焦作旅游发展策划课件

1、焦作旅游发展策划小组成员： 范刘洋 刘鹏博 秦国权 苏瑞昶 王乐强焦作旅游发展状况优势劣势机会威胁分析关于焦作旅游发展的SWOT分析优势1.旅游资源丰富且具特色 焦作北依太行，南临黄河，自然风光秀丽，旅游景区面积500 平方公里，景点1000 余处，景区主要集中在西部太行山麓一带。其中最能体现焦作旅游特色的云台山风景区以其古老而独特的地质构造称奇，老谭沟云台天瀑314米的落差堪称华夏第一，为焦作这一新兴旅游城市的发展提供了充足的生态旅游资源。云台天瀑2.旅游品牌知名度高 短短五年时间，焦作就从以第二产业为主的资源消耗型城市成功转型为以旅游为龙头的第三产业全面发展。极具特色的产业转型在全国引起轰

2、动，同时焦作山水也以一个崭新的旅游品牌迅速走红海内外。目前焦作是全国优秀旅游城市。世界地质公园云台山是河南省唯一一家5A 级景区，也是全国首批的5A景区之一。魅力云台3.旅游开发战略得当 焦作实施的是“旅游带动战略”：以丰富的自然资源为依托，以旅游业为龙头，带动经济的全面发展。这一战略的实施导入了现代营销手段。首先，划分了三级旅游客源市场，科学确定了旅游营销的目标群体；其次，在政府财政的支持下进行了强有力的旅游宣传，通过重要媒体、“大篷车”、山水旅游节等活动进行推介。科学的市场定为和宣传促销使焦作旅游的影响力不断增强。推动力三是游客结构不均衡，多以一日游、度假型游客居多，消费群体处于较低水平，

3、不能带动整个旅游消费的层次向更高水平发展。而根据“尺度等级理论”，大尺度游客只对那些大型、高档次旅游景点感兴趣，而焦作的旅游景点由于受到种种限制，各方面开发受到限制，因而各景区应以加大规模，增强吸引力为出发点，延长游玩时间，并提高其他相关产业的收入。四是市场推广不够广泛，游客群体多是周边地区，而没有广泛扩展到全国各个省份和地区，乃至世界。此方面要增加宣传，提高自身的知名度，形成旅游产业一体化，增强集群效应。机遇在考虑到整个焦作旅游经济发展的同时，我们要看到整个焦作，整个河南，乃至整个中原中部地区经济的发展。焦作旅游业发展的机遇主要表现在以下几个方面: 首先是继东部沿海地区发展和西部大开发战略的

4、措施，中共中央提出了“中部崛起”的重大战略。有了政府的重视和资金投入，以及各种优惠政策的落实，中部地区的崛起是在当下，而河南省也是整个中部的命脉和中心地段，河南经济也随之国家政策的调整得到突飞猛进的发展，区域一体化的发展有利于实现优势互补，发挥聚合效应。由于焦作特殊的地址位置以及与省会郑州的毗邻，旅游区域合作也会大大向前推进，实现客源的共享和优势互补。中部崛起威胁与生态环境的冲突旺季大规模的游客流入不可避免地造成景区拥挤现象，景区生态环境的承载能力受到了极大的冲击。部分游客在景区内部乱丢垃圾等不文明行为威胁着景区环境。周边地区的村镇环境也存在脏、乱、差的现象，对良好旅游形象的树立产生了负面影响

5、。缓解目前的环境压力，保护旅游生态环境已迫在眉睫。二、 旅游市场竞争日益激烈随着旅游业的大发展，旅游市场的竞争越来越激烈，各大景区景点纷纷宣传打造，争抢客源，给焦作旅游的发展带来了挑战。焦作仍然是一个新兴旅游城市，虽然近几年发展很快，但城市知名度不高，各类涉外活动较少等因素都制约着其发展。2007 年郑州市旅游收入占GDP 的比例约为12%，洛阳市和开封市均为13%，而焦作只有10%，焦作旅游的发展的竞争力仍然不高。焦作旅游策划的主要内容大力挖掘文化内涵，建设精品景区景点以焦作云台山为例。云台山的建设以挖掘文化内涵为主，进一步完善内部设施，提高服务质量。 1.加快云台山景区的改革改制步伐。按照

6、“统一管理、行业指导、企业运作”的原则，在现有规模基础上，加快云台山股份制改造步伐，在3年时间内实现上市。 2.大力挖掘云台山的文化内涵。在3年时间内完成百家岩“竹林七贤”隐居地的开发建设工作，主要建设好百岩寺、“竹林七贤”纪念园、竹林及旅游服务设施等。深入挖掘茱萸峰及叠彩洞的历史文化内涵，向游客充分展示其文化精髓。加紧对万善寺的扩建，使其成为设施齐全、客容量大的佛教圣地。在游客集中区域增加太极拳的内容，使焦作的名山名拳交相辉映、太极与山水相得益彰。云台山茱萸峰3.进一步完善云台山服务设施。在小寨沟停车场建设高标准的旅游纪念品商场、游客服务中心和可同时容纳1000人以上用餐的绿色环保快餐中心。

7、在红石峡、茱萸峰等游客集中区域增加互联网宽带接口、手机加油站、吸烟室等设施，方便游客。加紧对云台山庄的改造步伐，在2年时间内建设高档次的集餐饮、娱乐、住宿为一体的云台山度假酒店。加快方庄服务区建设步伐，积极引进旅游项目，重点发展停车、购物、餐饮等旅游服务。4.进一步提高服务质量。针对游客档次的不断提升，认真抓好云台山景区及旅游服务区从业人员的培训，注重旅游服务的人性化和个性化，让游客在云台山旅游的同时享受到身心两方面的愉悦。5.加快云台山至峰林峡、青龙峡联结道路，尽快完善峰林峡、青龙峡景区基础设施建设工程。4.推出一套适合游客习练的规范化简化套路，在陈家沟安排专业拳师每日授拳，随时教授游客习练

8、。 5.在全市加大太极拳的普及和推广力度，使太极拳妇孺皆知、人人会练。6.编唱太极拳歌曲，在城市建立太极拳城雕，修建太极拳大道和太极公园，动员社会力量兴办太极拳学校，培养太极拳骨干，并向外输送，扩大影响。 7.做好太极拳餐饮、食品、购物、娱乐、文博产业的包装生产和陈家沟“太极圣地游”的营销等工作，最终把太极拳和太极拳文化旅游产业打造成继“焦作山水”之后焦作旅游的新亮点，把焦作打造成为国际性太极拳文化产业中心（三）营造出中国优秀旅游城市的良好氛围1.在城市客流集中区域规划建设3处以上的旅游咨询服务点，使其成为团队旅游、散客及自驾车旅游的服务站、集散地。 2.市旅游局统一规划，有关部门免除空间资源

9、占用费、破道费、路政广告费，在高速公路、通往景区的道路、城市主次干道、入市口、车站、宾馆等游客集中场所设置大批焦作旅游公益宣传广告。3.在焦作市会展中心规划建设焦作旅游展览馆（中心），向游客展示焦作旅游近年来的发展历程及所取得的辉煌成就，并纳入旅行社安排的焦作旅游线路。4.围绕食、住、行、游、购、娱六要素，加强旅游软硬件设施建设，在市区规划建设好风味小吃和餐饮购物一条街，满足不同层次游客需求。5.优化城市通往各主要景区（点）的旅游道路环境，尤其是加强对焦辉路、焦克路、焦青路的环境整治，同时积极规划建设新的高标准旅游专用通道，建设焦作旅游绿色快速交通网。旅游城市建设规划（五）大力培育发展旅游文化

10、产品1.充分利用古建筑、煤矿、旧址、遗迹等历史遗存，结合史实传说，深入挖掘焦作怀商文化、黄河文化、名人文化、煤炭文化、竹文化、药文化等，新建一批文化旅游观光点，逐渐形成焦作文化游精品线路，并与焦作特色精品旅游线路对接，充实完善旅游内容，展示焦作悠久的历史文化及现代开放的城市风貌。 2.积极培育建设现代化演艺场所和娱乐一条街，吸引各方面力量投资文化娱乐项目。按照政府主导下的市场化运作原则，组织开发具有焦作地方特色、吸引力强、游客喜爱的娱乐节目，长年对游客演出。3.突出抓好晚间娱乐项目，完善配套设施，大力扶持培育推出焦作之夜、印象太极等具有焦作特色的晚间娱乐演出剧目，形成精品品牌，满足游客及市民晚

11、间文化娱乐生活的需求。印象太极演出（六）强力宣传促销，进一步开拓海内外高端客源市场 1.逐步建立政府旅游目的地形象宣传和企业旅游产品促销相结合的宣传促销机制。将旅游宣传纳入全市对外交往和宣传计划，重大外宣、招商、对外友好、文化交流等活动要与旅游宣传有机结合，统筹安排。2.创新市场促销方式。积极参加国内外各种旅游交易会、展销会、推介会，积极邀请国内外旅行商、新闻记者和艺术家等，到焦作进行实地踩线和采风考察，创作作品。 3.坚持举办好一年一届的焦作山水国际旅游节、焦作红叶节、焦作诗歌节、两年一届的焦作国际太极拳交流大赛，注重创新，不断丰富节庆内容，提高节庆的经济效益和社会效益，形成在国内外具有较高

12、知名度的节会旅游品牌。 焦作山水国际旅游节4.精心设计、编印、制作一批高质量、多语种、文化内涵丰厚、游客爱看的焦作旅游文化音像、书籍和图文宣传品。 5.巩固已有客源市场，强势开拓高端客源市场。针对重点客源市场，建立市外海外营销机构，与国家旅游局驻外办事处密切合作，发展境外旅游代理商，努力推销焦作旅游产品。大力开发省会城市和沿海经济发达城市客源市场。以港、澳、台和韩、日、泰等客源市场为促销重点，积极与北京、上海、西安等境外客源市场发育较为成熟的城市进行跨区域资源整合，将焦作旅游纳入国际性精品旅游线路，使焦作旅游真正打开国际旅游市场，推动我市入境游市场的新突破。（七）全面推进精细化管理，进一步提高旅游服务质量1.围绕人性化、精细化、品牌化，认真践行“不让一位游客在焦作受委屈”的承诺，全面提升焦作旅游服务的质量和水平。在旅游服务单位大力推行标准化建设，实行等级升降管理制度。继续深入开展“旅游服务创品牌”活动，各旅游企业都按照“旅游服务创品牌”的实施方案和行业管理标准，从软硬件两方面逐项进行配套完善。 2.加强对焦作各窗口服务单位的指导，促其提高服务质量，共同打造行业认可、游客满意、享誉内外的优质服务