爆广告文案效应明显

1、 / 7爆广告文案效应明显，19%的 10万+贡献了 72%的阅读数500 强 4 月推送的内容中有明确转载来源的内容有 3262 篇，占 0.3%，这些 转载的平均阅读数为 6 万，比 500强整体单篇平均阅读数高 1 万。转载方面， 500 强发布的内容中有转载篇数小，转载来源多样化的特征。概况：500 强数据概况500强账号 4月总计发布 9.9万篇内容，环比下降 4.0%；收获 48.2亿次阅 读和 3716.5 万次点赞，其中点赞数环比下降 10.7%；排除月度自然天数差异后 发现，账号群体在发布强度基本持平的情况下，发布总量和用户反馈都较上月 呈现不同程度的降幅。500 强账号平均

2、单日发布次数依旧略高于 1，每次发文相比 3月略微减少， 仍然保持不少于 5 篇的发布量。单篇内容平均能收获 5 万次阅读和 392个赞， 约为128 次阅读产生 1 个点赞。与上月相比， 500强账户的点赞数量降幅最大， 环比下降 11%，同时，阅读数环比下降 4.7%。账号和用户活性呈现双双下降，其中用户活性下降明显。微“信路况 ”蛰伏 4 月回归十强 队形占领前五； “人民日报 ”新榜指数微降，以人民日报”、“央视新闻”、“央视财经 ”、FM93交通之声 ”、“十点读书 ”保持领跑 500强。 “央视新闻 ”降低发布强度，聚焦用户关注，单篇内容增加 1523次阅读，逐渐缩小与 “人民日报

3、 ”的差距。 “有车以后 ”超越“卡娃微卡 ”，较上月前进 1名，位列第七。 “微信路况”蛰伏 4个月，本月点赞爆棚，增幅高达99.1%，位列第十。最大升幅： “掌门 1 对 1”上升 4089 位，领跑升幅榜“掌门 1对 1”借势“世界读书日 ”（4月 23日），在微信公众号中开展送书活 动后阅读数增长显著，上升 4089位，成为 4 月微信 500强中升幅最大的账号。 “每天进步一点点 ”上升 1172，位列升幅榜第二。 “马桶历史 ”抓住用户 猎奇心理，上升 1129 名，成为升幅榜探花。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账 号强

4、势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响， 仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。空降账号4 月空降账号由 5 名成员组成，分别为 “要看视频 ”、“亲子微时光 ”、“有品 生活”、“伤感日记”和“伤感爱情日记 ”。空降成员中排名最高的 “要看视频 ”标题惊悚猎奇，用视频转载各地电视台发布的百态民生。其余 4 名空降成员 都不约而同地着力女性视角。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库， 以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样 本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可 能进入该名500 强门槛：新榜

5、指数 880.44 月新榜指数整体回落，位于 500 强末位的是民生类账号 “微保险 ”，共推送 30次， 178 篇，平均阅读数为 23118，平均单篇点赞数为 67.4，新榜指数为 880.4，500 强门槛环比下降 3.9 个点。居于中位的账号为 “幽默大王 ”，共推送 30 次， 240篇，平均阅读数为 58282，平均单篇点赞数为 345.8，新榜指数为 899.2。如下图所示，以中位账号为界限，新榜指数大于中位账号的高分灰色区间 是新榜指数小于中位账号的低分橙色区间的 7.3倍，略大于 3月的 7.1倍，新榜 指数的 “贫富”差距持续加大。1.6指标冠军： “人民日报”点赞惜败“冷

6、兔”4 月 500强各项运营指标稍有回落： “央视新闻”以总推送 216次，日均推送 7.2次获得发布次数冠军； “私家车第一广播 ”发布篇数高达 720 篇；“人民日报”领先“央视新闻 ”959万次阅读，总计获取 4901万阅读，头部优势减 少； “冷兔”点赞遭遇滑铁卢，环比下降 32.7%，获得 159 万点赞，仅以 3万微弱优势领先 “人民日报”，点赞夺魁； “时尚 COSM”O持续发力，超越 “海 报网”，卫冕原创篇数冠军。全“ 100000+阵”营4 月全“ 100000+阵”营有 6 名成员，环比锐减 3 席，入选成员并未增加新面 孔，依次为： “卡娃微卡”、“任真天”、“微信路况

7、 ”、“冷兔”、“冷笑话”与“新闻哥”。与 3 月相比，用户的关注度更为集中。 “100000+的”文章数 量和获取的阅读数趋近于 “二八现象”即 16.9%的文章贡献了73.22%的阅读数。（附十万 xx 篇数排行与占比情况）原创账号 TOP10：情感类账号摘获原创冠军4 月原创账号 TOP10，“北美吐槽君 ”、“55STYL与E”“车买买 ”分食换员 3席。 本月 500 强原创内容比例环比增幅 13.9%，升至 7%。情感类账号“北美吐槽君 ”凭借 UGC的众包内容超越上期冠军 “新浪娱乐 ”，一举问 鼎榜首，同时刷新 500 强原创记录至历史峰值 99%，近乎篇篇原创。附原创总篇数排

8、行）阅“读原文 ”优:酷视频在强势崛起4 月 500强“阅读原文 ”的使用情况与上期相比近无变化。 469个 500强账户 在 44729 篇文章中使用 “阅读原文 ”添加链接。微信文章、应用宝以及微店，依旧是 “阅读原文 ”最广泛的使用方式。易企秀和优酷视频成为仅次于 上述三种方式之后最受欢迎的 “阅读原文 ”使用方式，使用比例分别为 2.19%和1.23%。在“阅读原文 ”链接的对象中， qq兴趣部落的使用比例略微提高，侧 面反映出账户运营多平台化趋势渐兴。点赞比 TOP104 月用户点赞意愿下降，点赞比 TOP10换员 3 席， “55STYL、E”“人民日 报”、“洞见”新晋入榜。时事

9、类账户上榜 4 席，成为用户粘性最强的类别。 “冷 兔”、“冯站长之家 ”与“跑赢大盘的王者 ”占据前三甲。内容获赞 Top20：时事类占 16 篇“人民武警 ”发布的 “中国武警优秀形象宣传片 ”评选微信投票开始啦！获取 40367次点赞，成为 4月 500强发布内容中点赞 数量最高的单篇内容。在点赞数 TOP20中，时事类账号发布的内容曝光量最 高，其中“冯站长之家 ”7席， “人民日报”和“人民武警 ”分别占据 4 席和 3席，时 事类账号成为点赞主力军。分类表现2.1 类别冠军：旅行类和幽默类冠军换员本期除去千名之外的楼市类账号，有 23类账号入围 500强，其中仅 2 类冠 军易主，

10、分别为旅行类、幽默类。排名 224的“环球旅行 ”摘取旅行类冠军，而 “冷笑话精选 ”超越“大呲花 ”，成为幽默类的冠军。类别个数：时事类持续增员，卫冕强类别首位500 强中所占席位最多的类别顺次为：时事（ 55）、幽默（ 48）、文化 （ 47）、体娱（ 46）与文摘（ 44）。乐活类成为本月新晋成员数量最多的类 别，由 3 月的 23 名增至 27 名。时事类账号持续增员 1 员，卫冕强类别首位。 资讯类账号与生活类账号以 1:2 的席位占比分布 500强。平台观察：账号原创转 载生态3.1 原创转载的变革之路2015年 1月 22日，微信公众平台面向媒体类认证账号上线原创声明功能， 自此

11、，微信走上漫漫求索的原创之路。在开放功能之初，微信公众平台会对原 创文章添加 “原创”标识，当其他用户在平台发布已声明的文章时，系统会为其注 明文章出处。随着公测的不断推进，微信在 2015年 7月对原创功能进行第一次 升级，进一步保护原创作者的著作权。具体表现在两方面：一是原创作者有权禁 止原创文章被其他公众号转载；二是即便作者允许转载，微信公众平台不支持 其他公众号对原创文章进行格式或内容的修改，同时在群发时自动为原创文章注明出 处。当越来越多的微信公众号拥有原创功能时，微信公众平台为提升用户转载 体验，满足转载需求的多样化，在去年年底针对原创文章新增授权转载功能。以文章为单 位，作者可对

12、任意原创文章添加白名单账号，并赋予名单上的账号不同的转载 权限：修改文章权限和不显示文章出处的权限。白名单上的账号将不再受转载类型的限 制，可转载被作者选择转载类型为禁止转载的原创文章。本次关于原创转载的统计主要关注的是被微信原创转载系统识别为并记录 转载的内容，其他方式的内容转载不在此次统计范围内。原创转载概况4 月 500强账号发文总数为 99434篇，其中 247个账号（ 49.4%）发布的 3262 篇（0.3%）内容被腾讯记录为转载状态，这些转载的文章总计获取了近 2 亿（4.0%）次阅读。这相当于在 500强账号中，每 2个账号有 1 个账号会转载其他公众号的原创文章；每发布 10

13、0篇内容，有 7 篇内容是转载 的；每篇转载的内容能帮助微信公众号获取 6万次阅读，而根据统计， 5月 500 强账号单篇内容的平均阅读数仅仅为 5 万次。思“想聚焦 ”成为被记录转载最多的 500强账号根据统计， 500 强账号的转载篇数为 1-120篇不等，中位数为 6篇。本月转载篇数最多的 500强账号是 “思想聚焦 ”，总计转载 120篇，占发布 数量的52%，而依赖转载渠道获取的阅读数达到 694 万，占据账号总阅读数的 52%。转载数量紧随其后的是“十点读书 ”和“慈怀读书会 ”，转载篇数分别为 86 篇和 83 篇。视“觉志”的内容最易被 500 强账号转载为探究原创转载内容的源

14、头，新榜对被微信公众平台系统记录的转载数据 进行分析。分析表明， “视觉志 ”有 63 篇原创内容被 500 强账号所转载，成为最 受欢迎的原创转载账号。纵观转载数量最高的前 10 个账号，仅仅只有 2个账号进 入本月 500强，其余 8 个账号都表现出发布数量较少，原创比例较高等共性。 由此可见小众原生账号被转载的概率较大，侧面也能反映出 500 强账号的内容捕获 能力不可小觑。值得注意的是排名第二的 “喇嘛哥”，5 月通过自身账号发布的内容的单篇平 均阅读数仅为 4709，而在 500强账号转载该账号的 55 篇内容中，单篇平均阅 读数达到 10 万以上，推测原生小号与知名大号之间存在的阅

15、读数的巨大缺口 是原创小号与知名大号存在共生关系的原因之一。新榜树洞将对上述矛盾现象 进行详尽的500 强账号转载特性以账号为单位，将被腾讯记录的转载篇数除以本月发布篇数作为该账号的 内容转载率，数值越大，说明转载的体量越大；同时对转载内容进行分析，将 转载源的账号数量除以转载篇数作为该账号的内容捕获能力，数值越大，转载源越多， 账号的捕获能力相应越强；同时为避免因转载篇数少而客观造成的转载源少等 因素，选取转载篇数不低于 5篇的 500强账号作为统计样本，将上述二者绘制成散点 图。观察散点图，内容转载率的中位值为 0.08，内容捕获能力的中位值为 0.73，转载率小捕获能力数值高的区域分布较为密集，由此可见被记录的转载并 非 500 强账号的内容来源，同