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文档简介

1、营销策划课程实验教学大纲大纲制订时间:2013年1月课程名称：营销策划课程负责人：张跃先课程分类：营销专业课程修读要求:选修适用专业：市场营销、电子商务等专业课程总学时：32实验学时：8学时开课单位:经贸学院一、实验教学的目的、任务与要求1实验的性质与任务营销策划是一门实践性很强的专业基础学科，通过理论验证性实验和模拟实践性实验，要求同学们能对课堂传授的理论知识进行验证，以巩固基本理论知识，同时训练实验技能和操作技能及以科学研究方法的训练。通过这一层次的实践教学活动，考查学生的实验方法、实验态度和实验能力。通过设计性综合性实验以培养学生创新意识和分析设计能力，以及发现问题、解决问题的能力，从而

2、培养学生成为跨世纪、高水平的营销策划人才。2实验教学的意义使学生具备市场营销策划的基础知识，包括市场营销策划概述、市场整体策划、市场营销调研、企业形象策划、顾客满意策划、产品策划、价格策划、促销策划、分销渠道策划、市场营销策划管理等内容。培养学生利用营销策划的基本原理对具体企业的营销活动进行策划的能力。通过本课程的学习，学生应能够针对具体企业的实际情况进行相应的市场营销调研策划、企业形象策划，运用所学的知识和技巧为企业提供专业的服务。二、实验课程内容（项目）及学时分配序号实验内容学时实验类型备注1市场营销调研/企业战略策划4设计必做2市场整体策划/促销策划/分销渠道策划设计4设计三、教材（讲义

3、、指导书）指导书：张跃先 自编营销策划指导书参考书：1、曲云波主编营销策划实务.企业管理出版社,1997.2、张光忠营销策划.中国财政经济出版社,2001.3、美V.V.布鲁尔著市场营销理论与实务.西南财经大学出版社,2000.4、陈剑平,杨勇,张健.编著企划与企划书设计.中国人民大学出版社,2000.5、胡其辉.市场营销策划.东北财经大学出版社,1999.四、实验考核方式实验项目的实作、实验报告占实验成绩的70%，实验出勤占30%.五、实验项目(内容)1、实验项目信息（一）实验室名称：经贸学院实验室 实验项目名称：市场营销调研/顾客满意策划课程名称营销策划课程代码学时实验类别专业课实验依据某产品营销调研/某企业战略策划实验学时4实验类型设计实验专业营销专业每组人数69实验者本科实验内容概述：本实验旨在让学生了解市场调研计划或者顾客满意策划。本实验所需设备设备名称规格数量备注计算机可上网30台安装office办公软件，Sim Marketing营销模拟软件2、实验项目信息（二）实验室名称：经贸学院实验室 实验项目名称：市场策划课程名称营销策划课程代码学时实验类别专业课实验依据市场整体策划或促销策划或分销渠道策划设计实验学时4实验类型设计实验专业营销专业每组人数69实验者本科实验内容概述：本实验旨在让学生进行市场整体策划或促销策划或分销渠道

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