2006年西安市通易坊营销推广策划案

1、品位大唐盛世 畅游通易古坊领略大唐盛世风采 品位通易古坊风韵 游记吾有幸,今日与友人同游通易古坊,得此机会领略古唐之雄风犹存,初入此地,颇为震撼,当思知,不愧吾国第一唐风古韵集市,且观阅,沿街古香古色唐风之建筑，与大雁塔之佛家文化相得益彰 ,吾深感布局奇妙,特决定记此游记而书怀心中之万分感慨! 2006年通易坊营销推广策划案此文件仅供客户及品高公司使用。未经品高公司的许可，其他公司或个人不得传阅、引用或复制。曲江品高营销策划年前十天策划提案 本方案即在我们理解曲江管委会此次通易坊系列推广活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对此次活动之理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的

2、经验和把握而提出。在此，我们对曲江管委会的理解和支持表示最诚挚的谢意。 感谢曲江管委会为我们提供的提案机会，感谢曲江管委会相关人员为此准备的丰富详实的资料。本次提案所采用的资料即来自于曲江管委会及相关单位提供的资料，以及我们利用自身渠道所搜集的资料。但由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 前言观点提炼策略导入细节补充附属执行文档目 录观点明确一下我们的目的扩大通易坊知名度并让更多西安市民了解通易坊 通过一系列的活动扩大通易坊在市民中的知名度 根据通易坊的定位做系列唐年关时民俗活动 该事件要具备可执行、可复制、可延展的特性观点提炼吸引更多受众的眼球是事件

3、的关键因此，我们屏弃轰动事件包装以整体包装和系列性的活动为主突破口不论该事件落实成什么形式的活动，都要具备很强的吸引力不论人多人少，都要已让游人是在闲庭信步而非匆匆而过的感觉本次活动的成败取决与整表达场的效果包装以及活动的亮点是否切切观点策略导入观点提炼细节流程表街市商家合作策略目 录策略导入 十日 游记前言以表,我与好友共游通易坊之感触,真可谓思绪万千,下面我将回顾一番此次七日之梦回大唐之所见所闻!贞观七年,吾与兄友少陵同游通易坊 为更好的表现本方案的策略规划,我将以游记的方式展开表达,更具真实感和符合盛唐风格.策略导入腊月21/22 :那时的街市远远的街灯明了，一眼望不到边,虽然是白天但依

4、然片地的红,满街都挂的是大红灯笼 人们都穿着漂亮的唐装举手投足是那样彬彬有礼， 街市热闹及了,人也更多街道两旁都是些琳琅满目的年货摆设还有这么多的小吃吸引着我我正在眩顾四周,忽然宫廷中的黄门官来了,身后还跟着一批卫队,他是来宣布开市的吧听说今天有娶亲,我也想看看,我想一定很有意思到下午两点多我们开始离开了策略导入 1)远远的街灯明了，一眼望不到边,虽然是白天但依然片地的红,满街都挂的是大红灯笼 策略导入2)人们都穿着漂亮的唐装举手投足是那样彬彬有礼， 街市热闹及了,人也更多策略导入3)街道两旁都是些琳琅满目的年货摆设策略导入4)还有这么多的小吃和唐风表演在一点一点的吸引着我策略导入糖泥人街头艺

5、术泥人刺秀5)我正在眩顾四周,忽然宫廷中的黄门官来了,身后还跟着一批卫队,他是来宣布开市的吧策略导入日中击鼓开吉市，日入鸣锣闭坊门。每日早十时，黄门官手持黄卷，盛唐武士金戈铁甲，演绎“开市鼓、闭市锣仪式和盛唐商机。 策略导入6)听说今天有娶亲,我也想看看,我想一定很有意思策略导入腊月23/24 :夜市浮想今日与少陵兄相互切磋棋艺数盘,终就还是实力不济败多胜少,正觉无趣郁闷之余,少陵兄提议今夜通易坊处有玉器买卖展示,听道,我们便欣然前往.赏玉今次前往通易坊,又是一凡不同感触,虽依旧灯火缭绕,但今夜远观便可察觉那些琳琅满目的珠光玉器,发着淡淡的洁光,让人好生心喜.我喜欢玉,因为它洁白不带一点瑕疵,

6、不像人,黑白难份,多年的官场沉浮让我深恶那些奸邪小人,好友杜少陵就是因此原因辞官而小居于此大唐歌舞浮想连翩之余,也看到了那些起舞弄轻盈的舞女们,婀娜的身段美幻的舞曲,还是那样的心旷神怡,不时又勾起我对歌妃小婷的浮想.策略导入今次前往通易坊,又是一凡不同感触,虽依旧灯火缭绕,但今夜远观便可察觉那些琳琅满目的珠光玉器,发着淡淡的洁光,让人好生心喜.浮想连翩之余,也看到了那些起舞弄轻盈的舞女们,婀娜的身段美幻的舞曲,还是那样的心旷神怡,不时又勾起我对歌妃小婷的浮想.策略导入策略导入我与少陵兄一直沿着街市走下去,哦,下面全是一些小吃点,想来为官数十年也吃过了不少美味佳肴,但总觉还是我们长安的小吃最有味

7、道,至此再也按捺不住便与少陵共饮长安夜点佳肴,镜糕 冻冻肉 油馍策略导入随驾祭天, 过路通易坊今早传令官告曰:陛下今天要去祭天,京城七品以上官员前往,我身为六品主事也得随驾前往,浩浩荡荡一共一百来人,随队官员以及宫女太监前后呼应,当路过通易坊时,前面的黄门官奏曰:皇帝前往香禅寺祭天,时此路过通易坊,乡民跪地让道.只见黄门官语闭之后所有当街市民跪于街市两旁.叫道:供迎皇帝陛下,皇上万岁,万岁,万万岁.我随皇帝陛下前,一路半刻钟后,终过路通易坊,策略导入今早传令官告曰:陛下今天要去祭天,京城七品以上官员前往,我身为六品主事也得随驾前往,浩浩荡荡一共一百来人,随队有京城官员以及宫女太监前后簇拥,策略

8、导入当路过通易坊时,御前侍卫挥动长鞭甩出清脆的声响，警示乡民让道，肃候迎驾,前面的黄门官奏曰:皇帝前往香禅寺祭天,时此路过通易坊,乡民跪地让道.只见黄门官语闭之后所有当街市民跪于街市两旁.叫道:供迎皇帝陛下,皇上万岁,万岁,万万岁.策略导入腊月25/26/27 :古乐雅集, 品古乐,诵诗文拔酒言诗 品乐雅赏 ,乃我生平之大快之事,今通易坊有“品古乐,诵诗文的活动,我与几位仁兄共同商阕前往游玩,终到通易坊,好不热闹,还是前段时间那样到处掌灯结彩,处处表达着快乐的氛围,一路走过,看到几位读书之人正在一起点评刚作出来的作品渐到年根,一些九旬老人在街市旁展示其笔下风采,笔痕钢筋有力,磅礴苍穹.极为让人

9、心动,抛绣球一员外大户家中柳叶细腰的深闺女子正在丢其手中绣球,选其心中得意郎君,今天是个好日子啊,原她能选中心中所爱,策略导入终到通易坊,好不热闹,还是前段时间那样到处掌灯结彩,处处表达着快乐的氛围,一路走过,看到几位读书之人正在一起点评刚作出来的作品 少年读书狂热满以为将风花雪月堪破情窦初开一缕爱慕寄明睐受挫，淡淡清愁一轮皓月花间斗酒，对影抒怀笑把荷花认错，醉挽夜色当歌 几卷杂书，红烛燃漏夜一蓬春绿，两岸杨柳摇曳心舟轻走，星光缀清波学古人耕耘，莫把岁月蹉跎心如镜，却破不掉相思入骨， 暗夜如花落寞，夜雨袭窗， 疑似红袖舔香来真真的 少年情怀，淡淡苦涩少年情怀 策略导入渐到年根,一些九旬老人在街

10、市旁展示其笔下风采,笔痕钢筋有力,磅礴苍穹.极为让人心动,策略导入一员外大户家中深闺女儿,面夹泛红,嘴唇微翘, 正在思量丢其手中绣球,以选个心中得意郎君,楼下公子书生们雀跃追随,今天是个好日子啊,原她能选中心中所爱策略导入腊月28/29 /除夕:恩科榜单公布, 今与少陵几位同僚前往通易坊老牌坊酒楼吃酒,闲聊间便听到楼下有官媒在为恩科会试的中榜生们道喜,一路鼓乐响声震耳,中榜考生们也喜及而泣,十年寒窗终有所成,是该落一次欢乐的泪水.杂技表演今天的杂技表演就是,每次看到余凤姑娘的这套绝技表演真让人澎湃激昂,那样的复杂动作在余凤姑娘的手里真是信手捏来.大唐歌舞不晓得后世会如何,但我就认为大唐的歌舞是

11、永超越不了的.优美的格律,大气而华丽的服饰,柔美的舞段,和女子那婀娜的身姿饶人心扉.剪纸、脸谱艺术展示 现场摆放脸谱,剪纸等艺术,可以买卖也可以互动教授恩科榜单公布, 今与少陵几位同僚前往通易坊老牌坊酒楼吃酒,闲聊间便听到楼下有官媒在为恩科会试的中榜生们道喜,一路鼓乐响声震耳,中榜考生们也喜及而泣,十年寒窗终有所成,是该落一次欢乐的泪水.策略导入策略导入杂技表演今天的杂技表演就是,每次看到余凤姑娘的这套绝技表演真让人澎湃激昂,那样的复杂动作在余凤姑娘的手里真是信手捏来.策略导入大唐歌舞不晓得后世会如何,但我就认为大唐的歌舞是永超越不了的.优美的格律,大气而华丽的服饰,柔美的舞段,和女子那婀娜的

12、身姿饶人心扉.策略导入剪纸、脸谱艺术展示 现场摆放脸谱,剪纸等艺术,可以买卖也可以互动教授细节流程表观点提炼策略导入 街市商家合作策略细节流程表时 间区域节目表演2月8日2月17日 全天 早10：00黄门官手持黄卷，盛唐武士金戈铁甲，演绎“开市鼓、闭市锣”仪式大红灯笼全部挂满通易坊街头1）街摊年货摆放（年画，鞭炮，福贴，剪纸，脸谱，春联摆放）， 2）全部人员穿唐装夜间17：3021：00街摊年货摆放（小吃点摆放，花炮，糖人，冰糖葫芦） 2月8日 2月9日腊月21日腊月22日早10：00黄门官手持黄卷，盛唐武士金戈铁甲，演绎“开市鼓、闭市锣”仪式12：0012：40表演唐时娶亲，抬花轿，背新娘

13、表演位置：通易坊整条街，从街头抬到街尾，然后背新娘进洞房。17：3021：00街摊年货摆放（年画，鞭炮，福贴，剪纸，脸谱，春联摆放，小吃点摆放，花炮，糖人，冰糖葫芦） 摆放位置：整条街的北边卖（年画，鞭炮，福贴，剪纸，脸谱，春联）南边摆放（小吃点摆放，花炮，糖人，冰糖葫芦）21：00黄门官手持黄卷，盛唐武士金戈铁甲，演绎“闭市锣”仪式细节流程表2月10日 腊月23日(星期六)14：0020：3012：0015：00每一个钟头表演一次玉器展示 位置：通易坊北边两个小亭上以及通易坊 商家摆设唐时娶亲 位置：通易坊整条街，从街头抬到街尾，然后背新娘进洞房。18：3018：4019：3019：4020

14、：0020：10大唐小歌舞位置：通易坊南门街口小舞台上 2月11日腊月24日(星期天)12：0015：00举行两次（一次去，一次回来皇帝祭天 位置：通易坊整条街，从街头抬到街尾， 11：0016：00每两个钟头表演一次抛绣球 位置：通易坊南边阁楼二层。18：3018：4019：3019：4020：0020：10大唐小杂技位置：通易坊南门街口小舞台上细节流程表腊月25.26.27 14：0020：30品古乐,诵诗文；形式：诗歌朗诵+古乐欣赏位置：品古乐和诗歌朗诵均放在南边街道的舞台上11：0017：00写对联 ：邀请书法届名流写书法位置：放在北边街道的两个舞台上。 腊月28.29 除夕12：00

15、15：00每一个钟头报一次喜讯恩科榜单公布 位置：通易坊整条街，从街头抬到街尾 18：3018：4019：3019：4020：0020：10 杂技表演位置：通易坊南门街口小舞台上18：3018：4020：0020：10大唐歌舞位置：通易坊南门街口小舞台上11：0017：00写对联 ：邀请书法届名流写书法位置：放在北边街道的两个舞台上。11：0016：00每两个钟头表演一次抛绣球 位置：通易坊南边阁楼二层。细节流程表街市商家合作策略观点提炼策略导入 细节流程街市商家合作策略街市商家合作策略街市商家合作策略与KING咖啡馆合作 1)届时在整个系列活动时,门前站两名穿装唐时的意大利服饰,迎宾2)建议咖啡馆发放宣传页,以及放置展板说明3)活动期间进行促销优惠措施4)在活动外场,咖啡馆旁设置外场促销台,促销试尝咖啡,宣传其不同.街市商家合作策略与丝绸作坊的合作 1)届时在整个系列活动时,门前站两名穿装唐装(以丝绸为主要不料)的女孩,迎宾2)建议丝绸作坊发放宣传页,以及放置展板说明3)活动期间进行促销优惠措施4)在活动外场, 设置外场促销台,悬挂其