步步高音乐手机

1、品牌管理作业实训二 步步高音乐手机分析 江晶晶 11市营1班 1120310115 品牌形象塑造品牌商标 步步高符号标志并没有采用奇特的结构设计，而是直接运用简体中文稍加变形后组成最简单的公司logo。同时，企业商标采用单纯的海蓝色做基调，符合“步步高”这这三个字要求的稳重、积极、向上的姿态。步步高的品牌标志虽然没有采用夸张的造型与配色，却体现了中国汉字博大精深的内涵，令人十分难忘。 同时“BBK”是公司使用在手机上的英文字母标志造型，也是由“步步高”意译过来的。但它不是传统的拼音缩写，因此更显得它的国际化视角。 品牌的标志与品牌形象息息相关，其标志的设计体现了品牌一部分形象，也是品牌最先的塑

2、造。情感导入策略 步步高音乐手机提炼出“随心而乐”这一情调主题，并根据这一主题制作出内容不同的广告。“随心而乐篇”、“直线篇”、“旅行篇”、“青花瓷篇”和“i泡泡篇”,这五部广告运用浪漫唯美的画面深化了“随心而乐”这个主题，同时表达了年轻人共同的心声。正所谓：“快乐是自我的释放，在音乐中的自我飞翔，随心而乐！”，“快乐是简单的随心的旅行，随心而 乐！”，“快乐是内心充满阳光的淡定和坚持，随心而乐！”其主题获得喜欢音乐、追求时尚和崇尚个性的年轻顾客的认同，引发了消费者的共鸣，塑造了步步高手机年轻、乐观的品牌形象。质量管理 步步高音乐手机一直致力于：步步高音乐手机，打造完美品质。因此步步高音乐手机

3、大多采用wolfson专业数字音频处理芯片，带给您享受级的音乐体验。wolfson频响曲线特点：频响曲线配合步步高独特的耳机，经专业工程师调试稍微降低了部分沉重低音，使声音自然丰满而富有弹性，声音层次清晰、圆润悦耳，长时间音乐享受更觉舒适。同时步步高手机多是配有全球公认的专业音乐耳机，带给您层次分明、细节丰富、清晰立体的音乐享受。 除了技术之外步步高音乐手机采用全国联保政策，为消费者提供了便捷的售后服务。 良好的产品质量使其在消费者心中塑造良好的品牌形象。品牌形象代言人 步步高音乐手机选择的形象代言人是国际当红影星-宋慧乔(韩国)。她的形象清新，纯洁，属于气质型的美女，深受国内年轻人的喜欢。再

4、者，宋慧乔的影响力已拓展到国外，有向美国好莱坞进军的意图。步步高音乐手机也可以借助她的背景，来提升自己的品牌形象。 实践也证明步步高选择宋慧乔为形象代言人是很正确的，其扩大了产品的知名度。广告主题曲选择： 其选择了陈绮贞的我在那一角落患过伤风。这首歌的节奏优美、轻快。最大的特点是歌词很特别，只有“da len”这两个词贯穿整首歌。这首歌可以塑造步步高音乐手机清新、活泼、年轻的品牌形象。广告背景： 广告中的背景基本都带有异国气息和海天相交的气势，借助了这些情景提升品牌形象（在喧闹的城市中，寻找一片属于自己的乐土）。利用广告进行品牌塑造是非常成功的。广告创意第一片段 鲜艳的荷花，洁白的墙面，青绿的

5、荷叶，清澈的荷塘组成一幅优美、精美空灵的画面，美妙的音乐响起，把人带入这如此美丽ide画境，置身其间，在这美丽的景致中，怎能不让人心情舒畅，怡然自得。这就达到了所谓的情景交融。音乐和人的情感融为一体，更进一步升华了步步高音乐手机“音乐美”这个概念。步步高的整个广告片分为4个片段：第二片段： 在草原上心灵像轻盈洁白的蒲公英自由地飘散，透明的湖畔怀抱无限温暖的阳光，都市里小女孩的微笑，小女孩的小提琴，小女孩的音乐等等这些形象寄之以情，轻松愉快，心静神明，给人制造了言有尽而意无穷的意境，让观众和主人翁伴随着音乐拥有的“随心而乐”的心灵。本节突出音乐带给我们的“自由美”。 第三片段： 室内形成直线的阳

6、光，大街上黄色的笔直分割线，墙上的粉笔画线，长长的海堤，天上飞机的轨迹，排成直线的照片无不展示广告的主题“音乐直直的，不会拐弯，带我们到达内心最纯净的地方”。一是具象的直，一是音乐的直，二者融合在一起，把我们带向世界上最美丽的地方。理想美 第四片段： 梦想实现，带着“步步高”音乐手机，听着音乐去美丽高雅的咖啡厅，乘坐电车去浪漫的海滩，去释放自己，去追求自由，从而表达出“音乐同在，随心而乐”的意韵。整个广告中适中伴随着优美动听的歌声与音乐手机这一主题。 广告媒体选择电视: 在湖南卫视等卫视投放宣传广告片，湖南卫视的综艺节目在大陆可谓是拥有霸主地位，其人群大多为年轻人，针对性的在卫视投放广告可以节

7、省成本，同时可以提高宣传。平面媒体: 读者是大家都很熟悉的文摘，阅读人群的年龄主要分布在1825岁之间。如果说电视广告媒体的时效性较差的话，那杂志这类媒体则刚好相反。所以，步步高音乐手机买断了读者杂志封底的广告刊登权。此外，步步高音乐手机通过与电视节目与杂志的合作，达到了广告宣传效果的最大化。这两种宣传媒介不仅能切中目标人群，而且还能提供全天候的宣传，是一个很不错的广告组合。步步高所赞助的节目销售促进奖励： 在节假日或者其他一些时间进行买步步高手机送赠品的活动。赠品如雨伞、小音箱等产品，通过赠品来给予消费者利益，促进销售。抽奖： 在节假日进行促销时，商场会进行买手机抽奖的活动，其可设置为一等奖二等奖等奖项。现场展示： 步步高会在商场外对一些特定的产品进行展示，通过展示来吸引顾客的注意与购买。公共关系 步步高赞助了：“六和祈福步步高”公益性活动、中国青少年责任与成长大讲堂等公益性活动。其增强了品牌美誉度。 步步高的公共关系传播策略做的并不到位，其公共关系策略运用的没有竞争者运用的好，其公益性的社会活动消息很少，对大型项目的赞助性公共也不多，同时还缺少事件营销。可见步步高在公共关系这一块做的事很欠缺的，之后客户间多进行公益性