全年品牌活动规划及清明活动方案

1、仙鹤湖 2022 年品牌宣传及营销活动方案规总部领导:2022 年对于仙鹤湖工程来说，正处于快速建设与开园打市场关键的一年，如何有效提高仙鹤湖的社会知名度，更好的传播泰康终极关心的理念，让仙鹤湖的产品概念与旅游价值被更多客户认知，转变国人生死观，保证全年销售目标达成，品牌宣传与营销活动的作用意义重大。为此仙鹤湖工程结合全年的建设开发节点和重点事项工作以及 市场销售条线的方向，围绕开拓市场、夯实根底、平衡构造、创立品牌、把握预算、提高产出的目标，仙鹤湖工程争辩拟定了 2022 年的品牌宣传及营销活动方案，具体如下。一、全年活动类型1、品牌宣传类活动。形式有：公司重大活动组织实施落地。各类媒体如纸

2、媒、电视、网络等闻报道。社会活动承办或协办，各类文体行业文化沟通研讨活动等。2、营销推广类活动。形式有：社区或单位常态化地推宣传展业获客活动。机构渠道的宣传参访活动，如高校，单位，干休所，行业协会， 社团组织等。工程整体销售的对接参访活动，如整体搬迁、主题园区工程。名人推广类的对接及参观活动。集团体系内的人员参观体验活动，以效劳养康协同要求的接待活动。以旅游拉动客户宣传类的观鹤体验采摘类旅游活动。二、各类活动的目标诉求1、品牌宣传类活动：通过重大活动大事，如开园活动增加仙鹤湖在社会中的影响力和公信力，为各类营销活动背书，并形成阶段连续性传播效果。通过媒体类宣传，抓好契入点，到达扩大宣传掩盖面，

3、侧面宣传仙鹤湖的文化理念及泰康战略。32022 品牌宣传及营销活动方案打算时间活动类型主题形式内容诉求预估效果费用估算说明客户年120 人参会，活动已完1 月 营销会议参观表演2 万含物料车终联谊粘性宣传促单 业绩转化成，到达初活动抽奖费餐饮会100 万预期1 月中营销活动腊八节 门店施粥送福老带加粘性获 50 人，转化 2022 元，含礼活动完毕活动包客业绩 15 万包及八宝粥及 预期达成仙鹤湖 2022 年工作已经全面铺开，结合去年与市场部在仙鹤湖工程现场争辩的精神，我们依据工程自身的开发建设节点和销售开拓方向，初步制定了 2022 年的品牌宣传及营销活动打算，从而到达掌控销售节奏，把握预

4、算，提高产出的目的。具体如下：宣传用品高校机构企营销 渠道春2 月座谈走访活动 节走访增进了解，搭建礼品及宴请， 仍在进展事业单位负强化合作意向8000 元中责人武汉现火化传统渠解决仙鹤湖热葬按根本包炉费 方案正在3 月 营销渠道合作商道阶段 火化费用补助的时间压力，吸用测算打算费 拟定，后初活动估量增加产鼓励引渠道带客来园用 8 万元期呈报出 150 万纸媒电视网络播送形式向社扩大宣传面，提3 月 品宣 媒体宣 会宣传泰康终高知名度，为会初 活动 传 极关心理 销和渠道业务开念，仙鹤湖殡展背书葬业态利用清明节全民掩盖人群 不忌讳心理，传 2022 人邀约楚天都市报，927 播送，网 依据经营

5、络，电视等费 手续办理用及公关打算 状况而定10 万元社区活动室费3 月营销清明进中活动社区8 个社区 4 所用、宣传物料、播仙鹤湖理念和参观 400 人，执行方案高校 2 个机构顺手礼及参观泰康四位一体战信息 80 条，另行呈报进展地推宣传车辆费用约 4略，践行旅游加业绩转化超级体墓地模式180 万人寿、医养内参观人数万元费用打算 8 万4 月 营销部人员及其客开发集团内部， 2022 人，业验之集初活动群的仙鹤湖参延长人寿客群 绩转化 200 团协同仙鹤湖 媒体组织摄影5 月品牌摄影及 及冠名活动，初活动仙鹤冠 我们作为承办名活动 方观体验万，利用活动吸引媒参与人数 体关注和社会参 500

6、 人，社会与关注 5000 人元，含产说走 执行方案访参观车辆及 另行呈报餐饮费用打算 8 万元，竞赛嘉奖 执行方案园区采风活动 再呈报媒体暑期学校学生家长亲子游。参与人群 仙鹤互动、5D 扩展宣传人群， 600 人，获客营销 学校互费用公关及车 执行方案6 月影院，贺胜桥强化旅游加墓地信息 50 人，活动 动参观费 2 万元再呈报战役纪念馆， 模式，获客业绩转化 80联投航天科技万， 馆仙鹤湖品牌 开园暨政府媒体集团利用开园扩大仙费用按筹划公 按总部节6 月客户群众共同鹤湖的社会上的活动 公益墓见证参与知名度司报约 50 万 点预备捐赠渠道合搭建合作关 传统渠道约 70活动年恳谈展及合作诚意

7、仙鹤湖的理饮礼品费用约再呈报会解支持2.5 万元营销 作商半汇报仙鹤湖的发系，强化对 人，车辆及餐 执行方案7 月参观座宴请参与人数8 月营销关爱老初活动兵活动联合武汉军干开发军干所资 200 人，获客费用预估 2 万所组织老兵参源，扩大宣传获信息 30 人， 元，含车费及观园区 客转化 业绩转化 餐饮180 万打算参与人执行方案再呈报媒体组织寻访老艺人，收集中元节民俗表演数 400 人，费用估算 3 万元，含车费餐8 月 品牌 寻访老及老艺人作品 增加老客户作品，并为中底宣传 艺人展，并进展中元粘性，同时元节活动作铺节放河灯活动 吸引客户垫成单饮、河灯，民俗文化展参与人费用等执行方案再呈报武

8、汉高校中学退休教师参观参与人数进一步开发高校园区，观鹤，1000 人，获营销 退休老资源，翻开高校打算费用 5 万 执行方案9 月体验采摘园农客 100 人，活动 师游园的市场宣传及成元。再呈报家生活，参观业绩转化单贺胜桥战役纪200 万，念馆超级体 四位一体人寿深挖人寿资源，参与人数营销500 人获客 打算费用 3 万 执行方案10 月验之集 培训产说战略与寿险及医养销活动60 人，业绩 元再呈报团协同 协同售形成实质合作转化 150 万联合工会老龄委费用预估 8 万文体协会主办， 打算掩盖人元，含媒体费10 月 品牌 老年团 门球太极或舞媒体参与，我方群 5000 人，执行方案用，嘉奖费用

9、，中宣传 队竞赛 蹈承办，提升仙鹤参与人 300再呈报宣传物料制作湖公益形象及公人，等信力8 个社区覆关爱老门店社区活动室宣传物料礼品安康询问讲座盖 240 人参10 月 营销 人社区节目表演小制作车费用社区活 执行方案社区老人互动与获客组织中活动 送关心安康讲座泰康四动室费用 1.2 再呈报关爱孤寡参观 30 人，活动位一体战略宣传万元业绩 50 万渠道年终答谢 渠道商年终表稳固与渠道 渠道会 60 人营销节目表演抽奖餐关系，汇报 费用 2.6 万， 执行方案12 月会与客 彰老客户春活动饮园区进展， 客户会 150 人 再呈报户团拜 团拜增加粘性费用 2.2 万会两类活动费用总计 124 万，打算增业绩 1200 万以上方案只是初步规划，也是今