创造意意识方面面。相比比较而言言，由于于全球化化背景中中世界各各国更为为注重文文化的保保护和合合理利用用，文化化产业的的内涵和和外延相相对趋于于明确。鉴于两两大概念念的涵义义和使用用方向有有所变化化，在社社会层面面和产业业引领效效应方面面宜以创创意产业业概念大大力倡导导创新精精神、培培育创造造能力；而落实实到文化化领域

16、的的具体产产业发展展层面上上，则有有必要把把创意要要素起核核心或主主导作用用的文化化产业视视为“创意类类文化产产业”，落脚脚点仍以以文化产产业为宜宜，此类类文化产产业广泛泛涉及时时尚设计计、工艺艺美术、广播影影视、音音乐、表表演艺术术、出版版业、文文化旅游游等。文化产业业发展机机理解析析党的十六六大报告告指出，“发展文文化产业业是市场场经济条条件下繁繁荣社会会主义文文化、满满足人民民群众精精神文化化需求的的重要途途径”，并进进一步提提出了“完善文文化产业业政策，支持文文化产业业发展，增强我我国文化化产业的的整体实实力和竞竞争力”的明确确要求，这是中中国文化化事业发发展的重重要里程程碑。那那么，

17、为为什么要要提“文化产产业”，“文化产产业”究竟是是一个虚虚无缥缈缈的空中中楼阁，还是有有其发展展的充分分理由，或者说说文化产产业发展展的经济济学内核核究竟是是什么？对于这这个问题题，本文文拟从以以下三个个方面进进行分析析。社会需求求与文化化产业商品经济济的发展展从生产产方面表表现为物物质产品品的丰富富，从消消费方面面则首先先表现为为消费者者收入的的提高。收入的的提高使使得收入入结构或或者说工工资结构构发生了了改变，收入结结构的改改变带来来了需求求结构的的变化，根据恩恩格尔系系数所揭揭示的规规律，需需求结构构变化表表现为物物质产品品效用的的下降和和文化产产品效用用的提高高，物质质产品重重要性相

18、相对降低低，在消消费方面面表现为为更加注注重对生生活质量量的追求求，消费费行为也也从对廉廉价品、耐用品品的追求求向舒适适品、奢奢侈品和和多样化化、个性性化消费费的方向向转变，以满足足消费者者不断变变化的精精神和心心理方面面的需求求。恩格格尔定律律和马斯斯洛的需需求层次次理论都都在证明明着这一一变化趋趋势。消消费者的的消费需需求成为为产业结结构升级级的力量量，进而而成为拉拉动文化化产业发发展的内内在动力力。这是是社会需需求与文文化产业业的一个个总的关关系。具体地说说，在商商品经济济社会，社会生生产发展展表现为为两个方方面，一一方面是是生产效效率的提提高，另另一方面面是收入入水平的的提高。首先来看

19、看社会生生产发展展的第一一个表现现生产产效率提提高。生生产效率率提高的的一个重重要表现现是社会会用于生生产方面面时间的的减少，而休息息时间则则相对延延长。“约在一一万年前前，人们们只能腾腾出100%的时时间用于于休闲；在公元元前60000年年到公元元15000年期期间，工工匠和手手工艺人人担负了了艰苦劳劳作，使使部分人人可以分分出177%的闲闲暇时间间；到了了 188世纪初初，机器器化革命命使闲暇暇时间增增至233%；而而到200世纪990年代代，电力力机械使使闲暇时时间增至至41%；在221世纪纪，新技技术的发发展使人人们的闲闲暇时间间有望增增加到550%。每周总总工作时时数，从从18世世纪

20、的772小时时下降到到18559年的的69.8小时时，到220世纪纪90年年代不足足40小小时。”这就为为文化产产品消费费提供了了时间上上的保证证。社会生产产发展的的另一个个表现就就是收入入水平的的提高。收入水水平的提提高使得得人们用用于物质质产品方方面的消消费相对对减少，而用于于文化产产品方面面的消费费相对增增加，使使人们所所固有的的文化产产品需求求得以释释放出来来，进而而带动了了文化产产业的出出现，并并且为文文化产品品消费提提供了经经济上的的保障。在现实实中，往往往经济济越发达达的国家家，收入入水平也也就越高高，对文文化产品品的消费费需求也也就越高高，消费费量也就就越大。为了说说明问题题，

21、这里里选择了了发达国国家（美美国）、新兴发发展中国国家（韩韩国）、欠发达达国家（印度）三个国国家的消消费结构构来作为为分析问问题的根根据。美美国200世纪990年代代消费结结构的变变化表现现为吃穿穿住三大大项生活活必需品品的消费费比例在在逐步下下降，家家庭用品品和交通通等两项项非必需需品变化化不是很很明显，而文化化娱乐教教育和医医疗保健健两项的的支出则则明显上上升，尤尤其是食食物这一一传统的的必需品品消费大大项已经经在消费费总支出出中从第第一位下下降到第第二位，而文化化娱乐教教育的支支出则已已经超过过了服装装鞋类珠珠宝的支支出，恩恩格尔系系数比较较低；而而韩国作作为新兴兴发展中中国家的的代表，

22、随着国国民收入入水平的的提高，恩格尔尔系数虽虽然比美美国略高高，但其其消费结结构也发发生着明明显的变变化，即即20世世纪900年代的的变化表表现为吃吃穿住等等基本生生活必需需品消费费支出明明显下降降，家具具用品和和医疗保保健方面面的支出出也呈下下降趋势势，而文文化娱乐乐教育方方面的支支出不仅仅有比较较大的提提升，而而且支出出比重超超过了服服装、住住房、家家具用品品、医疗疗保健、交通通通信等方方面的支支出，成成为除食食品等必必需品消消费品外外在总支支出中所所占比重重最大的的一项；印度作作为欠发发达国家家，恩格格尔系数数高达550%以以上，文文化娱乐乐教育方方面的支支出仅为为收入的的3%强强。通过

23、过对这三三个国家家的比较较，我们们看到，经济发发达程度度不同，决定了了收入水水平的不不同，进进而决定定了需求求结构和和消费结结构的差差异。收收入越高高的国家家对文化化娱乐教教育的需需求也就就越大，消费水水平也就就越高。如果我我们抽掉掉国别因因素而只只把这三三个国家家作为人人类社会会发展的的落后发展展发达达三个不不同阶段段来看的的话，我我们同样样可以得得出这样样的结论论：经济济越落后后，收入入越低，文化娱娱乐教育育的支出出和消费费水平越越低；经经济越发发达，收收入越高高，文化化娱乐教教育的支支出和消消费水平平也就越越高。从从文化产产品消费费的角度度来看，商品经经济社会会从落后后到发展展再到发发达

24、的过过程就是是一个文文化产品品消费水水平不断断提高的的过程，就是文文化产品品生产与与物质产产品生产产走向均均衡的过过程。因此，在在商品经经济条件件下，社社会进步步首先表表现为物物质产品品生产的的优先发发展，物物质产品品生产的的发展影影响着收收入水平平，收入入水平表表现为消消费需求求的基础础，也是是制约需需求结构构的重要要因素，收入的的水平与与构成决决定了需需求的水水平与结结构，需需求结构构的变动动直接影影响着产产业结构构。随着着物质产产品生产产的发展展和收入入水平的的提高，需求结结构变动动中对文文化产品品的需求求日益增增长，需需求结构构的变动动通过市市场中供供求结构构的变动动表现为为文化产产品

25、供给给和需求求的增加加，形成成了消费费结构中中文化产产品消费费比重的的上升，消费结结构的变变动直接接影响着着产业结结构的变变动，进进而带动动了文化化产品的的生产，并进一一步形成成了文化化产业。文化产业业的科学学技术基基础科学技术术属于文文化的范范畴，科科学技术术人员本本身就是是文化产产品的生生产者。因此从从物质与与文化的的关系来来看，科科学技术术与文化化同属一一个范畴畴，而与与物质则则是并行行的两个个范畴。但在商品品经济条条件下，科学技技术作为为文化范范畴的组组成部分分并没有有首先作作用于文文化产品品的生产产，而是是由于物物质产品品效用大大于文化化产品效效用，物物质产品品生产相相对于文文化产品

26、品生产更更重要，其对科科学技术术的需求求也更大大一些。因此，在商品品经济时时代，科科学技术术不是首首先作用用于文化化产品生生产，而而是首先先作用于于物质产产品生产产，表现现在提高高劳动者者素质、扩大劳劳动对象象的广度度和深度度等方面面，也正正是因为为这个理理由，才才有了“科学技技术是第第一生产产力”的提法法。科学学技术由由物质产产品生产产向文化化产品生生产的转转移是一一个逐渐渐的过程程，当某某种文化化产品的的效用相相对提高高、需求求增加时时，科学学技术就就会从物物质产品品生产领领域转移移到文化化产品生生产领域域。当科科学技术术从经济济发展的的实践中中被提炼炼出来并并运用到到文化产产品生产产中时

27、，就成为为文化产产业发展展的重要要推动力力量。从从科学技技术在文文化产品品生产领领域应用用的过程程来看，在文化化产品上上表现为为一个科科技含量量不断增增加的过过程，在在文化产产品生产产上表现现为科学学技术应应用范围围逐渐广广阔的过过程（本本文在这这里主要要讨论的的是科学学技术在在文化产产品生产产本身发发展过程程中的作作用，同同时，由由于文化化产品的的特殊性性，这里里仅探讨讨与技术术进步相相关的文文化产品品生产的的部分）。文化产品品生产是是社会生生产的一一部分，其目的的是为了了满足人人们不断断增长的的文化生生活需求求。伴随随着文化化产品效效用的提提高和需需求的增增加，就就必须不不断通过过对科学学

28、技术的的采用来来改进生生产方式式，提高高文化产产品的生生产效率率。因此此，科学学技术在在文化产产品生产产领域的的运用是是人的本本能或者者说人类类社会生生产目的的的内在在要求。在文化产产品生产产的发展展过程中中，科技技进步的的作用是是显著的的，其重重要性也也日渐体体现出来来。历史史上，印印刷术的的革命曾曾极大地地推动了了文化产产品生产产的发展展，加快快了知识识传播的的速度，进而极极大地带带动了社社会的进进步。马马克思曾曾经说过过，印刷刷术变成成了新教教的工具具，总的的说来变变成科学学复兴的的手段，变成对对精神发发展创造造必要前前提的强强大杠杆杆。在文文化产品品生产的的发展过过程中，文化产产品生产

29、产的技术术含量不不断增加加，文化化产业结结构不断断由技术术含量低低的层次次向技术术含量高高的层次次演变。最初，科学技技术虽然然是作为为文化产产品的范范畴出现现的，但但它是以以物质产产品生产产为中心心，服从从和服务务于物质质财富的的生产，科学技技术在文文化产品品生产领领域的运运用是滞滞后的和和被动的的，文化化产品生生产仍然然处于原原始的个个人手工工作业的的阶段，其传播播是以人人与人之之间的直直接的方方式进行行，文化化产品生生产者本本身就是是文化产产品的载载体和媒媒介，以以实物服服务和体体力服务务为主，服务区区域小、传播速速度慢。随着经经济的发发展、文文化产品品维权体体系的建建立，科科学技术术开始

30、在在文化产产品生产产中出现现并得到到广泛的的采用，比如印印刷术的的革命，极大地地提高了了文化产产品的生生产效率率，使以以纸质传传播媒介介的图书书报刊等等产品广广为流传传；电影影则作为为一次人人类的“视觉革革命”，极大大拓宽了了人类的的视野。但是在在这一阶阶段，在在文化产产品生产产的某些些领域，存在着着文化产产品生产产与科技技进步相相抵触的的观念，认为科科技进入入文化产产品生产产领域将将破坏文文化产品品的文化化属性，使文化化产品变变得反文文化（如如早期的的法兰克克福学派派）。虽虽然如此此，在这这一阶段段科学技技术还是是进入了了文化产产品生产产领域，并提高高着文化化产品的的生产效效率，改改善着文文

31、化产品品的传播播方式。在维权权成本日日渐降低低并与物物质产品品维权成成本逐渐渐趋同的的情况下下，由于于经济的的发展和和收入水水平的提提高，物物质产品品效用相相对下降降，文化化产品效效用和需需求的提提高使得得文化产产品消费费激增，文化产产品生产产本身也也成为科科学技术术创新的的目标。在这一一阶段，科学技技术以文文化产品品生产的的需求为为科技进进步的带带动力，为文化化产品的的生产和和传播制制造工具具和载体体，并形形成了以以声光电电子为媒媒介的文文化产业业服务系系统，卫卫星、激激光、网网络及相相关信息息产品因因为人类类文化产产品生产产和消费费的需求求而广泛泛地进入入到文化化产品生生产领域域，文化化产

32、品的的生产工工具不断断更新，文化产产品的传传播以更更快的速速度在更更广阔在在范围内内进行，这也是是文化产产业出现现的技术术基础。由于科科学技术术的作用用，文化化产品的的产量不不断增加加，文化化产品生生产的效效益也越越来越明明显，进进一步强强化了科科学技术术在文化化产业中中的应用用。人类类社会进进入200世纪990年代代以来，在信息息技术的的推动下下，文化化传播媒媒介不断断更新，文化产产业成为为新技术术的汇集集点和对对新技术术的最敏敏感的领领域，而而高科技技的采用用又使文文化产业业获得了了空前广广阔的发发展空间间。文化产品品生产从从原始的的手工操操作、口口头上的的叙述和和流传，一直到到今天的的影

33、视、激光、卫星等等方面先先进技术术的采用用，这一一科技进进步的过过程表明明了文化化产品生生产的发发展过程程，也表表现了文文化产品品生产与与科学技技术相互互关系变变化的轨轨迹。适适应于文文化产品品的需求求，科技技进步不不仅改变变着文化化产业的的生产方方式和传传播方式式，而且且带来了了文化产产品形式式的不断断更新和和丰富。印刷术术的诞生生使图书书、报刊刊等纸质质媒介产产品在社社会上广广为流行行，摄影影照相技技术的出出现，使使影视产产品占领领了人类类的精神神生活，网络和和信息产产品的出出现又使使得众多多消费者者迷失在在虚拟的的世界中中。由此可见见，经济济发展带带动了收收入的提提高和需需求结构构的变化

34、化，进而而带动了了文化产产品生产产，表现现为文化化产业的的出现，文化产产业发展展的需求求又带动动了科学学技术在在文化产产业领域域的应用用；而文文化产业业的生产产技术体体系的变变化，又又会进一一步作用用于文化化产业，进而影影响文化化产业的的生产方方式、传传播方式式以及文文化产品品的品种种、规格格和数量量，从而而使文化化产品生生产在国国民经济济中的地地位、作作用也发发生变化化，这种种趋势就就是文化化产品生生产与物物质产品品生产的的逐步均均衡。文化产品品的内在在需求与与文化产产业文化产业业的出现现，从一一定意义义上说，是文化化自身目目的的要要求或者者说是角角色的回回归。人人类社会会的生产产分为物物质

35、产品品生产和和精神文文化产品品生产，物质产产品生产产的目的的是为了了满足人人们的物物质生活活需要，精神文文化产品品生产的的目的是是为了满满足人们们精神文文化生活活的需要要。无论论哪种生生产，无无论哪种种需要，都是人人类生存存和发展展所必须须的。人人们为了了满足物物质产品品的需要要，就必必须不断断提高征征服自然然、改造造自然的的能力，不断提提高科学学技术水水平和生生产效率率；精神神文化产产品的生生产也是是如此，为了能能够满足足人们不不断增长长的文化化生活需需求，就就必须不不断提高高文化产产品的生生产能力力，扩大大文化产产品生产产的规模模，增加加文化产产品的品品种、质质量和产产量，以以满足人人类的

36、这这一需求求。为满满足这一一需求，一些成成功的、被证明明是有效效的物质质产品的的生产方方式、组组织方式式以及先先进的科科学技术术在文化化产品需需求的作作用下渗渗透到文文化产品品生产领领域，而而产业化化或者说说工业化化的生产产方式就就是其中中提高生生产效率率、促进进经济发发展的最最有效的的手段，这种物物质产品品生产方方式在文文化产品品生产领领域的渗渗透，就就形成了了文化产产业，进进而形成成了多种种门类、多种层层次和多多种类型型的文化化产品生生产和服服务体系系，并从从数量、质量、品种等等多个方方面满足足着人们们的文化化产品需需求。因因此，文文化产业业的出现现是文化化产品自自身目的的的一种种自我实实

37、现，是是自身角角色的回回归。通通过这种种自我实实现和回回归，文文化产品品实现了了其满足足人们精精神文化化生活需需要的目目的。首先，文文化产业业的出现现是文化化产品生生产方式式和传播播方式的的要求。传统意意义上的的文化产产品生产产主要以以个人生生产为主主，效率率低、产产量低，文化产产品的传传播也主主要以生生产者和和传播者者自身作作为产品品的载体体和传播播的媒介介，传播播范围窄窄、速度度慢，不不利于文文化知识识的传播播和推广广以及社社会的进进步。文文化产品品生产和和传播作作为观念念、符号号和意义义的生产产和传播播，要求求有着更更快的速速度和更更大的范范围，这这是文化化产品本本身所需需要的。在经济济

38、不断发发展的情情况下，物质产产品效用用的相对对降低使使得人们们有了对对精神文文化交流流的更迫迫切的渴渴望，于于是打着着科学技技术印记记的生产产工具被被越来越越多地应应用于文文化产品品生产领领域，从从活字印印刷术、机械印印刷再到到今天的的电子印印刷术，科学技技术在文文化产品品生产中中的应用用越来越越深入，极大促促进了文文化产品品的生产产，使文文化产品品能够以以更快的的速度在在更广泛泛的范围围内传播播，也在在更大程程度上满满足了人人的文化化需求，实现了了文化自自身的目目的。其次，文文化产业业的出现现是受众众也就是是文化产产品需求求者的要要求。受受众是传传播学中中的一个个概念，是指文文化产品品的接受

39、受者或者者说消费费者。由由于传统统生产方方式和传传播方式式的落后后，使得得文化产产品的受受众范围围狭窄。在传统统的文化化产品生生产方式式中，文文化产品品生产周周期长，难以复复制，产产量少、成本高高、价格格昂贵，因此它它只能是是作为一一种精英英文化、经典文文化产品品而只被被上层社社会所享享用，对对于普通通消费者者来说，文化产产品只能能是可望望而不可可及的奢奢侈品。而普通通消费者者作为社社会最广广大的需需求和消消费群体体，对文文化产品品同样有有着需求求和消费费的欲望望，并且且这种欲欲望随着着收入水水平的提提高也变变得越来来越迫切切。那么么，如果果文化产产品继续续维持在在精英文文化、经经典文化化的定

40、位位，就难难以实现现文化自自身的目目的，为为了实现现这一目目的，就就有了文文化产业业。文化化产业的的出现，使文化化产品能能够得以以大规模模地生产产和复制制，成本本降低，价格也也变得低低廉起来来，适应应了大众众的消费费能力，拓宽了了受众范范围。从从这个角角度来看看，这也也是文化化自身角角色或定定位的回回归。在在文化产产业的作作用下，文化产产品从个个别走向向了一般般，从精精英文化化转变为为大众文文化，从从奢侈品品转变为为普通的的消费品品，它使使得大众众能够更更多地消消费文化化产品，实现自自身的享享受需求求和发展展需求，从而在在更大范范围内满满足了人人们的文文化产品品需求，提高了了人们的的精神文文化

41、素质质。第三，文文化产业业的出现现，是文文化自身身价值的的体现，或者说说是文化化价值的的回归。文化产产品价值值可分为为两个层层次，第第一个层层次是文文化产品品的经济济价值。在商品品经济发发展初期期，文化化产品是是作为物物质产品品的附属属物存在在的，文文化产品品的生产产和交换换都在低低水平上上进行，文化产产品生产产者是非非生产性性劳动者者，其生生产劳动动不作为为社会生生产性劳劳动的一一部分，文化产产品生产产者在社社会中地地位低下下，正如如斯密所所说，“有一些些非常令令人愉快快的和优优美的才才能，其其拥有者者能得到到某种赞赞赏；但但是为了了施展这这种才华华，出于于理性或或偏见，被认为为是出卖卖色相

42、。”因此，文化产产品生产产没有自自身独立立的存在在形式，而只能能成为物物质产品品生产的的附属物物存在。在这种种情况下下，文化化产品生生产者的的劳动不不被社会会所认可可，文化化产品的的价值也也就很难难得以体体现，“这些非非生产劳劳动者艺术术家、音音乐家、律师、医生、学者、教师、发明家家等等”也就只只能获得得菲薄的的报酬。由于文文化产品品的生产产也是一一种投入入产出的的经济行行为，在在文化产产品不成成其为商商品的情情况下，文化产产品生产产的投入入就很难难得到补补偿，弥弥尔顿出出于同春春蚕吐丝丝一样的的必要而而创作失乐园园，那那他也就就只能得得到5镑镑的收入入，谈利利润也就就更是一一种奢望望了。文文

43、化产业业出现以以后，文文化产品品生产获获得了正正当的形形象和社社会地位位，成为为生产性性劳动，文化产产品生产产者成为为生产性性劳动者者，文化化产品也也变成了了商品，成为必必须通过过市场交交换、通通过有偿偿手段才才能获得得的消费费品。在在文化产产品的交交换中，文化产产品生产产者的劳劳动得到到社会的的承认而而成为社社会劳动动的组成成部分，生产者者的投入入也得到到了补偿偿，文化化产品生生产获得得了连续续生产的的经济保保证。在在这一文文化产业业化的过过程中，文化产产品的经经济价值值得到真真正的体体现。文化产品品价值的的第二个个层次是是文化产产品的文文化价值值或者说说文化产产品的智智力价值值。在传传统经

44、济济时代，由于文文化产品品生产者者社会地地位的低低下，不不仅本身身得不到到社会的的认同，而且文文化产品品由于是是无助于于生产力力发展的的纯消费费品也得得不到社社会的承承认。因因此，文文化产品品以及凝凝结于其其中的生生产者的的心血成成为任何何人可以以任意处处置的东东西，文文化产品品生产者者的智力力成果被被忽略和和滥用，影响了了文化产产品生产产的积极极性。伴伴随着文文化产业业而来的的是文化化产品的的商品化化，在文文化产品品商品化化的过程程中，文文化产品品生产者者的智力力成果受受到尊重重，文化化产品生生产者成成为自身身智力成成果的占占有者，而要对对智力成成果这一一无形资资产进行行使用必必须通过过有偿

45、交交换的方方式才能能取得。文化产产品智力力价值在在文化产产业条件件下的实实现，成成为文化化产业进进一步发发展的动动力，提提高了文文化生产产者的积积极性和和创造性性，推动动了文化化产业的的发展。综上所述述，文化化产业从从社会需需求、科科学技术术、文化化产品自自身三个个方面来来看，都都有其产产生和发发展的合合理的经经济基础础。文化化产业是是符合历历史和社社会发展展规律的的结果，是经济济、社会会发展的的必然产产物，是是文化产产品生产产在商品品经济条条件下的的具体表表现形式式。文化化产业不不是虚拟拟的，而而是现实实的，它它需要我我们更多多地关注注、思考考和发展展。文化产业业“蛋糕”有多大大文化与与产业

46、的的结合是是世世纪经济济进步的的新现象象，文化化产业的的发展已已成为一一种世界界潮流。党的十十六大报报告再一一次在党党的纲领领性文件件中确立立了文化化建设的的战略地地位，突突出强调调了文化化建设的的极端重重要性。文化产业业发展已已经成为为一种世世界潮流流，许多多发达国国家的文文化产业业在规模模上渐成成支柱。据统计计，美国国文化产产业的产产值已占占的，家最最富有的的美国公公司中，有家是文文化企业业；日本本娱乐业业的产值值仅次于于汽车工工业。文化产业业“蛋糕”究竟有有多大仅就消费费而论，美国和和西欧一一些国家家的文化化消费占占家庭消消费的左左右，对对其他行行业和整整个经济济起着显显著的拉拉动作用用

47、。随着着我国迈迈入全面面建设小小康社会会的新阶阶段，据据专家初初步测算算，到年，文文化的潜潜在消费费能力或或需要将将达到亿元人人民币。文化事事业发展展的不适适“症状”。经过多年的的改革开开放，我我国文化化赖以生生存发展展的经济济基础、体制环环境和社社会条件件发生了了深刻变变化，并并由此导导致文化化事业发发展状况况和文化化管理体体制运行行机制存存在诸多多不适应应。一、人民民群众的的生活水水平已基基本实现现由温饱饱到小康康的转变变，文化化消费能能力大大大增强，鉴赏水水平不断断提高，呈现出出多层次次、多形形式、多多样性的的特点。相形之之下，能能够提供供的文化化产品和和文化服服务，不不论数量量上还是是

48、质量上上都远不不能满足足群众迅迅速增长长的精神神文化需需求。二、中国国进入全全面建设设小康社社会的新新时期新新阶段，要求经经济、政政治、文文化全面面发展，要求社社会主义义物质文文明、政政治文明明、精神神文明的的全面发发展，要要求建设设学习型型社会、促进人人的全面面发展。文化建建设与之之还不相相适应。三、中国国已实现现由计划划经济体体制向社社会主义义市场经经济体制制的转变变。我们们在许多多方面还还习惯于于用计划划经济的的手段管管文化、办文化化，游离离于社会会主义市市场经济济体制之之外。四、以加加入世贸贸组织为为标志，随着我我国对外外开放的的进一步步扩大，带来了了更多的的思想意意识、价价值观念念、

49、行为为方式的的交流和和碰撞，这也使使我们面面临西方方文化资资本、文文化产品品和价值值观念的的严峻挑挑战。五、世界界高新技技术的飞飞速发展展，以及及数字技技术的应应用和互互联网的的普及，带来文文化创新新和传播播领域的的重大革革命。我我们在这这方面还还缺乏适适应性和和主动性性，在体体制、结结构和管管理上反反应也很很不敏感感。要解决这这些问题题，改革革上述不不适应状状况，根根本出路路在深化化改革和和加快发发展。党党的十六六大对文文化建设设和文化化体制改改革作出出了新的的部署，把深化化文化体体制改革革、发展展文化事事业文化化产业放放在重要要位置。十六届届三中全全会决定定中专门门有一段段谈“深化文文化体

50、制制改革”问题，提出要要“逐步建建立党委委领导、政府管管理、行行业自律律、企事事业单位位依法运运营的文文化管理理体制”。年年政府工工作报告告再次明明确要抓抓紧制定定文化体体制改革革总体方方案和文文化发展展纲要。两个重重要文件件勾勒发发展轮廓廓。有观点认认为，文文化产业业是世纪最最具潜力力的产业业。由于于文化产产业是在在现代传传媒和市市场资本本下策动动的，遭遭遇“三个两两难”：在文文化价值值取向和和评判标标准层面面上，兼兼顾国家家主流意意识形态态、精英英文化和和大众取取向的两两难；在在管理和和市场层层面上，夹在浓浓厚的残残余计划划经济和和现代市市场经济济之间的的两难；再就是是兼顾社社会责任任和盈

51、利利经营的的两难。另外，“消费疲疲软”，成为为制约文文化产业业发展的的瓶颈之之一。北北京大军军经济观观察研究究中心主主任仲大大军指出出，中国国人的文文化消费费比例在在世界上上很低，只占人人均支出出的，而且且大多数数集中于于京、沪沪、穗等等大城市市。农村村的文化化消费比比例更低低，连人人均支出出的都不到到。体制改革革勾勒产产业轮廓廓根据十六六大报告告关于“抓紧制制定文化化体制改改革的总总体方案案”的具体体要求，有关部部门正在在着手起起草两个个重要文文件：明明确今后后至110年主主要改革革任务的的文化化体制改改革总体体方案；规划划到20020年年文化建建设有关关问题的的文化化发展纲纲要。这两个个重

52、要文文件将勾勾勒出中中国文化化事业和和文化产产业发展展的大致致轮廓。另外，为为全面了了解文化化事业文文化产业业的发展展状况，统计部部门正在在设计中中国的文文化产业业统计指指标体系系，并已已取得阶阶段性成成果，对对文化产产业的统统计将纳纳入今年年的经济济普查。文化体制制改革，由中央央到地方方正在向向纵深推推进。如如近年来来北京的的文化产产业发展展迅猛，政府出出台了“十五”期间北北京文化化建设纲纲要。显而易易见，北北京把文文化产业业纳入了了当前的的战略重重点。市场运作作构建融融资体系系文化产业业持续发发展并成成为国民民经济支支柱产业业的黄金金历史时时期。广广东省文文化厅副副厅长孙孙强认为为，发展展

53、壮大文文化产业业，要逐逐步形成成以政府府资金为为引导、以企业业投入为为基础、以银行行信贷和和民间资资金为主主体、以以股市融融资和境境外资金金为补充充的多元元化文化化产业投投融资体体系。我们的文文化产业业为什么么发展不不快？中中国社会会科学院院研究员员唐丰义义认为是是研发能能力不足足。目前前美国的的文化产产业产值值上百亿亿美元，辐射产产值超过过亿美元元。美国国的文化化产业如如此庞大大，其中中的灵魂魂就是研研发体系系。文化化产业的的发展必必须首先先突出研研究开发发体系。其次，文化产产业的发发展，不不只是文文化人自自己的问问题，而而是鼓励励更多的的企业家家、经营营管理人人员去参参与的问问题，一一定要

54、突突出企业业运作，没有很很强的企企业运作作专家，形成不不了强大大的文化化产业。文化产业业“蛋糕”有多大大文化与与产业的的结合是是世世纪经济济进步的的新现象象，文化化产业的的发展已已成为一一种世界界潮流。党的十十六大报报告再一一次在党党的纲领领性文件件中确立立了文化化建设的的战略地地位，突突出强调调了文化化建设的的极端重重要性。文化产业业发展已已经成为为一种世世界潮流流，许多多发达国国家的文文化产业业在规模模上渐成成支柱。据统计计，美国国文化产产业的产产值已占占的，家最最富有的的美国公公司中，有家是文文化企业业；日本本娱乐业业的产值值仅次于于汽车工工业。文化产业业“蛋糕”究竟有有多大仅就消费费而

55、论，美国和和西欧一一些国家家的文化化消费占占家庭消消费的左左右，对对其他行行业和整整个经济济起着显显著的拉拉动作用用。随着着我国迈迈入全面面建设小小康社会会的新阶阶段，据据专家初初步测算算，到年，文文化的潜潜在消费费能力或或需要将将达到亿元人人民币。文化事事业发展展的不适适“症状”。经过多年的的改革开开放，我我国文化化赖以生生存发展展的经济济基础、体制环环境和社社会条件件发生了了深刻变变化，并并由此导导致文化化事业发发展状况况和文化化管理体体制运行行机制存存在诸多多不适应应。一、人民民群众的的生活水水平已基基本实现现由温饱饱到小康康的转变变，文化化消费能能力大大大增强，鉴赏水水平不断断提高，呈

56、现出出多层次次、多形形式、多多样性的的特点。相形之之下，能能够提供供的文化化产品和和文化服服务，不不论数量量上还是是质量上上都远不不能满足足群众迅迅速增长长的精神神文化需需求。二、中国国进入全全面建设设小康社社会的新新时期新新阶段，要求经经济、政政治、文文化全面面发展，要求社社会主义义物质文文明、政政治文明明、精神神文明的的全面发发展，要要求建设设学习型型社会、促进人人的全面面发展。文化建建设与之之还不相相适应。三、中国国已实现现由计划划经济体体制向社社会主义义市场经经济体制制的转变变。我们们在许多多方面还还习惯于于用计划划经济的的手段管管文化、办文化化，游离离于社会会主义市市场经济济体制之之

57、外。四、以加加入世贸贸组织为为标志，随着我我国对外外开放的的进一步步扩大，带来了了更多的的思想意意识、价价值观念念、行为为方式的的交流和和碰撞，这也使使我们面面临西方方文化资资本、文文化产品品和价值值观念的的严峻挑挑战。五、世界界高新技技术的飞飞速发展展，以及及数字技技术的应应用和互互联网的的普及，带来文文化创新新和传播播领域的的重大革革命。我我们在这这方面还还缺乏适适应性和和主动性性，在体体制、结结构和管管理上反反应也很很不敏感感。要解决这这些问题题，改革革上述不不适应状状况，根根本出路路在深化化改革和和加快发发展。党党的十六六大对文文化建设设和文化化体制改改革作出出了新的的部署，把深化化文

58、化体体制改革革、发展展文化事事业文化化产业放放在重要要位置。十六届届三中全全会决定定中专门门有一段段谈“深化文文化体制制改革”问题，提出要要“逐步建建立党委委领导、政府管管理、行行业自律律、企事事业单位位依法运运营的文文化管理理体制”。年年政府工工作报告告再次明明确要抓抓紧制定定文化体体制改革革总体方方案和文文化发展展纲要。两个重重要文件件勾勒发发展轮廓廓。有观点认认为，文文化产业业是世纪最最具潜力力的产业业。由于于文化产产业是在在现代传传媒和市市场资本本下策动动的，遭遭遇“三个两两难”：在文文化价值值取向和和评判标标准层面面上，兼兼顾国家家主流意意识形态态、精英英文化和和大众取取向的两两难；

59、在在管理和和市场层层面上，夹在浓浓厚的残残余计划划经济和和现代市市场经济济之间的的两难；再就是是兼顾社社会责任任和盈利利经营的的两难。另外，“消费疲疲软”，成为为制约文文化产业业发展的的瓶颈之之一。北北京大军军经济观观察研究究中心主主任仲大大军指出出，中国国人的文文化消费费比例在在世界上上很低，只占人人均支出出的，而且且大多数数集中于于京、沪沪、穗等等大城市市。农村村的文化化消费比比例更低低，连人人均支出出的都不到到。体制改革革勾勒产产业轮廓廓根据十六六大报告告关于“抓紧制制定文化化体制改改革的总总体方案案”的具体体要求，有关部部门正在在着手起起草两个个重要文文件：明明确今后后至110年主主要

60、改革革任务的的文化化体制改改革总体体方案；规划划到20020年年文化建建设有关关问题的的文化化发展纲纲要。这两个个重要文文件将勾勾勒出中中国文化化事业和和文化产产业发展展的大致致轮廓。另外，为为全面了了解文化化事业文文化产业业的发展展状况，统计部部门正在在设计中中国的文文化产业业统计指指标体系系，并已已取得阶阶段性成成果，对对文化产产业的统统计将纳纳入今年年的经济济普查。文化体制制改革，由中央央到地方方正在向向纵深推推进。如如近年来来北京的的文化产产业发展展迅猛，政府出出台了“十五”期间北北京文化化建设纲纲要。显而易易见，北北京把文文化产业业纳入了了当前的的战略重重点。市场运作作构建融融资体系