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文档简介

1、谈宏观环境对于“穿越剧”营销方式的影响四爷很忙！宏观环境影响营销人口环境 （1）人口总量（2）年龄结构经济环境（1）收入提高，人们的消费能力增强（2）文化传媒成为带动经济的重要组成部分科学技术环境（1）技术的发展带来娱乐方式的多样化。（2）影视传媒成为娱乐的主流社会文化环境（1）生活压力增大（2）普遍对真挚的爱情向往却又不敢相信（3）互联网对信息的传播深入人心（4）明星效应（5）清朝历史被人们熟知，同时又充满神秘感人口环境 该表数据来自51调查网小康杂志社中国全面小康研究中心目前发布的2009-2010年度中国休闲小康指数，报告显示，十大公众休闲方式依次是：上网、看电视、看电影、阅读、观光游览

2、、逛街购物、社交聚会、度假休闲、打游戏、球类运动，其中上网居首位！具体比例如下图：该表数据来自2009-2010年度中国休闲小康指数生活就像四爷，不是你换台就能逃避的了的！那些年雍正追过的女孩！2011年最佳劳模：雍正！2011 我最忙！抓住普通大众关注明星面孔的心理穿越剧一般都是由养眼的俊男美女担任男女主角。比如宫里面的杨幂，冯绍峰，步步惊心里面的吴奇隆，郑嘉颖，还有新人刘诗诗，都是如今炙手可热的演员。不得不说他们造就了穿越剧，穿越剧同时也成就了他们！抓住女性受众的心现实生活中一般电视剧尤其是爱情剧对女性的吸引力要大于男性，因此制作方正是抓住时下女性的心理，把女主角打造成为集万千宠爱于一身的公主，穿越到古代得到一份完美的爱情，对于女性观众有极强的吸引力，这也是为何流行的穿越剧多以女性穿越为主。步步惊心作者桐华说：人们将在时间面前获得一种暂时的

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