（家电行业分析）冰箱市场发展趋势

1、家电行业分析家电行业分析冰箱市场开展趋势 2021年1-8月，全国商品房销售面积累计增长4%，较去年同期回落8.7个百分点。2021年冰箱行业整体市场零售量、零售额规模将分别到达：3242万台，1044亿元，同比增长率分别为：-1.6%，5.8%。那么冰箱市场开展趋势会是怎么样的呢? 通过对冰箱市场分析得知受消费升级影响，冰箱业产销规模趋于平稳的同时，产品结构优化带动了均价提升，更新换代和结构升级成为冰箱行业开展的主旋律。针对面膜、茶叶、药品等新的储存需求开发新产品，为冰箱行业提供了新的开展路径今年以来，冰箱销售延续了量稳额升态势。数据显示，1月份至4月份，国内冰箱市场零售量为920万台，同比

2、下降3.2%，零售额为281亿元，同比增长5.0%。其中，线上市场冰箱零售量为335万台，同比增长19.3%;零售额71亿元，同比增长43%。预计今年冰箱市场零售量将达3396万台，同比增长0.6%，零售额将达978亿元，同比增长4.1%。 2021年一季度，受春节错位影响，房地产装修需求后延，一季度冰箱表现不及预期。根据数据，冰箱累计销售1706万台，同比降低3.4%;其中内销1071万台，同比降低3.4%;出口635万台，同比降低3.5%。从库存角度看，受到春节影响，1月厂商提前备货导致库存大幅增加。春节过后，冰箱库存已回落至正常水平，截至3月底，库存达380万台，同比降低20.5%，库存

3、大幅回落。市场格局方面，2021年一季度，海尔、美的、海信科龙、美菱、奥马分别销售336万、240万、211万、132万、131万台，同比-1.2%、+7.8%、-5.8%、+3.1%、-18.2%。整体来看，CR5共计销售1050万台，同比降低2.3%，占比61.6%。2021年一季度CR5集中度同比提升0.8pct，其中海尔、美的、美菱市占率同比分别提升0.5、1.5、0.5个百分点。 1.结构调整仍将继续 由于供应侧改革以及环保限产等政策因素，钢铁、化工原材料等白电原材料的供应仍相对紧张，我们预判大宗原材料本钱仍将维持高位甚至可能上涨，原材料本钱压力仍旧巨大;加上限购之后地产逐步降温，家

4、电市场需求量明显下降。迫于材料本钱和品质需求的结构升级路线仍将继续，但相对2021年会有所放缓。选择十字四门的消费者比重将趋于稳定，但销售额份额仍将继续上升;两三门直冷市场仍将继续萎缩;三四级市场会更加倾向大而实惠的对开门冰箱。 2.马太效应更加明显 随着各项本钱的居高不下，很多长尾企业被迫转型，明年将会有更多的长尾企业出局，以海尔为首的“一超多强会持续吞噬其他品牌的市场份额。龙头企业会以结构升级为主而非单纯涨价来应对本钱压力，这对长尾企业来说是致命的。“强者恒强的马太效应会更加明显。 3.保鲜技术迭代成新战场 随着各个品牌保鲜技术的争相发布，明年将是一场保鲜技术争夺战，谁掌握了最前沿的保鲜技

5、术可能就掌握了高端市场的敲门砖。当然现在已经不是“酒香不怕巷子深的时代了，技术宣传和产品卖点的包装显得尤为重要。消费者对于冰箱保鲜的要求也越来越高。 4.线上线下零售渠道融合进一步加剧 12月11日，京东家电与五星电器战略合作签约仪式在北京举行，全面展开无界零售战略合作。电商企业增速放缓后在不断的在加强实体店体验式营销，传统零售商在不断探索新零售模式，2021年线上线下渠道融合更加明显。未来的线上和线下消费仅仅是一种生活方式和支付方式。 新零售的热潮席卷而来，阿里、京东等互联网大咖开始进军线下市场，苏宁、国美、五星等渠道大咖也纷纷联合布局，进军乡镇农村市场。短短一年多的时间，新零售已经在全国如雨后春笋般全面落地。 对于冰箱行业而言，新零售带来的挑战和机遇是并存的。一方面，线上渠道与线下渠道的融合已经是不争的事实。另一方面，渠道下沉的趋势也日益明显。尤其是城镇化开展带来的消费结构的转变，以及家电下乡后的升级换代需求，农村市场存在着较大的增量空间。 5.渠道下沉深耕三四级市场 2021年的家电下乡让冰箱在三四级市场快速普及，2021年，家电下乡政策实施10周年，将面临新一轮的三四级市场冰箱的更换大潮。大潮中谁能抓住市场时机谁就能异军突起。各个冰箱企业都会积极布局三四级市场专卖店和地标店的建设。京东、苏宁易购等零售渠道也会不断加强三四级市场的布局。 通过对冰箱市场开展趋势