任务13广告制作1-2节

1、131一、学习要求213.1 广告设计的一般原理313.1.1 广告设计的程序413.1.2 广告设计的原则5人一天会从报纸、电台、电视等媒体接触到150个广告平均只会注意17-20个广告一般注意力只维持5S能保持20S的非常之少613.2 平面广告的设计与制作7平面广告的类型印刷类：报纸、杂志、招贴、传单等等非印刷类：路牌、民墙、车身等光管类：霓虹灯广告、灯饰广告、灯箱广告等8非印刷类以户外广告（OOH）为主(out of home)户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样

2、的标记。有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等 910最常见的两种户外广告制作方法丝网印刷：底材：布、金属颜料：油漆广告形式：条幅喷绘：底材：专用喷绘布颜料：油墨广告形式：广告牌11GE机场广告欣赏12户外1314151617印刷类广告（报纸、杂志广告）1. 报纸广告设计 在报纸广告设计过程中应注意广告的艺术表现性，使广告具有针对性和突出性。2. 杂志广告设计图1-1图1-1所示为台湾最佳杂志金像奖得奖作品。18相关词汇刊例：广告价格表发行量：印刷量页数：报纸称为版 杂志称为页

3、19平面广告的规格16开 VS 16K？VS A420报纸广告位置说明报眼报花通栏版整版异型广告2122报纸广告色彩说明黑白套红彩色23杂志广告位置说明封面封底封二封三内页24杂志广告的形式折页广告跨页广告插页广告礼券广告样品广告香味广告立体广告有声广告25宣传卡、招贴设计 1. 宣传卡 图1-2所示为莫比杰广告奖中个人用品及礼品：贺卡设计二等奖作品。图1-226宣传卡、招贴设计2. 招贴设计 招贴设计应该具有的基本性质如下： （1）具有绚丽的色彩突出招贴的主体形象。 （2）足够大的招贴画面。 （3）利用色彩、空间等因素，突出招贴画的主要内容。 （4）具有很高的艺术性。2713.2.2 平面广

4、告设计的构成要素和构成方法构成要素编排2813.2.3 平面广告设计的基本法则29平面设计专业术语30分辨率每英寸的面积内的点数311.3 图像分辨率 1.3.1 打印分辨率 用打印机打印出的图像的每英寸所包含的点数就是这台打印机的输出分辨率。 1.3.2 屏幕分辨率 屏幕分辨率（也叫网屏分辨率）是指打印灰度图像或分色所用的每英寸网屏上的点数。 对角像素点数显示器英寸数=DPI值。 1.3.3 设备分辨率 设备分辨率指的是各类设备每英寸上可产生的点数32 像素大小 图像分辨率 显示器分辨率 打印机分辨率 网频分辨率 扫描分辨率 图像的位分辨率 33印刷分辨率为300dpi喷绘分辨率为40dpi

5、写真分辨率为72dpi传统卤银胶卷的分辨率为1440dpi341.4 色彩模式 1.4.1 HSB模式1.4.2 RGB模式1.4.3 Lab模式1.4.4 CMYK模式1.4.5 位图（Bitmap）模式1.4.6 灰度（Grayscale）模式351.4.1 HSB模式 1. 色相（H）2. 饱和度（S）3. 亮度（B）图1-3所示为HSB模式的颜色变化图，A表示饱和度，B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相。 图1-3361.4.2 RGB模式 red green blue 图1-4所示为RGB模式的颜色变化图。 图1-4371.4.3 Lab模式 图1-5所示为Lab模式的颜色变化，A

6、表示亮度，B表示绿色到红色的光谱变化，C表示蓝色到黄色的光谱变化，D表示亮度为0，即是黑色。 图1-5381.4.4 CMYK模式(红黄蓝黑) 图1-6所示为CMYK模式的颜色变化图。图1-6391.4.5 位图（Bitmap）模式 位图模式用两种颜色（黑和白）来表示图像中的像素。位图模式的图像也叫黑白图像。因为其深度为1，也称为一位图像。401.4.6 灰度（Grayscale）模式 灰度图像的每个像素有一个0（黑色）到255（白色）之间的亮度值。灰度值也可以用黑色油墨覆盖的百分比来表示（0%等于白色，100%等于黑色）。41一般印刷机参数单色机双色机四色机421.5 计算机图像类型及格式

7、1.5.1 位图图像1.5.2 矢量图形431.5.1 位图图像 1. BMP格式2. GIF格式3. JPG/JPGE格式4. TIF/TIFF格式5. PSD格式441.5.2 矢量图形 1. EPS格式2. CDR格式3. AI格式 4. DXF格式5. HGL格式6. PIF格式7. PS格式 8. PCT格式9. DRW格式451.6 图形图像处理软件 1.6.1 图像处理软件 1. Adobe Photoshop 2. Corel PHOTO-PAINT 3. PHOTO-PAINT1.6.2 图形制作软件 1. CorelDRAW 2. Adobe Illustrator 3.

8、FreeHand461.7 图像搜集 1.7.1 利用数码相机获取图像1.7.2 利用扫描仪获取图像1.7.3 利用抓图工具获取图像1.7.4 网上下载47小结本章主要介绍了图形图像的基础知识，包括平面设计的基本类型、平面设计构成要素、图像分辨率、色彩模式、图形图像格式、图形图像处理软件和图像搜集等方面的内容。重点：平面设计构成要素。难点：图像分辨率和色彩模式的概念、图像类型及格式。4813.3 电子广告的设计与制作4913.3.1 电视广告的三要素50一、电视与电视广告电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏电视。21世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥有10亿台，中国便占了3亿

9、台。人们足不出户就能在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐节目。每天的时时刻刻，电视改变了人们的生活方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩论，改变了政治格局。511940年美国造出了世界上第一台电视，并于1941年播放了第一条商业电视广告。1953年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业电视台正式开播，这是亚洲第一个商业电视台。 52在国外，电视业与商业电视广告几乎是同步发展的，而在中国大陆，影视广告的出现却与电视的首播相差了20年！1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国大陆电视的诞生日，同年9月2日正式播出。然而解放后的中国，由于受计划经济的高度集

10、中化，以及政治意识形态领域中极“左”思潮演变成“文化大革命”的影响，电视广告被认为是多余的东西，甚至是“资本主义”的东西，倘若播放外商广告更是有着“出卖主权，丧权辱国”的罪名，因而大陆电视广告在当时是绝对没有立足之地的。 53“1979”这个世人瞩目的数字，它不仅揭开一个10亿人口新时代的序幕，而且翻开中国影视广告的第一页。541979年1月上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒”，标志着在中国大陆社会生活中电视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色，在一定程度上代替了以前政治标语和集中化经济不需广告的功能，成为“开放、改革”的象征。55今天，中国电视台设备堪称世界一流水平是毫不为过

11、的。中国已拥有3亿台电视，并以每年5%的速度递增，全国电视综合的覆盖率为93.7%。现共有354座电视台，还有1400多家县级广播电视台，1000多家教育电视台，3000个以上的电视频道，有线用户已超过1亿户。到目前为止，不包括数百家企业有线电视台，我国现有电视台总数是日本22倍，美国的23倍，成为世界上电视台最多的国家。5613.3.2 电视广告的制作过程57（一）电视广告的类型硬广告软广告：冠名广告、特约播出广告、栏目结尾鸣谢字幕等广告在如今的荧屏上早已屡见不鲜，它们都给电视台创造了巨大的广告价值。不过，电视台挖掘特殊广告形式的胃口远不止于此，新近出现的电视剧下集预告广告便是一例，而频道合

12、作伙伴、频道呼号、角标、剧情互动、有奖收视等眼下也大行其道。 植入式广告：在剧情中出现产品名称、电视剧下集预告广告便是一例，而频道合作伙伴、频道呼号、角标、剧情互动、有奖收视等眼下也大行其道。 58(二)影视广告制作的根本是： 表现形式的有效转换 文字平面表现控制视听立体表现59形式转换的成功与否关键在于：控制60首先，要修“身外功”61要有品牌操作经验了解中国消费者心理实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的例如：大树与露珠 他和她的分手62从执行的角度看创意的关键品牌的吻合性产品的相关性费用的可行性视觉语言的理解性视觉语言的震

13、撼力63(三)前期计划组织班子选景试镜开PPM(拍摄前会议 pre produce meeting)试装64操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户报价及制作进程表客户通过报价及确认进程表（以预付款到之日起计算三十个工作日）客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM)制作开始进行客户确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的同时支付剩余余款客户介绍背景资料、广告目标、预算等a. 计划65 制 作 周 期常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长66收到预付款开始制作制作周期：三十个工作日第15至16个工作日，实施拍摄第1至7个工作日，召开导演创作会议，外

14、景选景第24至29个工作日，配音、旁白、字幕、最终合成第8至14个工作日，摄制组筹备、试妆、验景、复景、第17至24个工作日，剪辑画面，完成电脑小样影视广告制作周期常规安排67b. 组织班子平面广告single work电视广告team work68 今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟69第一步：确认导演当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的

15、综合考虑到实际制作成本就可以决定本片适合的导演70第二步：确认制作班子在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等以及与导演的互补性、制作成本整套班子就可以确认71一个电视广告摄制组的构成愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大72影视广告影职人员团队前期：制片人、导演、副导演、文案、画稿师、美术指导拍摄：导演、副导演、场记、摄像指导、摄像、跟焦员、灯光师、灯光助理、录音师、场务、化妆师、道具师、演员后期：导演、后期动画导演、剪辑师、动画师、特效师、合成师、音效师、音乐作曲73c. 置（选）景景的选择对广告片的氛围起决定作用户外摄影棚74d. 演员的C

16、ASTING这是很关键的一环同时，这也是情感类电视广告的成功关键75e. 用好PPM（拍摄前会议）76PPM中确认的内容创意的出发点故事脚本导演分镜影调演出人员的试镜录像带演员造型外景场地布景设计图特技效果参考音效参考配音、旁白、字幕剪辑版本进度77具体案例纳爱斯水晶皂78纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”PPM会议议程1、 客户最终确认的文字文案2、 导演第一版分镜头稿3、 导演第二版分镜头稿4、 本片的参考影调5、 场景确认6、 配角人选7、 人物造型8、 电脑特技处理（提供参考资料）9、 音乐10、旁白字幕（歌词要求上字幕）11、标版（出现几款产品）12、剪辑版本13、制作进度确认14、产品配合

17、到位时间、数量794日晚 演员到广州 8：00试装及造型5日早上1：00 灯光组进棚、布灯8：00 摄影组进棚8：30 导演进棚9：30 演员到棚化妆10：30 开始拍摄、第6镜11：30 拍摄、第7镜12：30 午餐1：15 拍摄、第9镜、第10镜、第11镜2：30 小演员到棚化妆5：00 拍摄、第14镜、第16镜、第17镜6：30 晚餐9：00 演员到录音棚录歌6日早上8：00 灯光组进棚8：30 摄影组进棚9：30 演员到棚化妆10：30 开始拍摄第1镜、第2镜12：30 午餐1：15 拍摄、第3、第4、第5、 第8镜、第12镜6：30 晚餐7：15 拍摄、第18镜，产品镜纳爱斯“水晶皂”拍摄计划80现场Tips: 别忘了试妆81(四) 后期到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，出来的成片结果可以完全不一样的动画片： 二维及三维广告音乐：拍摄前配乐、拍摄后配乐选曲、作曲82确认制作班子PPM沟通