市场调查与预测期末考卷与答案

1、场线本页为试题纸,第1 页共2 页C 确定调查地点D 确定调查方式和方法2022-2022-2 市场调查与推测期末考试试卷注：“考生姓名”必需填在左边密封线内规定的“位答置案,”必需填在答题纸上,填在其他地方试卷均作无效处理；5. 问卷的核心部分是（）一,单项选择题（每题2 分,共36 分）A 说明信B 编码C 问题与选项D 终止语6. 在拜望调查中即可以用口头形式也可以用书面形式仍可以用电话或者是问卷的形式说明白拜望考：封1价值观念,信仰,爱好,行为方式,生活习惯等属于（）调查的（）特点A 多样性B 简明性A经济环境B法律环境C 回答性D 多变性名C政治环境D 社会文化环境姓7. 可以相互启

2、示,相互补充,集中反映情形和问题并节约调查时间的调查方法是（）2. 即使是考虑到了消费者的心理因素,但因消费者身临购买现场时对商品的选择与被调查时有意识号密的回答疑题时的心理状态有所不同,也会使调查结果与实际有所偏差；这一现象反映了市场调查的A 个别拜望B 网络调查C 试验调查D 集体访谈哪个特点（）学8. 以下不属于市场调查资料整理的基本环节的是（）A 目的性B不确定性A 分组B 分析C 时效性D科学性C 审核D 汇总级3运用直线趋势法对某商场连续7 年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z 亿元,就第8 年班/部 系可能实现的营业额推测值是；9. 以下不属于统计图构成要素的是（）

3、；A 图标B 图域亿元亿元亿元亿元C 颜色D 标目4. 在市场调查总体方案设计的步骤中其中第一步是（）10.（）的有点在于留意事物进展在数量方面的分析,重视对事物房展变化的程度做数量上的描述,A 确定调查项目B 确定调查目的更多的依据历史统计资料,较少受主观因素的影响；精品资料第 1 页,共 6 页A 定性推测B 定量推测A. 参加商品博览会B. 商场安装摄像机记录顾客购物行为）C 德菲尔法D 销售人员推测法C. 参加展销会D. 寻问商场营业员商品销售情形11. （）以文字,图像,符号,声频,视频等形式所负载的各种消息属于；17. 某企业市场调查人员为了更好地明白消费者的购买行为,利用录像设备

4、在商场对消费者购买情A 物质性信息B 物质性信息况进行录像,这种调查方法是（）；C 文献性信息D 原始性信息A 拜望调查法B 观看调查法12. 由所争论的系统外部确定的变量,又称说明变量的是（）；C 试验调查法D 网络调查法A 外生变量B 内生变量18. 接受主观概率推测法推测法进行推测,各大事的概率必需在（）；C 虚拟变量D 前定变量A -1,1 B 0,1 13. 按标题的表达形式分类,“对常州市农村医疗条件不足不能忽视”这一标题属于（）；C （1,10 ）D-1 ,1 A 说明观点式标题B 直叙式标题二,判定以下说法是否正确（每题1 分,共10 分）C 提出问题式标题D 示意式标题14.

5、 市场调查工作的最终成果是（）；1 探干脆调查往往发生在已经开头的正式调查中,其方法已经确定,不能变更；（）A 市场追综调研B 市场调查报告C 市场补充调研D 市场调查表格2. 为了保证收集到重要资料,问卷设计确定要面面俱到；时间把握在至少30 分钟以上；（15. 将某种经济统计指标的数值,按时间先后次序排列形成序列,再将此序列数值的变化加以延长,3. 定量分析要比定性分析科学,精确；（）进行推算,推测将来进展趋势,这是；4. 德尔菲法也是一种专家推测法；（）A 直线趋势法B. 时间序列分析法5. 只有针对性强的选题才能使市场调查分析报告发挥作用；（）C.统计需求分析法D.专家看法法6 调查中

6、试点调查的目的只是为了收集资料（）16. 以下哪种市场调查法不属于观看法7. 在问题的设计中背景性问题是任何问卷不行缺少的；（）8. 折半信度强调的是组成态度量表的测量项目的一样性；（）精品资料第 2 页,共 6 页9德尔菲法的特点是实行专家实名函询的方法征集推测看法；（）【案例二】：10. 摘要是报告正文各章节的等比例浓缩；（）某市春花童装厂近几年沾尽了独生子女的光,生产销售连年稳固增长；谁料该厂李厂长这几天三,名词说明（每题3 分,共12分）来却在为产品推销,资金搁死大伤脑筋；原先,年初该厂设计了一批童装新品种,有男童的香槟衫,迎春衫,女童的飞燕衫,如意衫等等；借鉴成人服装的镶,拼,滚,切

7、等工艺,在颜色和式样上体1. 市场调查现了儿童的特点,活泼,雅致,漂亮；由于工艺比原先复杂,成本较高,价格比一般童装高出了80% 2. 市场推测以上,比如一件香槟衫的售价在160 元左右；为了摸清这批新产品的市场吸引力如何,在春节前夕3. 定量推测厂里与百货商店联举办了“新颖童装迎春展销” ,小批量投放市场特别胜利,柜台边顾客拥挤,购买踊4. 定量推测跃,一片赞誉声；许多商家主动上门订货；连续几天亲临柜台观看消费者反映的李厂长,看在眼里,喜在心上；不由想到, “现在都只有一个孩子,为了能把孩子打扮得漂漂亮亮的,谁不舍得花些钱？四,简要回答以下问题（共16 分）只要货色好,价格高些看来没问题,决

8、心趁热打铁,尽快组织批量生产,准时抢占市场；” 为了确1. 市场调查总体设计方案设计的步骤？（5 分）定方案生产量,以便支配以后的月份生产,李厂长依据去以来的月销售统计数,运用加权移动平均2. 市场推测的内容？（5 分）法,运算出以后月份推测数,考虑到这次展销会的热销场面,他准备生产才能的70% 支配新品种,3. 请列举三个与在校学习生活亲热关联的调研主题；（6 分）30% 为老品种；二月份的产品很快就被订购完了；然而,现在已是四月初了,三月份的产品仍没有落实销路；询问了几家老客商,他们反映有难处,原以为新品种童装特别好销,谁知二月份订购的那批货,卖了一个多月仍未卖三分之一,他们现在既没有才能

9、也不顾意连续订购这类童装了；对市五,案例分析题（每题17 分,共34 分）【案例一】：在进行消费倾向调查时,按年龄将调查人口分为老年人,中年人,青年人三类人；总调查人口10000 场上显现的近一百八十度的需求变化,李厂长感到特别纳闷；他弄不明白,这些新品种都经过试销,人,其中：老年人4000 人,中年人3000 人,青年人3000 人；现从中抽取300 人；自已亲自参加市场查和推测,为什么会事与愿违呢？试分析：（1 ）你认为春花童装厂产品滞销的问题出在哪里？如接受等比例分层抽样,如何确定样本数量？（6 分）（2 ）为什么市场的实际进展状况,会与李厂长市场调查与推测的结论大相径庭？精品资料第 3

10、 页,共 6 页【案例三】：咖啡杯的市场调查美国某公司预备改进咖啡杯的设计,为此进行了市场试验；第一,他们进行咖啡杯选型调查,他们设计了多种咖啡杯子,让 500 个家庭主妇进行观摩评比,争论主妇们用干手拿杯子时,哪种形状好；用湿手拿杯子时,哪一种不易滑落；调查争论结果,选用四方长腰果型杯子；然后对产品名称,图案等,也同样进行造型调查；接着他们利用各种颜色会使人产生不同感觉的特点,通过调查试验,选择了颜色最合适的咖啡杯子；他们的方法是,第一请了 30 多人,让他们每人各喝 4 杯相同浓度的咖啡,但是咖啡杯的颜色,就分别为咖啡色,青色,黄色和红色 4 种；试饮的结果,使用咖啡色杯子的人都认为 太浓

11、了 的占2 3 ,使用青色杯子的人都异口同声地说 太淡了 ,使用黄色杯子的人都说 不浓,正好； 而使用红色杯子的 10 人中,竟有 9 个说 太浓了 ；依据这一调查,公司咖啡店里的杯子以后一律改用红色杯子；该店借助于颜色,既可以节约咖啡原料,又能使绝大多数顾客感到中意；结果这种咖啡杯投入市场后,与市场上的通用公司的产品开展猛烈竞争,以销售量比对方多两倍的优势取得了胜利；本页为答题纸,第1 页共1 页分析：1. 本案例中应用的是什么调查方法？这种方法有什么优缺点？2022-2022-2 市场调查与推测期末考试试卷2. 这个调查结果可信吗？答题纸10注：“考生姓名”必需填在左边密封线内规定的“位答置案,”必需填在答题纸上,填在其他地方试卷均作无效处理；3. 假如让你设计调查方案,你有什么好建议？一,单项选择题（每题2 分,共36 分）题号123456789答案场线题号1112131415161718考答案精品资料名 姓 第 4 页,共 6 页二,判定题（每题1 分,共10 分）5678910题号