大学生消费行为课件

1、大学生消费行为透视班级：报告人：指导老师：前言一、长大学生消费现状分析二、大学生的消费特点三、大学生消费误区四、大学生不良消费的原因五、大学生合理消费建议总结CONTENT | 目录前言随着社会经济的飞跃发展，学生参加的社会活动的范围日益扩大，消费自然是其中不可忽视的重要一项，且大学生年纪较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。学习了消费者行为学后，我们以长江大学的大学生为例，通过对长江大学的大学生的消费心理、消费行为、消费结构的现状及其产生的原因进行分析，并对如何引导大学生树立正确的消费心理和消费行为提出一些建议。大学生的生活费水平主要在500-800元以及800-12

2、00元。结合荆州物价，这些仅能满足每日三餐加上一些基本的学习费用和人际关系费用可见，大学生的消费水平并不高。一、长大学生消费现状分析（一）大学生的消费能力80%的大学生主要还是靠家庭给予生活费。其他渠道支持日常生活的只占很少的比例。助学金和贷款相应的减轻了贫困家庭的负担。少部分的学生选择了勤工俭学。奖学金的名额有限。投资理财几乎没有，证明大学生在理财方面的意识相对不足。（二）大学生的经济来源结合生活费水平的调查，我们得到一个结论：长大学生的家庭生活水平绝大部分是小康和一般，很少一部分是富裕水平，还有较多同学处于贫困水平。这说明了我校大学生家庭生活水平基本上处于一般水平。长大学生日常消费结构形象

3、消费通讯费学习费用伙食费社交费用（四）长大学生日常消费结构分析最主要的消费方式。三分之一的学生基本没有。而绝大多数学生的花费在200元以下。必不可少的，30-80元的话费是大多学生每月支出的费用。部分学生为了过级参加的培训。还有考研的同学上的考研培训班用于大量人情世故。社交费用给一些人带来很大的经济负担。类型特点理性消费是主流目前大学生都很注重自己的形象和品位。购物时都会更多的考虑那些时尚新潮的物品，特别是女孩子更喜欢可爱新鲜的物品。但是大学生更多的考虑还是价格和质量，也就是说大学生现在追求的是物美价廉，而不是去追求过多超出他们负担的商品。显然，大学生理性消费是主流。消费方式网络化目前，很多大

4、学生都开始进行网购，网购商品可选择多，较实体店更便宜，样式也新颖时尚。很多大学生都进行过网购，还有一部分大学生生活中的大量商品都是从网上购得。大学生的消费越来越网络化。个性与从众性并存相当多的大学生都会按照自己的个性来选择消费的方式和消费的商品，着力于体现与众不同的自我，突出消费的个性化特点。他们也具有这个年龄阶段所特有的购买心理追求时尚。许多大学生为了表现出自己“不落伍”，因而使得大学生消费又存有一种比较普遍的从众心理。 二、大学生的消费特点很多大学生对自己的消费从不进行记录，只有小部分学生会记录自己的消费情况。在花费生活费方面很多同学没有盈余，只有小部分同学有储蓄意识。在购物方面，遇到自己

5、钱不够时，还有很多同学会向家人要钱或者跟同学借钱，可见，目前大学生应该加强自己的理财观念。消费行为的冲动性和情绪化理财观念淡薄存在攀比、奢侈和求异心理调查发现，有部分大学生购买物品时冲动性特别强，不经过深思熟虑，确定自己是否需要该物品。客观环境、流行趋势对其消费行为和心理的影响作用比较突出。代大学生中，某些同学喜欢与他人比较，在吃穿用等方面比身边的同学强会使他们得到心理的满足。他们已经超越了原来的生存型消费，消费已不止是为了温饱，他们更多地关注如何展现自我，怎样展示自己的青春与活力。因此，他们经常以时尚为标志，讲求标新立异。三、大学生消费误区不良消费自身原因教育的缺失社会不良风气的影响四、大学

6、生不良消费的原因自身原因（一）自主消费的心理误区许多大学生都是第一次开始独立生活。伴随着自我意识的觉醒，许多大学生在物质生活和精神生活等方面产生了强烈的自我支配要求。在这种情况下，很多大学生刚开始并不能很好的处理自己的开支，容易进入消费误区（二）尊重需要引起的消费炫耀心理大学生有着强烈的尊重需要，甚至认为, 一个人是否值得尊重, 是否有品位, 主要取决于他的消费水平和消费能力其实这些都是一些心理问题，不仅会影响自己的学习与生活，而且也会对其他同学产生负面效应,无形中助长了物质消费的不正风气。目前，社会上有一些不好的观念都会影响大学生的消费观，例如享乐主义。还有部分传媒或者电视节目也给大学生带来了负面影响，很多媒体在宣传时，只注重自身的收视率，却忽视了自身的社会责任。许多大学生都错误的认为，自己是否被人尊重，是看自己的消费水平和消费能力。尽管当代大学生多数仍是依靠家庭（父母）供养，其消费能力也