方便面饮料市场调查方案

1、 3调查方案目录 HYPERLINK l “_TOC_250009“ 一、工程背景2 HYPERLINK l “_TOC_250008“ 二、争辩目的2 HYPERLINK l “_TOC_250007“ 三、争辩思路3 HYPERLINK l “_TOC_250006“ 四、争辩内容3 HYPERLINK l “_TOC_250005“ 五、调查对象6 HYPERLINK l “_TOC_250004“ 六、调查区域7 HYPERLINK l “_TOC_250003“ 七、调查方式7 HYPERLINK l “_TOC_250002“ 八、样本9 HYPERLINK l “_TOC_250

2、001“ 九、问卷调查表模板10 HYPERLINK l “_TOC_250000“ 十、打算11十一、人员安排13一、工程背景品在当下备受消费者欢送，其廉价、好吃、便利、保存时间长的特点快速品牌价值，没有共性的品牌形象很难在同类企业中突围。优化配置，从而使康师傅品牌成功介入市场。施调研流程和执行，确保调研的顺当完成。二、争辩目的本次调查最根本的调查目的是：其次要到达的目的；通过市场调研，了解目前便利面市场的竞争状况和特征；通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法；通过市场调研，了解便利面市场的渠道模式和渠道构造；通过市场调研，了解消费者对便利面市场的消费习惯和偏好；通过市场调查，了解便

3、利面市场的品牌三度竞争；通过市场调查，了解消费者对便利面产品的认知和看法；通过市场调查，了解目前便利面的价格、广告、促销等营销策略；通过市场调查，推测便利面市场容量及潜力；度以及忠诚度。傅品牌的定位及决策供给科学的依据。三、争辩思路同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。问卷形式实行开放性和封闭性相结合的方式；自由问答等几种方式。程度来设计，在一些问题上，实行跳问等方式来实行消费者的规律思维。主要问题设想：比方：5、您购置该牌子的便利面的缘由？ A价格B.包装 C.口味D.广告E.其他四、争辩内容一宏观市场调查市场的动态及市场格局；细分市场的竞争特点和主要竞争手法；细分市场的进展和市场空间；细

4、分产品的流行趋势争辩；细分市场知名品牌的优劣势分析；企业分析和争辩等。二代理商调查代理商对兴市场的一些看法；代理商对不同风格休闲品牌的看法；代理商对市场空间和产品时机的看法；代理商对品牌的市场定位的建议；代理商的市场运作手段和方法；代理商对产品、价格、款式、种类的需求；代理商对厂家合作的建议和要求；代理商对产品组合、市场推广的建议；代理商目前的市场运作状态与潜在需求之间的差异。三零售商调查零售商对不同品牌的看法；零售商对当地市场的看法；零售商对产品、价格、种类等的需求及与现有状态间的差距；该店销售得好的款式及其缘由分析；该店产品的价格组合方式等。产品调查消费者对目前产品的评价；消费者对产品口感

5、的偏好趋势；消费者对产品组合的要求；消费者对产品颜色的趋势与偏好；购置行为调查消费者购置什么类型的便利面以及饮料WHAT？消费者为何购置WHY？消费者何时购置WHEN？消费者何处购置WHERE？消费者由谁购置WHO？HOW？影响因素调查卖场气氛对消费者购置的影响程度；影响消费者购置考虑的最主要因素；品牌对消费者购置的影响程度；味道对消费者购置的影响程度；品牌调查品牌知名度测试；品牌认知度测试；广告信息调查消费者猎取信息的主要渠道；消费者猎取食品信息的主要渠道；目前食品信息的主要传播点等；竞争对手调查消费者对竞争对手的认知；消费者对竞争对手产品的了解程度；消费者对竞争对手价格的承受程度；样本的构

6、成调查抽样样本的年龄构成；抽样样本的职业构成；抽样样本的文化程度构成；抽样样本的家庭收入构成；抽样样本的性别构成等。五、调查对象康师傅控股本公司及其附属公司本集团主要在中国19921996年起扩大业务至糕饼及饮品；目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占12本集团于便利面、即饮茶及包装水销售额的市场占有率分别为 55.8%、51.9%和 17.5%22.7%同居于市场其次位。经过多年的耕耘与积存，康师傅已成为中国最为消费者生疏的品牌之一。本集团透过自有遍布全国的销售网络分销旗下产品，截至 2022 年 12 月底已拥548896,15573,282亦促使本集团的产品更成功而有效地登陆市场

7、。统，以期建立全球最大中式便利食品及饮品集团。开曼岛33.21%33.2020221231143亚太区除日本外的成分股及摩根士丹利资本国际(MSCI)香港成分股指数。2022 年，康师傅连续第三年获得福布斯亚洲 50 强称号，同时连续八年登10.66500202210续进展品牌，朝向世界级品牌的领域连续迈进。计，以构建集团质量安全治理的良性循环为目标。控体系根底之上，着重在技术支持、规格标准、资源优化、合作评鉴、风险预警等五大方面进一步加强原料安全治理，形成切实有效、合理可行的原料安全防线，为食品安全保障工作筑起一道坚实的无隙屏障。在食品安全生产方面始终坚持专业与届中国食品安全年会上荣获食品安

8、全十强等五项大奖，同时荣获中国保护消费者基金会颁发的全国食品质量消费者放心品牌称号。六、调查区域为调查的区域：广东省广州市。区域区域调研点掩盖区海珠广场、江南西、海印桥、一德路、沿江大道等天河城、体育中心、天河客运站、正佳广场、龙洞等园等天后宫、海滨公园、蕉门公园、南沙汽车站等东濠涌、西关、上下九步行街、状元坊步行街、荔湾广场等白云山、广东白云学院、市墟、白云机场、万达广场等七、调查方式一调研方法： 1、消费者抽样方法： 深度访谈、观看法3、宏观市场调研方法：内部资料整理、文案争辩等。二设计原则和依据或样本规模两个方面。在同差；同样，在抽样方法确定后，样本量越大，调查结果的代表性就越好，反之就

9、中的所谓随机抽样是指“等距抽样”或“系统抽样”，是一种简化了的随机抽 样；对于样本量，由于与调研费用直接相关，所以在预算范围内，样本量也不是8 10样本量250300350400450500抽样误差样本量250300350400450500抽样误差6.2%5.7%5.2%4.9%4.7%4.6%300500反映该地区的市场状况。八、样本三样本量设计：本次工程的总样本量如下：访问类型访问类型合计样本量32003288样本量具体分布：区域白云越秀天河海珠番禺黄埔荔湾南沙消费者500400300300400400400500代理商33333333零售商88888888合计51141141141141

10、1411411511样本量为 400 的年龄男女比例，其他样本量的酌情样本量具体分布：年龄段年龄段男女16205012.5%5012.5%21255012.5%5012.5%26305012.5%256.25%304010025%/40256.25%/合计27569.75%12531.25%九、问卷调查表模板调查问卷支持与合作，本问卷不对外公开，情照实填写，感谢。支持与合作，本问卷不对外公开，情照实填写，感谢。A男B.女2、您的年龄在那个阶段？A10岁20岁之间B.20岁30岁之间C.30岁40岁之间 D.40岁以上3、你经常吃便利面吗？A间或 B.经常 C.不吃4、您最宠爱购置哪个牌子的便利

11、面？A.康师傅B.合味道 C.统一 D. 华丰 E.其他5、您购置该牌子的便利面的缘由？A价格 B. 包装C.口味D.广告E.其他6、您最宠爱哪种品牌的包装？A.康师傅B.合味道 C.统一 D. 华丰 E.其他7、您最宠爱的便利面的口味是？A.海鲜味B.红烧味C.香辣味D.酸甜味E.其他8、您最宠爱的种类是什么？A.米线B.面C.河粉 D.桂林米粉E.其他得面得价格在什么范围内比较合理？A35B.57C.710 元 D.其他？口味，包装，价格，效劳，及促销活动感谢您贵重的意见，我们会努力改进的十、打算便利面如何才能提高市场的占有率。市场分析一、市场大环境分析500界性的便利食品。 目前,中国是

12、世界上便利面消费最大的国家,人均消费便利面1547.8%，统一企业集团的“统一”占 16.8%，标准的要求，因此，其产品的品牌赢得了宽阔消费者的认同。目前，便利面在宽阔消费者的日常生活中已占到相当的比例，便利面已成为人们生活中的便利快 餐。二、竞争对手的分析的缘由是这两种面价格是在中低档阶段。 把价位定格在中高档的康师傅的竞争特色是面和料，但销售方面与我们康师傅还是有很大的差距的。三：市场构造分析16%-7%的上升趋势2、中高价面持续成长，成长速度缓慢3、便利面的成长率很高，在将来五年里每年将成长 10%-12%，将来进展潜力较大单价高，产值高，利润高四、消费者分析： 真的很宠爱吃便利面的人。工作很忙的人群，没时间去吃饭，会选择便利面。经济条件不怎么好，没钱去吃饭的人会选择便利面。懒散的人群，不想动手做饭，会选择便利面。34%以上居于冠军之位。其次为统一，华龙，日清。由目前的国售渠道网络是最关键的，而遍布城乡的秘籍网点有效保证了市场占有率。不在规模上有肯定的优势，很