企业管理MP播放机报告

1、PAGE PAGE 69TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc31464517 一、2002年MP3播放机市场发展环境概述 PAGEREF _Toc31464517 h 13 HYPERLINK l _Toc31464518 (一) 国际环境 PAGEREF _Toc31464518 h 13 HYPERLINK l _Toc31464519 1、版权纠纷是MP3播放机市场发展面临最严峻的国际环境 PAGEREF _Toc31464519 h 13 HYPERLINK l _Toc31464520 2、贸易纠纷是MP3播放机市场发展面临的潜在国际环境 PAGEREF _T

2、oc31464520 h 14 HYPERLINK l _Toc31464521 (二) 国内环环境 PAGEREF _Toc31464521 h 144 HYPERLINK l _Toc31464522 1、宏观观经济环环境的健健康发展展是中国国MP33播放机机市场发发展的首首要环境境 PAGEREF _Toc31464522 h 14 HYPERLINK l _Toc31464523 2、信息息产业的的高速增增长是中中国MPP3播放放机市场场发展的的重要环环境 PAGEREF _Toc31464523 h 144 HYPERLINK l _Toc31464524 3、版权权纷争的的滞后是是

3、20002年中中国MPP3播放放机市场场发展有有利环境境 PAGEREF _Toc31464524 h 15 HYPERLINK l _Toc31464525 二、20002年中国国MP33播放机机产品市市场规模模与结构构 PAGEREF _Toc31464525 h 16 HYPERLINK l _Toc31464526 (一) 总量规规模与增增长 PAGEREF _Toc31464526 h 166 HYPERLINK l _Toc31464527 1、总量量规模 PAGEREF _Toc31464527 h 116 HYPERLINK l _Toc31464528 2、增长长速度 PAG

4、EREF _Toc31464528 h 116 HYPERLINK l _Toc31464529 3、季度度市场规规模 PAGEREF _Toc31464529 h 177 HYPERLINK l _Toc31464530 (二) 产品结结构 PAGEREF _Toc31464530 h 199 HYPERLINK l _Toc31464531 (三) 区域市市场结构构 PAGEREF _Toc31464531 h 21 HYPERLINK l _Toc31464532 (四) 品牌市市场结构构 PAGEREF _Toc31464532 h 23 HYPERLINK l _Toc3146453

5、3 (五) 销售渠渠道结构构 PAGEREF _Toc31464533 h 25 HYPERLINK l _Toc31464534 (六) 市场基基本特征征 PAGEREF _Toc31464534 h 27 HYPERLINK l _Toc31464535 1、市场场增长迅迅速、国国产品牌牌成为增增长亮点点是20002年年中国MMP3播播放机市市场发展展的根本本特征 PAGEREF _Toc31464535 h 227 HYPERLINK l _Toc31464536 2、价格格继续下下降、国国产品牌牌优势充充分显现现是20002年年中国MMP3播播放机市市场发展展的显著著特征 PAGERE

6、F _Toc31464536 h 228 HYPERLINK l _Toc31464537 3、市场场份额调调整、国国产品牌牌赢得“分庭抗抗礼”是20002年中中国MPP3播放放机市场场发展的的重要特特征 PAGEREF _Toc31464537 h 299 HYPERLINK l _Toc31464538 4、渠道道逐渐丰丰富、国国产品牌牌渠道遍遍布各地地是20002年年中国MMP3播播放机市市场发展展的明显显特征 PAGEREF _Toc31464538 h 229 HYPERLINK l _Toc31464539 三、20002年年中国MMP3播播放机市市场供需需分析 PAGEREF _

7、Toc31464539 h 330 HYPERLINK l _Toc31464540 (一) 需求分分析 PAGEREF _Toc31464540 h 300 HYPERLINK l _Toc31464541 1、高品品质、快快速度、大容量量、多功功能和知知名度是是20002年中中国MPP3播放放机市场场消费者者对产品品需求的的基本特特点 PAGEREF _Toc31464541 h 300 HYPERLINK l _Toc31464542 2、降价价带动需需求大幅幅度增长长、但仍仍相对较较高的价价格阻碍碍需求的的进一步步增长，是20002年年中国MMP3播播放机市市场需求求对于价价格的真真实

8、感受受。 PAGEREF _Toc31464542 h 333 HYPERLINK l _Toc31464543 3、消费费偏爱专专业经销销分销、各渠道道非均衡衡增长是是20002年MP33播放机机市场需需求反映映于渠道道的基本本特征。 PAGEREF _Toc31464543 h 37 HYPERLINK l _Toc31464544 4、促销销方式眼眼花缭乱乱，降价价让利最最受中意意是20002年年中国MMP3播播放机市市场需求求对于促促销方式式的显著著反应。 PAGEREF _Toc31464544 h 38 HYPERLINK l _Toc31464545 5、产品品服务种种类繁多多，

9、售前前售中售售后服务务的全方方位重视视是20002年年中国MMP3播播放机市市场需求求对于产产品服务务的基本本要求。 PAGEREF _Toc31464545 h 39 HYPERLINK l _Toc31464546 (二) 供给分分析 PAGEREF _Toc31464546 h 400 HYPERLINK l _Toc31464547 1、增大大产品容容量、丰丰富产品品功能是是20002年中中国MPP3播放放机市场场厂商推推进产品品更新的的核心措措施 PAGEREF _Toc31464547 h 400 HYPERLINK l _Toc31464548 2、对于于核心技技术的困困惑和专专

10、注于附附加价值值的比拼拼是20002年年中国MMP3播播放机市市场多数数厂商促促使技术术升级的的基本策策略。 PAGEREF _Toc31464548 h 442 HYPERLINK l _Toc31464549 3、全方方位服务务旗帜下下强调售售后服务务是20002年年中国MMP3播播放机市市场主要要厂商实实施服务务制胜的的重点方方式。 PAGEREF _Toc31464549 h 443 HYPERLINK l _Toc31464550 (三) 市场特特点 PAGEREF _Toc31464550 h 433 HYPERLINK l _Toc31464551 1、供需需对于功功能和容容量的

11、相相同追求求是20002年年中国MMP3播播放机市市场发展展基于产产品的根根本原因因。 PAGEREF _Toc31464551 h 433 HYPERLINK l _Toc31464552 2、厂商商顺应需需求的大大幅度降降价和需需求对于于更低价价格的预预期，是是20002年中中国MPP3播放放机市场场发展的的局部不不和谐因因素。 PAGEREF _Toc31464552 h 444 HYPERLINK l _Toc31464553 3、厂商商试图推推广传统统渠道和和消费偏偏爱ITT渠道，是20002中中国MPP3播放放机市场场销售渠渠道发展展不一致致的集中中反映。 PAGEREF _Toc

12、31464553 h 45 HYPERLINK l _Toc31464554 4、多种种方式突突出优惠惠和消费费倾向降降价的合合拍是220022年中国国MP3播放放机市场场促销促促进增长长的核心心内容。 PAGEREF _Toc31464554 h 46 HYPERLINK l _Toc31464555 四、20002年年中国MMP3播播放机市市场竞争争格局与与主力厂厂商点评评 PAGEREF _Toc31464555 h 47 HYPERLINK l _Toc31464556 (一) 市场竞竞争格局局 PAGEREF _Toc31464556 h 47 HYPERLINK l _Toc314

13、64557 1、核心心技术未未有突破破，附加加价值全全力比拼拼是20002年年中国MMP3播播放机市市场产品品技术竞竞争的突突出特点点。 PAGEREF _Toc31464557 h 477 HYPERLINK l _Toc31464558 2、“传传统渠道道”难扛大大旗，“IT渠道道”占得先先机是220022年中国国MP33播放机机市场渠渠道竞争争的基础础环节。 PAGEREF _Toc31464558 h 48 HYPERLINK l _Toc31464559 3、控制制成本保保求利润润，降价价销售争争取市场场是20002年年中国MMP3播放机机市场价价格竞争争的核心心内容。 PAGERE

14、F _Toc31464559 h 48 HYPERLINK l _Toc31464560 4、售后后服务赢赢得认可可，全面面服务提提升品牌牌是20002年年中国MMP3播播放机市市场服务务竞争重重点方向向。 PAGEREF _Toc31464560 h 499 HYPERLINK l _Toc31464561 5、中心心城市掌掌控核心心，丰富富渠道拓拓展“边缘”是20002年中中国MPP3播放放机市场场区域竞竞争的一一致选择择。 PAGEREF _Toc31464561 h 500 HYPERLINK l _Toc31464562 (二) 主力厂厂商业绩绩点评 PAGEREF _Toc3146

15、4562 h 551 HYPERLINK l _Toc31464563 1、联想想 PAGEREF _Toc31464563 h 51 HYPERLINK l _Toc31464564 2、三星星 PAGEREF _Toc31464564 h 53 HYPERLINK l _Toc31464565 3、华旗旗资讯 PAGEREF _Toc31464565 h 554 HYPERLINK l _Toc31464566 4、方正正 PAGEREF _Toc31464566 h 55 HYPERLINK l _Toc31464567 5、亚讯讯 PAGEREF _Toc31464567 h 55 H

16、YPERLINK l _Toc31464568 五、影响响中国MMP3播播放机市市场发展展的主要要因素 PAGEREF _Toc31464568 h 557 HYPERLINK l _Toc31464569 (一) 经济增增长带来来的收入入提高和和产业政政策的鼓鼓励是促促进中国国MP33播放机机市场发发展有利利的宏观观环境 PAGEREF _Toc31464569 h 557 HYPERLINK l _Toc31464570 (二) 市场成成熟度低低、成长长空间巨巨大是促促进中国国MP33播放机机市场发发展的客客观因素素 PAGEREF _Toc31464570 h 57 HYPERLINK

17、l _Toc31464571 (三) 附加价价值的更更新和多多样是促促使中国国MP33播放机机市场发发展的技技术支撑撑 PAGEREF _Toc31464571 h 58 HYPERLINK l _Toc31464572 (四) 需求不不断增长长的诱导导是促使使中国MMP3播播放机市市场发展展的延续续动力 PAGEREF _Toc31464572 h 559 HYPERLINK l _Toc31464573 (五) 产品本本身的内内在价值值以及暂暂无可替替代产品品是促进进中国MMP3播播放机市市场发展展的个性性原因PAGEREF _Toc31464573 h 559 HYPERLINK l _

18、Toc31464574 (六) 在有限限条件下下满足市市场需求求偏好成成为MPP3厂商商将产品品推向市市场面临临的一大大挑战。 PAGEREF _Toc31464574 h 60 HYPERLINK l _Toc31464575 1、可接接受价格格区间集集中、质质优价廉廉成为当当然首选选。 PAGEREF _Toc31464575 h 600 HYPERLINK l _Toc31464576 2、产品品设计体体现人性性化、简简化操作作成为必必然关键键。 PAGEREF _Toc31464576 h 600 HYPERLINK l _Toc31464577 3、多种种功能，体现“学习导导向”成为

19、重重要措施施。 PAGEREF _Toc31464577 h 611 HYPERLINK l _Toc31464578 4、节省省耗电、延长待待机时间间、推进进全方位位服务成成为消费费热点。 PAGEREF _Toc31464578 h 61 HYPERLINK l _Toc31464579 六、中国国MP33播放机机产品市市场发展展趋势分分析 PAGEREF _Toc31464579 h 622 HYPERLINK l _Toc31464580 (一) 技术期期待更新新、功能能日益丰丰富是中中国MPP3播放放机市场场产品发发展的必必然趋势势 PAGEREF _Toc31464580 h 62

20、 HYPERLINK l _Toc31464581 (二) 价格循循序下降降、利润润空间压压缩是中中国MPP3播放放机市场场价格发发展的主主要趋势势 PAGEREF _Toc31464581 h 63 HYPERLINK l _Toc31464582 (三) 短期依依赖“IT”、长期期回归“家电”是中国国MP33播放机机市场销销售渠道道发展的的基本趋趋势 PAGEREF _Toc31464582 h 655 HYPERLINK l _Toc31464583 (四) 高性价价比和“合法化化”是中国国MP33播放机机市场产产品需求求发展的的重要趋趋势 PAGEREF _Toc31464583 h

21、666 HYPERLINK l _Toc31464584 (五) 从成长长期的“全方位位服务”转向成成熟期的的“全能型型服务”是中国国MP33播放机机市场服服务发展展的集中中趋势 PAGEREF _Toc31464584 h 667 HYPERLINK l _Toc31464585 七、2000320007年中中国MPP3播放放机市场场发展预预测 PAGEREF _Toc31464585 h 688 HYPERLINK l _Toc31464586 (一) 市场总总量预测测 PAGEREF _Toc31464586 h 68 HYPERLINK l _Toc31464587 (二) 市场结结构

22、预测测 PAGEREF _Toc31464587 h 69 HYPERLINK l _Toc31464588 1、产品品结构的的变化 PAGEREF _Toc31464588 h 669 HYPERLINK l _Toc31464589 2、区域域市场结结构的变变化 PAGEREF _Toc31464589 h 700 HYPERLINK l _Toc31464590 3、销售售渠道结结构预测测 PAGEREF _Toc31464590 h 71 HYPERLINK l _Toc31464591 八、结论论与建议议 PAGEREF _Toc31464591 h 72 HYPERLINK l _

23、Toc31464592 (一) 有限推推进产品品更新是是厂商推推进产品品技术发发展的必必然选择择 PAGEREF _Toc31464592 h 72 HYPERLINK l _Toc31464593 (二) 降低价价格抢占占市场是是厂商价价格策略略的必由由之路 PAGEREF _Toc31464593 h 772 HYPERLINK l _Toc31464594 (三) 丰富渠渠道追求求低成本本销售是是厂商营营销策略略的中心心环节 PAGEREF _Toc31464594 h 773 HYPERLINK l _Toc31464595 (四) 顺应用用户需求求特征、合理解解决版权权纠纷是是厂商促

24、促进产品品需求的的必要手手段 PAGEREF _Toc31464595 h 744 HYPERLINK l _Toc31464596 (五) 拓宽服服务范围围与时限限、实行行“全能型型服务”是厂商商推进服服务质量量的重心心所在 PAGEREF _Toc31464596 h 774表目录：TOC f F h z t 表题 c HYPERLINK l _Toc31464597 表1 2000120002年中中国MPP3播放放机市场场总量及及增长率率 PAGEREF _Toc31464597 h 16 HYPERLINK l _Toc31464599 表2 20002年各各季度中中国MPP3播放放机

25、市场场销售量量及季度度增长率率 PAGEREF _Toc31464599 h 18 HYPERLINK l _Toc31464601 表3 20002年中中国MPP3播放放机的各各季度市市场销售售额及季季度增长长率 PAGEREF _Toc31464601 h 199 HYPERLINK l _Toc31464603 表4 20001年中中国MPP3播放放机市场场各容量量产品构构成 PAGEREF _Toc31464603 h 200 HYPERLINK l _Toc31464605 表5 20002年中中国MPP3播放放机市场场各容量量产品构构成 PAGEREF _Toc31464605 h

26、 211 HYPERLINK l _Toc31464607 表6 20002年中中国MPP3播放放机市场场区域销销售分布布 PAGEREF _Toc31464607 h 22 HYPERLINK l _Toc31464609 表7 20002年中中国MPP3播放放机市场场各品牌牌销售量量及销售售额 PAGEREF _Toc31464609 h 244 HYPERLINK l _Toc31464611 表8 20002年中中国MPP3播放放机各渠渠道销售售量及比比例 PAGEREF _Toc31464611 h 266 HYPERLINK l _Toc31464613 表9 20002年各各季度

27、MMP3播播放机平平均价格格和销售售量 PAGEREF _Toc31464613 h 344 HYPERLINK l _Toc31464614 表10 20002年年中国MMP3播播放机市市场各季季度价格格下降比比率和销销量增长长率 PAGEREF _Toc31464614 h 355 HYPERLINK l _Toc31464615 表11 20001各各季度各各容量MMP3播播放机销销售量(万台) PAGEREF _Toc31464615 h 40 HYPERLINK l _Toc31464617 表12 20002年年各季度度不同容容量MPP3播放放机销售售量(万台) PAGEREF _

28、Toc31464617 h 41 HYPERLINK l _Toc31464619 表13 2000320007年中中国MPP3播放放机市场场销售量量、增长长率、及及平均价价格预测测 PAGEREF _Toc31464619 h 68图目录：TOC f F h z t 图题 c HYPERLINK l _Toc31464621 图1 2000120002年中中国MPP3播放放机市场场销售量量及增长长率 PAGEREF _Toc31464621 h 177 HYPERLINK l _Toc31464622 图2 2000120002中国国MP33播放机机市场销销售额及及增长率率 PAGEREF

29、_Toc31464622 h 17 HYPERLINK l _Toc31464623 图3 20002年各各季度中中国MPP3播放放机市场场销售量量及季度度增长率率 PAGEREF _Toc31464623 h 18 HYPERLINK l _Toc31464624 图4 20002年中中国市场场MP33播放及及销售额额及季度度增长率率 PAGEREF _Toc31464624 h 19 HYPERLINK l _Toc31464625 图5 20001年中中国MPP3播放放机市场场各容量量产品结结构 PAGEREF _Toc31464625 h 200 HYPERLINK l _Toc314

30、64626 图6 20002年中中国MPP3播放放器市场场各容量量产品结结构 PAGEREF _Toc31464626 h 211 HYPERLINK l _Toc31464627 图7 20002年中中国MPP3播放放机市场场区域销销售结构构 PAGEREF _Toc31464627 h 23 HYPERLINK l _Toc31464628 图8 20002年中中国MPP3播放放机市场场各品牌牌销售量量及份额额 PAGEREF _Toc31464628 h 24 HYPERLINK l _Toc31464629 图9 20002年中中国MPP3播放放机市场场各品牌牌销售额额及份额额 PAG

31、EREF _Toc31464629 h 25 HYPERLINK l _Toc31464630 图10 20002年年中国MMP3播播放机市市场各销销售渠道道分布结结构 PAGEREF _Toc31464630 h 277 HYPERLINK l _Toc31464631 图11 2000020002年MP33播放机机平均价价格 PAGEREF _Toc31464631 h 288 HYPERLINK l _Toc31464632 图12 20002年年中国市市场MPP3播放放机产品品认知率率 PAGEREF _Toc31464632 h 31 HYPERLINK l _Toc31464633

32、 图13 消费费者购买买MP33播放机机的品牌牌倾向 PAGEREF _Toc31464633 h 332 HYPERLINK l _Toc31464634 图14 消费费者购买买MP33播放机机的主要要用途 PAGEREF _Toc31464634 h 333 HYPERLINK l _Toc31464635 图15 20002年年各季度度MP33播放机机平均价价格和销销量 PAGEREF _Toc31464635 h 344 HYPERLINK l _Toc31464636 图16 20002年年各季度度中国MMP3播播放机市市场销量量增长率率和价格格下降比比率 PAGEREF _Toc3

33、1464636 h 355 HYPERLINK l _Toc31464637 图17 消费费者购买买MP33播放机机的价格格水平 PAGEREF _Toc31464637 h 336 HYPERLINK l _Toc31464638 图18 阻碍碍消费者者购买MMP3播播放机的的原因 PAGEREF _Toc31464638 h 336 HYPERLINK l _Toc31464639 图19 消费费者认为为MP33播放机机的最佳佳购买渠渠道 PAGEREF _Toc31464639 h 377 HYPERLINK l _Toc31464640 图20 消费费者认为为最有效效的促销销手段 PA

34、GEREF _Toc31464640 h 338 HYPERLINK l _Toc31464641 图21 消费费者认为为最重要要的服务务内容 PAGEREF _Toc31464641 h 339 HYPERLINK l _Toc31464642 图22 20001年年各季度度不同容容量MPP3播放放机销售售量份额额 PAGEREF _Toc31464642 h 41 HYPERLINK l _Toc31464643 图23 20002年年各季度度不同容容量MPP3播放放机销售售量份额额 PAGEREF _Toc31464643 h 41 HYPERLINK l _Toc31464644 图2

35、4 消费费者最容容易接受受的MPP3播放放机价格格 PAGEREF _Toc31464644 h 44 HYPERLINK l _Toc31464645 图25 20002年年中国消消费者购购买MPP3播放放机渠道道分布 PAGEREF _Toc31464645 h 445 HYPERLINK l _Toc31464646 图26 消费费者对于于国产品品牌售后后服务的的满意度度 PAGEREF _Toc31464646 h 49 HYPERLINK l _Toc31464647 图27 20002年年中国高高端MPP3播放放机的区区域销售售分布 PAGEREF _Toc31464647 h 5

36、51 HYPERLINK l _Toc31464648 图28 消费费者认为为目前MMP3播播放机最最需改进进的问题题 PAGEREF _Toc31464648 h 61 HYPERLINK l _Toc31464649 图29 消费费者认为为未来MMP3播播放机能能经常被被使用的的功能 PAGEREF _Toc31464649 h 663 HYPERLINK l _Toc31464650 图30 2000320007年中中国MPP3播放放机市场场平均价价格预测测 PAGEREF _Toc31464650 h 64 HYPERLINK l _Toc31464651 图31 2000320007

37、年中中国MPP3播放放机市场场利润率率趋势预预测 PAGEREF _Toc31464651 h 655 HYPERLINK l _Toc31464652 图32 2000320007中国国MP33播放机机市场销销量及增增长率预预测 PAGEREF _Toc31464652 h 688 HYPERLINK l _Toc31464653 图33 2000320007年中中国MPP3播放放机市场场销售额额及增长长率预测测 PAGEREF _Toc31464653 h 69 HYPERLINK l _Toc31464654 图34 20003年年20007年年中国MMP3播播放机市市场各容容量机型型的

38、发展展趋势预预测 PAGEREF _Toc31464654 h 700 HYPERLINK l _Toc31464655 图35 20003年年20007年中中国MPP3播放放机市场场中心区区域(华北、华东、华南)份额发发展预测测 PAGEREF _Toc31464655 h 70 HYPERLINK l _Toc31464656 图36 20003年年20007年年中国MMP3播播放机市市场销售售渠道结结构预测测 PAGEREF _Toc31464656 h 71赛迪顾问问有关企企业用户户的定义义与描述述企业市场场段定义与描描述大型企业业(Larrge Bussineess)大型企业业指资产

39、产规模或或销售额额5亿元元到500亿元的的大型企企业和资资产规模模或销售售额500亿元以以上的特特大型企企业。中小企业业(SMMB)在中小企企业(SSMB)传统定定义中，所谓中中小企业业是根据据企业固固定资产产、年营营业额、上缴利利税和企企业员工工规模划划分的一一类企业业形态，中小企企业包括括资产规规模或销销售额在在50000万元元到5亿亿元的中中型企业业和资产产规模或或销售额额在50000万万元以下下的小型型企业。在传统行行业中(主要包包括制造造、能源源、交通通、建筑筑、流通通等行业业)中小小企业的的计算机机系统(主要包包括PCCs) 拥有量量在500台台套以下下，一般般人均拥拥有计算算机(

40、PPC)比比例为00300%；年年独立IIT产品品或技术术采购量量为1299万万人民币币。传统统的中小小企业一一般没有有独立的的信息技技术部门门，但目目前越来来越多的的中小企企业，特特别是中中型企业业开始建建立自己己的信息息技术部部门。3、赛迪迪顾问中中国家庭庭用户市市场定义义赛迪顾问问将家庭庭用户市市场定义义为个人人或家庭庭学习、办公、娱乐使使用的IIT产品品市场。(八) 研究对对象(Reseearcch OObjeect)本报告主主要针对对20002年中中国MPP3播放放机(数数码随声声听)市市场进行行研究.本报告所所指MPP3播放放机指存存储介质质为闪存存盘的播播放机，不包括括硬盘介介质

41、和光光盘介质质的产品品。报告告所指高高、中、低端产产品的划划分依据据主要为为产品价价格，115011元以上上为高端端产品，801115500元元之间为为中端产产品，8800元元以下为为低端产产品。由于技术术的变化化，产品品所承载载的音乐乐格式可可能发生生变化，因此本本报告预预测产品品的发展展趋势是是指以闪闪存盘为为介质的的数码随随声听的的发展趋趋势。一、20002年年MP33播放机机市场发发展环境境概述(一) 国际环环境作为数码码时代的的重要代代言人，20002年全全球MPP3播放放机市场场稳定增增长，全全球市场场总体销销售量达达到3224.88万台，与20001年年相比增增长788.6%。2

42、0002年年全球MMP3播播放机市市场的发发展得益益于数码码时代概概念的深深入人心心，得益益于全球球IT产产业的复复苏，更更得益于于产品本本身质量量与功能能的成熟熟。与220022年PCC销售的的平淡相相比，MMP3播播放机市市场的增增长确实实非常迅迅速。与20002年全全球MPP3播放放机销售售的迅速速增长同同样明显显，20002年年全球MMP3播播放机市市场依然然被韩国国品牌所所主导。三星、JNCC、MSSC、IIrivver 等公司司凭借出出色的技技术功底底、丰富富的产品品线和强强大的宣宣传攻势势一举抢抢占了全全球市场场56%的份额额。韩国国品牌的的MP33播放机机几乎覆覆盖了全全球市场

43、场上所有有中高档档款式，让一直直作为消消费电子子行业“老大”的日本本企业相相形见绌绌 。相对于产产品和市市场对于于MP33播放机机销售增增长的有有利刺激激，一些些方面的的纠纷却却是困扰扰市场更更快增长长的不利利因素。1、版权权纠纷是是MP33播放机机市场发发展面临临最严峻峻的国际际环境20000年美国国唱片业业协会(RIAAA)状状告全美美最大的的MP33网站MMPm侵犯其其4.55万张CCD共88万多首首歌曲的的版权，并最终终成功的的使法院院作出有有利于自自己的判判罚MP33.coom被判判向RIIAA赔赔偿2.5亿美美元，致致使MPP3.ccom濒濒临倒闭闭的边缘缘。另一一方面，MP33音

44、乐的的传播也也事实上上影响到到唱片的的销量，20001年和和20002年，网络MMP3音音乐的传传播致使使美国唱唱片业协协会的唱唱片销量量分别下下降了110.33%和77%，因因此各唱唱片公司司对MPP3音乐乐的传播播如临大大敌，纷纷纷通过过法律或或经济的的方式加加以限制制，从此此，网站站和用户户必须对对每首MMP3音音乐的下下载分别别支付11.5美美分和999美分分的费用用，这在在很大程程度上限限制了MMP3音音乐的传传播从而而限制了了MP33播放机机市场的的发展。2、贸易易纠纷是是MP33播放机机市场发发展面临临的潜在在国际环环境MP3播播放机本本身的贸贸易属于于有形商商品贸易易，面对对系

45、统成成熟的贸贸易规则则和各国国政策，贸易形形式和方方法简单单易行，因此MMP3播播放机本本身的贸贸易并不不存在太太多纠纷纷，也不不能成为为阻碍MMP3播播放机市市场发展展的环境境因素。贸易因素素引起的的纠纷最最重要的的体现在在MP33音乐的的贸易上上。20002年年5月77日，欧欧盟批准准了向美美国和其其它非欧欧盟成员员国与欧欧盟成员员国之间间的网上上交易征征收增值值税的决决议。这这对在该该领域占占很大份份额的美美国公司司来说极极为不利利，因此此基于贸贸易纠纷纷而出现现的对MMP3音音乐传播播的限制制是阻碍碍MP33播放机机市场发发展的又又一重要要因素。(二) 国内环环境20022年中国国经济

46、的的持续高高速增长长，数码码产品消消费热潮潮的形成成，计算算机和互互联网经经济的快快速发展展和个人人家庭可可支配收收入的增增加，为为中国MMP3播播放机产产品市场场的快速速增长奠奠定了坚坚实的基基础。1、宏观观经济环环境的健健康发展展是中国国MP33播放机机市场发发展的首首要环境境20022年中国国经济继继续健康康发展，全年国国内生产产总值突突破100万亿元元，与220011年相比比增长了了8%。经济快快速增长长促进了了居民可可支配收收入的增增加，从从而带动动了高收收入弹性性产品的的市场销销售，作作为非生生活必需需品的MMP3播播放机便便是受益益产品之之一。2、信息息产业的的高速增增长是中中国

47、MPP3播放放机市场场发展的的重要环环境作为国民民经济和和社会发发展的支支柱产业业，信息息产业越越来越体体现出其其在经济济发展中中的作用用。作为为信息产产业的重重要组成成部分，20002年全全国PCC销售量量9877万台，使得MMP3播播放机市市场赖以以存在的的最大载载体获得得了有效效发展，这些因因素的综综合造就就了20002年年中国MMP3播播放机市市场的巨巨大增长长。3、版权权纷争的的滞后是是20002年中中国MPP3播放放机市场场发展有有利环境境MP3播播放机市市场的发发展很大大程度上上受到MMP3音音乐版权权的限制制，版权权纠纷得得不到解解决很大大程度上上会影响响MP33播放机机市场的

48、的发展。在版权权问题上上，中国国市场目目前还没没有出现现类似的的法律纠纠纷，这这在很大大程度上上为20002年年中国MMP3播播放机市市场的发发展创造造了一个个相对安安宁平和和的有利利环境。二、20002年中国国MP33播放机机产品市市场规模模与结构构(一) 总量规规模与增增长1、总量量规模从20000年中中国市场场开始出出现MPP3播放放机开始始，中国国的MPP3播放放机市场场一直在在以爆炸炸性的速速度增长长。20002年年，中国国MP33播放机机的市场场销售总总量达到到52.8万台台，销售售额达到到6.775亿元元人民币币。20022年市场场有效需需求的增增长是MMP3播播放机市市场销售售

49、增长的的重要原原因。但但是作为为一种本本身集合合了多种种优点，有广泛泛的使用用空间的的产品来来说，市市场增长长的真正正动力还还是来自自于MPP3播放放机本身身的内在在价值。众多厂厂商、渠渠道商以以及媒体体对于数数码时代代的宣传传，使得得MP33播放机机越来越越多地被被消费者者所接受受，也有有效促进进了需求求增长。此外市市场竞争争带来的的价格下下降，也也是市场场需求扩扩大的核核心原因因之一。2、增长长速度与20001年相相比，220022年中国国的MPP3播放放机市场场有了飞飞速的发发展。220011年中国国MP33播放机机的总体体销售量量为222.4万万台，销销售额33.299亿元人人民币，而

50、20002年年中国市市场的销销售总量量和销售售额分别别达到了了52.8万台台和6.75亿亿元人民民币。销销售量同同比增长长1355.7%，销售售额同比比增长1105.2%。(见表表1、图图1、图图2)表1 20001220022年中国国MP33播放机机市场总总量及增增长率年份销量(万万台)销量增长长率销售额(亿元)销售额增增长率20011年22.44128.8%3.299127.6%20022年52.88135.7%6.755105.2%数据来源源：CCCID 20003，02图1 20001220022年中国国MP33播放机机市场销销售量及及增长率率数据来源源：CCCID 20003，02图

51、22000120002中国国MP33播放机机市场销销售额及及增长率率数据来源源：CCCID 20003，023、季度度市场规规模20022年，中中国MPP3播放放机市场场延续了了20001年以以来的高高增长，各季度度增长趋趋势十分分明显。20002年第第一季度度，MPP3播放放机的主主要供应应厂商仍仍然为国国外厂商商，市场场销售的的增长也也相对平平淡;第第二季度度，部分分国内厂厂商开始始较大范范围地进进入市场场，带动动了市场场上MPP3播放放机价格格的普遍遍下降；第三季季度，大大批国内内厂商纷纷纷大举举进军MMP3播播放机市市场，国国内市场场的价格格出现明明显下降降，市场场销售增增长率大大幅度

52、提提高；第第四季度度，市场场经过第第三季度度的暴涨涨逐渐趋趋于平稳稳，增长长率回落落到一、二季度度的水平平。表22、图33表现出出了20002年年各季度度中国MMP3播播放机市市场的销销售量及及季度增增长率。表2 20002年各各季度中中国MPP3播放放机市场场销售量量及季度度增长率率季度第一季度度第二季度度第三季度度第四季度度总计销售量(万台)6.88.516.4421.1152.88季度增长长率9.7%24.77%92.99%28.77%数据来源源：CCCID 20003，02注：第一一季度季季度增长长率的基基数为220011年第四四季度的的销售量量图3 20002年各各季度中中国MPP3

53、播放放机市场场销售量量及季度度增长率率数据来源源：CCCID220033，02随着MPP3播放放机销售售量的大大幅度增增长，市市场销售售额在220022年各季季度的增增长也体体现出强强劲的势势头。尤尤其是第第三、第第四两个个季度相相对于上上半年的的增长更更是显著著。表33、图44很好地地反映了了20002年中中国MPP3播放放机市场场的增长长状况。表320002年年中国MMP3播播放机的的各季度度市场销销售额及及季度增增长率季度第一季度度第二季度度第三季度度第四季度度合计销售额(亿元)0.9991.1882.0442.5446.755季度增长长率8.3%19.22%72.99%24.55%数据

54、来源源：CCCID 20003，02注：第一一季度季季度增长长率的基基数为220011年第四四季度的的销售额额图420002年年中国市市场MPP3播放放及销售售额及季季度增长长率数据来源源：CCCID 20003，02注：第一一季度季季度增长长率的基基数为220011年第四四季度的的数值(二) 产品结结构20022年中国国市场的的MP33播放机机产品，如同其其他的IIT产品品一样，更新换换代速度度很快。20001年，中国MMP3播播放机市市场上销销售的主主流产品品是闪存存容量为为16MM和322M的播放放机，到到20002年33月以前前，市场场销售的的主流机机型还是是32MM闪存的的播放机机，

55、而220022年下半半年，664M的播放放机迅速速普及，1288M的产品品也被消消费者特特别是大大城市的的消费者者所接受受，322M的产品品基本面面临淘汰汰。并且且，随着着生产成成本的下下降，大大容量产产品与小小容量产产品之间间的价格格差也大大大缩小小，这些些因素带带动了市市场对于于大容量量产品的的追求。表4和图图5显示示，在220011年中国国的MPP3播放放机市场场上，116M和322M产品的的销售量量分别为为4.99万台和和11.8万台台，二者者之和占占市场总总销售量量的744.6%，是220011年市场场销售的的主流产产品。而而1288M大容量量的播放放机销售售量仅为为1.44万台，只

56、占市市场总销销售量的的6.225%。显然由由于1228M播放机机的高价价格，对对于广大大消费者者来说是是很难接接受的，因此这这部分产产品在220011年仅仅仅是作为为某些时时尚发烧烧友的“专利产产品”出现，在整个个市场上上，则更更多的是是作为一一种补充充产品。表420001年年中国MMP3播播放机市市场各容容量产品品构成容量16M32M64M128MM其他总计销售量(万台)4.911.883.61.40.722.44占总量比比重21.99%52.77%16.11%6.2%3.1%100%数据来源源：CCCID 20003，02图520001年年中国MMP3播播放机市市场各容容量产品品结构数据来

57、源源：CCCID 20003，0220022年，中中国MPP3播放放机市场场的产品品结构有有了很大大变化，大容量量产品迅迅速推广广市场，并被消消费者所所接受，从而成成为市场场的主角角。小容容量产品品的生存存空间基基本上被被挤到中中西部地地区或中中小型城城市。表表5和图图6反映映了20002年年中国MMP3播播放机市市场的这这一变化化。表5 20002年中中国MPP3播放放机市场场各容量量产品构构成容量32M64M128MM其它总计销售量(万台)5.233.5512.881.352.88占总量比比重9.8%63.55%24.22%2.5%100%数据来源源：CCCID 20003，02图6 20

58、002年中中国MPP3播放放器市场场各容量量产品结结构 数据来来源：CCCIDD 220033，022显然，在在20002年的的中国MMP3播播放机市市场上，闪存容容量为664M的产品品已经成成为市场场的主流流，1228M的产品品市场份份额也有有很大的的提高，二者之之和达到到市场总总销售量量的877.7%，而332M产品的的市场比比重则大大规模降降低甚至至连销售售的绝对对数量都都缩小至至不到220011年的一一半，而而16MM容量的的MP33播放机机甚至很很难在市市场找到到它的位位置，尤尤其对于于大城市市的消费费者来说说。(三) 区域市市场结构构MP3播播放机是是一种收收入弹性性很高的的产品，

59、消费者者收入的的高低，对产品品需求的的影响很很大，人人均可支支配收入入高的地地区对与与产品的的需求比比收入低低的地区区要高得得多。所所以MPP3播放放机的市市场销售售主要集集中在经经济发展展程度比比较高的的地区。另外，作为一一种新兴兴的数码码产品，MP33播放机机首先面面对的消消费群自自然是追追求时尚尚、享受受数码的的时尚一一族。而而这样的的消费者者，更多多地集中中在经济济发展水水平和开开放程度度都比较较高、容容易接受受新事物物的大中中型城市市和沿海海开放城城市。正正因如此此，MPP3播放放机市场场的销售售体现出出明显的的区域特特点，即即北京、上海、广州等等经济发发达的大大中型城城市承载载了大

60、部部分的市市场销售售量，而而经济发发展相对对落后的的西部地地区市场场销售状状况则明明显滞后后。表66和图77反映出出20002年MMP3播播放机各各区域销销售的状状况。以以北京、上海、广州为为中心的的华北、华东和和华南三三个地区区的销售售总量为为37万万台，占占20002年市市场总销销售量的的70.1%，而其余余多个地地区销售售量总和和还不足足这三个个地区之之和的一一半。并并且，即即使在西西南、华华中、东东北、西西北等地地区，MMP3播播放机市市场销售售的主体体也集中中在这些些地区中中相对发发达的中中心城市市。如西西南的重重庆、成成都；华华中地区区的武汉汉；东北北的沈阳阳、大连连以及西西北的西