中国互联网受众指数测量报告

1、目 录结论与发现51报告结论52关键发现6总体概述71 DCCI IUI指数与体系72 DCCI IUI指数与历程8报告正文91中国互联网用户规模92中国互联网用户网络接入特征102.1 2008年上网电脑使用人数102.2 2008年上网接入方式102.3 2008年无线接入方式112.4 2008年上网使用带宽分布113中国互联网用户网络消费特征113.1 2008年互联网用户全年网络消费规模113.2 2008年人均月度网络消费规模113.3 2008年人均年度网络消费规模113.4 2008年中国互联网用户各项消费发生比例123.5 2008年中国互联网用户典型网络消费统计123.5.

2、1 用户月网络购物消费123.5.2 用户月网络游戏消费133.5.3 用户月IP电话等网络通讯消费133.5.4 用户月网络安全消费143.5.5 用户月网络音乐消费143.5.6 用户月网络交友消费153.5.7 用户月即时通讯消费153.6 2008年中国互联网用户消费能力163.6.1用户个人月总收入163.6.2用户个人月总支出164中国互联网用户媒介接触形态分析174.1中国互联网用户媒介接触频度特征分析174.1.1媒介接触频度总体特征统计174.1.2媒介接触频度年龄差异特征统计174.1.3媒介接触频度收入差异特征统计174.1.4媒介接触频度消费差异特征统计184.1.5媒

3、介接触频度地域差异特征统计184.2中国互联网用户消费信息获取媒介分布184.2.1各类消费信息获取媒介总体统计184.2.2消费信息获取媒介年龄差异统计194.2.3消费信息获取媒介收入差异统计194.2.4消费信息获取媒介消费差异统计194.2.5消费信息获取媒介地域差异统计194.3中国互联网用户媒介接触时段分布204.3.1中国互联网用户工作日媒介接触时段分布204.3.2中国互联网用户非工作日媒介接触时段分布214.4中国互联网用户媒介接触时长分布224.4.2中国互联网用户工作日媒介接触时长分布224.4.3中国互联网用户非工作日媒介接触时长分布234.5中国互联网用户网络媒介的资

4、讯广告关注度统计244.5.1中国互联网用户日常消费信息的网络媒介来源分布244.5.2中国互联网用户网络媒介的资讯/广告参与度统计254.5.3中国互联网用户网络媒介的资讯/广告关注度统计264.5.4 中国互联网用户网络媒介的资讯/广告购买行为影响力统计264.6中国互联网用户网络媒介总体应用特征264.6.1中国互联网用户网络服务/应用使用类别分布264.6.2人均网站访问个数274.6.3上网时长与时长分布274.6.4上网频率与频率分布274.6.5人均页面浏览数与结构284.7中国互联网热点应用领域媒介接触特征统计294.7.1 2008年互联网热点应用领域月均受众到达率294.7

5、.2 2008年互联网热点应用领域年总访问时长304.7.3 2008年互联网热点应用领域年总页面浏览数314.7.4 2008年互联网热点应用领域年总访问频次324.8 中国互联网热点应用领域网站应用特征统计324.8.1综合搜索引擎网站324.8.2视频网站334.8.3房产网站334.8.4汽车网站344.8.5旅游&预订网站344.8.6电子商务网站345中国互联网用户广告接触形态分析355.1中国互联网用户广告形式关注/浏览特征分析355.1.1中国互联网用户广告形式关注/浏览总体特征355.1.2中国互联网用户广告形式关注/浏览年龄差异特征365.1.3中国互联网用户广告形式关注/

6、浏览收入差异特征365.1.4中国互联网用户广告形式关注/浏览消费差异特征365.1.5中国互联网用户广告形式关注/浏览地域差异特征365.2中国互联网用户广告形式点击/参与特征分析375.2.1中国互联网用户广告形式点击/参与总体特征375.2.2中国互联网用户广告形式点击/参与年龄差异特征385.2.3中国互联网用户广告形式点击/参与收入差异特征385.2.4中国互联网用户广告形式点击/参与消费差异特征385.2.5中国互联网用户广告形式点击/参与地域差异特征385.3中国互联网用户广告形式购买行为影响特征分析395.3.1中国互联网用户广告形式购买行为影响总体统计395.3.2中国互联网

7、用户广告形式购买行为影响年龄差异统计405.3.3中国互联网用户广告形式购买行为影响收入差异统计405.3.4中国互联网用户广告形式购买行为影响消费差异特征405.3.5中国互联网用户广告形式购买行为影响地域差异统计405.4中国互联网用户广告形式厌恶、拒绝特征分析415.4.1中国互联网用户广告形式厌恶、拒绝总体统计415.4.2中国互联网用户广告形式厌恶、拒绝年龄差异统计415.4.3中国互联网用户广告形式厌恶、拒绝收入差异统计415.4.4中国互联网用户广告形式厌恶、拒绝消费差异特征415.4.5中国互联网用户广告形式厌恶、拒绝地域差异统计41附录1：DCCI指数体系41附录2：DCCI

8、简介42结论与发现1报告结论中国互联网有效受众步入快速增长阶段展示广告、定向广告、用户口碑成为互动营销的中坚力量2008年中国互联网有效受众规模突破3亿，为互联网发展奠定良好基础。DCCI 2009年调查数据显示：08年中国互联网有效受众规模达3.03亿，比2007年的1.82亿增长66.5%。在奥运等大事件传播中表现良好的互联 网，08年加速发展，互联网有效受众规模得到了进一步的增加。虽然2009年互联网的发展会受到经济危机的影响，但是该影响应该只限定在一定范围内，互联 网有效受众规模仍会保持稳定发展的势头。中国互联网用户消费结构日趋多元，购物、游戏发生费用比例上升。DCCI 2009年调查

9、数据显示：在网络消费的结构统计中发现，网络接入、网络购物、网络游戏、IP电话和即时通讯增值服务都保持了增长的态势。近8成 （76.0%）用户网络接入发生费用，应该说，在奥运网络传播的强力刺激下，更多的互联网用户选择互联网接入，从而在网络进行更多的消费行为。网络购物、 网络游戏的消费比例也较2008年的上半年有所增加，在经济危机的影响下，选择成本更低的网络购物，以及更多用户选择网络游戏作为休闲方式都将会成为 2009年的主要趋势。图片广告成为互联网用户关注、点击最多和最能影响其购买行为的广告形式。DCCI 2009年调查数据显示：有36.3%的中国互联网用户表示关注/浏览图片广告，21.0%的中

10、国互联网用户表示点击/参与图片广告，16.9%的中国互 联网用户表示受图片广告对购买行为影响最大，成为所有被调查广告形式中，三项指标表现最好的。图片广告以直观、容易理解、所占空间较小等因素，成为网络营 销效果较理想的广告形式之一。电子邮件广告成为广告营销双刃剑。作为中国互联网受众使用比例较多的互联网应用，电子邮件作为广告载体受到了较大的 关注，但不相关的邮件仍会引起互联网用户的反感。电子邮件广告是广告主直接与消费者接触的最好方式，近年来对垃圾邮件的规范及反垃圾邮件技术的成熟导致垃 圾邮件明显减少，电子邮件的自主订阅则明显增多；随着用户对电子邮件的处理的主动性的增加，通过电子邮件关注广告的互联网

11、用户比例更高，相信未来电子邮件 广告依然会成为一种行之有效的广告形式。游戏内置广告80后点击更多，90后关注更多，同时更易影响其购买行为的广告形式。DCCI 2009年调查数据显示，网络游戏作为80后与90后主要休闲娱乐方式，受到这两个年龄段互联网用户关注程度相对较高，作为社会的未来与将来的主要消费力 量，游戏内置广告将成为广告主影响这部分受众认知的主要方式之一。互联网是消费信息的主要获取媒介，口碑是餐饮的最重要消费信息来源。DCCI 2009年调查数据显示：在2008年中国互联网用户不同产品/服务的消费信息获取媒介分布统计中，互联网是绝大多数产品/服务消费信息的主要获取渠道。 尤其IT数码产

12、品、招聘求职、旅游、音乐、游戏、家电类等产品或服务，以互联网作为主要获取渠道的用户占比分别为62.3%、61.3%、58%、 54%、54.1%、52.6%。口碑传播也是重要的信息获取渠道之一，在餐饮、健康、医疗保健，娱乐休闲，服装服饰等方面，口碑传播表现优异。互联网和 口碑的信息双向沟通及互动性是形成这种态势的重要原因。互联网用户对互联网及电视的接触时段及时长表现出明显规律性变化趋势。互联网用户在10点 -22点时间段对互联网（非视频类）的接触度较高，且接触度稳定在40%左右，人均接触时长在4个小时以上；对电视的接触高峰出现在晚间18点-22点， 接触时长以2-4小时为主，但在工作日的白天对

13、电视的接触度约为10%，远低于互联网（非视频类）。调查数据还显示，在非工作日，受众对娱乐性更强的电视 以及互联网（视频类）媒体的接触时段有明显的增加。 2关键发现2008年中国互联网有效受众规模与消费规模08年中国互联网有效受众规模增长至3.03亿 08年中国互联网用户消费结构日趋多元化2008年中国互联网用户典型网络消费2008年中国互联网用户月网络购物消费主要集中在80到300元之间2008年中国互联网用户月网络游戏消费主要集中在200元及以下2008年中国互联网用户月IP电话等网络通讯费用主要集中于20元及以下2008年42.6%的中国互联网用户无网络安全消费支出2008年中国互联网用户

14、月网络音乐消费主要集中于10元及以下2008年中国互联网用户月网络交友消费主要集中在20元以下2008年中国互联网用户月即时通讯消费主要集中于20元以下2008年中国互联网用户个人月收入区间段主要集中在501-3000元2008年中国互联网用户月支出总额主要集中在2000元及以下2008年中国互联网用户媒介接触形态互联网媒介接触频度最高，84.5%的互联网用户表示互联网为接触频次最多的媒介68%互联网用户表示亲戚、朋友和同事的口碑传播是接触频次最多的媒介互联网与口碑传播成为互联网用户对绝大多数品类消费信息的主要获取渠道工作日互联网（非视频）长时间保持高接触态势，电视媒介接触晚间突增近五成互联网

15、用户在工作日接触互联网时长在4小时以上非工作日互联网用户媒介接触特征变化不大，接触电视时长有所增加49.27%的互联网用户点击/参与过综合门户广告08年人均月访问网站个数达75.2个，访问行为日趋多元化08年全年用户人均月访问网站时长51.5小时，平均每网站访问时长0.685小时08年中国互联网用户月平均访问网站总次数达265.6亿次08年互联网用户月平均PV总量超5千亿页，人均页面浏览数达2236.9页门户搜索占据互联网应用访问时长前两位，视频、C2C粘性显著综合门户网站总页面浏览数领先，博客、搜索紧随其后年度总访问频次综合门户最高，搜索、博客用户忠诚度显著20088年中国国互联网网用户广广

16、告接触触形态以图片片形式出出现的静静态广告告为互联联网用户户关注/浏览最最多广告告形式不同年年龄段受受众关注注的广告告形式有有较大区区别图图片形式式的静态态广告点点击/参参与度最最高图图片形式式出现的的静态广广告成为为不同年年龄段接接触最广广的广告告形式影响互互联网用用户购买买行为的的广告形形式差异异波动较较小，图图片广告告效果最最佳不不同广告告形式影影响各年年龄段互互联网用用户购买买行为程程度存在在显著差差异，电子邮邮件营销销成为营营销双刃刃剑20088年中国国互联网网用户网网络使用用行为特特征近近九成互互联网用用户人手手一台电电脑，电电脑普及及率较220077年（774.55%）进进一步提

17、提升；20008年，上网接接入方式式的ADDSL最最主流的的宽带用用户比例例超过九九成；20008年，无线互互联网仍仍处导入入期。总体概概述1 DCCCI IIUI指指数与体体系DCCCI指指数是DDCCII互联网网数据中中心独创创并拥有有全部知知识产权权的中国国互联网网第一个个全景式式连续监监测指数数体系。旨在反反映中国国互联网网产业市市场和用用户/受受众发展展变化、动向和和趋势。 DCCCI指指数体系系包括两两大方向向：产业业/市场场指数（Inddusttry/Marrkett Inndexx）和用用户/受受众指数数（Usser/Auddiennce Inddex）。其中中：产产业/市市场

18、指数数（Inndusstryy/Maarkeet IIndeex），包括：产业业市场指指数(NNetiinduustrry IIndeex)产业投投资指数数（Neetinnvesstmeent Inddex ）产产业景气气指数（Nettproospeeritty IIndeex）网络营营销指数数（Neetmaarkeetinng IIndeex）用户/受众指指数（UUserr/Auudieencee Inndexx），包包括：网络用用户测量量指数（Intternnet Useer IIndeex）奥运受受众测量量指数（Olyympiic AAudiiencce IIndeex）品牌消消费测量量

19、指数（Braand andd Coonsuumpttionn Inndexx）网网站媒介介监测指指数（IInteerneet MMediia IIndeex） 其中中IUII指数是是DCCCI互联联网数据据中心从从20004年开开始研发发，20005年年正式推推出的指指数体系系。IUUI网络络用户测测量指数数，是根根据DCCCI的的网络用用户监测测指标体体系，通通过技术术手段，形成的的连续性性监测数数据，反反映了一一定时期期内中国国网络用用户的现现状、变变化及趋趋势。DDCCII 互联联网数据据中心从从20005年以以来一直直利用IIUI指指数对中中国互联联网进行行季度、半年度度、年度度测量。

20、年度测测量从220055年为第第一届，20007年为为第四届届。在这这四 届届的测量量中，相相关数据据都分别别反映在在中国互互联网年年度调查查报告中中。20008年年为继220077年后，对中国国互联网网用户进进行的又又一次全全面系统统的IUUI测量量。经过过多年 的反复复锤炼，DCCCI借本本次根据据指数测测量的数数据发布布机会，首次正正式向业业界推出出、公开开IUII指数体体系。220088年中国国互联网网用户测测量（IIUI）时间：20008年11月1日日至20008年112月331日。20008年中中国互联联网用户户测量（IUII）范围围：中华华人民共共和国331省自自治区直直辖市（中

21、国香香港、中中国台湾湾和中国国澳门未未涉及）。20008年年中国互互联网用用户测量量（IUUI）有有效样本本量：885,2229个个用户样样本。 2 DDCCII IUUI指数数与历程程DCCCI 互互联网数数据中心心从20005年年以来一一直利用用IUII指数对对中国互互联网进进行季度度、半年年度、年年度测量量。年度度测量从从20005年为为第一届届，20007年年为第四四届。在在这四 届的测测量中，相关数数据都分分别反映映在中国国互联网网年度调调查报告告中。220088年为继继20007年后后，对中中国互联联网用户户进行的的又一次次全面系系统的IIUI测测量。经经过多年年 的反反复锤炼炼，

22、DCCCI借借本次根根据指数数测量的的数据发发布机会会，首次次正式向向业界推推出、公公开IUUI指数数体系。DCCCI IIUI指指数从220055年开始始正式使使用到中中国互联联网调查查。中国国互联网网调查从从20004开始始每年进进行一次次，20004年年的调查查以用户户对不同同互联网网服务的的使用状状况调 查为主主。20005年年度的调调查经过过调整和和完善，扩展到到互联网网用户、互联网网各个细细分产业业企业，总计550个典典型细分分领域。20006年继继续对550个典典型细分分进行深深 度的的市场及及用户调调查，该该调查3300多多家网站站联合推推介，最最终形成成了20006年年度中国

23、国互联网网调查报报告。220077年为第第四届，扩展到到互联网网55个个典型细细分领域域， 利利用专业业调研手手段对市市场和受受众两大大层面进进行深入入的分析析和挖掘掘。20008年年调查为为继20007年年年度调调查后，对中国国互联网网用户进进行的又又一次全全面系统统的调查查。为 中国国国内规模模最大的的互联网网用户、受众调调查。报告正正文1中中国互联联网用户户规模008年中中国互联联网有效效受众规规模增长长至3.03亿亿，20009年年仍呈稳稳定增长长态势 DCCII 20009年年调查数数据显示示：088年中国国互联网网有效受受众规模模达3.03亿亿，比220077年的11.822亿增长

24、长66.5%。在奥运运等大事事件传播播中表现现良好的的互联 网，008年加加速发展展，互联联网有效效受众规规模得到到了进一一步的增增加。虽虽然20009年年互联网网的发展展会受到到经济危危机的影影响，但但是该影影响应该该只限定定在一定定范围内内，互联联 网有有效受众众规模仍仍会保持持稳定发发展的势势头。注：DCCCI 20005-220088年上半半年统计计的互联联网有效效受众规规模，均均指每周周至少使使用互联联网一次次的6周周岁及以以上中国国公民。为了与与国际上上基于PPaneel固定定样本组组监测方方 法中中对互联联网有效效受众(Intternnet Vallid Auddiennce)的

25、定义义保持一一致，DDCCII从20008年年底采用用互联网网有效受受众的新新定义。DCCCI统计计20008年全全年以及及对20009年年预测的的中国互互联网有有 效受受众指每每月至少少使用互互联网一一次的66周岁及及以上中中国公民民。2中国互互联网用用户网络络接入特特征2.1 220088年上网网电脑使使用人数数86.4%的的互联网网用户人人手一台台电脑DCCII 20009年年调查数数据显示示：866.4%的互联联网用户户几乎人人手一台台电脑。被调查查用户中中，表示示“只是是我自己己使用”和“主主要是我我使用，偶尔他他人使用用”的比比例分别别为400.5%、455.9%，与去去年的情情况

26、相比比（744.5%），中中国互联联网用户户的电脑脑普及率率进一步步提升。2.2 20008年上上网接入入方式宽宽带接入入用户比比例超过过九成，中国互互联网进进入高速速时代DCCII 20009年年调查数数据显示示：包括括ADSSL、小小区宽带带、专线线上网、有线宽宽带在内内的各类类宽带方方式接入入的比例例达900.5%，比007年增增长5.2%（20007年该该数 字字为855.3%），我我国网络络接入步步入高速速时代。其中，ADSSL成为为最主流流的宽带带接入模模式，使使用该上上网接入入方式的的用户比比例超过过5成。基于带带宽的互互联网应应用如 视频、网络游游戏等应应用将会会有更好好的发展

27、展基础。2.3 20008年无无线接入入方式33G商用用需要时时间考验验，无线线互联网网仍处导导入期DCCII 20009年年调查数数据显示示：虽然然受奥运运、运营营商拆分分、3GG商用时时间确定定等因素素促进，中国手手机用户户在20008年年已达到到6.227亿，但是经经常使用用手机上上网的用用户 仍仍未出现现大规模模增长的的局面。DCCCI20009年年度调查查显示，从来不不用手机机/PDDA上网网的用户户比例过过半，达达53.8%，无线互互联网的的普及仍仍需跨越越导入门门槛。 无线互互联网使使用程度度较低的的原因很很大程度度上与手手机上网网资费有有关，而而最近GGRPSS费用的的大幅降降

28、低有望望缓解这这一阻碍碍因素；同时，大多数数受众仍仍对3GG导入持持观望态态 度，从而较较少尝试试新兴的的无线互互联网服服务。可可见，33G的全全方位商商用仍需需一定时时间，无无线互联联网的发发展依然然处于导导入期徘徘徊。22.4 20008年上上网使用用带宽分分布简版版报告该该部分略略，具体体内容请请查看完完整版报报告。33中国互互联网用用户网络络消费特特征3.1 220088年互联联网用户户全年网网络消费费规模简简版报告告该部分分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。3.22 20008年年人均月月度网络络消费规规模简版版报告该该部分略略，具体体内容请请查看完完整版报报告。33.3 200

29、08年人人均年度度网络消消费规模模简版报报告该部部分略，具体内内容请查查看完整整版报告告。3.4 220088年中国国互联网网用户各各项消费费发生比比例中国国互联网网用户消消费结构构日趋多多元，购购物、游游戏发生生费用比比例上升升DCCII 20009年年调查数数据显示示：在网网络消费费的结构构统计中中发现，网络接接入、网网络购物物、网络络游戏、IP电电话和即即时通讯讯增值服服务都保保持了增增长的态态势。近近8成 （766.0%）用户户网络接接入发生生费用，应该说说，在奥奥运网络络传播的的强力刺刺激下，更多的的互联网网用户选选择互联联网接入入，从而而在网络络进行更更多的消消费行为为。网络络购物

30、、 网络络游戏的的消费比比例也较较20008年的的上半年年有所增增加，在在经济危危机的影影响下，选择成成本更低低的网络络购物，以及更更多用户户选择网网络游戏戏作为休休闲方式式都将会会成为 20009年的的主要趋趋势。3.5 20008年中中国互联联网用户户典型网网络消费费统计33.5.1 用用户月网网络购物物消费220088年中国国互联网网用户月月网络购购物消费费主要集集中在880到3300元元之间DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年中国互互联网用用户月网网络购物物消费主主要集中中在800到3000元之之间。220088年中国国互联网网用户网网络购物物消费水水平有明明显增

31、长长， 网网络购物物费用在在1011至2000元的的比例为为17.5%，81至至1000元的比比例为115.55%，2201-3000元的比比例为110.66%。3.5.2 用用户月网网络游戏戏消费220088年中国国互联网网用户月月网络游游戏消费费主要集集中在2200元元及以下下DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年中国互互联网用用户月网网络游戏戏消费主主要集中中在2000元及及以下。20008年中中国互联联网用户户月网络络游戏消消费金额额在1001至2200元元的比例例为8.6%，81至至1000元比例例为100.5%，600元以下下各区间间段的比比例也均均在100%以

32、上上。3.5.3 用用户月IIP电话话等网络络通讯消消费20008年年中国互互联网用用户月IIP电话话等网络络通讯费费用主要要集中于于20元元及以下下DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年中国互互联网用用户月IIP电话话等网络络通讯费费用主要要集中于于20元元及以下下，20008年年中国互互联网用用户月IIP电话话等网络络通讯费费用在110元及及以下的的比例为为29.9%，11至至20元元比例为为20%。3.5.4 用用户月网网络安全全消费220088年422.6%的中国国互联网网用户无无网络安安全消费费支出DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年中国互互

33、联网用用户月网网络安全全消费主主要集中中在211至400元、110元及及以下、1000元以上上区间段段。20008年年中国互互联网用用户有442.66%的用用户无该该项支出出。3.5.5 用用户月网网络音乐乐消费220088年中国国互联网网用户月月网络音音乐消费费主要集集中于110元及及以下DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年中国互互联网用用户月网网络音乐乐消费主主要集中中于100元及以以下。220088年中国国互联网网用户月月网络音音乐消费费有333.5%的用户户无该项项支出。3.5.6 用用户月网网络交友友消费220088年中国国互联网网用户月月网络交交友消费费主要集

34、集中在220元以以下DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年中国互互联网用用户月网网络交友友消费主主要集中中在200元及以以下。220088年中国国互联网网用户月月网络交交友消费费有455.8%的用户户无该项项支出。3.5.7 用用户月即即时通讯讯消费220088年中国国互联网网用户月月即时通通讯消费费主要集集中于220元以以下DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年中国互互联网用用户月即即时通讯讯消费主主要集中中于200元以下下，其中中10元元及以下下为388.5%，111至200元为116.99%。220088年中国国互联网网用户月月即时通通讯消费费有2

35、00%的用用户无该该项支出出。3.6 20008年中中国互联联网用户户消费能能力3.6.11用户个个人月总总收入220088年中国国互联网网用户个个人月收收入区间间段主要要集中在在5011-30000元元DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年中国互互联网用用户个人人月收入入区间段段主要集集中在5501-30000元。20007年中中国互联联网用户户个人月月收入以以5011-30000元元区间居居多，其其中以110011-15500元元比例相相对较高高。3.6.2用户户个人月月总支出出20008年中中国互联联网用户户月支出出总额主主要集中中在20000元元及以下下DCCII

36、20009年年调查数数据显示示：20008年年中国互互联网用用户月支支出总额额主要集集中在220000元及以以下，以以5011至10000元元所占比比例最高高。20008年年中国互互联网用用户 月月支出总总额在5500至至10000元的的比例为为27.9%，5000元及以以下的比比例为223.11%，110011至15500元元的比例例为188.3%，15501至至20000元 的比例例为122.3%。4中国互互联网用用户媒介介接触形形态分析析4.11中国互互联网用用户媒介介接触频频度特征征分析44.1.1媒介介接触频频度总体体特征统统计互联联网媒介介接触频频度最高高最为频频繁，口口碑传播播不

37、可小小觑DCCII 20009年年调查数数据显示示：在220088年中国国互联网网用户媒媒介接触触频度统统计中，84.5%的的互联网网用户表表示互联联网为接接触频度度最多的的媒介；68%互联网网用户表表示 亲亲戚、朋朋友和同同事的口口碑传播播接触、推荐是是接触频频度最多多的媒介介，口碑碑传播作作为媒介介的价值值愈发明明显。另另外，中中央台、生活类类报纸、省级卫卫视等皆皆是互联联网用户户接触 频度靠靠前的媒媒介类型型。4.1.2媒介介接触频频度年龄龄差异特特征统计计简版报报告该部部分略，具体内内容请查查看完整整版报告告。4.1.33媒介接接触频度度收入差差异特征征统计简简版报告告该部分分略，具具

38、体内容容请查看看完整版版报告。4.1.4媒介介接触频频度消费费差异特特征统计计简版报报告该部部分略，具体内内容请查查看完整整版报告告。4.1.5媒介介接触频频度地域域差异特特征统计计简版报报告该部部分略，具体内内容请查查看完整整版报告告。4.2中中国互联联网用户户消费信信息获取取媒介分分布4.2.11各类消消费信息息获取媒媒介总体体统计互互联网是是消费信信息的主主要获取取媒介，口碑是是餐饮的的最重要要消费信信息来源源DCCII 20009年年调查数数据显示示：在220088年中国国互联网网用户不不同产品品/服务务的消费费信息获获取媒介介分布统统计中，互联网网是绝大大多数产产品/服服务消费费信息

39、的的主要获获取渠道道。 尤尤其ITT数码产产品、招招聘求职职、旅游游、音乐乐、游戏戏、家电电类等产产品或服服务，以以互联网网作为主主要获取取渠道的的用户占占比分别别为622.3%、611.3%、588%、 54%、544.1%、522.6%。口碑碑传播也也是重要要的信息息获取渠渠道之一一，在餐餐饮、健健康、医医疗保健健，娱乐乐休闲，服装服服饰等方方面，口口碑传播播表现优优异。互互联网和和 口碑碑的信息息双向沟沟通及互互动性是是形成这这种态势势的重要要原因。4.2.2消费费信息获获取媒介介年龄差差异统计计4.22.2.1房产产消费信信息获取取媒介年年龄差异异统计简简版报告告该部分分略，具具体内容

40、容请查看看完整版版报告。4.22.2.2汽车车消费信信息获取取媒介年年龄差异异统计简简版报告告该部分分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。4.22.2.3 IIT数码码消费信信息获取取媒介年年龄差异异统计简简版报告告该部分分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。4.22.2.4家电电消费信信息获取取媒介年年龄差异异统计简简版报告告该部分分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。4.22.2.5金融融投资信信息获取取媒介年年龄差异异统计简简版报告告该部分分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。4.22.2.6旅游游消费信信息获取取媒介年年龄差异异统计简简版报告告该部分分略，具具体内容容请查看看完

41、整版版报告。4.22.3消消费信息息获取媒媒介收入入差异统统计简版版报告该该部分略略，具体体内容请请查看完完整版报报告。44.2.4消费费信息获获取媒介介消费差差异统计计简版报报告该部部分略，具体内内容请查查看完整整版报告告。4.2.55消费信信息获取取媒介地地域差异异统计简简版报告告该部分分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。4.3中中国互联联网用户户媒介接接触时段段分布44.3.1中国国互联网网用户工工作日媒媒介接触触时段分分布互联联网（非非视频）长时间间保持高高接触态态势，电电视媒介介接触晚晚间突增增DCCII 20009年年调查数数据显示示：工作作日受众众对互联联网（非非视频类类）媒

42、体体接触度度高，接接触时长长最大，并在88点-222点时时间段基基本保持持稳定的的态势；受众在在工作日日的188点 以以后对电电视的接接触度快快速拉高高，并在在22点点达到最最高峰，接触度度为466.7%；对报报纸的接接触主要要集中在在早晨上上班的途途中（88：000-9：59）；对互互联网（视频 类）媒媒体的接接触度则则呈现早早低晚高高的态势势，在222点达达到最高高，接触触度为226.77%。4.3.2中国国互联网网用户非非工作日日媒介接接触时段段分布非非工作日日受众电电视、网网络视频频媒介接接触时段段增加DCCII 20009年年调查数数据显示示：在非非工作日日，受众众对娱乐乐性更强强的

43、电视视以及互互联网（视频类类）媒体体的接触触时段有有明显的的增加。受众对对互联网网（非视视频类）的接触触度较为为稳 定定，且接接触比例例最高，与工作作日相比比变化不不大；与与工作日日形成巨巨大反差差的是，受众在在白天时时段对电电视的接接触比例例显著提提升；另另外，受受众在下下午2点点至晚上上10点点间， 接触比比例有明明显增加加态势。4.4中中国互联联网用户户媒介接接触时长长分布44.4.2中国国互联网网用户工工作日媒媒介接触触时长分分布近五五成互联联网用户户在工作作日接触触互联网网时长在在4小时时以上DCCII 20009年年调查数数据显示示：中国国互联网网用户每每天接触触互联网网(非视视频

44、类)4-88小时的的比例最最高，达达到266.8%，近五五成互联联网用户户在工作作日接触触互联网网时长在在4 小小时以上上；每天天接触电电视1-2小时时的比例例最高，比例也也为266.8%；每天天接触互互联网（视频类类）1-2小时时的比例例最高，为133.5%，报纸纸、杂志志、广播播三类 媒体每每天接触触的时长长多在11小时以以内。可可以看出出在工作作日，互互联网用用户以互互联网比比例第一一，其次次为电视视。4.4.3中国国互联网网用户非非工作日日媒介接接触时长长分布非非工作日日互联网网用户媒媒介接触触特征变变化不大大，接触触电视时时长有所所增加DCCII 20009年年调查数数据显示示：非工

45、工作日互互联网用用户接触触互联网网时长在在4-88小时的的比例依依然是最最高的，达到223.77%，较较工作日日（266.8%）比例例有所降降低。但但非 工工作日接接触电视视的时长长在2-4小时时的比例例（222.5%）成为为最高。同时，非工作作日接触触互联网网（视频频类）的的时长比比例有所所变化，每天22-4小小时的比比例最高高，达 到122.3%。由于于周末互互联网用用户活动动内容的的增加，分配在在媒体上上的时间间并未显显著上升升。4.5中中国互联联网用户户网络媒媒介的资资讯广告告关注度度统计44.5.1中国国互联网网用户日日常消费费信息的的网络媒媒介来源源分布综综合门户户网站成成为大多多

46、数互联联网用户户主要日日常消费费信息的的网络接接触媒介介DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年，影响响互联网网用户日日常消费费受众程程度最高高的网站站为综合合门户网网站，作作为内容容、通信信产品、社区和和搜索等等资讯内内容高度度集中的的网 站站，已成成为超过过七成的的受众日日常消费费信息的的网络接接触媒介介，而搜搜索引擎擎网站、电子邮邮箱和CC2C电子子商务网网站，在在提供用用户日常常消费信信息的方方面紧随随其后，比例分分别 达达到533.577%、339.995%和和34.79%。可以以看出搜搜索引擎擎和电子子邮箱在在日常消消费信息息来源的的贡献力力度也较较大，前前者是用

47、用户主动动寻找信信息的来来源，后后者是 用户被被动接受受信息的的来源，两者在在消费信信息的提提供上互互相补充充。4.5.2中国国互联网网用户网网络媒介介的资讯讯/广告告参与度度统计综综合门户户广告点点击/参参与度显显著领先先，搜索索引擎次次之DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年，综合合门户广广告点击击/参与与度领先先，有高高达499.277%的互互联网用用户点击击/参与与过综合合门户的的广告活活动，搜搜索引擎擎网站、 C22C电子子商务网网站和电电子邮箱箱紧随其其后，也也都有两两成以上上的份额额，分别别为244.433%，222.883%和和20.86%。随着着互联网网传

48、播速速度的加加快和国国内互联联网 市市场的潜潜在需求求逐渐释释放，不不同类型型的互联联网广告告会受到到更多的的用户关关注。4.5.3中国国互联网网用户网网络媒介介的资讯讯/广告告关注度度统计简简版报告告该部分分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。4.55.4 中国互互联网用用户网络络媒介的的资讯/广告购购买行为为影响力力统计简简版报告告该部分分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。4.66中国互互联网用用户网络络媒介总总体应用用特征44.6.1中国国互联网网用户网网络服务务/应用用使用类类别分布布新闻、邮件、音乐为为互联网网用户三三大应用用DCCII 20009年年调查数数据显示示：互联联网

49、用户户的互联联网应用用仍以浏浏览新闻闻、收发发邮件等等获取信信息的应应用类型型为主，两者的的比例分分别达到到90.5%、85.7%。而音乐乐下 载载、软件件下载则则成为用用户第二二大类型型的网络络应用。另外，到社区区论坛看看帖、留留言也是是互联网网用户主主要的应应用类型型。视频频、网上上购物、游戏、博客等等应用也也成为互互联网 用户主主要使用用的互联联网服务务类型。20008年中中国互联联网用户户的规模模已经超超过3亿亿，成为为世界上上互联网网用户数数最多的的国家，各类热热门互联联网应用用也逐渐渐被受众众接受，中国网网民使用用互联网网的熟练练程度进进一步增增加，互互联网的的发展潜潜力被进进一步

50、开开发出来来，除了了新闻、信息等等主要需需求，社社区、视视频等媒媒介也将将进入一一个新的的发展阶阶段。4.6.2人均均网站访访问个数数20008年人人均月访访问网站站个数达达75.2个，访问行行为日趋趋多元化化DCCII Neetmoonittor220099网络监监测数据据显示：20008年中中国互联联网用户户人均月月访问不不重复的的网站个个数达775.22个。220088年中国国互联网网用户月月平均访访问网站站总个数数达1883.77亿个。中国互互联网用用户访问问网站的的行为日日趋多元元。4.6.3上网网时长与与时长分分布20008年年全年用用户人均均月访问问网站时时长511.5小小时，平

51、平均每网网站访问问时长00.6885小时时DCCII Neetmoonittor220099网络监监测数据据显示：20008年中中国互联联网用户户全年人人均月访访问网站站时长551.55小时。而全年年中国互互联网用用户人均均访问互互联网个个数 为为75.2个，所以中中国互联联网用户户08年年全年月月平均每每网站访访问时长长为0.6855小时，较20008年年上半年年（0.5944小时）增加了了0.0091小小时。注：访访问时长长指一定定统计周周期内，网站所所有访问问者在该该网站所所有图文文活动窗窗口（非非视频播播放页面面）页面面的访问问时间的的总和。4.66.4上上网频率率与频率率分布2200

52、88年中国国互联网网用户月月平均访访问网站站总次数数达2665.66亿次DCCII Neetmoonittor220099网络监监测数据据显示：20008年中中国互联联网用户户月平均均访问网网站总次次数达2265.6亿次次，人均均月访问问网站次次数为1108.7次。信 息息提供方方式的多多样化、需求的的差异化化以及网网站数量量的快速速增长是是人均月月访问网网站次数数增加的的主要原原因；人人均月访访问网站站次数的的增加，说明中中国互联联网用户户访问网网站的 行为日日趋多元元。注：一一次访问问指指用户与与网站产产生交互互（一个个或多个个页面请请求并完完成页面面下载），自第第一个交交互开始始30分分

53、钟内，期间产产生的 两个或或者多个个页面访访问凡是是时间间间隔在330分钟钟以内的的，均计计为一次次。两个个相邻的的页面请请求时间间间隔超超过300分钟或或者页面面完整下下载的时时间间隔隔大于330分钟钟时，第第 一次次访问结结束，下下一次访访问开始始；当用用户产生生第一个个页面请请求且页页面完整整下载后后，300分钟及及30分分钟以上上并没有有产生第第二个页页面请求求且页面面完整下下载时，该访问问也 计计为一次次。用户户该月访访问过的的所有网网站被访访问的次次数的累累加为该该用户访访问网站站的总次次数。44.6.5人均均页面浏浏览数与与结构220088年互联联网用户户月平均均PV总总量超55

54、千亿页页，人均均页面浏浏览数达达22336.99页DCCII Neetmoonittor220099网络监监测数据据显示，20008年中中国互联联网用户户月均PPV总量量达54466.1亿页页，人均均月页面面浏览数数为22236.9页。受20008年年度雪灾灾、地震震、奥运运、受金金融危机机波及等等大事件件影响，访问程程度加深深。注：中中国互联联网用户户月平均均总页面面浏览数数是中国国互联网网用户人人均月页页面浏览览数与220088年中国国互联网网有效用用户数量量的乘积积。4.7中中国互联联网热点点应用领领域媒介介接触特特征统计计4.77.1 20008年互互联网热热点应用用领域月月均受众众到

55、达率率搜索引引擎、综综合门户户成普遍遍应用，博客、电子邮邮件、社社区、视视频分享享媒介价价值攀升升DCCII Neetmoonittor220099网络监监测数据据显示，20008年中中国互联联网热点点应用领领域媒介介月均受受众到达达率统计计中，九九成以上上互联网网用户平平均每月月使用搜搜索引擎擎与 综综合门户户，搜索索引擎与与综合门门户已经经成为绝绝大多数数互联网网用户的的最基本本应用。同时，博客、电子邮邮件、社社区、视视频分享享也成为为越来越越多的互互联网用用户上网网的主要要去 处处。相关关数据显显示，互互联网用用户互动动、交流流、分享享的需求求愈发提提升，近近8成（75.5%）互联网网用

56、户每每月使用用博客，66%的互联联网用户户每月使使用电子子邮件，社 区区&论坛坛的月均均受众到到达率达达63.9%，另外，有超过过6成（61.7%）互联网网用户每每月使用用播客&视频分分享。值值得注意意的是，20008年企企 业服服务类网网站的月月度均受受众到达达率高达达59.8%，互联网网用户的的高关注注度一方方面证明明了互联联网的营营销价值值，同时时也反映映出通过过互联网网这一媒媒体，更更多的受受众能够够了 解解到企业业的真实实发展情情况，从从而最大大限度地地消除企企业与受受众沟通通过程中中的不确确定性。4.7.2 220088年互联联网热点点应用领领域年总总访问时时长门户户搜索占占据互联

57、联网应用用访问时时长前两两位，视视频、CC2C粘性性显著DCCII Neetmoonittor220099网络监监测数据据显示，20008年中中国互联联网用户户访问综综合门户户网站与与搜索引引擎网站站总时长长占据各各互联网网热点应应用领域域媒介年年度总访访问 时时长前两两位，同同时博客客、视频频分享网网站、CC2C等热热点领域域也表现现出显著著的粘性性。综合合门户年年度总访访问时长长为87795.3亿分分钟，搜搜索引擎擎紧随其其后，总总访问时时长 为为37990.55亿分钟钟。文学学网站、播客&视频分分享网站站、C22C电子子商务网网站与博博客网站站年度总总访问时时长差距距较小，组成第第二阵营

58、营。4.7.3 220088年互联联网热点点应用领领域年总总页面浏浏览数门门户、博博客、搜搜索为主主要流量量来源，互联网网页面浏浏览量长长尾效应应明显DCCII Neetmoonittor220099网络监监测数据据显示：20008年综综合门户户网站总总页面浏浏览数最最高， 达到1172222.55亿页，综合门门户网站站的信息息更丰富富，且内内容优势势明显，加之互互联网用用户使用用习惯的的影响，使得综综合门户户的在页页面浏览览数指标标上领先先其它热热点领 域，博博客同样样具有内内容方面面的优势势，年度度总页面面浏览数数达到665100.0亿亿页，以以较小的的优势超超越搜索索引擎成成为排名名第二

59、的的网站，搜索引引擎和CC2C电子子商务网网站的 页面浏浏览数排排在第三三、四位位，分别别为63362.0亿页页和28820.3亿页页。其他他多种多多样分散散的网站站媒介贡贡献较为为分散的的流量，互联网网页面浏浏览量长长尾效应应明显。4.7.4 220088年互联联网热点点应用领领域年总总访问频频次年度度总访问问频次综综合门户户最高，搜索、博客用用户忠诚诚度显著著DCCII Neetmoonittor220099网络监监测数据据显示：20008年中中国互联联网用户户对综合合门户网网站的总总访问频频次最高高，达到到12994.22亿次；其次是是搜索引引擎，总总访 问问频次为为9199.4亿亿次。

60、用用户的访访问频次次，在很很大程度度上反映映出互联联网用户户对该领领域的忠忠诚度。20008年搜搜索、博博客、的的用户访访问频次次较高，分别达达到 4445.8、4426.0亿次次，用户户忠诚度度显著。4.8 中国互互联网热热点应用用领域网网站应用用特征统统计4.8.11综合搜搜索引擎擎网站44.8.1.11综合搜搜索引擎擎网站受受众到达达率简版版报告该该部分略略，具体体内容请请查看完完整版报报告。4.8.1.22综合搜搜索引擎擎网站搜搜索次数数市场份份额简版版报告该该部分略略，具体体内容请请查看完完整版报报告。44.8.1.33综合搜搜索引擎擎网站人人均搜索索次数简简版报告告该部分分略，具具