大数据时代动漫品牌创新V2.1课件

1、大数据时代动漫品牌创新中国移动手机动漫基地向黎生2014年8月目 录一、品牌塑造的创新模式二、大数据对品牌的影响三、品牌创新的深入思考1.1 新媒体动漫品牌塑造中的经典案例Line Line日前全球注册用户已经增至3亿人。Line对用户吸引力最大的即“聊天表情贴图”。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。其中Line官方设计可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评，也让这四个卡通形象成为连接Line其它产品的重要元素。4个自有形象LINE贴图可妮兔之千颂伊都敏俊LINE贴图真人版与 “来自星星的你”一起推出LINE表情1.1新媒体动漫品牌塑造中的

2、经典案例和表情漫赏表情客户端发送即时聊天软件文字模式表情模式(插件)选择好友新建会话选择喜欢的表情即时消息微信等和表情 是一款基于安卓平台，支持微信、微博、飞信等表情分享的应用，集合了最火、搞笑、祝福、炫库字体等丰富的表情内容，您可以将最炫、最酷、最搞怪的的表情与微信朋友分享，让您的沟通妙趣横生、与众不同!产品特点使用自带的表情，可以发送更加搞笑的消息；海量表情主题商店，选你所爱；炫酷字体，让你的聊天动起来; 将最炫、最酷、最搞怪的的表情与微信朋友分享。.主要功能：表情分享、炫酷字体、表情商城在线下载、图片DIY； 可与微信、彩信、飞信等实现表情调用等。1.1新媒体动漫品牌塑造中的经典案例微信

3、QQ魔法表情：QQ魔法表情是QQ针对会员推出的专属特权。是为了摆脱文字和普通表情的枯燥。彰显炫酷个性推出的产品。QQ魔法表情随着2004版QQ上线开始登上舞台，已上线使用8年，经过长时间的优化改良，其功能已经非常多样、完善。QQ魔法表情在线表情数量，包括魔法表情5000个，超级表情1100个，涂鸦表情3030个，共近万个表情。资源丰富，分类详尽。目前用户数量达39861561，用户数大，产品成熟。 即时通讯工具以QQ、微信等移动通讯应用为代表的即时聊天工具，提供表情增值服务。1.1新媒体动漫品牌塑造中的经典案例SOGO输入法在输入法中创新的植入自带的表情列表，让打字就可以变表情SOGO输入法搜

4、狗输入法表情模式：用户可以随自己的描述，而打出相应的表情图片1.1新媒体动漫品牌塑造中的经典案例和漫宠动漫品牌形象游戏化和漫宠和漫宠 是一款集娱乐性与实用性于一体的宠物应用。在宠物养成的过程中，不仅伴随着各种娱乐性的互动、游戏，还会逐渐加入实用工具元素，用拟人化的、“萌”的方式来表现，让宠物与工具融合为一体，娱乐性与实用性兼具。把动漫品牌形象融入到漫宠中，更易于动漫品牌形象的传播。1.2 品牌塑造带来的启示功能化 平台化游戏化关系化品牌塑造带来的启示依托大平台，多种产品融合推广越来越依靠用户关系网络进行传播，通过微信、微博等SNS社交平台产品的趣味性、可玩性增强产品的功能不需要复杂，但是功能突

5、出明显，有助于品牌的快速传播。目 录一、品牌塑造的创新模式二、大数据对品牌的影响三、品牌创新的深入思考2.1 5个W的启示Who谁在使用品牌When何时的品牌Where在什么地方使用品牌What什么样子的品牌Why品牌效力为何产生 在日前召开的“中国国际大数据大会”上，中国移动副总裁李正茂表示，大数据已经成为与自然资源同等重要的宝贵财富，发展潜力空间巨大。 从行业层面来看，目前各行业纷纷加快大数据应用，来重构未来的核心竞争力，运营商可利用数据与网络资源优势，聚焦行政管理、医疗、交通、教育等多个行业。 从社会层面来看，运营商依靠多年的数据和平台经验积累，一定会成为提供社会化大数据生态平台服务的有

6、力参与者。依靠大数据的信息与精确分析，我们可以找到答案！用户内容产品渠道2.3 大数据助力精确营销（3）（渠道-内容）客户端类动漫网站类书籍阅读类游戏网站类电子市场类目标客户基于对客户需求的精准把握，开展个性化的、精准的、场景化的细微、精准营销，将合适的业务及产品在合适的时间通过合适的渠道推广给合适的客户。内容甄选内容甄选热门作品+好处连载热门作品+好处小说改编作品+好处游戏改编作品+好处电子书+好处精准营销推送形式：彩信 推送时间：18:00 （下班碎片时间）推送形式：wap push 推送时间：19:00（休闲碎片时间）推送形式：彩信 推送时间：20:00（符合阅读习惯时间）推送形式：wa

7、p push 推送时间：18:00（碎片时间）推送形式：短信 推送时间：18:00（碎片时间）精准营销推送示例下发内容示例目标用户精准、内容推荐精细、推送时机精确的精确运营目 录一、品牌塑造的创新模式二、大数据对品牌的影响三、品牌创新的深入思考3.1 动漫品牌的数字化 数字化的动漫产品表现形式越来越丰富，如：表情、魔法、主题等各类别品牌创新需要进行用户细分：家庭市场、校园市场、动漫爱好者、大众市场与集团市场新媒体动漫传播渠道更为丰富，如终端、网络等，所以传播速度更忆，受众面更广。在内容为王的时代，优秀的动漫画、图片、视频、声优才能牢牢吸引用户的注意力。产品 内容渠道用户动漫品牌数字化移动互联网时代，传统动漫向数字化动漫转化，动漫品牌的创新要求在产品开发、内容表现、渠道传播、用户定位上都要进行创新。3.2 动漫品牌的分众化风土人情。消费习惯环境影响。地域。子