招商蛇口品牌标志语发布公关传播方案

1、招商蛇口品牌标志语公布公关传输方案汇志传媒敬呈第1页12月30日，招商蛇口深交所上市年，招商蛇口大事好事不停三大板块斩获不停，5月拿大奖，6月前海土地签约巨鲸出现随之，我们将迎来品牌年度大事件7月15日，招商蛇口全新品牌标志语即将诞生！传输背景:第2页这绝不是一次简单标志语公布传输思索:企业IP价值传递1、全新价值观：用对待生命成长方式升级城市；2、全新商业模式、业务板块；3、更完美品牌形象和个性；这是一次大时代背景趋势下企业IP价值系统传递沟通对话时代背景趋势1、一带一路、深港合作、自贸区国家战略支持；2、互联网创新+；3、绿色人文时代；目标：经过整体、系统价值传递，以及创意表现+媒体组合，

2、促使关键价值有效沟通（包含企业借势营销）。第3页我们需要完成沟通任务是：1、招商蛇口为何要启用新标志语？2、新标志语诠释（价值体系及传递）？（新标志语，对内部沟通和对外部沟通有哪些区分）3、挖掘标志语公布事件营销机会点？第4页公关策略:整体（招商蛇口）系统（价值体系）创意表现媒介组合关键信息企业战略 营销战略 价值定义（已成体系）品牌沟通IP观点创意互动媒体利用第5页传输规划:6月中下旬-7月14日7月15日-24日7月25日-7月底公关活动观点传输（吸引焦点关注）预热（活动现场沟通）引爆（深化价值沟通）后续7月15日品牌公布会媒体群访、独访+约稿全方面解读公布会关键信息创意互动：企业内部活动

3、【城市生长力量招商蛇口企业员工摄影故事大赛】创意互动：网红视频互动【你心目中理想欧洲杯举行城市讨论-微信参加互动有奖】示范：小心所在城市病，或影响到身边你示范：招商蛇口品牌形象盛大公布 带来城市未来全新思索示范：中国为何有那么多鬼城？ 论开发商理念对城市未来影响媒体利用网红自媒体；网络媒体为主平面媒体（含杂志）、电视台、视频媒体、新媒体微博微信大号等；官方微博微信（含分企业官微）；新媒体微博微信大号；网络媒体为主第6页网红视频互动，植入品牌公布会信息预热期第7页你心目中理想欧洲杯举行城市讨论活动目标：结合网红资源及热点事件，针对城市病（横蛮生长）等现象，挖掘与民众息息相关城市生活及城市未来探讨

4、，现有对欧美、日、欧巴等优异城市羡慕，又有对国内城市各种无奈和吐槽，植入招商地产观点要像对待生命一样对待城市，露出7月15日大事件预告，视频讨论过程穿插抽奖，终极大奖等到7月15日揭晓。奖品：游轮度假；100元现金10名；代表生命多肉植物100盆等。活动时间：6月筹备视频规划，7月初活动上线网红视频互动，植入品牌公布会信息贴图示意第8页网红视频互动，植入品牌公布会信息欧美、日本、欧巴、新加坡，都有去过吗？为何人家城市那么美？而我们城市却是这么丑萌，不对，根本就是丑，丑城市让人也变丑 还让人得病你心目中理想欧洲杯举行城市讨论网红暂定：顾孟劼（顾爷）第9页1- 扫二维码或在公众号打开活动H5游戏2

5、-用户依据5-7个画面提醒，猜测题目中正确品牌solgan3-得出测试结果后，进入活动抽奖页面4-活动抽奖完成后取得奖品，分享至朋友圈可再一次抽奖5- 用户留言联络方式即可兑换礼品猜对有奖| 游轮度假带你去新马泰微信H5创意活动页面开发备选：微信H5互动：【你心目中理想欧洲杯举行城市讨论-微信参加互动有奖】活动设计：依据完美理想城市（温度、环境、建筑植被比、人口数量、资源配置等）进行问答设计，用户答题，最终植入招商蛇口经典案例以及7月15日品牌slogan竞猜，并对答对着抽奖，终极大奖7月15日揭晓。奖品：游轮度假；100元现金10名；代表生命多肉植物100盆等。第10页前期话题预热传输话题示

6、例顺势预告：继前海土地签约 招商蛇口七月再度酝酿震撼事件毛大庆（初拟撰稿者）话题示例观点：小心所在城市病，或影响到身边你顾孟劼（初拟撰稿者）话题示例泄密：万科股权事件后，深圳某地产商或要出大事丁祖昱评楼市（初拟撰稿者）备注：以上相关稿件可邀约自媒体人士撰写与公布。第11页715品牌公布会，媒体全方面纵深解读引爆期第12页7月15日品牌公布会媒体群访、独访+约稿招商蛇口品牌公布会活动时间：7月15日贴图示意媒体群访独家采访媒体约稿3种形式媒体沟通形式均可利用,其中：1、通发信息（指主力通稿）由媒体群访完成，提前做好QA问答；2、关键独特信息（特殊披露信息）可邀约2家媒体单独采访；3、另有未尽传递

7、信息可与媒体记者约稿完成。备注：媒体群访可安排茶歇室或VIP室进行第13页媒体A+B组合：A：现场拟邀请媒体拟邀12家媒体：包括3家财经类、3家地产类、3家邮轮类、3家电视台等 媒体群访：（10家）每日经济新闻、中国建设报、二十一世纪经济报道、 建筑时报、中华建筑报、青岛报、广州日报、深圳特区报、南方城市报、中央人民广播电台、第一财经电视台、深圳广电集团媒体独访：（2家）第一财经日报、中国房地产报 媒体约稿：（6家）第一财经日报、中国房地产报 、广州日报、南方日报、建筑时报、二十一世纪经济报道序号类型媒体名称拟邀请职位1财经类第一财经日报深圳站长2每日经济新闻广州3二十一世纪经济报道深圳站4地

8、产类中国建设报记者5中国房地产报 记者6 建筑时报记者7中华建筑报记者8邮轮类青岛报邮轮版块记者9广州日报邮轮版块记者10广深类深圳特区报当地11南方城市报深圳12南方日报深圳分站13电视台中央人民广播电台北京14第一财经电视台深圳站站长15深圳广电集团深圳卫视备注：媒体为暂确定，后期可能会依据媒体行程有所调整第14页序号大号类型名称账号粉丝数1微信大号广深羊城地铁报ycdtb30W-100W2深圳晚报szwb826 3深圳微世界shzhworld4财经金融街侦探jrjzt9995野马财经ymcj86866金融行业内参topjinrong7投资者报touzizhebao8邮轮踏破铁鞋邮轮 ta

9、potiexieyoulun9天海邮轮SkySea_Cruise10最邮轮zyoulun11地产中国房产报 fangchanbao12地产人智库dcrwit13房产头条jinrongtegong14房产综合报道FCZH-BDao15微博大号综合羊城地铁报/u/1689041330?topnav=1&wvr=6&topsug=1104.5W16中国经济导报/719096782?topnav=1&wvr=5&topsug=15.5W17信息时报/u/1750553234166W18深圳晚报/u/1913382117?topnav=1&wvr=6&topsug=1148WB：新媒体大号地方类、房产类

10、著名新媒体大号，以及未能到场媒体微信大号拟邀请10家新媒体：3家财经类：金融街侦探、野马财经、金融行业内参2家地产类：地产人智库、房产头条2家广深类：羊城地铁报、深圳晚报2家邮轮类：踏破铁鞋邮轮 、最邮轮1家微博大号：中国经济导报备注：媒体为暂确定，后期可能会依据媒体行程有所调整第15页主稿：招商蛇口品牌形象盛大公布 带来城市未来全新思索活动期话题传输：围绕品牌新slogan进行一系列话题包装，全方位解读及展开新价值、观点沟通；品牌个性角度：招商蛇口虽不年轻但年富力强 蛇口精神已深入骨髓关键观点角度：招商蛇口新思维：要像对待生命成长一样对待城市 XXX：中国一线城市只是看起来饱和了实则不然亮点

11、业绩角度：邮轮母港未来前景可瞻 招商蛇口3驾马车正齐头并进媒体示范： 新媒体：中国房产报、深圳晚报、房产头条、地产人智库 网络媒体：新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰、光明主稿+全方面解读1第16页全方面解读2（营销机会点）围绕业务模块进行一系列话题包装，全方位诠释品牌发声事件及展开营销攻势；园区板块：全国自贸区优势PK 招商蛇口手握三大国家战略支持邮轮板块：教授：邮轮母港关键优势尽在未来两三年小区板块：31年33城，招商蛇口却为何拒绝被称作房产开发商股票话题：招商蛇口业务模式明朗化或引领股票看涨媒体示范： 新媒体：中国房产报、深圳晚报、房产头条、地产人智库 网络媒体：新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰、

12、光明活动期话题传输：第17页新品牌发声事件深入沟通后续期第18页创意互动：企业内部活动招商蛇口企业员工摄影故事大赛活动目标：结合1、分企业在总企业领导下纷纷换上新标志语；2、企业从上至下践行城市升级引领者角色实践（企业各业务模块动态），经过10万元奖励与生活城市息息相关生命成长故事摄影或视频拍摄活动。在企业内部实现全方面价值沟通。奖品：10万元现金；其它为企业福利设置；活动时间：7中下旬第19页后续话题连续传输话题示例企业层面：寻找城市生长力量-招商蛇口10万元故事摄影大赛进行中（可经过H5制作上传分享）话题示例约稿：让苟且远离生活，在身边城市寻找诗话题示例约稿：深度解读：招商蛇口嘴里理想城市

13、为何不是海市蜃楼（讲品牌能力支持）备注：以上相关稿件可邀约自媒体人士撰写与公布。第20页案例分享第21页上海万科传输主题绽放城市精彩万科30周年主题上海城市精神卓越城市生活海纳百川追求卓越开明睿智大气谦和上海万科Or 卓越成就精彩第22页上海万科传输重点：1、乐跑活动全方面造势传输；2、吸引更多人关注，传递万科乐跑精神，打造独一无二乐跑上海站。传输形式：话题稿件传输+新媒体互动、直播+红人大号推广+线上同时活动乐跑养老地产高端项目传输重点：1、上海万科居家养老推送服务优势解读。传输形式：九个头条话题发起+外围媒体集中跟踪报道传输重点：1、上海万科翡翠别墅、翡翠滨江、张江项目优势、亮点解读，吸引

14、目标消费者关注，将上海万科项目打造成全国家标准杆型项目。传输形式：九个头条原生广告植入+高端生活类红人大号推广主题：卓越城市生活享受跑步乐趣感受城市活力提倡健康生活以更健康体魄享受精彩城市生活贴心、专业居家养老服务，打造卓越小区养老服务体系，成就城市新型养老生活引领城市品位，满足非凡生活享受，打造高素质、卓越、精彩城市生活第23页城市乐跑赛上海站第24页乐跑活动传输规划5月下旬-6月12日预热传播6月13日活动阶段6月14日以后持续深化传播 微博、微信新媒体平台释放活动信息，汇志红人大号参加推广扩散； 活动预热、召集稿件公布； 线上乐跑赛开启。 微博、微信新媒体平台活动现场精彩直播； 活动新闻

15、稿集中公布； 九个头条活动专题及推送。 参加活感人员利用微博、微信晒活动信息，延长活动效应； 媒体活动稿件连续传输。第25页新媒体预热推广Step 1：利用微博、微信平台公布活动信息：上海万科官方微博、微信平台，以及联盟账号，汇志红人大号集中公布活动信息，最大化传输范围 利用乐跑吉祥物“乐豆”，制作趣味性强，易于传输活动图文，在微博/微信平台开展广泛传输第26页Step 2：汇志利用自有红人大号进行转发、推广，最大范围扩大活动传输范围：汇志部分红人大号资源示例：万科集团执行副总裁 毛大庆关注了他们万科企业股份有限企业董事会主席 王石关注了他万科集团总裁办公室主任，董事会主席助理 韦业宁关注了他

16、们万科集团副总裁、万科物业首席执行官关注了他们第27页线上乐跑赛为更大范围传递万科乐跑精神，同时也方便无法亲身参加现场活动网友，在举行线下乐跑活动同时，开通线上乐跑活动：26日，我在这里活动详情：5月25日至6月13日，只要选择新浪微博、人人或街旁任一帐号登陆“上海线上乐跑赛”活动网站，导入自己签到资料，一段突破空间限制线上乐跑赛就正式开始了；只要坚持以帐号签到并连续登陆活动网站，就能够不停增加自己乐跑赛里程；对率先到达5.6公里签到里程，完成线上乐跑赛参加者发放对应奖品。27日，我在这里25日，我在这里2公里1.5公里这里是线上乐跑赛第28页活动现场微直播利用上海万科官方微博/微信平台对活动

17、现场精彩内容进行微直播，汇志再利用自有资源进行广泛转载、评论：上海万科：万科30周年，绽放城市精彩，上海乐跑赛正式开跑了来自xx企业参赛者一马当先，率先冲出了起跑线，加油！九个头条：上海城市乐跑赛已经开始了，传递乐跑精神，跑出健康，跑出高兴！小搭档们，跑起上海万科万科30周年，绽放城市精彩，上海乐跑赛正式开跑了来自xx企业参赛者一马当先，率先冲出了起跑线，加油！ 传输示例：第29页九个头条活动专题推送汇志自有媒体平台九个头条，活动专题推广，同时配合微博、微信、EDM、移动APP等推广： 话题示例：话题1N张图带你走进最有创意马拉松 依据赛事当日真实情况，如有参赛队员以“蜘蛛侠”、“七龙珠”等经

18、典人物形象参赛，能够图集形式介绍乐跑上海站比赛情况，给读者营造身在其中气氛，传递高兴、健康理念。 话题2 没跑过马拉松人生不是完整人生 以图文形式统计“乐跑”上海站精彩情况，采访参赛企业员工，搜集他们参加乐跑原因以及分享他们对乐跑看法，在线上传递乐跑精神。第30页上海万科居家养老服务第31页九个头条话题发起汇志自有媒体平台九个头条，率先发起养老地产相关话题，植入上海万科居家养老服务优势亮点： 话题示例1：老人们真正需要生活是什么样子？ 老龄化社会一直是个热点，当大家都在讨论老龄化带来商机时，我们应该思索是怎样真正关爱他们。老人真正需要生活是什么样子？文章中突出万科养老小区服务、文化、环境等各个方面。 揭秘当下最新潮养老生活 话题示例2： 聚焦上海，以揭秘形式主推万科在上海城市花园、春申小区推出居家养老推