【精编汇总版】电视包装设计的原则和制作技术合集

1、【精编汇总版】电视包装大纲的原则和制作技术合集】5/5【精编汇总版】电视包装设计的原则和制作技术合集电视包装大纲的原则和制作技术北京电视台制作部张翼电视频道包装和电视节目包装在本日（2不是什么新的概念，越来越多的电视台12经起头 看重操作一烂包装本事来宣传门身品牌。颠末儿年的开展，国内的电视包装正在从零散的无 筹划总结模板的工作方式变化成费体、大局限的工作方式，有多数电视台起头从概略大纲转向真正的 品牌大纲，但行业的整体本质与国际先进程度还有很大的差异。近几年，国内电视价都在包装上下了很大的功夫，但我们发现国内很名电视台并没有通过电 视包被提高本人的品牌代价。钱花了不少，包装效果并不分明。总结

2、模板起来仃以下两点原因： 1.平台的缺失：随着制播聚集的开展，电视台的节”越來越多的由台外的公司来完成，这就造成r频道包装气焰多样和混乱.再加上电视台h身的频道包装播出频次较低，质量 不高，更造成了观众只认栏口，忽视频道的现软。而频道抽象恰恰是电视台尔后取为事 要的品牌资产。2.资金仃限：平台缺失的一个重要原因是国内电视台宜借资金的不够。电视台常常用在LI 常的节冃宣传的经费己经捉襟见肘，更不用说每年的频道形敦宣传和维护。宣传时段一 再压缩给商业广告来增加收入。北京电视台商少频道（BTV8） Fl 2001年成立到2003年初，整个频道只规定了以绿色为代 表格模板色，并没冇成立门J的频道包製系

3、统。和国内大务数电视频道一样，它的频道宣传也存在 以上成就。2003年中旬，我利我的同事颠末对BTV-8的剖析，对其举行了频道包装的整体 大纲，并成功的入围本年的PROMAX&BDA 2004 ID组决赛。这也是中国大陆在多次获 PROMAX&BDA亚洲区奖项后，初度入围这比赛的全球奖。这虽是套低成木运做的片子，但我想我们在操作中的再原则和经验还是值得向巨匠介绍 一下。-HTV-8北京电稗，伶什少勒汹BTV MXM POOIUUQA 人屋e&BTV-8取得成功的最大个原因是：站在整个品牌管理的费用来操作。大纲之初我们就确立 一个偏向用最庞大的本事树立有奇异气质、开放的包装系统。在整个大纲中，“

4、8”的 形软被演酿成圆环环相套的形状，为局部规划方案提供了沿展的地础。创意的开航点在于，在孩 子限中，任何一个庞大的形状都市被賦产新的含义。聚集孩子的这特点，我们把每个ID 定义为一个想象的旅程，从套环、眼睛、水珠、跳跳球、八音盒、向H葵、云朵，最终“8” 的定版成为整个旅程的起点。“BTV.X”的频道ID中没冇过多的纠缠花哨的绝技效果，而 是用最平实的本事来讲故事，确保“8”这一品牌在传布过程屮的纯挚性和冇效性。例fl欧则（）：注脈行传指的1Ki ir n simpi r isnsTi wn （夕医 咨）向单旧灶更n伍梅看京I9G的&计佗与的q載口叼衲&、*1定的窗冷泡）BTV原则一：“KE

5、EP IT SIMPLE AND STUPID”（保持大纲的庞大和“傻”）。国内不缺标致的包 装，缺的是右特点，有奇异气质的包装，国内导演常常会要求照个包装要衣达多种 含义,与此相反，国外的包装大纲常常会把精力放在把庞大的主题做到展深入，做 到住某一点上其竞争对手无法超越的程度。其实这样做并不是没右道理。如果主题 过多，内涵过彩，我们很难约束宣传的整体性、一贯性和品牌的延展性。所以，简 单原则可以帮我们提髙品牌的传布恪守、制作恪守利未来品牌更冬的延展概略。下面是“BTV-8” 2003年的品牌布局图，它消晰的反映出其品牌抽象在“庞大”的概念中是原则二：频频原则，频频你可以操作的一切品牌元素，包

6、括：举动、色彩、音乐、配音、 甚至于静音。表格模板面上看，这一原则仿佛很庞大，但实际包装推广过程屮，操作的难点在于执 行，在于对整个包装系统的播出操作。值得注意的一点，电视包装绝不光仅是艺术局限的 事，它更重要的功能是培育观众的收视风俗。英国播送公司（BBC） 2004年对BBC WORLD 做了极端化的改版。它去抻了儿乎所冇的栏1=1包装，各旧事版块之间完全以频道的整体包装 赛穿始终。BBC在旧事之间频仍的泛起3秒钟长的ID,并把演播室、字幕条、旧事窗等一切 视觉标志统一在赤色屮，缔造了卜分鲜明的平台效应.原则三：减法原则。给客户的要求做减法；给你的大纲做减法。在与齐广开创作会收，我 们常常

7、会听到客户右这样或那样的许多要求。作为创作人员要从这些要求中学会判断哪些是 叁户想要的，那些是客户真正必要的。在创作之初，给门己的想法做减法，让思路从一个点 起头，不要从一个面往下举行。PROHAX&BDA由幣0口3瞅情OrigtaMl Kfarlt Itftfh cw(hirr !*1* R 倚团 ”cmXk Ur -Mft (prAJixitaBBTV下面看一看PROMAX&BDA对r包装的评价措施。功能价仅原创代价文化代价审美代价制作代价(functional value) (original value) (culture value) (aesthetic value) (production value)在PROMAX&BDA2004大会中，我的感受最深的