某食品公司广告企划方案

1、森和园广告企划方案（建 议 书）本建议书专为森和园食品公司设计，未经新生代广告公司许可，其它任何机构不得擅自使用、引用或复印！第一页，共三十一页。 森 和 园 广 告 企 划 方 案 ？ 我们的目标 目标现状问题森和园&广东新生代广告有限公司第二页，共三十一页。 ？ 我们有多少时间 2000年七月三十一日 完成台带制作第三页，共三十一页。 ？ 捷径在哪里 简单不一定是最好的， 但最好的通常很简单第四页，共三十一页。 ？ 我们如何达成共识 放眼未来第五页，共三十一页。？ “串屋” “串屋” . 品牌产品. 品牌产品第六页，共三十一页。 ？ 新生代能做什么 ！ 品牌管理 市场管理 销售管理 营销行

2、为管理 ！ 营销战略 品牌发展战略 产品（新产品）推广 行销企划 广告企划 营销培训 营销组织架构设计第七页，共三十一页。“串屋”广告企划执行方案 新生代广告价值交付系统 市场分析 消费者分析 产品分析 企业背景分析 产品品牌战略 推广分析 广告路线 广告片执行 主题广告提案 整合传播 预 算 评 估第八页，共三十一页。 目前市场规模 目前市场占有率 市场未来潜力 渠道情况（铺货、到达率） 竞争品牌情况市场分析第九页，共三十一页。 可能的消费者购买者 消费者购买者特征 消费者购买者生活形态消费者分析第十页，共三十一页。 消费者购买者购买行为分析 消费者购买者使用态度 消费者购买者媒体接触习惯

3、消费群购买群定位第十一页，共三十一页。 产品的生命周期 产品的品质与功能 产品包装产品分析 递 进 分 析森和园&广东新生代广告有限公司第十二页，共三十一页。 产品价格 产品季节性 产品替代性 串屋产品家族 主推产品之市场区隔 产品路线 递 进 分 析第十三页，共三十一页。企业背景分析 企业历史与经营项目 企业在同行业中的地位 企业给消费大众的印象 企业特性与竞争优缺点森和园&广东新生代广告有限公司第十四页，共三十一页。产品品牌战略 品牌价值的传播 品牌价值的传递 品牌经历 品牌无形资产 品牌价值的延伸 品牌形象（经营、消费者、产地） 品牌个性第十五页，共三十一页。 品牌地位 新生代品牌精髓模

4、型功 能 形象和个性与其它品牌区别 权威性品牌精髓 品牌核心价值 第十六页，共三十一页。推广分析 与竞争品牌比较（广告诉求、 风格、支持点） 与竞争品牌人员销售比较 与竞争品牌销售促进比较第十七页，共三十一页。 与竞争品牌服务比较 与竞争品牌媒体投放比较 品牌差异点第十八页，共三十一页。广告路线 构筑“串屋”产品家庭神殿夹心精品盒串 屋第十九页，共三十一页。 产品概念 广告诉求对象及目标区隔 广告独特销售主张 广告可传播性和延伸性 广告发展主题曲 第二十页，共三十一页。主题广告提案 传播目标 整合营销传播 主题广告目标 目标受众（所思所想）第二十一页，共三十一页。 广告对目标受众产生的效应 单

5、一诉求 产品支持点 品牌个性 广告涵盖 广告片的可延续性第二十二页，共三十一页。广告创意执行 与其它品牌创意比较 创意观念 一般创意手法 现有创意 创意简报第二十三页，共三十一页。 创意故事版 派生POP、平面、海报 故事版开机前测试 制作前会议 初剪 台带 播出跟踪评估第二十四页，共三十一页。整合传播 市场目标 市场策略 广告目标（譬如提高知名度20 %） 诉求对象的特性第二十五页，共三十一页。 设定目标层次（知名、了解、偏好、 亲合、行动等） 媒体接触诉求对象之概况 问题、机会点 广告片执行中应把握的 第二十六页，共三十一页。 媒体策略 宣传、公关策略 促销策略 广告预算 检视、监测、修正

6、评估第二十七页，共三十一页。预 算 广告目的为销售服务 建立培养忠实消费者 质量数量 有多少钱第二十八页，共三十一页。评 估第二十九页，共三十一页。谢 谢2022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/21第三十页，共三十一页。内容总结森和园广告企划方案。（建 议 书）。森 和 园 广 告 企 划 方 案。品牌管理 市场管理。销售管理 营销行为管理。营销战略 品牌发展战略。行销企划 广告企划 营销培训。评 估。 消费群