线上活动策划方案的基本思路框架

1、线上活动策划方案的基本思路及框架线上活动策划方案的基本思路及框架5/5线上活动策划方案的基本思路及框架精选文档线上活动策划方案的基本思路及框架（速途网专栏作者：曾炜）依据百度百科的定义：“线上活动是指依靠于网络的，在网络上倡始，并所有或绝大多数在网络长进行的活动，于网络上公布活动信息，召募活感人员，在网络长进行活动的流程。”近来笔者向来在做一个产品的线上活动策划，方案反频频复议论、改正，此中不乏精疲力竭的时候，终于悟出策划果然是一件辛苦的活儿。本着互联网分享精神，将这些天探索和学习到的线上活动策划方案的一些基本思路和框架做一个简单的分享，欢迎各位拍砖。一般来说，线上活动的策划案分为两个大类，创

2、意案和履行案。二者既有联系又有较大的差别。创意案是履行案的基础，创意案只要要展现出活动的基本思路、想法，而履行案则需要详细的展现出活动的细节。一、活动创意案活动创意案要求简单了然、不需要好多的内容，可是要把活动的创意展现出来。一般来一个活动创意案会有23个创意可供选择。假如你是做方案给客户的话，建议你自己先对创意做个简单的排序?比方，你此刻有三个创意，依据自己的满意程度分为好、较好、一般，那么在做创意案的时候应当如何排序呢?笔者建议的排序方式是较好、好、一般。为何这么安排?笔者不再这里详述，欢迎各位加我的微博议论曾炜-互联网察看者。创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意根源(引子)，

3、活动基本内容。说清楚两点即可。创意根源：即活动的灵感，假如能联合时下的热门则更好。在制作PPT时最好能够配图说明，从感官上更易被接受。活动基本内容：求情楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以如何的方式去做即可。二、活动履行案活动履行案是在确立了活动创意案以后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，只管这样，即便没有创意案，做履行案以前必定要交流好活动的创意及基本内容，不然会浪费策划大批的时间。活动履行案是特别考一个策划的功底的，在这里简单说说做一名线上活动策划应当具备的素质：网感对互联网要有必定的认识，特别是对论坛、微博这些常用来做活动的平台需要认识其特色、规律等。创意活动的平台有限、活

4、动的形式来往来去也就那些，因此一个线上活动可否成功，需要一个好的创意。.精选文档系统思想活动从创意到履行，波及到各样资源的分派，而且需要考虑大的环境、公司的实质状况、产品的状况，需要用系统性的思想考虑问题，不然策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。交流表达能力一个活动从创意到履行，常常需要与不一样的部门接触、交流，想让活动朝你希望的方向发展，那就一定主动表达、主动交流。注意，必定是主动。自然，好的文笔、PPT制作等能力，能帮助你顺利经过方案。好了先说这些，此后有时机再详细的与大家商讨。一个线上活动履行案大概分为以下几个部分，但不限于此。1、市场剖析能够从产品的市场、差别化、竞争状况、受大家群四

5、个方面进行简单的论述，假如能有详确的数据做支撑，如当前的销售状况，主假如哪些人群购置，购置的比率等，将更为有说服力。2、活动主题活动主题必定要简短、清楚明确、有吸引力。做个不太适合的比方，活动主题就相当于一家商铺的招牌，是吸引客户的重点。一般来说，需要突出活动的卖点，如免费参加、赠予、抽奖等等。要明确的告诉客户，这个活动是对于什么的，我为何要参加?3、活动目的一般来说，线上活动不过是两个方面的目的，一是增添销售量，二是提高品牌著名度。但二者之间是有重视点的，需要掌握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的成效。4、活动时间即活动展开的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用

6、户的参加兴趣，一般来说不宜超出1个月。5、活动平台活动平台的选择至关重要，决定了活动展开的方式及最后成效。在这里，姑且把活动平台分为自有平台和大众平台。自有平台：如自己的公司网站，长处是形式多样，能够依据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网;弊端是对技术要求高(一般公司没法操作)，推行花费较高。大众平台：如微博、论坛、门户网站。长处是能够利用平台自己的资源进行推行，无技术方面的要求;弊端是活动的形式遇到必定限制。6、活动形式选择好活动平台后，要依据平台的特色、活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包含秒杀、团购、有奖转发、有奖搜集、网上评比、注册送券等等，细数下来少说也有几十.精选文档种

7、。笔者以为，各样形式没有好坏之分，重点在于联合活动的目的和平台特色去选择而且创新。7、成效预期和目标线上活动的成效预期能够从参加人数、PV、UV、销售量、销售额几个维度进行考量。目标需要依据活动的进度，分阶段设置，便于在活动履行过程中依据实质成效和目标的差别进行适合调整。8、活动详细状况这一部分是方案能够履行的重点，重点在一个“细”，要考虑到活动履行的方方面面。能够从以下几个方面进行考虑：活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。活动流程：最后能有一张活动流程图，能够用PPT、Word或许visio来做。活动流程图能够清楚的展现用户如何参加活动。线上活动的流程必定需要做到“简单”，即“不要让

8、用户去想”，复杂的活动流程会使用户参加的门槛变高，因此尽量让流程“傻瓜化”。活动规则：活动规则中应当包含免责的部分，如用户多长时间不供给有效联系方式将视为自动放弃领奖等。一些格式条款，建议弱化或许放到活动页面不惹眼的地方，如“本次活动的最后解说权归XX公司所有”。向来很想做个数据检查，就是“本次活动的最后解说权归XX公司所有”这句话对用户参加活动的影响剖析。奖项设置：即本次活动用户能够获取什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不停”，能够用一个大奖做为钓饵，而后每日或一段时间出现小奖，但必定要有连续性，不然用户的参加热忱会降低。假如可履行性再强一些，能够将活动页面的布局图做出来(用word做即可)。9

9、、市场推行一个好的线上活动策划方案除了以上说的这些，自然也需要进行市场推行，不然就只好养在深闺人未识了。市场推行大概分为两个方面，站内推行和站外推行。站内推行比较简单，就是如何利用自有平台自己的资源进行推行，如首页的广告位，文字链之类。站外推行要量力而为，一般来说的推行手段包含网络广告、邮件营销(如给老客户发生活动邮件)等。10、时间推动表建议使用甘特图来做，其实不复杂，明确时间节点、责任人、产出成就。.精选文档11、花费估算线上活动的花费一般来说分为两个部分，奖品花费和推行花费，能够依据实质状况进行安排。假如是给老板或许客户的方案，建议做两个花费估算，最低花费估算和最高花费估算。12、应急方案假如方案中波及到有风险的部分，