0911比亚迪秦上市营销案例解读

1、玩转360度整合营销比亚迪秦上市营销案例策略平台 2014.09营销背景目标 客户导向：数字时代已经到来，从汽车行业来看，各大厂商已经逐渐“从产品为中心”转变为“客户为中心”的模式，让消费者主动参与到汽车的研发当中，尊重消费者个性需求，表达他们自己对品牌的要求。产品卖点精准传达，提升品牌知名度：比亚迪秦是针对个人用车市场推出的插电式混合动力车型。比亚迪通过全新的汽车互动营销推广模式，加深目标受众对秦其独特卖点的记忆 “快（5.9秒）、省 （1.6升）、绿（节能环保）”，全名提升品牌知名度。传播策略360度整合营销社会化媒体：微博、微信线下活动：体验试驾热门垂直门户论坛与受众全方位的亲密接触，增

2、强受众的关注黏性，并转化为销售！策略解析1、寻秦记（随手寻秦）：微博、微信互动传播。前期拉开序幕2、秦你来定-仪表设计大赛：仪表盘UI设计征集；3、秦你来定（价格+配置+质保）：为自己喜爱的配置、质保、价格投票。前期吸引关注4、秦上市发布会：门户+微博+微信+视频+论坛等整合传播。上市引爆热点5、寻秦记（千里寻秦）：体验试驾与互动传播；6、秦战列国：比亚迪秦直线加速擂台赛。后期延续热度7、秦人秦车秦直道：结合区域核心媒体，深入体验比亚迪秦，让客户亲身参与其中；8、微信公众账号整合营销：快速扩大比亚迪品牌以及新车“秦”的口碑传播。后期延续热度活动内容寻秦记之随手寻秦（9月23日-10月12日）天

3、下之大，无“秦”不有，睁大你的双眸，与比亚迪一起发现身边的“秦”！管他是单反、数码、手机还是各种神器，小伙伴们一起来随手拍下身边含有“秦”字的图片，发微博、微信，拿大奖！1活动内容秦你来定-仪表设计大赛仪表盘UI设计征集，几百个全液晶仪表设计，风格多样。比亚迪也将根据实际情况，在车型上逐步实现，让消费者感受到定制参与的乐趣！2秦你来定（价格+配置+质保）请消费者来为自己喜爱的配置、质保、价格投票，所有内容都交给消费者来决定，真正实现我的汽车、我做主。3活动内容秦上市发布会秦上市发布会，邀请垂直类热门社区做论坛直播，门户+微博+微信+视频+论坛等整合传播，话题讨论超过230万次。4活动内容寻秦记

4、（千里寻秦）10月16日-11月8日在“寻秦”车队途径的各地，进行媒体、消费者交流试驾活动，让大家能进一步亲身体验试驾，吸引人气。活动期间，在 比亚迪秦官方微博上和网友互动，即时分享车队旅途信息、沿途趣闻美景和试驾感受。5活动内容秦战列国10月27日比亚迪秦直线加速擂台赛在密云机场如期举行，此次擂台赛比拼的是0-400米直线加速成绩，官方报名和现场报名共有包含GTR、保时捷911等知名超跑在内的34辆车挑战比亚迪秦, “秦战列国”最终成绩为19胜15负，预热及视频传播点击高达1801.5万！6活动内容微信公众账号整合营销快速扩大比亚迪品牌以及新车“秦”的口碑传播。将#话题营销#、#互动活动营销#、#娱乐营销#等等新营销手段成体系的运用，充分调动社交媒体平台每一个粉丝的“自媒体”属性。从预热到上市3个月净增真实粉丝数超过3万个，粉丝精准度较。7案例总结我们能借鉴的360度无缝传播，门户+微博+微信+视频+论坛等整合传播线上媒介组合线下以体验性的活动承接线上