画廊项目策划书

1、画廊项目策划书篇一：画廊计划书画廊策划几个重点：1、实际操作（具体操作步骤和必备条件）2、销售方案：广告宣传 / 媒介宣传（装饰公司 / 大型家 居中心）3、络推广4、资金预算5、总体定位6、整体形象具体操作步骤： 所必备的条件：场地选择、设计、装修 进货渠道，作 品质量和价格保证，前期资料整理（主要是油画拍摄资料传 输络宣传），进货数量 联系合作对象，站设计，附加平面广 告设计（名片 大型喷绘板 宣传册），办公设备，和家居中 心和装饰公司合作。第一、 场地设计和装修 设计总体以简洁明亮，空间宽敞便于浏览和查看，期间 需要参考一些画廊空间的设计。做到既有一定的装饰效果， 又简洁实用，整体设计以

2、适合画廊为主。至于整体预算有待 实际考察和实地测量。设计完成整体改造通过有关部门的同意，并同装修团体 商议改造费用，做出装修预算，进行装修和改造。第二、 作品采购 进货最重要的是保证质量和成本，联系比较专业的油画 艺术人员，对有作品进行品评和价格审定，并建立长期合作 关系，以便于采购的顺利进行和减少不必要的损失。作品选 购应趋向原创、 高档和受众性强的， 这方面要通过严格判断、 实际调查和对作品的全面理解。选定几家艺术水平高、作品 优良和对油画有独特见解的画廊合作，并对合作事项和合作 条件进行商议，从而对选择作品有计划的筛选。采购作品的数量要适中，对于整个画廊空间来说不要太 多也不要太少。合作

3、的方式：第一种合作方式，为了互利原则对一些作 品进行适当降低成本，对咱们来说是最大限度的降低成本， 以获得比较适中的利润，也就是有一定数量的进购一些作品。 这是做画廊必须的前提。第二种合作方式，在进购部分作品 的同时进行续货程序，也就是把作品拍成照片，扩大自己的 虚拟库存。油画的基本价格，一幅油画如果是个人购买一般 500-1000 不等，如果是合作关系， 这方面我去年走了几个月， 也算有一定的效果，选定了其中几个有一定实力的画廊都谈 了相关的条件和价格的让步，现在进货大概 300-600 之间， 每幅画的利润控制在 100-300 之间，也有一些特殊的作品价 格高昂些，这要靠以后需求来定。至

4、于具体的预算价格，要等到再次详细的谈判来确定进 货预算， 不能凭空预算， 一定要细心的把进货预算整理出来， 如果决定要做还需要分配时间来确立合作关系。附加运输条 件，待实际情况而定。第三、 络推广及销售方案 络推广是很重要的一个环节，络的特点是信息量大覆盖 面广，做好站把信 息发布在络，争取潜在的客户，现在上 是一种比较方便浏览信息的方式。1、搜索引擎推广方法在线检索信息功能的络工具进行站推广的方法。由于搜索引 擎的基本形式可以分为络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎） 和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录） ，因此搜 索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于 分类目录的方法，前者包

5、括搜索引擎优化、关键词广告、固 定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是 在分类目录合适的类别中进行站登录。2、电子邮件推广方法，以电子邮件为主要的站推广手 段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电 子邮件广告等。3、资源合作推广方法通过站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作 等方式，在具有类似目站之间 现互相推广的目的，其中最 常用的资源合作方式为站链接策略，利用合作伙伴之间站 问量资源合作互为推广。4 、信息发布推广方法将有关的站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的 站上，利用用户在这些站获取 信息的机会实现站推广的目 的，适用于这些信息发布的站包括在线黄页、

6、 分类广告、 论 坛、博客站、供求信息平台、行业站等。信息发布是免费站 推广的常用方法之一。5、 快捷址推广方法 即合理利用络实名、通用址以及其他类似的关键词站快 捷访问方式来实现站推广的方法。快捷址使用自然语言和站 URL 建立其对应关系，这对于习惯于使用中文的用 户来说， 提供了极大的方便，用户只需输入比英文址要更加容易记忆 的快捷址就可以 访问站，用自己的母语或者其他简单的词 汇为站“更换” 一个更好记忆、 更容易体现 品牌形象的址， 例如选择企业名称或者商标、主要产品名称等作为中文址， 这样可以 大大弥补英文址不便于宣传的缺陷，因为在址推 广方面有一定的价值。6、 络广告推广方法络广告

7、是常用的络营销策略之一， 在络品牌、 产品促销、站推广等方面均有明显作用。络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。络推广，主要针对搜索引擎的站排名推广，搜索引擎 推广核心是关键词推广。 在油画艺术行业中， 关键词主要为： 油画、风景画、人物画、抽象画、静物画、动物画、装饰画 等。能做好络推广和宣传就等于具备了成功的重要条件， 在上投放信息应该向水漫金山那样，全面覆盖。其中有的需 要资金投入。可以经常上，熟练操作不断更新发布信息，只 有发布的信息量足够了，才能吸引潜在消费人群，这部分主 要是个人在络上发布不需要推广费用，络推广是销售所必经 的重

8、要一环。站设计费用在 XX-5000 之间，百度推广费用 5000 左右。画廊经营明确经营理念与市场定位自己做画廊属于个人投资行为，资本不实很雄厚，所有 的资金运转都要详细的办理，所以要借鉴国外第二和第三类 画廊的生存经验，找到一条适合自己经营的出路。面对有限 的资金投入，如何做好资本原始规划和市场定位是画廊能否 生存下去的首要问题。其次，再根据自身市场定位细分目标 市场，找准消费群体，制定相应的经营理念。坚持信誉至上 , 诚信为本的原则 任何行业想要在市场中生存和发展，不被市场淘汰，就 必须遵守信誉至上， 诚信为本的原则。 画廊业自然不能例外， 我们从不卖赝品，劣品，对艺术家和消费群体坦诚相

9、待。不 要有短视的心态和做法，导致艺术家，画廊，收藏群体相互 不信任。需要多专业管理经验 完善的体制与科学的管理才能带来健康的市场。尽量建 立一个有一定的尺度国际又符合自己画廊。作为画廊的经营 者要从多方面考虑，既要学习一些销售经验又要学习艺术知 识，以经济管理的心做好艺术市场 。宣传的重要性 对于画廊来说，必须要学会宣传自己和自己代理的艺术 作品。宣传对象应主要针对自己的目标市场，根据他们对艺 术品用途的不同， 制定对应的宣传策略。 还可以采取会员制， 对会员免费给予艺术专业指导服务，培养自己的客户群，让 他们懂得艺术，对艺术产生兴趣。这需要我们的画廊有足够 的耐心和持之以恒的精神。5、联系

10、家居公司，尤其是新开的，同他们谈合作， 以提成的方式共同经营。可以与家装公司合作，联系比较有 实力的家装设计师，向家庭推销。篇二：能创艺术画廊计划书能创艺术画廊计划书 一、画廊概况能创艺术画廊为独资个体，主要经营家装、工装装饰 画、壁画、软装饰等。能创艺术画廊目前搬至绵阳市 126 文化创意产业园， 顺应时代大环境，以 126 文化窗口作为对外宣传推销产品的 平台。能创艺术画廊商品分为两大块，一是绵阳本地知名书 画家、艺术院校学术寄卖。另一块是外地厂家和自己画室定 制。针对不同的客户，给客户做量身定制。二、经营目标把画廊的选址定在 126 文化创意园，意在打造绵阳首 个艺术超市” 126 艺术

11、超市”。借用 126 文化创意园的商业平 台。在对画廊的推广起到很关键作用。 “艺术超市”整个展 厅面积为 180 平方米。专业级的展厅，专业标准的悬挂方式， 可以让顾客一目了然。一年内收回成本。在做实体店铺时， 络淘宝店铺同时销售。实体络一体化经营。长期目标是逐步 发展成为绵阳本地最大的一家艺术画廊，产品最多，客户最 多，做品牌，最后发展其他地区的连锁店铺。三、市场分析 目前绵阳上规模以上画廊布超过五家，市场空间很大。现状：产品品种乱、价格高、服务差、销售人员的非专业。 能创艺术画框始终站在专业的视角，做到细分产品、优质服务、专业的解 说和无限期的售后服务。就这一点完全有优势。通过于装饰公司

12、、 新修物业公司的对接。 公交广告投放， 让本地大众买画就像去超市买生活用品一样简单明了。我们 的企业宗旨就是生活艺术化， 艺术生活化， 让艺术走进生活。能创艺术画廊有着多年的经验，对外边的第一市场熟悉， 能够满足客户有关装饰画的任何产品。做别人不敢做的，做 别人无法做的，在能创艺术画廊没有买布到的画。现在大多 数家庭装修房子如果按一道门一张画来算。平均一家四张画， 就绵阳的市场需求量还是很大。客户在我们画廊或者站上下 单，我们送货上门，上门安装，永久售后，这是绵阳目前本 地画廊无法比拟的。能创艺术画廊最大的竞争对手是络淘宝，实体店并没有 任何竞争对手，低价、优质产品、优质的服务。淘宝上做的

13、我们尽量不做，或者少做，做了价格也比络便宜，以取得更 多客户的信任。 前期，画廊的目的是为了赚更多客户的信誉。四、经营计划设计店铺的名片、 logo 、以及画廊项目介绍的宣传册 页。这是后期画廊品牌推广必不可少的物品。艺术家的画是成千上万的价格，并不是每家每户能够 消费的起的。因此我画廊价格在定位上为一千元上下，最低 印刷品几十元。最高无上限。前期以销量为主要任务。关于产品的定制。画廊的展示面积是有限的，并布可 能将成千上万的样品悬挂，除了悬挂商品外，客户可以根据 自身要求，进行定制。当然定制的价格高于同档次商品的价 格。媒体广告的推广。在公交车上以海报、视频方式进行 推广。让本地客户知道有这

14、么一个画廊。解决那些想为家里 买画找不到地方的人。同时也起到了品牌的推广。每天将有 几十万的公交车将成为画廊对外宣传最大的平台。合作经营。画廊将与本地多家装饰公司合作、以低于 市场的价格拿给装饰公司，让装饰公司也成品画廊商品的推 销人，双方达到共赢。与此同时于家居卖场、新开发楼盘等 建立合作关系。买房送画，买家具送画等活动，以促成画廊 商品的更多交易量。多元化经营。画廊除了销售字画外。还可以以经营美 术用品、字画装裱、艺术衍生品、艺术书籍等等与艺术相关 的商品。画廊并不是摆设的展厅，需要满足客户更多的需求 服务。真正做艺术超市，带动其他商品的销售。会员及站的建设。会员的建立是对客户资料的建立。

15、 会员除了享受更多的折扣外，还有更多的免费售后服务。会 员制就终身绑定了客户关系。让客户或者客户的朋友需要买 画的时候会第一时间想到我们的艺术超市。络的建设是让客 户足布出户可以选择商品，不同的空间不同的分类，客户只 需络下单，我们直接送货上门。团队的建设。建立一个健全的各类人才都有的专业团 队。产品研发团队和销售团队，建立健全的保障员工体系， 多挖人才，尽量布让人才流失。五、财务估算设备投资： 1 房租 24000 元。 2 广告及装修 XX0元，员 工统一服装 1000 元，首期进货 30000 元。月销售额： XX0元 左右，若艺术超市走上正轨以后，月销售额在 40000-50000 元

16、左右 . 一年将有 50 万左右的营业额。 每月支出房租 XX元， 人员工资 3000 元，水电 200 元。估算一年内收回成品。六、风险及制约因素分析。由于 126 文化创意产业园没有在市区，虽然到市区火 车站、飞机场均为十几分钟路程，但目前交通等因素。文化 园区内人气不足是最大制约因素。这就必须加强对外的广告 推广宣传。随着人们物质生活的提高，对装饰画的需求量越来越 大，就会促使一部分人加入到画廊行业，想在市场上立足脚 跟，必选放眼世界，经常出去考察外面的市场，除旧迎新。其次加大对员工的培训。增强专业知识，做好团队，做好产 品的售后服务，有竞争才会有更大的进步。XX年 9 月 30 日篇三

17、：古镇画廊策划书 创业策划书 项目名称： 古镇画廊 负 责 人： 所在地址： 联系电话： 电子邮件：XX年 4 月 21 日一、项目基本情况介绍 项目名称：古镇画廊 投资规模： 5-7 万元 项目基本情况：近几年，绘画艺术得到社会的青睐，受 到娱乐，影视等公众事业的繁荣所影响，绘画作品的市场也 方兴未艾。人们生活水平提高，就会有文艺方面的需要，比 如家庭装饰画，个人看中很喜欢的作品也会购买，其中就有 很大的需求量，面对与日俱增的顾客群体，画廊迎来了发展 的良机，就是那些小型画廊也尝到了甜头。现借助青峰赛这 个平台，如入驻安居古镇，那是一个很好的良机。二、市场分析1、市场需求 画廊地处安居古镇，

18、来此游玩的游客一般 经济水平都不会差，节假日游客加多，对于画廊很多游客都 会报以好奇而进来欣赏，所以人流也较大，再加入推销，销 量也将是可观的。2、市场定位 画廊的主要消费群体是 31-45 岁人群 而铜梁当前还没发现有专业的画廊。且各类装饰画并非高档 商品，对游客出来游玩而购买画作不会造成心里负担。一 些小型画作，也会少部分针对年轻人群。画廊进入正轨以 后可以让少部分游客体验绘画，购买一些简单的数字油画， 让客户体验，数字油画只需简单图画就能出效果。画廊的经营将分二个阶段展开，第一阶段，主要是以装 饰画为主，主要针对 31-45 岁有购买力的人群。第二阶段， 规模将会扩大，做些手绘小卡片、书

19、签等，将会面向周边更 多的消费群体。3、竞争分析 目前选择的市场竞争对手少， 要抓住时机， 抢占市场。当然，这一行业的门槛并不高，为了防止竞争对 手模仿，要积累忠诚客户资源，建立客户档案和售后服务体 系。三、经营模式1、做好经营规划 古镇画廊属于个人投资行为，资本并不是很雄厚，所有 的资金运转都要详细的规划，所以要借鉴国外第二和第三类 画廊的生存经验，找到一条适合自己经营的出路。面对有限 的资金投入，如何做好资本原始规划和市场定位是画廊能否 生存下去的首要问题。2、诚信经营 任何行业想要在市场中生存和发展，不被市场淘汰，就 必须遵守信誉至上， 诚信为本的原则。 画廊业自然不能例外， 我们从不卖

20、赝品，劣品，对艺术家和消费群体坦诚相待。不 要有短视的心态和做法，导致艺术家，画廊，收藏群体相互 不信任。3、宣传的重要性 对于画廊来说，必须要学会宣传自己和自己代理的艺术 作品。宣传对象应主要针对自己的目标市场，根据他们对艺 术品用途的不同， 制定对应的宣传策略。 还可以采取会员制， 对会员免费给予艺术专业指导服务，培养自己的客户群，让 他们懂得艺术，对艺术产生兴趣。这需要我们的画廊有足够 的耐心和持之以恒的精神。 、4、以后的发展可以联系家居公司，尤其是新开的，同他们谈合作， 以提成的方式共同经营。可以与家装公司合作，联系比较有 实力的家装设计师，向家庭推销。高校美院学生每年都会安排写生，

21、可以联系高校，安 排学生来安居绘画，也可以联系高中学校学美术的同学过来 写生。四、实际操作1、选址：安居文化创业一条街，文化氛围浓厚，人流 量大。2、面积：应在 50 至 100 平方米之间。3、期限：租赁期限应在 3-5 年。4、经营范围：本画廊将从装饰画，油画，水彩，壁画， 平面设计画等方向中和选择考虑种类，不单一，满足大多数 人的口味。5、场地设计和装修：设计总体以简洁明亮，空间宽敞 便于浏览和查看，期间需要参考一些画廊空间的设计。做到 既有一定的装饰效果，又简洁实用，整体设计以适合画廊为 主。至于整体预算有待实际考察和实地测量。设计完成整体改造通过有关部门的同意，并同装修团体 商议改造

22、费用，做出装修预算，进行装修和改造。6、进货方式进货最重要的是原创、保证质量和成本，考虑到针对人 群，古镇画廊不会去购买专业大师的画作，古镇画廊将会联 系高校绘画专业的学生，购买他们的画作并建立长期合作或 者联系学生，画廊代买他们的画作并抽取提成，前提是需要 走访高校美院寻找好的画作（因为自己就是学美术的，还与 专业老师比较熟悉可以找他们给意见）选定几个艺术水平高、 作品优良、有自己独特见解的学生合作，并对合作事项和合作条件进行商议，从而对选择作品有计划的筛选。采购作品的数量要适中，对于整个画廊空间来说不要太 多也不要太少。油画的基本价格，一幅油画如果是个人购买 一般 500-1000 不等，

23、如果是去学生那里直接购买，进货大 概 300-600 之间，每幅画的利润控制在 100-300 之间，也有 一些特殊的作品价格高昂些，这要靠以后需求来定。至于具体的预算价格，要等到再次详细的谈判来确定进 货预算， 不能凭空预算， 一定要细心的把进货预算整理出来， 如果决定要做还需要分配时间来确立合作关系。五、络推广及销售方案 络推广是很重要的一个环节，络的特点是信息量大覆盖 面广，做好站把信息发布在络，争取潜在的客户，现在上是 一种比较方便浏览信息的方式。1、进行微营销 微营销工具主要是微信公众账号，微信公众账号被分成 订阅号和服务号，运营主要是组织（比如企业、媒体、公益 组织）可以申请服务号

24、，同时运营主体是组织和个人的可以 申请订阅号，但是个人不能申请服务号。服务号的功能：1）1 个月（30 天）内仅可以发送 1 条群发消息。2）发给订阅用户 （粉丝 ）的消息，会显示在对方的聊天列表中。相对应微信的首页3）服务号会在订阅用户 （粉丝 ） 的通讯录中。通讯录中有一个服务号的文件夹，点开可以查看所有服务号。4）服务号可申请自定义菜单。画廊微营销的宣传：1）图文广告：精选书画价值新闻，同时提及书画品牌 或用户所需服务2）消息推送：分组定位精准推送热爱书画人群3）品牌传播：画廊宣传加入 logo ，提高画廊知名度， 打造更具影响力的画廊形象。将画廊品牌推个上亿微信用户， 减少宣传成本，提

25、高知名度4）病毒式传播：画廊信息分享朋友圈， QQ,人人，新浪 等各大空间微信互动1）互动体验：在线沟通，解答问题，接受用户反馈， 增强画廊线上与客户的即时互动性。2）O2O扫二维码：在微信中，用户只需用手机扫描画廊 的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡， 可享受画廊提供的会员折扣和服务。画廊可以设定自己品牌 的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。3）LBS地理位置推送：点击“查看附近的人”后，可以 根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理 3位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放。4）社交分享：应用开发者可通过微信开放接口接入第 三方应

26、用。还可以将应用的 LOGO放入微信附件栏中，让微 信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分 享。例如：银行可以在微信上链接企业官方微博， 官方站等。5、篇四：画廊策划书华南理工大学电力学院团委、学生会华南理工大学电力学院团委、学生会“风雨六十载，深深学院情”百米长廊贺校庆活动策划书主办: 华南理工大学电力学院XX年 8 月 18 日华南理工大学电力学院团委、学生会目录一、活动介绍 5 31）各学院制作海报水平高 3（2）学生参与的热情高 43）开南校区大规模手绘海报宣传之先宣传方案 41、摆传 ： 摊宣 52、传 ： 53海报宣络宣天 四 、 活 动 前 期 准 备 （ 假 定 1

27、0 月 20 日 举 办 活动） 5程 五、. 8活动流1、摆摊( 10月11日） 82 、 “ 百 米长卷”当天（10 月20日） .8六、活动后期 . 10七、物资清单 . 101、摆摊 102、活动当 11（略）八、资金预算 12九、紧急情况应对方案 12十、附件（不完全 ) 12华南理工大学电力学院团委、学生会一、活动介绍以“风雨六十载，深深学院情”为主题的百米长廊贺校 庆活动是由华南理工大学电力学院团委学生会主办。活动将 于 XX 年 10 月 20 日星期六早上九点到下午三点在华南理工 大学南校区天桥举行。为了给华工学子提供一个祝贺母校寿庆、表达感恩之情 的平台，并借此提高华工校园

28、凝聚力而组织的。这个活动让 同学们通过自己的画笔展现对华工母校六十年寿诞的祝贺 以及对华工未来辉煌的期望。通过这个活动，不仅仅大家能 够展露才华，表达个人感恩之情，而且各个学院的画场竞技 又会正作用于各自学院人才的培养和思维的创新，华工校园的凝聚力在感恩共鸣中得到很大的提高！本次活动地点选在天桥， 是取“一桥飞架如龙跃” 之意， 寓华工母校六十年风雨兼程而取得飞跃般的成就，以及祝愿 母校在龙年将尽之际延续 “龙”的辉煌， 培养一代又一代 “龙 的传人”！本次活动采取以学院名义参赛和以学生个人名义参赛 相结合的报名方式，既为了让各个学院把感恩之情以本学院 特色表现出来，也为了让更多的学子以独特的

29、思维和方式表 达感恩之情。二、可行性分析（1）各学院制作海报水平高从去年 11 月份的海报大赛来看，各个学院制作海报的 各方面能华南理工大学电力学院团委、学生会 力都是比较强，制作手法相对成熟，而且表现的内容新 颖，展示的方式创新，不落窠臼。（2）学生参与的热情高 活动举办时间选在新生入学不久之际，借着新生进入大 学的饱满热情以及其崭新的思维。（3）开南校区大规模手绘海报宣传之先河 以往，大规模的手绘海报只在北校出现，而这在南校区 尚属首次。与往常南校区单一以“摆摊”为主要方式的活动不同，这次活动将“校庆” “手绘海报” “现场制作” “团队 竞技”这几个“新”元素集合在一起，将大大丰富南校区

30、的 活动种类，提高南校区同学的审美水准，让他们在竞争与合 作中亲自动手，挥洒自己的创造力和想象力。更重要的是， 这是一次全校都会参与的活动，各学院会齐聚一堂，来抒发 自己对学校和本学院的热爱；同时，对于占南校区一半以上 的新生来说，这次活动将把学与学院身后的历史积淀直观生 动的展示在他们面前，所以，这更是一个了解学校，了解本 学院，培养对学校、学院热爱之情的非常有效的方式，也是 各学院互相了解、交流的媒介、平台。加上南校区集合学院 多，组织活动容易这一得天独厚的优势，本次活动势必将获 得巨大的成功。三、宣传方案 华南理工大学电力学院团委、学生会1、摆摊宣传： 本次活动以学院参加为主，同时也将接

31、受其他群体及组 织团体报名。在华工南校区第一、第二饭堂前设立摊位，通过派发传 单和适当的讲解向同学们介绍活动详情。在摊位上可以附上 以往海报大赛优秀作品的缩略图。2、海报宣传：（1）在 C1到 C14宣传栏各张贴 1张 A2的海报（2）在就业指导宣传栏张贴 1 张 A1 的海报（3）在摊位张贴 2 张 A1 的海报3、络宣传 参与策划此次活动的干事将发挥宣传部在电脑制作方 面的优势，通过飞微博、人人、腾讯QQ 等络社交工具宣传此次活动。四、活动前期准备（假定 10 月 20 日举办活动） 篇五：画廊微营销策划案 画廊微营销策划案 微营销工具介绍： 微信公众账号被分成订阅号和服务号，运营主要是组

32、织（ 比如企业、媒体、公益组织 ） 可以申请服务号，同时运营主 体是组织和个人的可以申请订阅号，但是个人不能申请服务 号。一、服务号的功能： 公众平台服务号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为 用户提供服务。如：招商银行、中国南方航空。1、1 个月（30 天）内仅可以发送 1 条群发消息。2、发给订阅用户 （粉丝 ）的消息，会显示在对方的聊天列表中。相对应微信的首页3、服务号会在订阅用户 （粉丝 ） 的通讯录中。通讯录中有一个服务号的文件夹，点开可以查看所有服务号。4、服务号可申请自定义菜单。二、订阅号的功能 公众平台订阅号，是公众平台的一种帐号类型，为用户 提供信息和资讯。如：骑行西藏、央视新

33、闻。1、每天 （24 小时内 ） 可以发送 1 条群发消息。2、发给订阅用户 （粉丝）的消息， 将会显示在对方的 “订 阅号”文件夹中。点击两次才可以打开。3、在订阅用户 （ 粉丝） 的通讯录中，订阅号将被放入订 阅号文件夹中。4、订阅号不支持申请自定义菜单。一、画廊服务号自定义菜单的内容：1、书画艺术的介绍2、书画投资的交流意见3、书画家及作品分析4、书画作品活动（巡展、博览会、拍卖会）5、书画投资常识6、书画作品鉴赏及辨伪7、书画作品价格趋势预测等二、画廊服务号功能定位：1、一对一交流：服务号针对用户特殊疑问，为用户提供一对一对话解答服务2、群发推送：服务号主动向用户推送画廊重要通知和 趣

34、味内容3、通过微博、站、等途径，推广画廊公号的二维码， 获取更多订阅用户4、自动回复介绍：用户根据指定关键字主动了解画廊 相关信息和内容三、画廊广告宣传：1、图文广告：精选书画价值新闻，同时提及书画品牌 或用户所需服务2、消息推送：分组定位精准推送热爱书画人群3 、品牌传播：画廊宣传加入 logo ，提高画廊知名度， 打造更具影响力的画廊形象。将画廊品牌推个上亿微信用户， 减少宣传成本，提高知名度4、病毒式传播：画廊信息分享朋友圈， QQ,人人，新浪 等各大空间四、微信互动：1、互动体验：在线沟通，解答问题，接受用户反馈， 增强画廊线上与客户的即时互动性。2、O2O扫二维码：在微信中，用户只需

35、用手机扫描画廊 的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡， 可享受画廊提供的会员折扣和服务。画廊可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。3、LBS地理位置推送：点击“查看附近的人”后，可以 根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理 位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放。4、社交分享：应用开发者可通过微信开放接口接入第 三方应用。还可以将应用的 LOGO放入微信附件栏中，让微 信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分 享。例如：银行可以在微信上链接企业官方微博， 官方站等。5、电子会员卡优惠：可以在微信上发出微卡的邀请

36、， 办卡即送好礼6、绑定用户信息：用户通过把自己的卡号或者身份证 号码同微信绑定，进而可以进行一些简单的操作。五、画廊二维码传播：1、微信渠道2、户外广告，地铁，公交广告3、官推广4、腾讯总推荐5、营业厅内巡展场，活动现场6、纸媒，宣传海报7、微信扫描有礼 8、服务号内置游戏抽奖互动等 六、预算 :1、团队人员构成 每个微信公众帐号由 h 画廊 1-2 名员工兼职负责。另配 备 1-2 名络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可聘请顾 问）。2、线上推广预算 团队制定推广计划及所需资金预算，做好沟通及审批工 作保证资金及时到位。3、线下推广预算 团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等

37、资源预算方案。2. 方案执行 开通公众平台账号 （注册官方类微信、加盟类微信、 销售类微信、客服类微信等）制作二维码、 微信号宣传图片、 公司官、 微博、博客、 论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员 工 T 恤、户外广告灯箱等。线上推广方式论坛、 IM 工具、 EDM、官、店、博客、微博、社交站、 互推、付费广告、公众账号导航。线下推广方式名片、传单、 T 恤/ 广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体。七、参照模式：篇六：百里画廊活动策划书活动策划活动时间： XX年 10 月 18 日 16： 00 19 日 18:00 活动意义：通过此

38、次活动丰富大家业余生活，增强身体 素质，加深同事间相互了解，增进感情，增强凝聚力。让大家以 更加饱满的精神状态投入到工作当中。参与人员：全体员工地 点：百里山水画廊整体思路：月 18 日，16:00 出发， 到达云蒙山国家森林公园鑫源农家院（电话、） 18:30 晚餐；月 19 日， 7:00 早饭 7:30 爬山 午餐自备16:00 起程返京。活动流程：一、 前期准备1. 积极发动大家参与到活动中，确定实际参与人数人实际参与人员名单：2. 了解百里画廊，确定出行、爬山路线。 门票价格：成人票：待定元 / 人（让农家院代购联票优惠） 百里山水

39、画廊简介：百里山水画廊景区位于延庆县东北部千家店镇，属延庆 生态涵养区的核心区。百里山水画廊景区总面积 371 平方公 里，距县城 40 公里，距市区 110 公里。百里山水画廊景区 内滦赤、花千、花沙公路穿镇而过自成环线，交通便利，是 北京市自驾游 10 条最佳线路之首。百里山水画廊景区是北 京市首家涵盖全镇范围， “镇景合一”的大型国家 4A 级旅游 景区。百里山水画廊景区内生态环境优良，旅游资源丰富。百 里山水画廊风光旖旎的白河谷地和壮美的黑河峡谷孕育了 神奇的硅化木群、峻秀的滴水飞瀑、神秘的乌龙峡谷、庄严 的朝阳寺、古老的关帝庙和葱郁的大滩原始次生林等丰富的 旅游资源。气候属暖温带大陆

40、性季风气候的半湿润区。现有 硅化木群、乌龙峡谷、滴水壶、朝阳寺、龙王庙、关帝庙等 6 大景区，秀水湾、长寿岭、古家窑、下湾等 18 个“山水人 家”乡村旅游接待村以及小昆仑山、 书剑峰、海相沉积遗迹、 菜木沟旧石器遗址、文昌碑、大滩自然保护区、千亩向日葵 海、万亩黄芩茶园、燕山书院写生基地等众多地质科普和自 然人文景观。北京延庆百里山水画廊是全国第一家以典型、稀有、珍 贵的硅化木群为主体景观，集旅游观光、休闲度假、科普考 察于一体的综合性国家地质公园。百里山水画廊揭碑开园以 来，先后被评为全国首批国土资源科普基地、全国科普教育 基地、北京市地质遗迹自然保护区、北京市文物保护单位和 首都文明旅游

41、景区。 参观景点：滴水湖、乌龙峡、硅化木公园、龙王庙、朝阳寺、白塔 公园等娱乐项目棋牌麻将、爬野山、垂钓戏水、烧香拜佛。自驾路线 北京经八达岭高速到延庆县城，往龙庆峡景区方向，走 香龙路旅游专线（或往沈家营、永宁方向） ，沿“硅化木国 家地质公园”、“百里山水画廊”指示牌继续前行至千家店即 到。中期工作爬山注意事项的通知（1）一切听指挥， 紧跟团队路线， 不得擅自自寻路线； （ 2）山区天气多变，随时携带外套、雨具等，选择舒 适的运动鞋、球鞋、布鞋或其他平底鞋；北京科瑞信（ 3）上下山途中不易过速、勿嬉戏打闹、勿乱丢烟蒂 打明火、照相取景时注意脚下身后安全；（ 4）发扬团队精神，途中留意同伴情

42、况，危险地段相互提醒协助通过；（5）随身携带通讯工具、干粮、急救用品。医疗物品的准备 携带云南白药、止血绷带等，以便在发生摔伤、碰上、 扭伤时用。干粮和水的准备面包、矿泉水等二、 爬山过程中1. 分配爬山小组（设竞赛）全体员工抽签分 A、B两队， 分别设队徽、 口号、队长， 由队长带队，爬上过程中设比速度、摘得野果种类、拍摄照 片优美度、队员安全度竞赛，到达预设目的地后集体评竞赛 结果，由获胜队向败队提出惩罚要求， 由败队集体接受惩罚。2. 休息游戏待定（可现场组织）3. 拍照（科瑞信条幅）选择风景合适地方拍集体照四、所需物品及经费预算：五、后期工作 1. 活动照片的收集， 收集拍摄好的风景、

43、 个人、集体照作纪念。2. 活动总结，对此次活动的组织中存在的不足和值得借 鉴之处作总结，为下次组织集体活动作参考篇七：瑞菀画廊策划纲要瑞菀画廊策划纲要内容提要项目背景价值主张 P35XX 年深圳本市生产总值突破 XX 亿美元，社会消费品零 售总额突破 4000 亿元，人均可支配收入突破 4 万元。人均 GDP接近 2 万美元，每平方公里产出超过 1 亿美元，全口径 公共财政收入 4502 亿元，其中地方公共财政预算收入 1482 亿元，增长 %。税收占财政收入比重达 90%。进出口总额亿美 元，实现二十连冠。人们生活水平不断提高，对生活的追求 已经不再局限于物质追求，精神追求反而成为了一大的

44、消费 亮点。 而且华侨城是以旅游及相关文化产业经营带动地产 业的一个项目，拥有浓厚文化氛围的华侨城是我们选址的主 要目标。结合深圳市目前少有主题体验式画廊的背景，以促进主 题画廊发展为目的，其核心是要构筑新画廊模式，以体验服 务带动销售，拓展延伸，打造一个集休闲体验、艺术鉴赏及 艺术品交易与一身的画廊新模式。 项目定位 P67 以红酒 为依托，把画廊打造成及休闲娱乐，艺术赏析和艺术品交易 于一身的的体验式艺术画廊，将画廊中艺术文化形成雏形， 营造高雅艺术氛围，高雅而不显奢华，为画廊整体创造特色 艺术平台奠基；并且引入水吧、露天酒吧、桶装红酒、影视 播放厅等一系列围绕主题而设计的特色服务，开展新

45、的艺术市场蓝图定位：中高端简约欧式的体验式艺术画廊&高雅的露天酒吧消费者定位：白领阶层、艺术爱好者、文艺从业者形势分析 公司分析 P9画廊以“体验式、 主题化” 为特色， 融合“品酒，画展， 学术报告，艺术电影”四大功能，形成主题运营模式。竞争者分析（华侨城附近画廊） P10 1 、艺术方位画 廊 P11 由纽约基金支持，致力于为国内优秀的艺术家构建全方 位的展示平台，为艺术爱好者构筑全方位的交流空间，为艺 术投资者提供专业的咨询和服服，为时代中新锐的事物搭建 全方位的展演舞台。 2 、BABU画廊 P12 以举办个展方式推荐当代艺术家，尤其致力于本土年轻 艺术家的推广，并积极促进国际艺术交流

46、。3、波托菲诺画廊 P13 实力派的艺术画廊，通过推介和 代理学院中青年艺术家高品质高档次原创油画和举办各种 形式的展览，为当代中国优秀画家与各界人士提供一个艺术 鉴赏、沟通交流的平台。 波托菲诺画廊拥有赵友萍、 许明耀、 张利、占山、田广华、吴涛、王晓光、徐明磊、张目、郭泽 光、谢武等十几位艺术家的作品。画廊经纪、展售、拍买、 征购具有收藏潜质的画家的原创油画， 定制各类风景及肖像油画，家居配画设计，代理书画等 收藏品签定。 优势：它能使没有半点绘画基础的人马上绘 制出一幅令人赞叹的艺术作品，并享受到绘画过程的乐趣。劣势：数字油画并非真正的油画） 5、深圳市熊氏正刚艺术品有限公司P15风格：

47、现代抽象 特色产品：各种回收废旧品以及自然材料制成的工艺品。企业理念：变废为宝，回归自然。规模： 30 多人的工作室进行产品创作 主要经营：传统 油画经营手段： 50%原创、 50%临摹消费者分析 P17181、XX 年中国民生银行发布的艺术品银行业务发展研 究报告 中提出：“国内高收入阶层中有超过 20%的人群有收 藏习惯， 他们大约可将超过其财产 1%的部分投入到艺术品收 藏。 2 、艺术品正如名车、别墅一样成为高级品位和财富、 权势的象征之一，所以目前富二代、官二代、艺二代人群正 被吸引进入艺术品投资领域，而这些年轻群体倾向于通过互 联等数字媒介接触艺术品信息，新一代的财富拥有者们出现

48、了更多新颖的思维模式，以 798 为代表的艺术创作群体，收 藏艺术家的选择有了更多新的艺术价值取向判断，所以近年 来以博索艺术品商城为代表的电子商务平台受到越来越多 收藏者的青睐。 3 、深圳人均收入在全国名列前茅。市场分析 P19201、艺术市场的崛起进入 20 世纪后，由于政府文化部门和大资本家投资艺 术市场，形成了由收藏家、艺术博物馆收购历史名画、古董 和当代优秀艺术家作品的拍卖行制度，一些在历史上主要经 营古籍的著名拍卖行开始涉及绘画领域。中国的艺术品交易 额占全球市场的 23%，仅次于美国的 34%，高于英国的 22%， 中国再次给世界一个惊人的提醒，在艺术品收藏领域，中国 再次实现

49、“超英赶美” 。2、地域市场崛起中国的艺术市场主要集中在经济文化比较发达的文化 都市和东南沿海地区。 3 、国内买家崛起由于经济的飞速发展，艺术市场的买方市场有逐渐转向 国内收藏家为主的趋向。 4 、深圳画廊林立大芬村，密布着 300 多间行画作坊和 8000 多位画家、 画工和学徒，是名冠中外的行画生产销售基地。5、高端市场萌动 近年来深圳以经营原创画作为主的画廊渐渐地多了起 来，这些画廊更代表着这座城市高端书画艺术市场的萌动， 深圳画廊业正在充满希望地前行。 6 、业态传统当前画廊业的多元化表现出了文化产业中的一些倾向， 画廊业还没有走出传统的业态。 7 、模式陈旧眼前浅层面的多元化和现实

50、经济活动相关的具有暂时 性的不规范的经营方式，造成产业的规模和品牌无法更大地发展。产品定位 P2122产品一：画价格定位在一千至一万五，结合画廊整体风格和特色， 以中高端油画为画种 产品二：红酒以自助式的红酒服务作为平台，打造画廊独特风情，为 体验式服务营造氛围，增加画廊盈利手段产品分析 P2332画源：1、请一些画家来举办画展或笔会。通过笔会我们可以 收到一些画，但这些作品往往不会是精品，根据画展或许可以收到一部分作品，这就需要提 前通知画家拿些精品，而不是只带笔到当地做现场的绘画 （画家拿出部分精品也是对他们做宣传） 。2、把一些画家的作品放在画廊代销。我们自己可以通 过关系找一些院校的教

51、授及画家代放他们的作品。3、与画家签协议，买断作品。这是最好的，让画家和 我们签协议，但我们不设置他们的其他活动，但他们为我们 所作之品不容许有重复，也就是不能在其他地方出现类同作 品。为必免此类事情发生，我们将出行相关的责任状及法律 方面的责任。4、从拍卖会买画。在我们资金充足的情况下可以去拍 卖公司淘些精品，但我们必须了解一定的拍卖公司背后情况， 为避免买贵或买假画，最好我们与他们达成某种非正规协议 （他们的东西是我们必须要的） 。5、上购买（淘宝，阿里巴巴，腾讯拍拍） 画种以油画为主1、装饰油画2、现代油画（当代艺术油画） 3 、传统油画 4 、漆画 休闲体验：1、露天酒吧：提供各色酒水

52、特饮2 、法国原装桶装红酒3、小型艺术家传记电影播放厅画廊环境： P3237画廊 SWOT分析： P3842目标市场情况 P43华侨城态覆盖文化主题景区、连锁文化主题公园、旅游 度假区、旅游综合体、当代艺术馆群、公众开放空间、创意 文化园、儿童职业体验园、星级酒店、经济型连锁酒店等， 并针对各路消费群体的不同需求，打造了生态度假、都市娱 乐、滨海休闲、养生旅游等。目前，在全国重点城市已开发 建设旅游综合项目 14 处，截止 XX年底累计接待游客亿人次 据 可创铭佳艺苑 总经理 刘莹女士接受记者采访时公 布的业内数据可知， 在中国光顾画廊 80%以上都是外国客人， 但由于经济危机的影响，海外市场

53、受到严重的打击。但随着 国内经济的增长， 销售市场由外销转向内需， 中国藏家崛起， 国内消费需求增大，比例大幅增长。据凤凰 XX年 5月 14日报道，深圳某地占有全球油画市 场的 60%的份额，年产值高达 40 亿元以上。深圳注册画廊不下于 500 家。 ps：可创铭佳艺苑是李可染先生之子，画家李小可先生 创办的艺术沙龙， 坐落於北京。目标 P4445 营销目标 根据目标市场情况的数据和分析 本项目的年销售额于市场占有率目标为： 瑞菀画廊初 年目标年产值为 XXw，即深圳市场份额的 %。次年目标产值增 长 10%，即深圳市场的 %。传播目标 在传播、营销、广告等手段中获得有效的客户资源，并 积

54、累自身有效的资料库。 在建立初年，传播目标分三个阶 段：1. 在瑞菀建成开业的 13 月，让广大消费者认识瑞菀在瑞菀开业后 37 月，让广大消费者了解瑞菀在瑞菀开业后 712 月，极力提高消费者对瑞菀的忠 诚度，建立牢固的。广告目标广告目标遵循“广告金字塔”原理： 第一阶段“知晓”：针对目标客户群作主要的广告行动， 对非目标客户群作简要的广告宣传，达到扩大瑞菀知名度。 （12 月） 第二阶段“理解” ：主要针对主要目标客群题做 突出的广告行动，宣传瑞菀文化。 （35 月）第三阶段“信服” ：对已有资料库的客户进行贴心的特 殊广告，巩固客户与瑞菀的良好关系。 （68 月）第四阶段“欲望” ：针对忠实客户与目标潜在客户群的 消费需求、心理等因素，做针对性的消费广告，达到勾起客 户消费欲望。 （912 月）营销传播战略 P4647一、体验营销 通过瑞菀画廊实体店，节假日举办活动让客户免费体验， 来参观画廊，让客户亲临体验画廊创新服务，使客户掌握业 务设置和操作， 提升对产