华蓥山年度推广方案课件

1、 华蓥山年度推广方案四川广电星空数字移动电视 Contents目录分析篇1策略篇2执行篇3分析篇简介 华蓥山位于四川盆地东部，地处世纪伟人、改革开放总设计师邓小平的故乡，由北向南纵跨四川、重庆15个县、市，延绵300余公里，是全国八大佛教圣地之一。华蓥山从唐代起就是川东北佛教圣地有“小峨眉”之称。唐肃宗至德年间修建的宝鼎、南宋枢密院事安丙故宅华蓥山等遗迹，有30余处可考。风景有银山积雪、宝鼎晨曦、天池湖光等，李白、杜甫、陆游等历代诗人，都曾在此写下诗篇。 华蓥山旅游区是国家AAAA级旅游区、国家森林公园、国家地质公园、全国红色旅游经典景区、全国爱国主义教育基地、四川十大消夏避暑胜地、四川省级旅

2、游度假区。现状分析1、品牌知名度低 从清朝开始，华蓥山与峨眉山、四面山、青城山并称为巴蜀的“四大名山”。但由于没有长期性，系统性的整体规划，并且广告宣传没有抓住重点，没有特色，因此，市场的冲击力不大，与齐名的青城山、峨眉山相比，品牌认知度较低，其品牌没有在消费者心目中留下深刻的印象，并且影响其旅游消费的行为。 在旅游市场，品牌知名度的高低直接影响销售额。因此，品牌知名度低是华蓥山景区发展的一大障碍。2、市场认知度低 品牌时代，消费者选购消费品时，首先考虑地就是品牌的知名度，以及其产品在市场上的具体表现。华蓥山景区目前品牌知名度低，没有形成良好的品牌的美誉度、认知度，所以，没有培育忠诚的消费者，

3、只能借助零星的广告与旅行社的口碑来拉动销售，这样的发展模式对景区的塑造极不利。 因此，目前的工作重点，将放在景区的品牌提升，塑造华蓥山在省内消费者心中的知名度上。我们的目的 对于一个景区、城市而言，品牌营销不仅在吸引旅游人群、促进当地经济发展中具有重要意义，更是在提升景区、城市的综合价值上有着重要的战略意义。 为适应华蓥山景区在川内的品牌和市场推广需求，提升其产品在川内同行业中的知名度和美誉度，进一步开发及拉动消费，根据全川市场的品牌消费意识建立需求，结合企业自身的特性，制作本策划方案。需要思考的问题景区卖点盘查我们的卖点是否能找到适应于四川的特性市场，又有全国共性的传播表现？营销传播面向什么

4、样的人，以什么卖点去满足他们的需求？怎样的卖点组合能够提高旅游需求的增量规模？新的华蓥山景区 ，门票该卖多少钱？各地旅游代理商能看好华蓥山景区的卖点吗？传播途径能否推动市场策略？如何通过具体的操作，使华蓥山景区品牌得到传播？策略篇1、旅游已经成为现代人的一种生活方式。2、旅游已经成为媒体传播不可或缺的一部分。3、我们所要做的是：让华蓥山旅游成为四川居民生活不可或缺的一部分。策略分析全方位PR计划Plan公关软文事件营销 电视媒体论坛营销整合公关计划权威媒体引导舆论，华蓥山形象正面传播，营销必经之路。使用互动性更强的创意形式，让受众更深入地参与其中。让受众参与到话题讨论中，网友热议，美誉达成并最

5、终转化为网友行为。整合活动事件，覆盖多类人群，引发病毒式营销。人脉新闻 人脉新闻重点在于景区的品牌建设，有计划地安排在华西、商报以及四川新闻网旅游频道等媒体上发布，增强华蓥山景区品牌、产品的认知度，深化受众对景区的认同感、对华蓥山旅游产品的理解力与信任度。定期举办媒体联谊会电视专题片自驾游活动报道执行篇品牌华蓥山分解文化华蓥山浪漫华蓥山快乐华蓥山非常华蓥山再分解佛教圣地四川十大消夏避暑胜地民俗“文化节”全国红色旅游经典景区文化华蓥山佛教文化中年针对20-50岁信众求升官发财的功利心理，可以开展诸如“为万生请愿祈福法会”，并在全社会范围内竞拍头香，达到宣传造势的效果。老年针对50岁以上的信众求修

6、身养性、精神满足的心理，可以开展佛学讲座、皈依共修、禅修等活动。 华蓥山从唐代起就是川东北佛教圣地有“小峨眉”之称。唐肃宗至德年间修建的宝鼎、南宋枢密院事安丙故宅华蓥山等遗迹，有30余处可考。是全国八大佛教圣地之一，丰富的佛教文化资源为华蓥山进行文化软实力的构建提供了良好的条件。华蓥山佛教文化的传播，有利于增强华蓥山的知名度和美誉度，更为华蓥山奠定在西南地区佛教圣地的地位。青少年针对20岁以下青少年信众求学业考试顺利的心理，借鉴每年孔庙祈福的经验，开展华蓥山中高考祈福专题活动，并与相关的企业合作开发相应的衍生产品。非常华蓥山红色文化 华蓥山有着光荣的革命历史，在三、四十年代，这里曾是中共华蓥山

7、地下党和华蓥山游击队从事武装斗争的根据地。华蓥山的每一寸热土都铭刻了革命先烈抛头颅、洒热血的壮烈事迹。华蓥山是全国红色旅游经典景区、全国爱国主义教育基地。 发展红色旅游是“瞻仰一次圣地、净化一次灵魂”的政治工程；是“挖掘一种内涵、铸就一种精神”的文化工程；是“开发一方红，致富一方人民”的经济工程；是“三位一体” 、利国利民的重大工程。 同时，结合伟人故居连接成线状游线、结合红色培训、红色教育做文章。活动亮点资源整合产业联动区域融合社会公益活动将整合当地政府、企业、人文资源，共同参与其中。活动将带动当地文化、旅游、商业等产业联动，促进城乡、区域、经济社会、人与自然的协调发展。依托红色旅游资源，打

8、造全国红色旅游片区，将“红色景点”提升为“红色经济区”，实现区域经济融合。活动通过“游击队小学捐赠”、“慰问老红军”等活动，促进社会公益事业发展。 配套活动华蓥山发展巅峰对话游击队小学捐赠活动红色故事征文大赛红色旅游攻略大赛“红色照片随手拍”及“我心中的非常华蓥山”微博互动活动红色文化衫设计大赛旅游延伸产品文化产品 注册品牌 游客参与消费产品景点纪念品西南第一中外名人蜡像馆本地特产民间手艺制品传播方式平面传播通过平面大量的信息传递，全面覆盖受众。电视、广播传播进行高空密集的视频、图像、音频信息传播。网络传播结合活动进行实时进行网络二次传播。我们能为您做的 通过成都新媒体“微成都”官方网站对景点

9、的特别活动或者最新信息进行全面而详细的报道；（成都商报社区金版会在必要的时候同步匹配宣传景点活动） 我们不是单纯的媒体平台，我们还是专业的营销机构，能为你打造效果最好成本最低的优质推广方案。 通过最近流行的新媒体“微博”与“微信”将景点活动信息进行再次推送，实时传递到市民手中。 通过四川广电星空数字移动电视所有电视媒体终端（覆盖公交车、红旗连锁卖场、高校校车、出租车、政务接待车、机场大巴、长途汽车站公共电视等）同步动态传播若尔盖景点信息，让华蓥山的品牌概念及其它主要宣传信息强势植入广大市民心中。我们能为您做的 我们有成熟的直销营销团队，本来就有专职人员在代理全搜索章鱼团、淘宝聚划算、腾讯QQ团，另外已在服务于号百114慧生活团购网站。在自有优质媒体平台配合下适时促销定能起到事半功倍之效。 作为四川新闻网旅游频道独家代理，我们有大量的政府及景区优质资源。并且曾自营了一个四川酒店网，与全搜索合作专门做酒店订购和旅游会务。 我们是华西都市报、成都商报、川报、成都晚报，四川人民广播电台旅游生活频道94.0，腾讯大成网、新浪四