平面媒体受众研究报告书

1、框架电梯平面媒体受众调研报告敬呈上海框架广告发展有限公司提交人尼尔森媒介研究2005年11月第一页，共五十页。研究背景及目的研究设计研究发现研究结论目 录第二页，共五十页。研究背景及目的第三页，共五十页。为客观了解广告效益及体现媒体的独有价值, 希望通过第三方对媒体进行规范的调研, 主要了解所覆盖的写字楼和住宅楼的受众：电梯平面广告接触习惯电梯平面广告形式的喜好度对电梯平面广告的信息关注情况来自 . 中国最大的资料库下载电梯投放广告的品牌回忆率电梯平面广告与其他媒体形式的传播效果对比受众人口特征(年龄, 性别, 职业, 个人收入, 教育程度)第四页，共五十页。研究设计第五页，共五十页。研究设计

2、（1）调查范围覆盖城市：北京、上海、广州覆盖楼盘：发布有框架媒介电梯平面广告的楼盘，其中： 北京381个楼盘、上海921个楼盘、广州514个楼盘来自 . 中国最大的资料库下载楼盘类型：针对住宅楼和写字楼，其中： 住宅楼：1329个楼盘、写字楼：487个楼盘*注：楼盘分布及类型划分依据提供清单第六页，共五十页。研究设计（2）楼盘抽样根据楼盘清单以随机抽样方式抽取楼盘每城市抽取45个楼盘（写字楼10个、住宅楼35个）三个城市共1800个样本量，每城市600个成功访问 每城市35个住宅楼，进行400个访问 每城市10个写字楼，进行200个访问第七页，共五十页。研究设计（3）受众选取访问员在楼盘出入口

3、, 对离开楼盘的受众进行拦截, 甄别后进行访问受访者的抽样以固定间隔方式进行（间隔10位） 受访者为在有框架电梯平面广告的住宅楼和写字楼中居住或工作年龄15岁以上第八页，共五十页。研究设计（4）执行时间调查期间：2005年10月14日11月4日调查时间：每日8时19时住宅楼在周间/周末分别进行访问写字楼在周间进行访问最终完成访问北京:611个, 上海: 600个, 广州:608个第九页，共五十页。结论概述第十页，共五十页。结论（1）电梯内平面媒体的关注程度十次坐电梯中有多于五次会关注该媒体特别在北京15-24、25-34、女性受访者表示特别关注该媒体电梯内平面媒体的喜欢程度接近50%的受访者表

4、示喜欢或比较喜欢低于3%的受访者表示不喜欢情况在三个城市基本一致喜欢程度的特别高的人群有24-34岁、女性第十一页，共五十页。结论（2）电梯内平面媒体的认同程度大概80-90%的受访者认同该媒体的效果和其他竞争媒体相同提供足够和清晰的咨询影响品牌选择刺激购买欲望可信从佳洁士深层洁白牙贴电梯间平面广告研究中得到4050%受访者能提高他们的购买欲望该媒体的效果也被大部分受访者认为等同于其他竞争媒体第十二页，共五十页。 对电梯平面广告的态度第十三页，共五十页。样本量: 所有受访者（1819）城市年龄性别十次当中有几次关注电梯内平面广告？(1)第十四页，共五十页。十次当中有几次关注电梯内平面广告？(2

5、)样本量: 所有受访者（1819）学历个人月收入第十五页，共五十页。喜欢程度?(1)样本量: 北京(611),上海(600),广州(608)第十六页，共五十页。喜欢程度?(2)样本量: 北京(611),上海(600),广州(608)性别年龄个人月收入第十七页，共五十页。喜欢原因？样本量: 非常喜欢/很喜欢电梯平面广告的受访者( 916)%90.392.79394.4第十八页，共五十页。不喜欢的原因?注: 其它只有1人提及的原因没有被列出样本量: 不太喜欢/很不喜欢电梯平面广告的受访者（49）第十九页，共五十页。 广告信息的接触和需求第二十页，共五十页。最近一个月在电梯间平面广告媒体上看到哪些类

6、型产品/服务的广告？(不提示广告回忆)样本量:所有受访者（1819）%第二十一页，共五十页。最近一个月在电梯间平面广告媒体上看到哪些类型产品/服务的广告？(不提示, 北京)样本量:北京(611)%第二十二页，共五十页。最近一个月在电梯间平面广告媒体上看到哪些类型产品/服务的广告？(不提示, 上海)样本量:上海(600)%第二十三页，共五十页。最近一个月在电梯间平面广告媒体上看到哪些类型产品/服务的广告？(不提示, 广州)样本量:上海(600)%第二十四页，共五十页。希望看到哪些类型产品/服务的信息？(1)样本量: 所有受访者（1819）第二十五页，共五十页。希望看到哪些类型产品/服务的信息？(

7、2)样本量: 所有受访者（1819）男性和女性消费者对广告信息的需求差异明显男性：高需求品类较少，集中于汔车、手机、电脑类数码女性：对较多品类有需求，有护肤/化妆品/洗染发用品、旅游信息、食品饮料、服装/钟表/手饰等第二十六页，共五十页。希望看到哪些类型产品/服务的信息？(3)样本量: 所有受访者（1819）不同年龄消费者对大部分品类的广告需求大致相同较受年龄影响的品类为：手机、旅游信息、电脑数码产品电信，年轻群体更感兴趣55岁或以上的消费者对保健品比较感兴趣第二十七页，共五十页。希望看到哪些类型产品/服务的信息？(4)样本量: 所有受访者（1819）教育程度某程度上与个别品类广告需求有关系教

8、育程度越高，需求越大：汽车、旅游信息、电脑数码产品、房地产教育程度越低，需求越大：食品饮料、护肤/化妆品/洗染发用品第二十八页，共五十页。希望看到哪些类型产品/服务的信息？(5)样本量: 所有受访者（1819）由于并非由一个决定或负担，个人收入水平高低与高端品类广告需求并没有关系第二十九页，共五十页。 佳洁士深层洁白牙贴电梯间平面广告第三十页，共五十页。最近一个月有没有在电梯间看到“佳洁士深层洁白牙贴”的平面广告?样本量:“有”安装佳洁士广告楼宇受访者（1328）第三十一页，共五十页。在其它哪些媒体看过/听过相同“佳洁士深层洁白牙贴”的广告？样本量: 所有受访者（1819）第三十二页，共五十页

9、。看过会有多大的可能会进一步提高你购买这产品的欲望?(大大提高/提高)样本量: 北京(231),上海(323),广州(374)第三十三页，共五十页。电梯平面媒体与电视广告的印象比较样本量:亦从电视得知同一条广告的受访者(459)64%73%67%73%第三十四页，共五十页。电梯平面媒体与广播广告的印象比较样本量:亦从广播得知同一条广告的受访者(30)66%90%80%86%第三十五页，共五十页。电梯平面媒体与报纸/杂志广告的印象比较样本量:亦从报纸/杂志得知同一条广告的受访者(93)90%93%91%94%第三十六页，共五十页。电梯平面媒体与楼宇液晶电视广告的印象比较样本量:亦从楼宇液晶电视得

10、知同一条广告的受访者(85)84%93%88%91%第三十七页，共五十页。电梯平面媒体与户外广告的印象比较样本量:亦从户外广告得知同一条广告的受访者(65)87%88%90%84%第三十八页，共五十页。 受众构成第三十九页，共五十页。受访者年齡构成样本量: 所有受访者（1819）第四十页，共五十页。受访者性别构成样本量: 所有受访者（1819）第四十一页，共五十页。受访者教育程度构成样本量: 所有受访者（1819）第四十二页，共五十页。受访者个人每月总收入构成样本量: 所有受访者（1819）第四十三页，共五十页。未来一年的产品购买欲望样本量: 所有受访者（1819）第四十四页，共五十页。受访者

11、媒体习惯 - 北京样本量: 北京(611)每天都会接触第四十五页，共五十页。受访者媒体习惯 - 上海样本量: 上海(600)每天都会接触第四十六页，共五十页。受访者媒体习惯 - 广州样本量:广州(608)每天都会接触第四十七页，共五十页。完第四十八页，共五十页。谢 谢2022/9/202022/9/202022/9/202022/9/202022/9/202022/9/202022/9/202022/9/202022/9/202022/9/202022/9/202022/9/202022/9/20第四十九页，共五十页。内容总结框架电梯平面媒体受众调研报告。覆盖城市：北京、上海、广州。来自 . 中国最大的资料库下载。楼盘类型：针对住宅楼和写字楼，其中：。根据楼盘清单以随机抽样方式抽取楼盘。每城市抽取45个楼盘（写字楼10个、住宅楼35个）。三个城市共1800个样本量，每城市600个成功访问。每