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文档简介

1、 味可滋携手“头脑大作战”包装设计 内容项目概述推广执行包装创意项目概述跨界联合头脑大作战&味可滋头脑大作战伊利味可滋“高端、时尚、引领潮流”的调味奶品牌,享用味可滋并非为了单纯的口腹之欲,而是繁忙、单调生活中的一剂调节一次心灵/情感上的自我满足享受。探索的是人类头脑内部世界，讲述了一个发生在年轻女孩脑中的故事,这位主角的大脑中的种种情绪将被拟人化呈现。味可滋携手 头脑大作战打造定制版包装味可滋带你体验不一样的头脑大作战,让购买变成趣味，让趣味转化购买推广执行互动方向一营销主题：缤纷潘多拉，尽在味可滋推广执行互动方向一创意思路：以“JOY”作为突出的人物，带给用户，为用户释放其他负能量，表现味

2、可滋作为一种快乐的因子。推广执行互动方向一线上定制化表情开发，扩散口碑：通过定制化销售发布关于头脑大作战的微信表情，供用户下载，扩大品牌口碑；UGC互动体验，增强粘性：通过上传自己照片，并选择头脑大作战心情背景，分享出朋友圈，即可有机会赢取定制化产品优惠券。推广执行互动方向一线下提供定制化印章，随机在包装盒子内。用心情印章记载每天的心情，可以激起用户集齐不同心情。推广执行互动方向二营销主题：快乐调色棒，好玩味可滋推广执行互动方向二创意思路：每盒味可滋代表一个角色人物，让包装结合AR技术，配合APP让用户在享受味可滋的同时，可以和虚拟角色发生互动。推广执行互动方向二线上以H5互动游戏形式，5种心

3、情小人在画面上不断在不同速度喷出心情泡泡，用户比拼抓取到最多快乐因子的数值。排名前5的即可获得定制化产品；分享出朋友圈即可获得抽奖赢取定制化产品优惠券。推广执行互动方向二线下让用户扫线下的包装，与心情小人互动，获得更多的欢乐感。头脑大作战方向包装创意说明：一包味可滋代表一个卡通角色，共有6个角色，因此一整箱就有6个角色x2，12包。包装箱上开有人头型窗口，呼应故事。包装创意说明：一包味可滋代表一个卡通角色，共有6个角色，因此一整箱就有6个角色x2，12包。包装箱上开有人头型窗口，呼应故事。正面背面正面背面正面背面JOYSADNESSANGER包装创意说明：一包味可滋代表一个卡通角色，共有6个角色，因此一整箱就有6个角色x2，12包。包装箱上开有人头型窗口，呼

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