洞察2021：中国按摩器行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力评价等)

1、【行业深度】洞察2021：中国按摩器行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力评价等) HYPERLINK /hs/zhengquan_002614.SZ.html 按摩器行业主要上市公司：中国按摩器行业上市公司主要有奥佳华(002614)、荣泰健康(603579)、融捷健康(300247)、倍轻松(688793)等。本文核心数据：按摩器品牌梯队、市场份额、按摩器产销量数据1、中国按摩器行业竞争梯队 HYPERLINK /hs/zhengquan_002614.SZ.html 随着人们生活、工作方式的改变，长时间使用电脑、久坐等导致颈椎酸痛、肩背疲劳身体不适症状的人群逐渐增多，因此人们对

2、于按摩器具的需求逐渐增大。中国按摩器行业上市公司主要有奥佳华(002614)、荣泰健康(603579)、融捷健康(300247)、倍轻松(688793)等。综合各品牌在中国市场的品牌知名度、市场份额等表现，中国按摩器行业竞争企业可分为三个梯队，以奥佳华、荣泰健康、倍轻松和SKG为代表的中国按摩器企业为我国按摩器行业第一梯队;傲胜、松下、稻田、富士等老牌国际按摩器企业品牌知名度较高，然而在中国的市场份额占比相对较小，位于第二梯队。其他国内按摩器企业位于第三梯队。2、中国按摩器行业市场份额 HYPERLINK /hs/zhengquan_603661.SH.html 根据荣泰健康、奥佳华、倍轻松以

3、及恒林股份的按摩器业务收入数据以及公司业务内销占比，可以通过测算得到荣泰健康的按摩器市场份额为5.9%，奥佳华按摩器市场份额为5.3%，倍轻松按摩器市场份额为5%。尽管奥佳华的按摩器业务营收较大，但其来自国外市场的营收占比超过70%。从便携式按摩器线上市占率来看，淘系平台SKG在颈椎按摩器方面市占率较高，达到31%;SKG眼部按摩器的市占率为12%。倍轻松产品在头部和眼部按摩器销售上更具优势，其占比分别达到46%和26%。3、中国按摩器行业市场排名截至2021年9月，SKG的淘宝旗舰店粉丝数量为284万人，倍轻松的淘宝旗舰店粉丝数量为115万人，两者粉丝数量远超其他按摩器品牌。奥佳华旗舰店(包

4、括子品牌轻松伴侣)粉丝数量为21万人;荣泰健康与OSIM淘宝旗舰店粉丝数量都为28.1万人。4、中国按摩器行业市场集中度 HYPERLINK /neeq/zhengquan_833699.OC.html 总体来看，我国按摩器行业的市场集中度较低，主要是因为按摩器产品的市场进入壁垒相对较低。目前竞争者不仅包括松下、奥佳华、荣泰健康、傲胜等国内外老牌按摩器企业以及SKG等新晋按摩器企业，还包括如网易严选、小米有品等互联网科技公司的新进入者。2019-2020年，我国按摩器行业CR3的市场集中度有所提升，从18%上升至20%，但仍处于较低水平，市场竞争激烈。5、中国按摩器行业企业布局及竞争力评价中国

5、按摩器公司中，奥佳华、倍轻松、荣泰健康的2020年按摩器销售量排名前三，其中奥佳华以年度1718.61万台按摩器的销售量，位居第一;2020年倍轻松的销量为139.78万部按摩器，排名第二;荣泰健康的按摩器销售量排名第三。其中，倍轻松的按摩器产品全部为小型按摩器;而奥佳华和荣泰健康的产品包括按摩椅和小按摩器。从企业的业务竞争力来看，奥佳华拥有智能化按摩椅年生产能力70万台，从头到脚各部位专项适用的专业按摩小电器年生产能力合计超过1700万台，拥有全球最大的保健按摩器械专业生产基地。倍轻松和SKG在小型按摩器的生产与销售方面较为有优势。6、中国按摩器行业竞争状态总结从波特五力分析来看，目前国内按摩器行业竞争较为激烈，这是国内该行业最显著的特征;供应商、替代品对该按摩器产品的竞争威胁相对较小，而下游客户和潜在进入者对该行业的发展影响较大。对于国内生产企业来说，应该借助供应商带来的优势，开展差异化策略，通过差异化产品的方式提升行业壁垒，提高客户对产品的依赖性，从而保障产品的销售和市场地位。根据以上分析，对各方面的竞争情况进行量化，1代表最大，0代表最小，目前我国按摩器行业五力竞争总结如下： HYPERLINK /report/detail/a905d0391a4443fd.html 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院中国按摩器行业市场需求与投资规划分析报告，