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文档简介

1、休闲食品品牌及传播策略2000年9月一、品牌策略品牌任务品牌定位产品支持点目标消费群竞争品牌分析品牌概念品牌远景目录 二、传播策略阶段性传播任务传播核心概念利益和支持点传播组合空中平面地面目录 现今，休闲食品在满足消费者对“好吃”的基本需求的基础上，还要给予消费者心理上的满足。品牌即担负着创造附加价值的任务。品牌策略品牌任务统一乐园品牌名品牌策略新奇独特的休闲食品品牌定位品牌策略 新奇的吃法 新奇的造型 新奇的口味 新奇的包装新奇的产品概念产品支持点品牌策略 在乎心态，而非年龄他们是一群富有童心和童趣的人。对新鲜事物充满敏感和好奇心是他们的共性。目标消费群品牌策略主体构成：16、17岁高中生特

2、征：拒绝传统和保守，接受新奇和变革，创造自己的风格，喜欢尝试新产品、新口味、新款式、新包装。零用钱多了，而且有更多购买自主权。目标消费群品牌策略竞争品牌分析品牌策略统一乐园是虚拟的空间，一个令你抛除烦恼、释放心情的地方。在这里，有惊险刺激的过山车、海盗船，叹为观止的魔术、马戏表演，也有重温孩提时代的木马、秋千。在这里，不分性别、年龄，不论重点还是非重点学校，也不管是优等生还是留级生。品牌概念描述品牌策略热情开朗，乐观豁达品牌个性品牌策略统一乐园新奇的休闲美食的代名词，最终发展成为中国的迪斯尼青少年品牌。品牌远景品牌策略第一阶段建立品牌第二阶段积累品牌认知第三阶段培养品牌偏好传播任务传播策略统一乐园，新奇世界传播核心概念传播策略利益点满足猎奇心理传播策略支持点新奇的产品概念新奇的造型新奇的传播策略空中媒体主题TVC迅速建立品牌知名度radio软广告或 传播品牌主张、强化品因特网牌(互动）沟通传播组合传播策略平面产品包装品牌形象视觉化标准化POP (主题海报、 提示品牌货价插卡、特殊陈列)传播组合传

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