王老吉 · 远大前程内容营销案

1、品牌传播目标及推广策略项目简介场景道具台词植入海报授权剧照传播视频使用民国传奇大戏湖南台2017年超级强档剧集深度影视合作王老吉可以利用剧集素材进行深度捆绑传播顶级制作团队陈思诚出品及监制，全电影制作团队，创立年代戏新标杆孵化原创大IP台网联动、跨拍电影、影漫游推广策略巧借品牌深度植入剧集，社交化内容营销助攻输出针对性创意内容，线下线上全方位社交互动当百年凉茶品牌遇上影视大IP究竟能擦出怎样的火花？如何有效利用远大前程的人群辐射效应最大限度带动王老吉的品牌曝光量？我们的推广策略是推广目的借远大前程热播，建立强关联，热剧流量引流至品牌，实现品牌强曝光推广节奏时间3月下旬5月上旬传播阶段具体推广内

2、容5月中下旬5月下旬7月预热宣传期热点引爆期重点传播期品牌 “民国风”海报生成器美图秀秀专属定制 “民国风“滤镜线下实景完整展现王老吉民国风情街AR技术再现民国风情， 王老吉壕派大吉利是B站剧情混剪品牌植入史上最炫酷的王老吉民国风发布会通往民国的王老吉地铁专列微博微信全面曝光外围发声造势，社交媒体与内容营销强势联动王老吉最炫民国风情街具体推广规划第一阶段最有趣的话题互动#喝王老吉，看远大前程的一百种姿势#创意思路#喝王老吉，看远大前程的一百种姿势#明星效应提升传播效果，品牌趣味活动引发用户UGC远大前程新剧刚播如何让王老吉与远大前程形成紧密联结？充分利用明星主创的流量优势吸引粉丝与王老吉品牌官

3、微发生互动执行规划品牌官微呼应发起线上活动剧集官微响应配合活动宣传明星官微互动吸引粉丝关注陈思诚、佟丽娅先后发布#喝王老吉，看远大前程#相关微博，并对方，掀起舆论话题和关注王老吉品牌官微借势转发宣传，同时发起#喝王老吉的100种姿势#线上互动远大前程电视剧官微响应#喝王老吉的100种姿势#活动，吸引粉丝参与执行步骤一：明星主演微博互动执行步骤二：官微发起活动配合宣传执行步骤三：用户UGC形成自发性传播效应第二阶段最自发的大众参与“你在民国长什么样？”H5创意思路以远大前程热映期间为契机针对新生代年轻群体，选择以趣味性强、操作简便、传播力强照片合成器H5的形式让用户上传自己的照片，同时利用人脸识

4、别技术，生成属于用户的民国年代照片参与简单方便，很容易满足几乎每个人对自己民国时的憧憬，再加上合成效果美过本人，很容易让用户分享出去。底部有“王老吉” 品牌露出，长按保存可将生成的照片保存到本地，分享出去时有跳转页面和品牌露出。青春版创意思路以远大前程热映期间为契机，强调民国怀旧风针对中老年群体，我们选择以公众易理解、操作非常简便的怀旧风相册H5形式创建王老吉怀旧风相册模板，用户上传照片，系统可自动生成怀旧风相册，自动翻页展现怀旧风微信行业角度：王老吉民国风相片识别背后:面部识别技术如何一步步进化的?趣味角度：王老吉变身上海滩一把手？迷恋男神需谨慎啊啊啊微博传播规划“公关新闻稿近日，由陈思诚、

5、佟丽娅夫妻档主演的电视剧远大前程终于播出，各大社交网站即刻被刷屏。这两天，同样在朋友圈刷屏的还有一款“你在民国长什么样”的H5，通过它的强大功能，大家纷纷晒出自己民国时候的样子，一个比一个英姿飒爽、美艳动人。刷爆朋友圈！揭秘王老吉“你在民国长什么样”民国照片识别H5背后的秘密#王老吉民国style#我在民国长这样#示例一：没想到我在民国居然长这样 连性别都变了 .#王老吉民国style# # 我在民国长这样#示例二：想穿越回民国是不可能的了，不过测测自己在民国长啥样也挺好玩的，就是这结果. 还是要给王老吉点个赞 . #王老吉民国style# # 我在民国长这样#第三阶段最精准的跨界合作“王老吉

6、远大前程杯”酷狗经典老歌大赛创意思路配合远大前程剧集的热播前期的“喝王老吉的100种姿势”和“民国怀旧风H5”活动已将品牌相关话题不断炒热吸引了大量年轻人的关注但是，对于外界新新事物接触较少的中年群体，甚至是老年群体我们该如何吸引她们参与品牌互动？如何将王老吉与远大前程进行更好的绑定和联结？如何在该群体中扩大王老吉的品牌影响力，实现以点覆面，口耳相传的推广效果？“王老吉 远大前程杯”酷狗K歌大赛创意思路从而扩散传播王老吉积极向上的风尚通过接地气、参与门槛低、受众接受度强的K歌大赛丰富她们的精神文化生活以及通过适当的奖励，鼓励参与者为自己拉票借此可在家人与邻里朋友间扩大品牌活动的传播范围K歌大赛

7、人群特征：中老年群体，以家庭主妇为主；业余活动丰富，平时热爱唱歌、广场舞等；社交能力强为什么选择酷狗？酷狗音乐是中国网络用户常用软件top3之一1.2亿日活跃用户NO.1音乐类APP活跃度排行数据来源：易观智库 、questmobile40亿日播放量在用户触媒轨迹常用移动应用里，酷狗综合排列第三，仅次于爱奇艺及腾讯两大视频平台王老吉K歌大赛活动概述K歌大赛活动流程K歌主页面专区展示主题活动内容参与者报名K歌参赛K歌结果揭晓赠送奖品及定制奖杯K歌分享至朋友圈拉票王老吉 远大前程杯 酷狗K歌大赛王老吉 远大前程杯 酷狗K歌大赛王老吉 远大前程唱响天下！即日起挑战经典老歌，更有机会获得丰厚奖品！更多

8、详情请见比赛规则，赶紧唱起来！微博传播规划“公关新闻稿王老吉经典老歌大赛自活动开启后便在网络上引起了热论，通过创新、有趣的互动玩法，吸引万千粉丝热情高涨参与经典老歌K活动，成为口碑与话题双丰收的爆款活动。王老吉经典老歌大赛完美收官,经典好歌唱不停#经典老歌唱唱唱#示例一： 至少有十年，我不曾流泪！这首歌唱得真戳心，疯狂点赞#吉叔被唱哭# #经典老歌唱唱唱#示例二：本年度最佳老歌翻唱#王老吉经典老歌比赛#，好听到怀疑人生！一把好嗓音，天生是歌手！#吉叔被唱哭#吉叔被唱哭#微信行业角度：王老吉经典老歌大赛，论经典老歌何以燎原趣味角度：爸妈喊你回家K老歌点赞?不用愁,全都有!企业角度：又是好玩妥妥哒

9、!王老吉觉请爸妈参加老歌K歌大赛喽!第四阶段最真情的线下活动王老吉 “追忆光辉岁月”老党员线下观影会创意思路通过前几轮线上活动的传播我们拥有的是品牌关注度、美誉度此刻，我们要整合记忆点，集中力量打好最后一拳同时远大前程即将接近尾声剧中所传递给观众的是中国共产党在那个艰苦卓绝的年代英勇战斗、奋不顾身的无私奉献的精神这是值得我们新时代每一个人敬佩和景仰的王老吉“追忆光辉岁月”老党员线下观影会回忆光辉年华，向伟大老党员致敬活动概述由王老吉联合社区等组织发起老党员线下观影会活动共同观看远大前程大结局及远大前程精彩片段锦集，并赠与老党员们王老吉礼盒及其他礼品本活动意指，王老吉与老党员们共同追忆往昔峥嵘岁

10、月，并向伟大的老党员致以最崇高的敬意，同时促进党员与党员的互动交流，进一步深化党员爱党爱国情怀微博传播规划“公关新闻稿 近日，王老吉联合广州某街道社区开展了党员观影活动。 此次王老吉联合社区组织老党员观看电视剧远大前程，这是一部关于选择共产党带领的这条道路，才是主人公所想追求的远大前程 。老党员观影远大前程 向历史致敬示例一： 没想到可以一次性看完所有远大前程的精彩片段！王老吉赞！#老党员远大前程观影会#示例二：事实证明，共产党带领的这条道路，才是我们所想追求的远大前程！王老吉这个活动真不错！称赞你！#老党员远大前程观影会#老党员远大前程观影会#微信社会角度：王老吉组织老党员观看远大前程升华全

11、体员工爱国情怀趣味角度：老党员遇上远大前程遇上擦出不一样的火花!多元化方式辅助传播发布会公关新闻稿品牌官微发布内容配合B站二次传播发酵节假日物料配合百度贴吧、粉丝群运营微信、微博初期预热B站 跨界攻占年轻用户领域剧情混剪燃爆向搞笑风CP基情满满！燃爆高能向搞笑风CP or 基腐风剧情植入UP主大神助力王老吉打响年轻用户B站攻坚战！剧情总结向微信、微博初期预热亮点三： 以茶代酒誓师大会创意内容：在发布会上，主创们可以以王老吉定制罐凉茶代酒，祝贺远大前程收视长虹，充分实现品牌二次曝光。微信、微博初期预热B站 剧情总结向影响大众群体剧情总结向普通吃瓜群众通过B站里大神对剧情的总结，对剧情有个大概的了

12、解，同时视频中有意识地品牌露出也有助于影响更多人群精品剧集打造精品口碑，专业平台扩散，将王老吉内容营销传播高度升级王老吉玩转内容营销新高度权威广告案例分享网站，持续扩散王老吉品牌高度微信、微博初期预热品牌 传播渠道结合阶段营销内容，微博微信KOL扩大品牌声势，深入影响人群品牌传播方向其他影视剧贴吧营销粉丝群内部推荐远大前程粉丝群微播官方持续曝光参考主题：在虚构的男主人公的串联下，把“四一二”、“八一三”、“淞沪会战”等历史事件用全新的、更有趣味性的视角剖析重现王老吉约定远大前程一起在湖南卫视登陆！参考主题：笑点、萌点、腐点、槽点一网打尽的远大前程今晚继续在湖南卫视播出，王老吉陪您一起熬夜追剧！参考主题：全电影制作团队，王老吉携手远大前程，创立年代戏新标杆，实力抢镜！微信、微博初期预热品牌 传播渠道利用粉丝口碑带动剧集炒作，品牌传播携手共赢！微信、微博初期预热王老吉 “民国风”海报生成器邀请你做王老吉民国广告代言人！创意内容：定制一款独具民国特色的王老吉品牌海报生成器，每款海报上附带王老吉产品宣传语；参与者将自己的照片上传，通过脸部识别等技术，海报上女明星的脸就可转化成参与者的脸海报生成后，还可以通过照片打印机打印出来送给参与者，进一步扩大品牌的传播力和影响力茶