健身软件的商业模式分析开题报告

1、一、开题报告人的基本情况姓 名学 号研究方向校内导师姓名及职称特聘导师姓名及职称拟定论文题目KEEP健身软件的商业模式分析二、论文选题的依据1.论文选题的依据随着中国经济的快速发展和互联网技术的日益提升，上网己经成为普及率非常高的一种工作和休闲方式，人们的上网动机也变得更加多元化，不仅通过网络进行资料査阅、获取信息，目前互动、娱乐、购物、交友等成了大众的聚焦点。就像是比尔盖茨所说，人类正在经历一个前所未有的变革时刻，在生活的各个角落，网络的身影随处可见，未来的发展也势不可挡。互联网的出现改变了人们的生活方式，使其变得更加便捷。在此背景下，互联网的普及在一定程度上己经实现，当前正向使用程度加深方

2、向努力，主要表现在：逐渐完善页面设置、丰富现有内容、提高服务功能的质量等方面。移动应用作为网络的衍生物应运而生，移动应用的发展与用户的需求完美贴合，用户可以在其中获取运动信息及热点话题、发表自己的见解、和有共同爱好的朋友交流互动，甚至还可以通过帮其他成员解答疑问或分享自己的运动成就来体现自身价值。随着移动终端技术的迅猛发展，移动应用的市场不断扩大，预计在2020年将达到1600亿的下载量，同时移动应用的辐射范围也更为广泛，渗透于社会各行各业，一个新型的产物进入大众的视野，也就是健身社交APP的首现。把科学技术方面的成果直接应用到体育健身当中，同时还在内部加入各种辅助功能，既有利于为APP开发公

3、司带来更高的效益，又有助于提高人们的兴趣。健身社交APP凭借其操作简单、随意性强、内容及时性等特点，深受大众追捧，下载安装量远远领先于其他类别APP。社会经济的整体水平提高，工作竞争的激烈、私家车的普及、公共交通工具的便利等因素都导致人们运动的时间在不断减少，对于运动文化的忽视也尤为显著。再加上人们的生存压力比较大，长时间办公久坐、使用电脑手机等辐射产品、用眼过度等不良生活习惯，导致人类身体机能过度劳损及过早衰竭，“焦虑症”、“重度肥胖”等亚健康问题频频出现。所有的这些都迫使人们意识到健康的重要性，纷纷开始了加入到体育锻炼的行列当中，这类型的APP又刚好不受时间和地点的限制，符合人们健身时间不

4、定性与生活“碎片化”的特点，为大众的健身提供了便利，深受锻炼者的青睐。此外，国家极为重视大众的健康问题，对全民健身及体育产业的发展提供了相应的政策支持。“健康中国2030”规划纲要中提出：要确保公共体育设施和体育场所的开放、推动全民健身生活化、发展健康文化、培养健康的生活习惯等。国务院还对如何加快体育产业发展及促进体育消费提出了规范化意见，力求从全面清理不利于体育产业发展的规定、创新体育场馆运营机制、鼓励推出大型体育赛事及体育用品、促进体育多样化发展，提倡体育与其他项目的结合、营造健身氛围、完善健身消费、完善体育人才培养等方面入手，以促进体育产业的良性发展。由此可见，国家对休育产业的重视程度逐

5、渐加深，为健身APP未来的发展提供了支持，扫除了部分障碍。另外“互联网”的启动，也表明移动应用会越来越丰富，将会出现更多的基础设施供用户使用，为健身APP的发展提供了良好的契机。因为以上种种条件的推动，使得健身APP迅猛发展，快速丰富了空白市场，在这个平台包含了丰富的体育健身知识以及人才，人们在其中进行学习、监测运动数据及健康饮食、参加训练、根据商家介绍及用户评价选择自己中意的私教或生活馆进行运动、组织线下体育锻炼等。健身APP不仅能够为广大的用户提供丰富的体育健身信息以及相关的视频，让大众随时随地进行科学的健身，另外，用户通过在平台上分享自己的健身经验及感悟，有利于用户重拾自信心，推动他们持

6、续坚持锻炼。健身类APP的开发者和经营者也在这其中发现无限商机。为了赢得广阔的市场，获取巨额利益，开发者在APP中添加运动器械、运动产品、减肥食品、运动指导和技能培训等专栏，平台的不断丰富也有效增加了与用户的粘性。那么在这样的背景之下，体育健身APP是一定会获得更加宽广的发展空间。但是现在市场上同类型产品还是很多，竞争在不断的加大，很多产品由于缺少对自身发展的正确定位，推出市场后不被人们所接受，很快就被同类型新的APP所替代掉。也因此，如何在国内对移动市场进行改革的形势下，打造出更适合其自身发展的运营模式及盈利手段等，从而在市场中占据优势地位，这是健身APP应该优先考虑的问题。本课题是结合当前

7、健身APP的发展现状以及商业模式，归纳其中的优势、劣势，进一步提出相应发展策略，优势其商业模式以及管理，打造更加适合发展的模式，使得健身社交APP能够健康。持续性的发展下去。2.阐明论文选题的现实意义或实践指导价值国家在政策和整体环境变化上不仅对互联网的推行提供了强有力的支持，同时也提升了互联网在整个社会的地位。互联网渗透到了生活的方方面面，随着“互联网”行动计划启动，健身社交类APP作为“互联网+体育”时代下的产物也倍受大众的追捧。此外，人们的生活节奏和工作压力随着中国经济的快速发展而增大，各类亚健康问题频频出现，健康意识己经成为社会共识，通过健身増强身体素质进而提髙健康水平也是整个社会号召

8、的积极的生活方式。因此，越来越多的人开始通过健身来参与运动，以得到大量的运动信息、健身视频、个性化食谱，甚至一对一的运动训练方案，不仅节省了去健身房的花销，通过APP还可以结识很多志同道合的朋友及养成良好的生活品质。显而易见，不管是现在还是以后，移动互联网和身体健康问题都是人们关注的焦点，所以从运营角度将两者进行结合研究是非常有意义的，对于人们的生活及体育的发展均有着重要的借鉴意义。在翻阅大量文献资料后，笔者发现目前对健身社交APP的运营模式、盈利模式进行研究的文章很少，可供参考的资料更是少之甚少，人们对健身APP的认识还处于初级阶段。为填补这一方面的空白，笔者在借助目前国内外对健身APP的研

9、宄成果之上，对健身产业的定义、特征、类别及运营现状进行分析归纳，并通过对其在运行过程中的优势、劣势、机遇和威胁进行探讨总结，根据普遍经验以及个人实践观察提出能促进其持续发展的策咯，以期为该产业的实践运营提供有力的理论支撑与指导。3.现状研究（1）手机APP的研究现状APP是一种第三方应用软件，以智能手机、电脑等移动设备为载体进行运转。伴随着科技的进步发展，目前智能手机的功能越来越来完善，手机用户使用体验率也越来越高，己经发展到可以和电脑相媲美。苹果的App Store和谷歌的Play Store是当前最受欢迎的应用商店,其中以IOS系统为主的应用商店要比以安卓系统为主的应用商店的APP要少一点

10、点，使用者直接在商店进行下载到手机就行。当前大部分APP软件都是通过以下四种方式来进行盈利：下载付费模式、免费增值服务收费模式、一次性软件开发费用、广告模式以及后期技术支持收入，其中广告和免费增值服务是现今APP主要依赖的盈利模式，但是通过对业界实际调查可看出，APP团队更多使用投资融资。有关于APP 的相关文献，最早是在2008年出现的，在各个相关的数据库当中搜索“APP”能够得到很多种不同的结果，在相关文献当中，分别是从APP的现状、界面设计以及发展问题等方面进行研究，其中以下两方面最为突出：一是关于APP发展现状、问题及趋势研究，在2012年和2014年的中国移动互联网发展报告中，从特点

11、、发展现状、发展机遇等方面对APP进行详细整理，手机移动应用己一改传统模式，并不仅仅用来单一的阅读，而是变得更加功能化，可以用来互动、进行商务化视频；和调查报告不同，徐雪梅在对高校APP发展趋势进行研究时，发现APP的发展将更加迅速，将更为深刻的改变人们的生活方式，因此，未来APP的发展不容忽视，开发者要抓住机遇，从用户的痛点出发，设计出贴近用户需求的APP，确保自身在市场的优势地位。二是关于传播方面的研究也是受到学术界的青睐，时雨倩对国内的新闻咨询收集APP的研究当中，提出手机新闻客户端是一种为移动用户提供即时的以及持续的新闻讯息，其内容也是丰富多彩，摆阔国内外经济、体育等等。周菀菀通过整理

12、分类和发展现状，运用5W传播理论分析其传播理论，阐述移动电台APP在传播过程中存在的优势及阻碍其发展的障碍，最后提出相应的传播策略，对其自身未来发展提供借鉴。他认为与传统广播相比，移动电台在生产模式、内容及功能方面更多样化，要想以后发展更稳定，APP还需要针对以下几个方面做出改进，首先内容要全面，对不同类型的顾客提供不同的内容服务，使其在获取信息时更快速方便。其次移动电台还应不断根据市场的变化来调整传播方式，推出适合当下需求的内容及功能。（2）健身APP的研究现状健身APP的发展速度快，但是时间较短，关于它的研究也很少，很多的学者都把目光聚集在健身APP的发展现状以及在发展过程中存在的问题方面

13、。李攀对健身APP应用软件的特点及功能进行分析，并探讨了健身APP未来的发展趋势，即网络数据共享一体化和测量与评价相结合、功能和内容更加人性化的大趋势，最后针对APP在发展过程中存在的弊端，提出相应策略。他认为现在大多数健身类APP具有记录运动健身数据、指导并引领运动锻炼、培养健康生活方式、线上约私教或场馆等功能。唐宁浩通过分析体育健身类APP的界定、发展现状、外界压力和服务性功能等，针对健身APP在发展中存在的内容设计毫无特色、运用逻辑不合理、盈利模式较单一等问题，提出相应的对策，其中包括对资源进行整合，推出新型的运动娱乐生态圈，打造出具有内容力的APP，为用户服务提供参考。国外对健身类的A

14、PP研究是更加丰富些，美国对健身APP的研宄主要集中在发展现状及未来趋势、指导作用及效果、用户使用动机和体验、安全性、创新型应用等方面。在研宄健身APP的发展现状及未来趋势的报告中指出：健身APP在未来的发展过程中，将继续保持高速发展扩大，并会以用户需求为根本原则，为不同健身爱好者设置不同的健身APP，将健身APP细分化，有利于提高用户使用效率及平台的更好整合。通过对健身APP指导作用及效果进行研究，表明健身APP在促进人们健身活动的参与，及提高用户健身兴趣方面都有积极作用，部分学者还研究了用APP进行身体管理、减肥计划，移动设备的体力干预对心血管系统的影响等。三、研究方案1.研究的目标及研究

15、方法本课题通过对KEEP健身APP的商业模式进行研究，其主要目标有两方面：一是深入解读健身社交类型的APP企业商业模式现有的理论，探究其APP平台企业以及商业模式的概念，把现有的理论体系应用于实际当中，构建出健身APP互联网企业的商业模式；二是通过对这款软件进行了解和调查，分析其商业模式的具体操作性，对其运营。盈利等模式进行分析，并探讨其优劣势，就是希望能够对健身APP类型企业的商业模式创新起到一个借鉴的作用。本课题所采取的研究方法主要有以下几种：一是文献资料法。本文通过利用互联网检索APP、健身APP和商业模式等相关文献，了解国内外关于健身APP的最新动态和最新方法，在学校图书馆进行图书检阅

16、，搜索相关书目，查看并对有效信息进行分析整理，结合自己的研究基础确定本研究的研究内容和方案。二是案例分析法。本文对KEEPAPP健身社交软件进行具体的研究，对其发展现状以及当前所运用的商业模式进行分析，把KEEP软件当中研究的主题，具体的问题具体分析，对其商业模式优劣势进行分析，最后提出相关建议。三是逻辑分析法。本课题是结合国内外APP发展现状以及先进技术，对健身APP的发展模式及运营手段进行全方位的研究，并通过系统化的分析整理，提出最意义的见解，使得健身APP在啊科技和互联网发展的额大环境下良性的发展。2.论文的特色与创新之处其一。创新研究角度。当前关于体育健身类型的APP企业的研究成果当中

17、是很少有从商业模式这个角度来进行研究的，本文是另辟蹊径，具体研究了KEEP企业的商业模式表现，为体育健身互联网企业的商业模式研究提供新的视角。其二，拓展研究深度。当前有关于KEEP健身服务的研究大多是停留在经验总结方面，没有学术理论的支撑，本课题就是从管理学角度出发，基于商业模式展开详细分析，分析KEEP企业商业模式的优势与劣势，为其商业模式的优化提供可参考的建议。3. 研究中可能遇到的问题、困难及解决的办法、措施本课题主要就是对KEEP企业的商业模式进行详尽研究，在进行这个课题研究的过程当中，出现了相关理论并不是特别的充分，在相关的学术研究成果方面没有很多关于从商业模式这个角度对其健身APP

18、软件进行研究的，资料的限制使得没有办法完全支撑其整个课题研究。为了能够解决上面几点问题，上图书馆查找更加相关的文献资料，关于体育健身APP开发以及应用方面的研究，对商业模式的研究资料进行阅读，结合KEEP自身实际情况，对其商业模式的优劣势进行详细的分析，以及APP的盈利模式、运营模式进行详细分析，希望能够为同类型的互联网企业提供参考价值。4. 毕业论文写作计划及时间安排（一）准备阶段：1、2019年6月28日前，确定毕业论文题目并上报实习队；2、2019年7月31日前，实习队审阅毕业生毕业论文题目并反馈意见。3、2019年8月15日前，指导老师向学生下达毕业论文任务书并提交实习队，学生在老师的

19、指导下撰写开题报告。4、2019年9月5日前，学生完成开通报告并提交指导老师，由指导老师上交实习队，实习队进行毕业论文开题抽查，并将学生开题抽查情况反馈给指导老师及学生。（二）写作阶段：1、2019年10月7日前，学生向指导老师提交毕业论文初稿。2、2019年11月1日前，学生向指导老师提交毕业论文二稿。3、2019年12月1日前，学生向指导老师提交毕业论文定稿。（三）答辩阶段：按照学校规定时间进行答辩（四）归档阶段：按照学校毕业论文的要求，将毕业论文全部资料装袋归档。5. 本人的写作基础或条件本课题的完成采用各种方法收集资料，然后是对KEEP公司的商业模式进行详细分析，最后就是KEEP商业模

20、式效果进行评估。完成本课题我需要借助电脑、网络和各种参考资料：（1）借助电脑查找专家学者的研究以及新闻媒体发布的相关新闻；（2）从学校图书馆借阅书籍查阅，学校的电子图书馆查找相关的期刊资料；（3）进行网络平台资料查询和研究结果调研。6.参考文献1陈家新互联网催生体育健身服务新动向的研究D武汉体育学院，20162高强体育与健康基于对人类身体意识的考察J体育学刊，2016，23(01)：1-53时雨倩APP在体育健身领域中应用的现状、问题及对策研宄D哈尔滨体育学院，20174徐生吉健康类APP盈利模式探析J黑龙江科技信息，2014(13)：545徐雪梅手机APP应用前景及发展瓶颈探析J信息与电脑（

21、理论版），2014(03)：69-706曾亚国内外手机软件应用商店研宄D北京邮电大学，20097蔡龙探讨安卓平台健身APP特点及其发展趋势J当代体育科技，2015，5(14)：6+88周菀菀健身类手机APP的传播模式及特征研究D上海体育学院，20169王婧移动互联网时代瘦身类APP营销模式探宄以薄荷APP为例J现代商贸工业，2017(19)：65-6610刘晓红中国电子商务O2O运营模式研究D吉林大学，201511蒋莹互联网时代体育健身发展现状与问题研宄J山东农业工程学院学报，2017，34(10)：5-612罗泽斌？“互联网”背景下的体育类APP用户群体研宄D武汉体育学院，201613唐宁浩. 移动互联网背景下运动健身类APP服务策略研究D.14娄宇爽, 李四达. 基于O2O智能健身的服务模式研究J. 艺术与设计(理论), 2018, v.2；No.374(07):35-37.15李攀. 移动健身教学APP的产品发展策略研究D.16底洁. 乐动力：线上健身房MaxJ. It经理世界, 2016(21):29-32.17陈冰. 互联网+健身, 只差一个懂健身的?J. 新民周刊, 2016(34):75-79.18李姝晴. 运动健身只靠App是不够的J. 大众健康, 2017(8).19张晗,