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文档简介

1、WORD格式1、营销管理的理论基础不一样传统市场营销观点指导下的营销活动是以生产者主权论为基础，而现代市场营销观点指导下的营销活动则是以花费者主权论为基础。2、营销规划的战略性不一样传统营销观点指导下的营销活动，属于“亡羊补牢”、“过后诸葛亮”、“后知后觉”式的对策性营销活动。这类营销管理拥有滞后性、盲目性、被动性等弊端；而现代市场营销观点指导下的营销活动则属于“先知先觉”式的战略性营销活动。这类营销管理则拥有超前性、主动性、战略管理性的长处。3、营销决议的思想模式不一样传统市场营销活动按照“以产定销、以销定消”的思想模式；现代市场营销活动则以“以需定销、以销定产、以产定供”为思想导向，组织安

2、排公司的生产经营活动。4、营销工作的中心不一样传统市场营销活动的睁开都是以现有的、已经生产出来的产品为中心睁开的；而现代市场营销活动，则是以花费者需求为中心展动工作的。能够说，传统的市场营销活动是“制造产品，并想法销售出去”；而现代的市场营销活动是“发现需要，并想法知足它们”。5、营销实践的手段不一样传统的市场营销活动一般以单调的销售、广告等营销手段睁开营销活动；而现代市场营销活动则是以系统的、整体协调的市场营销活动为手段睁开市场营销活动的，表现为公司“全员、全过程、全公司”的整专业资料整理WORD格式体性营销活动。6、营销活动的目的不一样传统的市场营销活动的目的是经过产品的生产与销售来实现盈

3、利；而现代市场营销活动则是通过最大限度知足花费者需求来实现自己赢利的目的。传统营销观点指导下的营销活动，着重“销售已经生产出来的产品”；而现代营销观点指导下的营销活动，着重“生产能销售出去的产品，生产能知足花费者需要的产品”。7、营销决议的利益导向不一样传统营销观点指导之下，营销决议的利益出发点与归宿点，都是单调的公司的利益，而忽略了或根本不考虑花费者与社会的利益；而现代营销观点指导之下的营销决议则在兼备兼备花费者利益、社会整体利益与公司利益的前提下，睁开营销活动。在三者利益发生矛盾与矛盾时，则崇尚“顾客利益至上”、“社会利益至上”、“服务社会，发展自己”、“消费者是公司的衣食父亲母亲”、“顾

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