《广告文案》创意简报

1、广告文案媒体投放计划书目录 TOC o 1-5 h z 一、前言2二、计划主题2三、广告文案书籍的市场状况2四、市场策略及目标（导入期）2五、表现创意策略3六、媒体投放规划3七、媒体排期方式3八、媒体选择及排期策略（具体附表）3九、 效果分析6一、前言本计划书仅针对广告文案零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导 入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出 现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。二、计划主题 1、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产 品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出

2、一定效果。2、产品名称：广告文案3、产品市场定位（导入期）：基础入门教材4、目标消费者描述（导入期）：5、广告口号：三、广告文案书籍的市场状况 1宏观上，随着我国改革开放和市场经济的发展，广告业迅猛发展，已成为我国 经济发展的“绿色朝阳”产业。各种广告类的书籍应运而生。2就微观看来，广告文案这本书由清华大学出版社出版，现主要市场是清华 大学本校学生、高等职业教育专业培训机构和广告企业艺术设计公司。3占同类产品市场的2.3%。由于本书的首版印刷是在11年，目前处于导入期， 它的市场销量偏低，同类竞争产品众多，且竞争日趋激烈。四、市场策略及目标（导入期）导入期广告预算大部分针对教师市场，提升产品品

3、牌知名度、美誉度。策略 目标是让教师群体首先接受本产品，以点带面，培育广告文案的潜在消 费者。五、表现创意策略：具体广告表现创意。（具体见文案、设计提交的报告）六、媒体投放规划（六个月，6月中旬一8月下旬；12月中旬一2月下旬）：（一）、网络广告：1专业网站：中国广告网、疯狂广告网、清华出版社、当当、卓越亚马逊（搜索关键字:“广告文案基础教材”2.E-mail邮件投递（二）杂志：广告人、广告大观、21世纪广告双周刊、现代广告（三）邮寄广告（四）易拉宝 七、媒体排期方式：网络：采用脉冲式排期，在每个学期前的前两个月投放广告，12月一次年 2月、6月一8月 （老师确定的教材的时间）杂志：采用集中式

4、排期，12月一次年2月、6月一8月 （老师确定的教 材的时间）邮寄广告：采用集中式排期。易拉宝：采用连续式排期。八、媒体选择及排期策略（具体附表） 有限的广告预算与强势媒体之间是一个不平衡的关系，存在着不可调和的矛盾。 但就这次广告活动，在投入与产出必须平衡，广告效果争取最大化的目标与使命 下，我们经过专业细致的调查与分析，计划采取强势媒体与弱势媒体相结合，重 点时期重点投入的媒体选择及排期策略，分析如下：1中国广告网：权威网站，受关注程度高，覆盖面广，针对广告专业人士，正与 我们的市场导入期的目标消费者基本吻合。2疯狂广告网：虽具权威性，但以视频广告为主，且受众与中国广告网重合较多。3清华出

5、版社：本书原出版社，权威性高，广告投入低，点击率高。4当当、卓越亚马逊：权威售书网站，点击率高，只要关键字正确，本书的点 击率也会随之升高，且广告费用低，相当于事件营销。E-mail邮件投递：成本低，针对性强。广告人：权威性强、发行量大、覆盖范围广、但相对成本较高。广告大观：是经国家新闻出版总署批准，面向国内外公开发行的四大广告 专业期刊之一。但是其内容定位是追踪网络营销实时动态，关注网络营销最新趋 势，引领网络营销健康发展。探索网络营销核心理念、运作手段，提供广告主最 新营销选择；评估网络媒体最新发展，寻找网络媒体传播最新手段。其读者定位 是品牌企业品牌管理者及市场策划专业人士、具有前瞻性的

6、广告公司高管、网络 行销服务商、网络媒体专业从业人员等。因此，并不适合本产品广告投放。21世纪广告双周刊：由中国广告协会广告公司分会、公交分会主办，中 国第一本双周刊主流广告媒体，读者以中国大陆地区的一线创意人、4A公司CEO, 公关、传媒行业从业人员为主，读者还有各大含有广告、营销专业的大学院校的 学生、老师。发行量大，权威性高，覆盖范围广，成本相对低。现代广告：由国际工商行政总局主管，中国广告协会主办，主要读者为广 告公司管理及业务人员，有关大众传播及广告教学、研究人员，广告专业学生， 广告创意与制作人员及对广告行业感兴趣的人，权威性高，成本低。邮寄广告：成本低，针对性强，方便快捷。易拉宝

7、：摆放方便，说明性强，成本相对较低。附:媒体投放排期表业务媒体版面/时长时间分配6月7月8月12月1月2月广告文案市场推广网络中国广告网通栏新书上架滚屏旗帜通栏新书上架滚屏旗帜清华出版社通栏新书上架滚屏旗帜通栏新书上架滚屏旗帜当当、卓越通栏新书上架滚屏旗帜通栏新书上架滚屏旗帜E-mail各高校专业老师每月一封杂志21世纪广告双周刊现代广告邮寄各大高校每月一封易拉宝各大城市（特别是高校较多的城市）书店内W80cm*H200cm奶瓶篇学步车篇字母卡篇奶瓶篇学步车篇字母卡篇九、效果分析在上文具体分步例出目标的基础上，我们设计此媒体投放计划及排期方案，旨在 以网络广告为中心，结合邮寄、杂志、易拉宝等媒体各自的优势，强势媒体与弱 势媒体相结合，全方位，多角度的进行