（商贸行业分析）2021年全球奢侈品行业现状和前景分析：增速将进一步放缓

1、Word - 5 -2021年全球奢侈品行业现状和前景分析：增速将进一步放缓 在奢侈品市场普遍增速放缓大背景下，中国正以高速发展“一枝独秀”。11月28日，欧睿国际在最新的研究报告中表示，未来五年内，中国有望超过美国成为最大的奢侈品市场。以下是宇博智业我整理的2021年全球奢侈品行业现状和前景分析。 2021年全球奢侈品市场发展现状 从整体发展情况来看，全球个人奢侈品市场规模保持稳定增长，增速近年来有所下降。全球奢侈品销售额预计将在2021年继续增长，但除亚洲地区以外的其他地区增速会有所放缓。 从奢侈品具体类别看，服装及鞋类消费仍然占据首位，占比较为稳定，排名第三位的手表市场消费占比有明显下降

2、趋势；中、美、欧、日综合消费占比高达83%；从销售占比来看，美国远超其他国家和地区；美、中、英、韩等国家奢侈品消费保持较高增速发展，香港和俄罗斯有较大下滑；中国奢侈品行业发展市场潜力较大，奢侈品市场地位与日俱增；全球奢侈品品牌来源集中于欧美等地区。 从具体发展情况来看，美国奢侈品销售额在全球销售比率中排名第一；西欧与北美地区的奢侈品业受英国脱欧与法国恐怖袭击等因素影响而出现轻微下滑，欧美等地区的社会环境不利持续影响着旅客数量，旅客数量的下降导致这些地区消费者对奢侈品的需求持续疲软；印度和墨西哥地区的销售业绩2021年有强劲表现；而亚太地区在中国市场销售额增长的提振下将实现5%的增幅，远高于20

3、21年的1%。全渠道营销与数字化社交媒体创新会继续成为各大品牌努力发展提升的方向。 2021年全球奢侈品品牌表现 TiffanyCo八个季度以来首现增长 中国大陆业绩表现强劲 高端珠宝零售商蒂芙尼（Tiffany Co）发布的财报显示，2021第三财季盈利与营收均超预期，营收八个季度以来首次增长，中国和日本市场的强劲销售抵消了美国业绩的下滑。截至2021年10月31日的财季，该公司盈利从2021年同期的9100万美元，增至9510万美元。营收从2021年同期的9.38亿美元增至9.49亿美元。同店销售额下降2%，其中，日本同店销售额飙升20%。首席执行官FredericCumernal强调，该

4、季度中国地区是集团利润上涨的主要推力，大陆业绩的强劲增长抵消了香港市场的业绩的负面影响，除中国外的其他地区均录得五年来最慢增速。由于品牌主要旗舰店深受特朗普抗议者的影响，对于今年的销售预期，集团持谨慎观望的态度，预计会出现低个位数的下滑。截至发稿，集团股价上涨4.26%至81.42美元，目前市值约为101.85亿美元。 Harvey Nichols母公司迪生创建2021年上半财年由亏转盈 大陆地区收入暴跌85% 迪生创建日前发布截至9月底止的中期业绩，数据显示，该期集团业绩由亏转盈，净利润录得173.2万港元，去年同期录得净亏损7622.5万元；收入同比下跌22%至14.1亿元，其中中国大陆市

5、场收入暴跌84.8%至3036.7万港元；期内集团毛利润大减26.1%至6.840亿港元。 在终止Brooks Brothers业务后，2021年上半财年集团同店销售下跌3.5%，毛利率下滑27%。截至9月30日，迪生创建共运营119间门店，其中香港29间、中国大陆18间、台湾59间、新加坡和马来西亚各5间以及澳门3间。集团预期香港、中国及东南亚零售环境未来持续疲弱，因为内地访港旅客减少及本地消费疲软，香港零售市场会继续恶化。 圣诞假日季来临 连卡佛香港业务现复苏迹象 奢侈时尚零售百货连卡佛总裁AndrewKeith表示集团看好即将到来的圣诞假日季，称香港地区业务有望在圣诞节前复苏，其在中国大

6、陆的销售额也在强劲增长。连卡佛集团在香港拥有三家百货和两家家用商店，AndrewKeith指出，虽然中国游客赴港数量大幅下滑，实际上连卡佛百货的主要客户群为香港本地居民，在圣诞节来临前的礼物购买旺季有利于促进集团该地区的业绩增长。AndrewKeith透露，连卡佛在上海与成都的两个门店均录得双位数增长，称中国消费者已逐渐回流，集团看好大陆市场。 中国服饰行业低迷 JackJones母公司Bestseller集团2021财年增长放缓 旗下拥有Jack Jones、Only 、Vero Moda 和Selected等服装品牌的丹麦服装集团Bestseller集团发布2021/2021年度财报，数据

7、显示集团收入进一步放缓，同比去年仅增长5%至30.7亿欧元。在截至2021年7月31日的2021财年内，Bestseller集团税前利润较去年翻倍录得2.73亿欧元。集团首席执行官AndersHolch Povlsen表示，利润上升主要受益于集团对门店架构的精简及批发业务的增长，但中国地区作为集团的绝对市场，服饰行业持续低迷，是集团业绩增长放缓的主要原因。 中国羽绒服品牌波司登2021年上半财年净利润同比大涨20%至1.57亿人民币 羽绒服品牌波司登日前公布截至9月止上半财年业绩，收入基本与去年持平录得25.67亿人民币，毛利润同比增加9.4%至10.11亿元，净利润激增20.3%至1.57亿

8、元。随着天气逐渐转凉，今年双十一网购狂欢节，集团旗下品牌全网销售额再创新高，至4.28亿元人民币，是去年的双倍。 LOccitane欧舒丹上半财年净利润激增34% 中国地区增速最快 据南华早报消息，LOccitane截至9月30日止集团上半财年净利润同比增长33.9%至2598.9万欧元，净销售额同比增长0.9%至5.5亿欧元，毛利润同比上升1.7%至4.5亿欧元，毛利率为82.2。在主要市场中，中国市场表现最好，在新增店铺与B2B业务的提振下，业绩录得5.4%的增幅。集团副主席兼亚太区总经理AndrHoffmann在中期业绩会上表示看好线上销售，他透露，集团已与天猫达成人民币1亿元销售目标协议，目前电商收入占中国零售收入8%，并期望未来在线收入能够占集团总收入20%。 2021年全球奢侈品市场发展前景 奢侈品市场正在进入一个新的发展阶段，呈现出市场多元化、产品种类多样化、消费者品味个性化的特点。同时，游客对奢侈品市场发展的重要性愈发凸显，其传统的消费习惯和消费目的地也正在发生改变，各大品牌也将营销战略由短期爆发式增长转向长